Si feu servir Google Ads per promocionar una aplicació mòbil per a Android o iOS, podeu utilitzar el seguiment de conversions per conèixer l'eficàcia amb què els vostres anuncis generen instal·lacions d'aplicacions i activitat en aplicacions. Aquest article explica els diferents tipus de conversions des de mòbils i com fer-ne el seguiment.
Obteniu informació sobre com podeu configurar campanyes d'aplicació per generar preregistre, instal·lacions o implicació.
En aquesta pàgina
- Avantatges del seguiment de conversions d'aplicació mòbil
- Quan cal utilitzar el seguiment de conversions d'aplicació mòbil
- Consideracions sobre el seguiment de conversions d'aplicació mòbil
Avantatges del seguiment de conversions d'aplicació mòbil
El seguiment de conversions d'aplicació mòbil us ajuda a entendre l'eficàcia de les campanyes d'aplicacions per a les vostres aplicacions d'Android i d'iOS.
- Feu un seguiment de les instal·lacions d'aplicacions i de primera obertura: el seguiment de conversions pot mesurar l'eficàcia amb què els vostres anuncis generen instal·lacions d'aplicacions mòbils. A banda de saber quantes persones veuen els vostres anuncis i prenen mesures després d'instal·lar l'aplicació, també podeu fer un seguiment de quantes persones obren l'aplicació després d'haver-la instal·lat en resposta als vostres anuncis. Aquest procés es fa de manera predeterminada mitjançant Firebase o la majoria de proveïdors externs d'analítica d'aplicacions.
- Feu un seguiment de les accions des de l'aplicació: utilitzeu el seguiment de conversions per mesurar l'eficàcia de les campanyes. Podeu fer un seguiment d'accions des de l'aplicació personalitzades mitjançant Firebase o qualsevol altre proveïdor d'analítica d'aplicacions extern afegint el codi corresponent a l'aplicació.
- Integració fluida de web a aplicació: després de configurar el seguiment de conversions d'aplicació, podeu utilitzar Web to App Connect per oferir una experiència fluida de web a aplicació als clients. Això us ajuda a generar, de mitjana, percentatges de conversió dues vegades més alts per als clics en anuncis que dirigeixen a l'aplicació en comparació amb el lloc web per a mòbils. Obteniu més informació sobre Web to App Connect.
Quan cal utilitzar el seguiment de conversions d'aplicació mòbil
Podeu utilitzar aquesta funció per fer un seguiment de conversions diferents. En el cas de les aplicacions d'Android, hi ha diverses conversions de les quals podeu fer un seguiment automàticament des de Google Play sense afegir codi de seguiment a l'aplicació, com ara:
- Baixades: feu un seguiment automàtic de quan una persona que ha fet clic a l'anunci baixa la vostra aplicació des de Google Play Store.
- Compres des de l'aplicació: feu un seguiment automàtic de quan una persona que ha fet clic a l'anunci fa una compra des de l'aplicació, per a les aplicacions que fan servir la facturació per compres fetes des d'aplicacions de Google Play.
- Preregistres: feu un seguiment automàtic de quan una persona que ha fet clic a l'anunci es preregistra a l'aplicació o al joc des de Google Play Store.
Consideracions sobre el seguiment de conversions d'aplicació mòbil
Seguretat i privadesa del seguiment de conversions i d'esdeveniments
Google té uns estàndards de seguretat estrictes. Google Ads només recull dades en llocs web i aplicacions en què heu configurat el seguiment.
Assegureu-vos de proporcionar als usuaris informació clara i exhaustiva sobre les dades que recolliu als vostres llocs web, aplicacions i altres propietats. Comproveu que també obteniu el consentiment sempre que ho exigeixi la llei o qualsevol política aplicable de Google que regeixi el consentiment dels usuaris, inclosa la política de consentiment dels usuaris de la UE.
Ofertes de CPA objectiu per a aplicacions
Com que aquestes campanyes estan optimitzades per comptabilitzar baixades d'aplicacions, el cost per acció (CPA) objectiu està disponible immediatament. Un cop configurat el seguiment de conversions, ja podeu utilitzar les ofertes de CPA objectiu per obtenir més instal·lacions al cost per instal·lació objectiu.
Seguiment de conversions d'anunci de vídeo per a aplicacions
El seguiment de conversions d'anunci de vídeo és únic i la facturació varia en funció del lloc on es mostren.
Conversió de visualització amb implicació:
- Es comptabilitza quan algú mira com a mínim 10 segons d'un anunci de vídeo a YouTube o a la Xarxa de Display.
- Les conversions de baixada de l'aplicació només es comptabilitzen si l'usuari instal·la l'aplicació durant els dos dies posteriors a la implicació.
- Conversions postclic:
- Es comptabilitzen si els usuaris que fan clic a l'anunci instal·len l'aplicació en un termini de 30 dies.
- Facturació:
- YouTube: es factura per cada impressió.
- Xarxa de Display: es factura per cada implicació.
Informes de campanyes d'aplicacions a iOS i Android
A fi d'oferir un informe més complet de conversions en campanyes d'aplicacions d'iOS i Android, utilitzem dades segures pel que fa a la privadesa dels models basats en usuaris que han iniciat la sessió als serveis de Google anteriorment. Aquests models prediuen les conversions d'aplicació d'iOS i d'Android que no podem observar directament. Això ens permet oferir informes complets sobre el comportament de les campanyes d'aplicacions d'iOS i d'Android en què es combinen conversions modelitzades i conversions observades.