Как создавать объявления для Gmail

Объявления для Gmail показываются в верхней части вкладки "Входящие". Некоторые из них при нажатии могут раскрываться до размера электронного письма и содержать видео и изображения. Такой формат позволяет достигать разных рекламных целей. После нажатия на раскрывающееся объявление любые клики по его контенту бесплатны.

В этой статье рассказывается, как создавать объявления для Gmail и назначать для них ставки. Здесь также рассматривается анализ результативности такой рекламы с помощью отчетов.

Опытные пользователи могут сразу перейти к статье Как создавать рекламу в Gmail на основе собственного HTML-кода.

Инструкции

Объявления для Gmail можно создавать только в новом интерфейсе Google Рекламы. Объявления, размещенные с помощью предыдущей версии Google Рекламы, допускаются к показу, однако они доступны только для чтения, изменять их нельзя.

В объявлениях для Gmail можно использовать многие расширенные функции и типы таргетинга, например списки электронных адресов. Однако из соображений безопасности некоторые функции Google Рекламы все же не поддерживаются. Поэтому при создании объявлений для Gmail необходимо учитывать следующее:

  • Цели. Выберите нужную цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта, Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват. Также вы можете создать кампанию, не указывая цели. 
  • Тип кампании. Выберите вариант "Контекстно-медийная сеть" и укажите подтип "Кампания в Gmail".
  • Несовместимые настройки таргетинга. Следующие методы таргетинга недоступны для рекламы в Gmail:

    • на места размещения;
    • тематический таргетинг;
    • на особые аудитории по интересам;
    • на области интересов;
    • по ключевым словам в контенте (ранее – "ключевые слова в оптимизированной контекстно-медийной сети").
  • Ограничение частоты показов. Изменение этого параметра не поддерживается.
  • Сторонние сервисы. Показ рекламы через сторонние сервисы и пиксели отслеживания показов не поддерживается, но можно использовать сторонние средства отслеживания кликов.
  • Конечный URL. Недавно созданные или измененные объявления для Gmail (кроме HTML-объявлений) поддерживают конечные URL и шаблоны отслеживания. Подробнее об обновленных URL

Более подробную информацию о том, какой контент запрещен в объявлениях для Gmail, вы найдете в наших правилах

Как создать кампанию в Gmail

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц откройте раздел Кампании
  3. Нажмите кнопку  и выберите Новая кампания
  4. Выберите нужную цель: Продажи, Потенциальные клиенты или Трафик сайта. Также вы можете создать кампанию, не указывая цели. 
    1. Если вы не видите ее в интерфейсе, выберите сначала тип кампании, а затем цель. Подробнее о целях в новом интерфейсе Google Рекламы
  5. В качестве типа кампании выберите Контекстно-медийная сеть.  
  6. Выберите Кампания в Gmail, чтобы завершить создание кампании.

Использование персонализированного фида

В объявлениях для Gmail поддерживается динамический ремаркетинг для гостиниц и служб проката, а также для фидов HPA. При создании или редактировании кампании Gmail выполните следующие действия:

  1. В разделе "Дневной бюджет" нажмите Дополнительные настройки.
  2. Установите флажок "Использовать фид данных для персонализированной рекламы".
  3. В раскрывающемся меню выберите фид, который нужно применить к объявлениям для Gmail.

Два способа добавления объявлений

1. Создание 

  • Вы можете загрузить текстовое, графическое и видеосодержание, а мы сами оптимизируем ваше объявление. 

2. Загрузка 

  • Вы можете загрузить графическое объявление. Подробнее об объявлениях для Gmail… 
  • Вы можете создать собственное HTML-объявление и загрузить его в виде ZIP-файла, содержащего файл HTML, изображения, изображение для свернутого объявления и файл teaser.txt. Подробнее о создании HTML-объявлений… 

Показ объявлений можно будет начать только после того, как мы проверим их на соответствие правилам размещения рекламы. Обычно это занимает не более двух рабочих дней. 

Как создать объявление для Gmail

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации выберите Кампании в КМС
  3. В меню слева выберите Объявления и расширения
  4. Нажмите кнопку .
  5. Выберите Объявление для Gmail.
  6. Укажите необходимые сведения для создания объявления. 

Как загрузить объявление для Gmail

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации выберите Кампании в КМС
  3. В меню слева выберите Объявления и расширения.
  4. Нажмите кнопку 
  5. Выберите Загрузить объявления для Gmail или Загрузить медийные объявления, а затем выберите ранее созданную кампанию в Gmail.
  6. Укажите необходимые сведения для создания объявления.

Как настроить таргетинг объявлений

Для объявлений Gmail доступны только следующие типы таргетинга в контекстно-медийной сети:

  • На созданные вами списки ваших клиентов, которые согласились на использование вами или вашей компанией их адресов электронной почты.
  • На похожие аудитории (определяемые с использованием списков электронных адресов).
  • На ключевые слова, аудитории заинтересованных покупателей, категории интересов, демографические данные. Кроме того, можно использовать ремаркетинг. 

Требования к объявлениям

Важное примечание о правилах рекламы. Во всех компонентах объявления должен быть указан один и тот же рекламодатель (вы), а целевые страницы должны соответствовать рекламируемому продукту. Например, компания, указанная в поле "Рекламодатель", должна соответствовать названию домена в поле "Отображаемый URL".

Спецификации свернутого объявления

Для всех шаблонов действуют одинаковые спецификации в свернутом состоянии:

Логотип (загружаемое изображение): минимальный размер – 144 x 144 пикс., максимальный размер файла – 150 КБ, соотношение сторон – 1:1.

  • На мобильных устройствах – показывается в свернутом состоянии.
  • На компьютерах – показывается рядом с развернутым объявлением после того, как пользователь нажал на объявление в свернутом состоянии.

Название компании: до 20 символов.

  • Здесь необходимо указать название, под которым компания-рекламодатель известна общественности.
  • Если это объявление с загрузкой по клику, здесь можно указать продвигаемое приложение, домен или название, под которым компания-рекламодатель известна общественности.

Заголовок: до 25 символов.

  • Здесь можно указать предложение, процент скидки или важное преимущество своего продукта.

Описание: до 90 символов.

  • Здесь можно добавить краткое описание или призыв к действию.

Отображаемый URL: до 255 символов.

  • URL, который будет показан в объявлении (например, www.google.ru). Примечание: конечный URL может быть длиннее.

Конечный или целевой URL: количество символов не ограничено.

  • Это конечный (целевой) URL, по которому переходит пользователь, нажимая на отображаемый URL или кнопку с призывом к действию в развернутом объявлении.
  • Сюда можно добавить статический URL для отслеживания кликов, но нельзя использовать пиксели для отслеживания показов и динамические URL отслеживания.
  • Подробнее об обновленных URL

Спецификации развернутого объявления

Здесь перечислены технические требования к развернутым объявлениям для каждого шаблона.

Загрузка объявления для Gmail

Шаблон "Графическое объявление"

  • Изображение (загружаемое): [300–650] x [300–1000] пикс.
  • Поддерживаемые форматы: JPEG, JPG, PNG, GIF (без анимации).
  • Максимальный размер файла: 1 МБ.

Собственный HTML-код

Создание объявления для Gmail

  • Заголовок: до 25 символов.
  • Описание: до 90 символов.
  • Название компании: до 20 символов.
  • Кнопка с призывом к действию: до 15 символов.
  • Размер изображения: 1200 x 1200 пикс. (минимум 144 x 144 пикс.) с соотношением сторон 1:1.
  • Максимальный размер файла логотипа: 150 КБ (1 МБ для обложки и рекламного изображения).
  • Рекламное изображение: 
    • Горизонтальное (1,91:1): 1200 x 628 пикс. (минимум 600 x 314 пикс.).
    • Квадратное: 1200 x 1200 пикс. (минимум 300 x 300 пикс.).
  • Обложка (необязательно): 1200 x 400 пикс. (минимум 600 x 200 пикс.).

Добавление каталога товаров

  • Минимальный размер изображений (загружаемых):
    • Рекламное изображение:
      • Горизонтальное (1,91:1): 1200 x 628 пикс. (минимум 600 x 314 пикс.).
      • Квадратное: 1200 x 1200 пикс. (минимум 300 x 300 пикс.).
    • Обложка (необязательно): 1200 x 400 пикс. (минимум 600 x 200 пикс.).
    • Ссылка на видео YouTube (размер значка видео): 324 x 183 пикс. с соотношением сторон 1:1.
  • Максимальный размер файла: 150 КБ.
  • Кнопка с призывом к действию: до 15 символов.
  • URL кнопки с призывом к действию: целевая страница для кнопки.
  • До трех дополнительных элементов (необязательно):
  1. Изображения: до 15 изображений, минимальный размер – 300 x 300 или ссылка на видео YouTube (размер значка видео: 324 x 183). 
  2. Кнопка с призывом к действию: до 20 символов.
  3. URL кнопки с призывом к действию.
  • Поддерживаемые форматы: JPEG, JPG, PNG, GIF (без анимации).

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.