Google 広告で Android や iOS のモバイルアプリを宣伝する際に、コンバージョン トラッキングを利用すると、アプリのインストールとアプリ内アクティビティの獲得に広告がどの程度貢献しているかを把握できます。この記事では、モバイル コンバージョンのさまざまな種類とその計測方法について解説します。
計測できるモバイルアプリ コンバージョンの種類
Android アプリと iOS アプリの以下のコンバージョンをトラッキングできます。
- 初回起動などのアプリのインストール: コンバージョン トラッキングでは、モバイルアプリのインストールを促進するうえで広告がどの程度役立っているかを測定できます。広告を見てアプリをインストールしてアクションを起こしたユーザーの数を確認するだけでなく、広告に反応してインストール後にアプリを開いたユーザーの数をトラッキングすることもできます。これらのデータは、Firebase やほとんどのサードパーティ アプリ分析プロバイダを使用して、デフォルトでキャプチャされます。
- 購入などのアプリ内コンバージョン: Google 広告を使用して購入などの価値あるアプリ内アクティビティを促進している場合に、コンバージョン トラッキングを使用してキャンペーンの効果を測定できます。Firebase やサードパーティのアプリ分析プロバイダを使用してカスタムのアプリ内コンバージョンをトラッキングするには、関連するコードをアプリに追加します。
Android アプリでは、アプリにトラッキング コードを追加しなくても、Google Play から自動的にトラッキングできるコンバージョンが複数あります。
- ダウンロード: 広告をクリックしたユーザーが Google Play ストアからアプリをダウンロードした回数を自動的にトラッキングします。
- アプリ内購入: 広告をクリックしたユーザーが、Google Play のアプリ内課金を使用するアプリのアプリ内購入を行った回数を自動的にトラッキングします。
- 事前登録: 広告をクリックしたユーザーが Google Play ストアでアプリまたはゲームを事前登録した回数を自動的にトラッキングします。
iOS と Android のアプリ キャンペーンのレポート
iOS と Android のアプリ キャンペーンのコンバージョンについてより完全なレポートを提供するため、Google のサービスへのログイン歴があるユーザーに基づくモデルから取得した、プライバシーが保護されたデータが使用される場合があります。これらのモデルを使用して、直接測定できない iOS と Android のアプリ コンバージョンを推定することがあります。これにより、測定されたコンバージョンと推定コンバージョンを組み合わせた、iOS と Android のアプリ キャンペーンの動向に関する詳細なレポートを作成できます。
手順
モバイルアプリのコンバージョン トラッキングを導入する方法
Firebase、第三者のアプリ分析プロバイダ、Google Play からイベントをインポートすると、モバイルアプリのコンバージョン イベント（初回起動やアプリ内コンバージョンなど）をトラッキングできます。
コンバージョン データを参照する方法
「すべてのコンバージョン」と「ビュースルー コンバージョン」
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] または [広告グループ] をクリックします。
- データ表の右上にある [表示項目] アイコン
をクリックします。
- [表示項目の変更] をクリックします。
- [コンバージョン] の下矢印をクリックすると、表に追加できるコンバージョン関連の指標の一覧が表示されます。
- [ビュースルー コンバージョン] と [すべてのコンバージョン（コンバージョンの日時別）] のチェックボックスをオンにします。
- [適用] をクリックします。
- キャンペーンまたは広告グループを表示すると、すべてのコンバージョンとビュースルー コンバージョンが指標列として表示されます。
をクリックします。
をクリックします。一部のアカウントのみ: [エンゲージ ビュー コンバージョン]、[クリック数]、[エンゲージメント]（アプリ キャンペーンの動画広告でコンバージョンを測定する際に使用）
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] または [広告グループ] をクリックします。
- データ表の右上にある [分類] アイコン
をクリックします。
- [コンバージョン] を選択します。
- 展開されたメニューから、[広告インタラクション タイプ] を選択します。
- コンバージョンの件数が、原因となったインタラクション別（エンゲージ ビュー、クリック、エンゲージメント）で内訳表示されます。
をクリックします。アプリの目標コンバージョン単価制
これらのキャンペーンはアプリのダウンロード数をカウントするように設定されているため、コンバージョン トラッキングを設定すると、すぐに目標コンバージョン単価制を使用して、目標インストール単価を維持しながらインストール数を増やすことができます。
アプリの動画広告のコンバージョン トラッキング
動画広告のコンバージョン トラッキングは他とは異なります。YouTube またはディスプレイ ネットワークに表示された動画広告をユーザーが 10 秒以上視聴すると、その後に発生したコンバージョンはエンゲージ ビュー コンバージョンとしてカウントされます。動画のコンバージョン レポートには、クリックスルー コンバージョンとエンゲージ ビュー コンバージョンの計測期間が含まれます。アプリのダウンロードのコンバージョンは、ユーザーがエンゲージメントから 2 日以内にアプリをインストールした場合にのみカウントされます。ユーザーが広告をクリックした場合、30 日以内にアプリをインストールするとコンバージョンとしてカウントされます。
動画広告に対する請求方法は、表示される場所によって異なります。YouTube の場合は、インプレッションごとに請求されます。ディスプレイ ネットワークの場合は、エンゲージメントごとに請求されます。
コンバージョン トラッキングのセキュリティとプライバシー
Google は厳格なセキュリティ基準を設けており、Google 広告ではトラッキングが設定されたサイトとアプリでのみデータが収集されます。
ユーザーには、サイト、アプリ、その他のプロパティで収集するデータに関する明確で包括的な情報を開示してください。法令またはユーザーの同意に適用される Google ポリシー（Google の EU ユーザーの同意ポリシーを含む）により義務付けられている場合は、これらのデータ収集に対する同意も取得してください。
