Google 広告で Android または iOS のモバイルアプリを宣伝する際に、コンバージョン トラッキングを利用すると、アプリのインストールとアプリ内アクティビティの獲得に広告がどの程度貢献しているかを把握することができます。この記事では、モバイル コンバージョンのさまざまな種類とその計測方法について解説します。
詳しくは、アプリ事前登録キャンペーン、アプリ インストール キャンペーン、アプリ エンゲージメント キャンペーンを設定する方法をご覧ください。
このページの内容
モバイルアプリのコンバージョン トラッキングのメリット
モバイルアプリ コンバージョン トラッキングを使用すると、Android アプリと iOS アプリのアプリ キャンペーンの効果を把握できます。
- アプリのインストールと初回起動をトラッキングする: コンバージョン トラッキングでは、モバイルアプリのインストールを促進するうえで広告がどの程度役立っているかを測定できます。広告を見てアプリをインストールしてアクションを起こしたユーザーの数を確認するだけでなく、広告に反応してインストール後にアプリを開いたユーザーの数をトラッキングすることもできます。これらのデータは、Firebase やほとんどのサードパーティ アプリ分析プロバイダを使用して、デフォルトでキャプチャされます。
- アプリ内コンバージョンをトラッキングする: コンバージョン トラッキングを使用して、キャンペーンの効果を測定できます。Firebase やサードパーティのアプリ分析プロバイダを使用してカスタムのアプリ内コンバージョンをトラッキングするには、関連するコードをアプリに追加します。
- ウェブからアプリへのシームレスな統合: アプリ コンバージョン トラッキングをセットアップすると、Web to App Connect を使用して顧客にウェブからアプリへのシームレスなエクスペリエンスを提供できるます。アプリ内のページに誘導する広告クリックのコンバージョン率は、モバイルサイトに誘導する場合のコンバージョン率と比較して平均で 2 倍高くなります。Web to App Connect の詳細
モバイルアプリのコンバージョン トラッキングを使用するケース
この機能を使用すると、さまざまなコンバージョンをトラッキングできます。Android アプリの場合は、トラッキング コードをアプリに追加しなくても Google Play から自動的にトラッキングできるコンバージョンがいくつかあります。以下のコンバージョンです。
- ダウンロード: 広告をクリックしたユーザーが Google Play ストアからアプリをダウンロードした回数を自動的にトラッキングします。
- アプリ内購入: 広告をクリックしたユーザーが、Google Play のアプリ内課金を使用するアプリのアプリ内購入を行った回数を自動的にトラッキングします。
- 事前登録: 広告をクリックしたユーザーが Google Play ストアでアプリまたはゲームを事前登録した回数を自動的にトラッキングします。
モバイルアプリのコンバージョン トラッキングに関する考慮事項
コンバージョン トラッキングとイベント トラッキングのセキュリティとプライバシー
Google で定められた厳格なセキュリティ基準に基づき、Google 広告ではトラッキングが設定されたサイトとアプリでのみデータが収集されます。
ユーザーには、サイト、アプリ、その他のプロパティで収集するデータに関する明確で包括的な情報を開示する必要があります。法令、またはユーザーの同意に適用される Google ポリシー（Google の EU ユーザーの同意ポリシーを含む）により義務付けられている場合は、これらのデータ収集に対する同意も取得してください。
アプリの目標アクション単価に基づく入札
これらのキャンペーンはアプリのダウンロード数をカウントするように設定されているため、コンバージョン トラッキングを設定すると、すぐに目標アクション単価に基づく入札を使用して、目標インストール単価を維持しながらインストール数を増やすことができます。
アプリの動画広告のコンバージョン トラッキング
動画広告のコンバージョン トラッキングは他とは異なります。料金は、表示される場所によって異なります。
エンゲージ ビュー コンバージョン
- YouTube またはディスプレイ ネットワークに表示された動画広告をユーザーが 10 秒以上視聴すると、エンゲージ ビュー コンバージョンとしてカウントされます。
- アプリのダウンロードのコンバージョンは、ユーザーがエンゲージメントから 2 日以内にアプリをインストールした場合にのみカウントされます。
- クリックスルー コンバージョン:
- 広告をクリックしたユーザーが 30 日以内にアプリをインストールした場合にカウントされます。
- 料金:
- YouTube: インプレッションごとに課金
- ディスプレイ ネットワーク: エンゲージメントごとに課金
iOS と Android のアプリ キャンペーンのレポート
iOS と Android のアプリ キャンペーンのコンバージョンについてより完全なレポートを提供するため、Google のサービスへのログイン歴があるユーザーに基づくモデルから取得した、プライバシーが保護されたデータが使用される場合があります。これらのモデルを使用して、直接測定できない iOS と Android のアプリ コンバージョンを推定することがあります。これにより、測定されたコンバージョンと推定コンバージョンを組み合わせた、iOS と Android のアプリ キャンペーンの動向に関する詳細なレポートを作成できます。
