Δημιουργία διαφημίσεων Gmail

Οι διαφημίσεις Gmail εμφανίζονται στην κορυφή των καρτελών των εισερχομένων. Ορισμένες από αυτές τις διαφημίσεις είναι επεκτάσιμες. Όταν κάνετε κλικ σε μία από αυτές τις διαφημίσεις, αυτή μπορεί να επεκταθεί και να πάρει τη μορφή διαφήμισης μεγέθους μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με βίντεο και εικόνες. Αυτή η επεκτάσιμη μορφή μπορεί να σας βοηθήσει να πετύχετε διάφορους διαφημιστικούς στόχους. Όταν κάποιος κάνει κλικ σε μια επεκτάσιμη διαφήμιση, τα κλικ που ακολουθούν στο εκτεταμένο περιεχόμενο είναι δωρεάν.

Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις Gmail και να ορίσετε προσφορές για αυτές. Περιλαμβάνει, επίσης, πληροφορίες σχετικά με το πώς μπορείτε να μετρήσετε τα αποτελέσματά σας στις αναφορές.

Οι προχωρημένοι χρήστες μπορούν να μεταβούν απευθείας στην ενότητα Δημιουργία διαφημίσεων Gmail με προσαρμοσμένο HTML.

Οδηγίες

Μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις Gmail μόνο στη νέα εμπειρία στο Google Ads. Οι διαφημίσεις που δημιουργήθηκαν στην προηγούμενη εμπειρία στο Google Ads θα εξακολουθούν να είναι κατάλληλες για εμφάνιση, αλλά αυτές οι διαφημίσεις θα είναι μόνο για ανάγνωση και δεν θα μπορείτε να τις επεξεργάζεστε.

Πολλές εξελιγμένες λειτουργίες και τύποι στόχευσης, όπως η Αντιστοιχία πελατών, είναι συμβατοί με τις διαφημίσεις Gmail. Ωστόσο, για την ασφάλεια των χρηστών μας, οι διαφημίσεις Gmail δεν είναι συμβατές με ορισμένες λειτουργίες του Google Ads. Κατά τη δημιουργία των διαφημίσεων Gmail, έχετε υπόψη τα παρακάτω:

  • Στόχοι. Για να δημιουργήσετε μια καμπάνια Gmail, μπορείτε να επιλέξετε από τις ακόλουθες κατηγορίες στόχων: Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου, Μελέτη στοιχείων προϊόντων και επωνυμιών και Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών. Οι καμπάνιες Gmail θα είναι διαθέσιμες, ακόμα και αν δεν επιλέξετε στόχους. 
  • Τύπος καμπάνιας. Πρέπει να επιλέξετε το Δίκτυο προβολής και να διαλέξετε δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας Gmail.
  • Μη συμβατή στόχευση. Οι ακόλουθες μέθοδοι στόχευσης δεν είναι διαθέσιμες για τις διαφημίσεις Gmail:

    • Στόχευση τοποθέτησης
    • Στόχευση ανά θέμα
    • Προσαρμοσμένα συναφή είδη κοινού
    • Τομέας ενδιαφέροντος
    • Λέξεις-κλειδιά περιεχομένου (γνωστές στο παρελθόν ως "Λέξεις-κλειδιά με επιλογή προβολής")
  • Περιορισμός συχνότητας. Δεν υποστηρίζεται ο προσαρμοσμένος περιορισμός συχνότητας.
  • Τρίτα μέρη. Τα pixel προβολής διαφημίσεων/εμφάνισης τρίτου μέρους δεν υποστηρίζονται, αν και οι πελάτες μπορούν να χρησιμοποιούν εφαρμογές παρακολούθησης κλικ τρίτου μέρους στις διαφημίσεις τους.
  • Τελικά URL: Οι πρόσφατα δημιουργημένες ή επεξεργασμένες διαφημίσεις Gmail εκτός από το προσαρμοσμένο HTML είναι συμβατές με τελικά URL και πρότυπα παρακολούθησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα αναβαθμισμένα URL.

Για συγκεκριμένο περιεχόμενο που απορρίπτεται στις διαφημίσεις Gmail, ανατρέξτε στο άρθρο πολιτικής διαφημίσεων του Gmail. 

Τρόπος δημιουργίας καμπάνιας Gmail

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες στο μενού σελίδων. 
  3. Κάντε κλικ στο κουμπί "συν"  και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια
  4. Επιλέξτε έναν από τους ακόλουθους στόχους: Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες ή Επισκεψιμότητα ιστοτόπου. Εναλλακτικά, μην επιλέξετε κανένα στόχο. 
    1. Αν αυτό το βήμα δεν ανταποκρίνεται σε αυτό που βλέπετε στον λογαριασμό σας, επιλέξτε πρώτα έναν τύπο καμπάνιας και, στη συνέχεια, επιλέξτε έναν στόχο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους στόχους στη νέα εμπειρία στο Google Ads.
  5. Επιλέξτε τον τύπο καμπάνιας Δίκτυο προβολής.  
  6. Επιλέξτε Καμπάνια Gmail και, στη συνέχεια, ολοκληρώστε τη δημιουργία της καμπάνιας.

Χρήση εξατομικευμένης ροής

Οι διαφημίσεις Gmail υποστηρίζουν επίσης δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ για ροές Ξενοδοχείων και Ενοικιαζόμενων και HPA. Κατά τη δημιουργία ή την επεξεργασία της καμπάνιας Gmail:

  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις κάτω από την ενότητα "Ημερήσιος προϋπολογισμός".
  2. Κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου δίπλα στην επιλογή "Χρήση ροής δεδομένων για εξατομικευμένες διαφημίσεις"
  3. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού, για να επιλέξετε τη ροή που θέλετε να εφαρμόσετε στις διαφημίσεις Gmail.

Υπάρχουν δύο τρόποι δημιουργίας διαφημίσεων:

1. Δημιουργία: 

  • Μπορείτε να ανεβάσετε στοιχεία κειμένου, εικόνας και βίντεο και εμείς θα βελτιστοποιήσουμε το δημιουργικό σας. 

2. Μεταφόρτωση: 

  • Μπορείτε να ανεβάσετε μία διαφήμιση με εικόνα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις Gmail
  • Μπορείτε να δημιουργήσετε μια πλήρως προσαρμοσμένη διαφήμιση HTML και να την ανεβάσετε μέσω Αρχείου ZIP που θα περιέχει ένα αρχείο html, εικόνες, μια εικόνα συμπτυγμένης διαφήμισης και ένα αρχείο teaser.txt. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Προσαρμοσμένο HTML

Πριν εμφανιστούν οι διαφημίσεις στους πελάτες, ελέγχονται ώστε να διασφαλιστεί ότι συμμορφώνονται με τις πολιτικές διαφημίσεων. Συνήθως η διαφήμισή σας εγκρίνεται εντός 2 εργάσιμων ημερών. 

Τρόπος δημιουργίας διαφήμισης Gmail

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Επιλέξτε Καμπάνιες δικτύου προβολής από το πλαίσιο πλοήγησης. 
  3. Στο μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και επεκτάσεις
  4. Κάντε κλικ στο κουμπί "συν" .
  5. Επιλέξτε Διαφήμιση Gmail.
  6. Καταχωρίστε τα στοιχεία που απαιτούνται, για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση Gmail. 

Τρόπος μεταφόρτωσης διαφήμισης Gmail

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Επιλέξτε Καμπάνιες δικτύου προβολής από το πλαίσιο πλοήγησης. 
  3. Στο μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και επεκτάσεις.
  4. Κάντε κλικ στο κουμπί "συν" 
  5. Επιλέξτε Μεταφόρτωση διαφημίσεων Gmail ή Μεταφόρτωση διαφημίσεων προβολής και, στη συνέχεια, επιλέξτε μια καμπάνια Gmail.
  6. Καταχωρίστε τα στοιχεία που απαιτούνται, για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση Gmail.

Τρόπος στόχευσης των διαφημίσεών σας

Υπάρχουν αρκετοί τρόποι να στοχεύσετε τις διαφημίσεις Gmail στο κατάλληλο κοινό. Οι ακόλουθοι είναι οι μόνοι τύποι στόχευσης του Δικτύου προβολής που είναι διαθέσιμοι για τις διαφημίσεις Gmail.

  • Μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού Αντιστοιχίας πελατών χρησιμοποιώντας μια λίστα διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου των πελατών από άτομα που παρείχαν τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε εσάς ή στην εταιρεία σας.
  • Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη στόχευση παρόμοιου κοινού με βάση το κοινό της Αντιστοιχίας πελατών.
  • Μπορείτε να προσθέσετε τις ακόλουθες επιλογές στόχευσης: επαναληπτικό μάρκετινγκ, εντός της αγοράς, συνάφεια, λέξεις-κλειδιά κοινού και δημογραφικά στοιχεία. 

Προδιαγραφές διαφημίσεων

Σημαντική σημείωση πολιτικής: Όλα τα τμήματα της διαφήμισής σας πρέπει να οδηγούν στον ίδιο διαφημιζόμενο (εσάς) και να σχετίζονται με το προϊόν που προωθείτε. Για παράδειγμα, το όνομα "αποστολέας" πρέπει να αντιστοιχεί στον ίδιο διαφημιζόμενο με αυτόν του πεδίου URL προβολής.

Προδιαγραφές συμπτυγμένων διαφημίσεων

Όλα τα πρότυπα έχουν τις ίδιες προδιαγραφές συμπτυγμένων διαφημίσεων:

Λογότυπο (μεταφόρτωση): ελάχιστο μέγεθος: 144 pixel x 144 pixel, μέγιστο μέγεθος: 150 KB, λόγος διαστάσεων 1:1

  • Εμφανίζεται σε κινητά στη συμπτυγμένη κατάσταση της διαφήμισης
  • Εμφανίζεται σε υπολογιστές δίπλα στις επεκτάσιμες διαφημίσεις, αφού κάποιος χρήστης κάνει κλικ για να ανοίξει τη συμπτυγμένη διαφήμιση

Όνομα επιχείρησης: έως και 20 χαρακτήρες

  • Πρέπει να είναι το αναγνωρισμένο όνομα του διαφημιζόμενου
  • Για διαφημίσεις Gmail τύπου κλικ για λήψη, το όνομα του αποστολέα πρέπει να είναι το αναγνωρισμένο όνομα του διαφημιζομένου ή η προωθούμενη εφαρμογή με δυνατότητα λήψης

Επικεφαλίδα: έως και 25 χαρακτήρες

  • Μπορεί να περιλαμβάνει προσφορά, ποσοστιαία έκπτωση ή δελεαστική ανακοίνωση

Περιγραφή: έως και 90 χαρακτήρες

  • Μπορεί να περιλαμβάνει μια σύντομη σύνοψη ή μια ισχυρή παρότρυνση για δράση

URL προβολής: έως και 255 χαρακτήρες

  • Αυτό που βλέπουν οι χρήστες στη διαφήμισή σας, π.χ. www.google.com (Σημείωση: το τελικό URL μπορεί να είναι πιο μακροσκελές)

Τελικό URL ή URL προορισμού: χωρίς όριο χαρακτήρων

  • Χρησιμοποιείται ως το τελικό URL ή το URL προορισμού, όταν στην επεκτάσιμη διαφήμιση γίνεται κλικ στο URL προβολής ή στο κουμπί παρότρυνσης για δράση
  • Μπορείτε να προσθέσετε ένα στατικό URL παρακολούθησης κλικ, αλλά όχι pixel παρακολούθησης εμφανίσεων ή URL δυναμικής παρακολούθησης
  • Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα αναβαθμισμένα URL

Προδιαγραφές αναπτυγμένων διαφημίσεων

Οι προδιαγραφές αναπτυγμένων διαφημίσεων περιγράφονται παρακάτω, ανάλογα με το πρότυπο.

Μεταφόρτωση διαφήμισης Gmail

Διαφήμιση μίας εικόνας

  • Εικόνα (μεταφόρτωση): [300 pixel έως 650 pixel] x [300 pixel έως 1.000 pixel]
  • Αποδεκτές μορφές εικόνας: JPEG, JPG, PNG, GIF (χωρίς κίνηση)
  • Μέγιστο μέγεθος εικόνας: 1 MB

Προσαρμοσμένο HTML

  • Για μέγιστη ευελιξία στον σχεδιασμό των διαφημίσεων Gmail, χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένο HTML.

+ Διαφήμιση Gmail (δημιουργία νέας διαφήμισης Gmail)

  • Επικεφαλίδα: έως και 25 χαρακτήρες
  • Περιγραφή: έως και 90 χαρακτήρες
  • Όνομα επιχείρησης: έως και 20 χαρακτήρες
  • Κουμπί παρότρυνσης για δράση: έως και 15 χαρακτήρες
  • Μέγεθος εικόνας λογότυπου: Τετράγωνο: 1200x1200 (απαιτούμενο ελάχιστο μέγεθος: 144x144). Ο λόγος διαστάσεων πρέπει να είναι 1:1.
  • Μέγιστο μέγεθος αρχείου λογότυπου: 150 KB (1 MB για εικόνα κεφαλίδας και εικόνα μάρκετινγκ)
  • Εικόνα μάρκετινγκ: 
    • Οριζόντια (1.91:1): 1200x628 (απαιτούμενο ελάχιστο μέγεθος: 600x314).
    • Τετράγωνο: 1200x1200 (απαιτούμενο ελάχιστο μέγεθος: 300x300).
  • Εικόνα κεφαλίδας (προαιρετικά): 1200x400 (απαιτούμενο ελάχιστο μέγεθος: 600x200).

Για να προσθέσετε έναν κατάλογο προϊόντων..

  • Ελάχιστο μέγεθος εικόνων (μεταφόρτωση):
    • Εικόνα μάρκετινγκ:
      • Οριζόντια (1.91:1): 1200x628 (απαιτούμενο ελάχιστο μέγεθος: 600x314).
      • Τετράγωνο: 1200x1200 (απαιτούμενο ελάχιστο μέγεθος: 300x300).
    • Εικόνα κεφαλίδας (προαιρετικά): 1200x400 (απαιτούμενο ελάχιστο μέγεθος: 600x200).
    • Σύνδεσμος βίντεο YouTube (μέγεθος μικρογραφίας βίντεο): 324x183. Ο λόγος διαστάσεων πρέπει να είναι 1:1.
  • Μέγιστο μέγεθος εικόνας: 150 KB
  • Κουμπί παρότρυνσης για δράση: έως και 15 χαρακτήρες
  • URL κουμπιού παρότρυνσης για δράση: η σελίδα προορισμού για το κουμπί σας
  • Έως τρία επιπλέον στοιχεία από τα παρακάτω (προαιρετικά):
  1. Εικόνες: έως και 15 εικόνες τουλάχιστον 300 x 300 ή σύνδεσμος βίντεο YouTube (το μέγεθος μικρογραφίας βίντεο είναι 324 x 183). 
  2. Κουμπί παρότρυνσης για δράση: έως και 20 χαρακτήρες
  3. URL κουμπιού παρότρυνσης για δράση
  • Αποδεκτές μορφές εικόνας: JPEG, JPG, PNG, GIF (χωρίς κίνηση)

Σχετικός σύνδεσμος

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;