製作 Gmail 廣告

Gmail 廣告會顯示在收件箱標籤上方,部分更可以展開。當您點擊這類廣告,廣告便可能會展開為電郵尺寸的廣告,當中可顯示影片和圖片。這種展開式格式可助您達成不同廣告目標。用戶點擊展開式廣告後,隨後在展開狀態的內容所錄得之點擊完全免費。

本文會說明如何製作 Gmail 廣告並設定競價,以及如何使用報告來評估成效。

進階用戶可以跳到「使用自訂 HTML 製作 Gmail 廣告」。

指示

您只能使用全新 Google Ads 體驗製作 Gmail 廣告。在舊版 Google Ads 體驗製作的廣告仍然符合放送資格,但只供查閱,無法修改。

許多複雜的功能和廣告定位方式 (例如「目標客戶配對」) 都兼容 Gmail 廣告。不過,為確保用戶安全,Gmail 廣告並不兼容部分 Google Ads 功能。製作 Gmail 廣告時,請緊記以下幾點:

  • 目標。建立 Gmail 廣告系列時,您可選取以下目標類別:[銷售]、[潛在客戶]、[網站流量]、[產品和品牌考慮] 以及 [品牌意識和觸及率]。即使您不選取目標,也可使用 Gmail 廣告系列。
  • 廣告系列類型。 您需要選取 [多媒體廣告聯盟],然後選擇 Gmail 廣告系列子類型。
  • 不兼容的廣告定位方式。 以下廣告定位方式並不適用於 Gmail 廣告:

    • 指定刊登位置
    • 指定主題
    • 自訂喜好傾向目標對象
    • 興趣範圍
    • 內容關鍵字 (前稱「多媒體廣告選項關鍵字」)
  • 展示頻率上限。 不支援自訂展示頻率上限。
  • 第三方。 不支援第三方廣告放送/展示像素,不過客戶可以在廣告中使用第三方點擊追蹤參數。
  • 最終到達網址:新製作或經修改的 Gmail 廣告 (除了自訂 HTML) 均兼容最終到達網址和追蹤範本。瞭解更多有關「升級版網址」的詳情。

如要瞭解 Gmail 廣告拒絕刊登的特定內容,請查看 Gmail 廣告政策文章

如何建立 Gmail 廣告系列

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在網頁選單中按一下 [廣告系列]。
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [新廣告系列]。
  4. 選取以下其中一個目標:[銷售]、[潛在客戶] 或 [網站流量],亦可選擇不使用目標。
    1. 如果此步驟與您在帳戶內看到的不符,請先選取廣告系列類型,然後選取目標。進一步瞭解全新 Google Ads 體驗的目標選項
  5. 選取 [多媒體] 廣告系列類型。
  6. 選取 [Gmail 廣告系列],然後完成建立廣告系列。

使用個人化資訊提供

另外,Gmail 廣告的「酒店和租盤」和 HPA 資訊提供支援動態再營銷。當您建立或編輯 Gmail 廣告系列:

  1. 在「每日預算」部分下,按一下 [其他設定]。
  2. 勾選「使用資料資訊提供製作個人化廣告」旁邊的選框
  3. 按一下下拉式選單,以選取要套用到 Gmail 廣告的資訊提供。

製作廣告的方式有兩種:

1. 製作:

  • 您可以上載文字、圖像和影片廣告元素,我們會為您優化廣告內容。

2. 上載:

  • 您可以上載單一圖像廣告。瞭解更多有關 Gmail 廣告的詳情。
  • 您可以製作全自訂的 HTML 廣告,然後以載有 html 檔案、圖像、收合狀態的廣告圖像和 teaser.txt 檔案的 zip 檔上載廣告。瞭解更多有關「自訂 HTML」的詳情。

向客戶顯示廣告前,我們會先審核以確保廣告符合廣告政策規定。廣告應可在 2 個工作天內完成審核。

如何製作 Gmail 廣告

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在導覽面板中選擇 [多媒體廣告系列]。
  3. 在左側網頁選單中,按一下 [廣告和額外資訊]。 
  4. 按一下加號按鈕
  5. 選取 [Gmail 廣告]。
  6. 提供製作 Gmail 廣告所需的資料。

如何上載 Gmail 廣告

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在導覽面板中選擇 [多媒體廣告系列]。
  3. 在左側網頁選單中,按一下 [廣告和額外資訊]。
  4. 按一下加號按鈕
  5. 選取 [上載 Gmail 廣告] 或 [上載多媒體廣告],然後選取 Gmail 廣告系列。
  6. 提供製作 Gmail 廣告所需的資料。

如何設定廣告定位

指定向目標對象放送 Gmail 廣告有幾種方法。「多媒體廣告聯盟」只有以下幾種廣告定位方式可於 Gmail 廣告中使用。

  • 您可以使用向您或您公司提供電郵地址的用戶的客戶電郵名單,建立「目標客戶配對」目標對象。
  • 您可以根據「目標客戶配對」目標對象使用指定類似目標對象
  • 您可以加入以下廣告定位選項:再營銷、潛在、喜好傾向、目標對象關鍵字和人口特性。

廣告規格

重要政策提示:廣告的所有部分均需要連結回相同的廣告客戶 (即是您),並且需要與您宣傳的產品相關。舉例來說,「寄件者」名稱代表的廣告客戶應與顯示網址欄位所示的相同。

收合廣告規格

各種收合廣告範本的規格均相同。

標誌 (上載):尺寸下限:144 x 144 像素,大小上限:150KB,長寬比:1:1

  • 在流動裝置上,於收合狀態的廣告中顯示
  • 在電腦上,於展開狀態的廣告旁顯示 (用戶點擊打開收合廣告後)

公司名稱:最多 20 個字元

  • 必須與廣告客戶的認可名稱相符
  • 對於 Gmail 點擊下載廣告,寄件者名稱必須與廣告客戶的認可名稱,或所宣傳的可下載應用程式相符

廣告標題:最多 25 個字元

  • 可以包括優惠、折扣或引人注目的消息

廣告描述:最多 90 個字元

  • 可以包括簡短摘要或有力的呼籲字句

顯示網址:最多 255 個字元

  • 用戶在您廣告中看到的網址,例如:www.google.com (注意:「最終到達網址」可以較長)

最終到達網址或連結網址:無字元限制

  • 當用戶點擊「展開狀態的廣告」中的顯示網址或呼籲字句按鈕時,用作「最終到達網址」或「連結網址」
  • 您可加入靜態點擊追蹤網址,但不可以加入展示次數追蹤像素或動態追蹤網址
  • 瞭解更多有關「升級版網址」的詳情

展開狀態的廣告規格

以下列出每種展開狀態廣告範本的規格。

上載 Gmail 廣告

單一圖像廣告

  • 圖像 (上載):[300 至 650 像素] x [300 至 1000 像素]
  • 接受的圖像格式:JPEG、JPG、PNG、GIF (非動畫)
  • 圖像大小上限:1MB

自訂 HTML

  • 如想以最靈活的方式設計 Gmail 廣告,您可以使用自訂 HTML

+ Gmail 廣告 (製作新的 Gmail 廣告)

  • 廣告標題:最多 25 個字元
  • 廣告描述:最多 90 個字元
  • 商家名稱:最多 20 個字元
  • 呼籲字句按鈕:最多 15 個字元
  • 標準圖片尺寸:正方形:1200x1200 (所需尺寸下限:144x144)。長寬比必須為 1:1。
  • 標誌檔案大小上限:150KB (標題圖片和市場推廣圖片為 1MB)
  • 市場推廣圖片:
    • 橫向 (1.91:1):1200x628 (所需尺寸下限:600x314)。
    • 正方形:1200x1200 (所需尺寸下限:300x300)。
  • 標題圖片 (選擇性)1200x400 (所需尺寸下限:600x200)。

如要加入產品目錄:

  • 圖片 (上載) 尺寸下限:
    • 市場推廣圖片
      • 橫向 (1.91:1):1200x628 (所需尺寸下限:600x314)。
      • 正方形:1200x1200 (所需尺寸下限:300x300)。
    • 標題圖片 (選擇性):1200x400 (所需尺寸下限:600x200)。
    • YouTube 影片連結 (影片縮圖尺寸):324x183。長寬比必須為 1:1。
  • 圖片大小上限:150KB
  • 呼籲字句按鈕:最多 15 個字元
  • 呼籲字句按鈕網址:按鈕的到達網頁
  • 最多三個額外項目 (可選):
  1. 圖像:最多 15 幅圖像,尺寸下限為 300 x 300 像素,或 YouTube 影片連結 (影片縮圖尺寸為 324 x 183 像素)。
  2. 呼籲字句按鈕:最多 20 個字元
  3. 呼籲字句按鈕網址
  • 接受的圖像格式:JPEG、JPG、PNG、GIF (非動畫)

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