如果您使用 Google Ads 宣传 Android 移动应用或 iOS 移动应用，则可借助转化跟踪功能来了解广告能否有效地带来应用安装和应用内活动。本文介绍了不同类型的移动转化，以及如何跟踪这些转化。
了解如何设置应用预注册广告系列、应用安装广告系列或应用互动广告系列。
本页内容
移动应用转化跟踪的好处
移动应用转化跟踪功能可帮助您了解面向 Android 和 iOS 应用的应用广告系列的效果。
- 跟踪应用安装和首次打开：转化跟踪功能可衡量您的广告能否有效地吸引用户安装您的移动应用。除了了解有多少用户看到了您的广告并采取行动安装相关应用外，您还可以跟踪在回应广告并安装相关应用后打开该应用的用户数量。默认情况下，这些数据是使用 Firebase 或大多数第三方应用分析工具捕获而来。
- 跟踪应用内操作：使用转化跟踪功能来衡量广告系列的效果。您只需将相关代码添加到您的应用中，便可使用 Firebase 或任何第三方应用分析工具跟踪自定义的应用内操作。
- “网站到应用”无缝集成：设置应用转化跟踪后，您就可以使用 App Connect 为客户提供顺畅的从网页到应用的体验。这有助于您提高点击广告后进入应用的转化率，与点击广告进入移动网站相比，平均可提高 1 倍。详细了解 App Connect。
何时使用移动应用转化跟踪
您可以使用此功能跟踪不同的转化情况。对于 Android 应用，您无需向应用添加跟踪代码，即可自动跟踪来自 Google Play 的以下几种转化情况：
- 下载：自动跟踪点击广告的用户从 Google Play 商店下载相关应用的情况。
- 应用内购买：自动跟踪点击广告的用户针对使用 Google Play 应用内购结算功能的应用执行应用内购买的情况。
- 预注册：自动跟踪点击广告的用户从 Google Play 商店预注册相关应用或游戏的情况。
移动应用转化跟踪注意事项
转化和事件跟踪的安全性与隐私保护
Google 采用严格的安全标准。Google Ads 只会在您配置了跟踪功能的网站和应用中收集数据。
- 请务必清楚、全面地向用户提供与您在网站、应用和其他媒体资源上收集的数据有关的信息。在法律或任何适用于用户意见征求的 Google 政策（包括 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》）有要求的情况下，还须就此数据收集行为征得用户同意。
- 请确认您的政府签发身份证件与您在结算设置中提供的信息完全一致，以确保验证流程顺利进行。如果您使用“经营别称”(DBA)，请提供可证明您的姓名与实体之间确有关联的营业执照。为确保上传的证件质量符合要求，请上传清晰的 PDF、JPG 或 PNG 文件，并确保证件四角均清晰可见。
- 申请支付资料账号时，新授权提供 (ATO) 文件中的名称与新支付资料中的名称必须完全一致。如果名称不完全一致，验证系统会拒绝您的请求。如需了解详情，请参阅修改支付资料账号。
注意：我们已针对 iOS 14 用户采取了新的隐私保护措施。这些措施可能会影响 Google Ads 中的转化跟踪。建议您使用 Google Analytics for Firebase SDK。Firebase SDK 会自动与 SKAdnetwork (SKAN)集成，后者是 Apple 的 iOS 广告系列衡量框架，遵循新的隐私保护措施。请留意 iOS 最新动态，了解相关的详细信息以及您可以采取的措施。
针对应用的目标每次转化费用出价
由于这些广告系列已经为统计应用下载量而进行了优化，因此不需要经过一个等待期即可采用“目标每次转化费用”出价策略。设置好转化跟踪后，您便可以立即使用“目标每次转化费用”出价策略，以您的目标每次安装费用获得更多的安装次数。
针对应用的视频广告转化跟踪
视频广告的转化跟踪比较独特，费用结算因广告的展示位置而异。
感兴趣的观看转化：
- 用户在 YouTube 或展示广告网络上观看视频广告达到至少 10 秒，就计为一次感兴趣的观看。
- 只有在视频深度互动后的 2 天内发生了应用安装，系统才会将其计为应用下载转化。
- 点击型转化：
- 如果点击广告的用户在 30 天内安装应用，则系统会将此计为转化。
- 结算：
- YouTube：按每次展示结算
- 展示广告网络：按每次互动结算
iOS 和 Android 应用广告系列的报告
为了提供更全面的 iOS 和 Android 应用广告系列转化报告，我们可能会以之前曾登录过 Google 服务的用户为依据构建模型，然后使用模型提供的注重隐私保护的数据。这些模型可以预测我们无法直接观察到的 iOS 和 Android 应用转化。这样，我们就可以将观察到的转化和根据模型估算的转化合并在一起，从而提供关于 iOS 和 Android 应用广告系列行为的完整报告。
注意：对于向 iOS 和 Android 用户投放的应用广告，完整的报告将仅在 Google Ads 内提供。
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