Informazioni sul monitoraggio delle conversioni da app mobile

Se utilizzi Google Ads per promuovere app mobile Android o iOS, puoi avvalerti del monitoraggio delle conversioni per capire con quale efficacia gli annunci generano installazioni di app e attività in-app. Questo articolo descrive i diversi tipi di conversioni mobile e come monitorarli.

Scopri come configurare le campagne per app per incrementare le preregistrazioni, le installazioni o il coinvolgimento.

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Vantaggi del monitoraggio delle conversioni da app mobile

Il monitoraggio delle conversioni da app mobile ti aiuta a capire l'efficacia delle tue campagne per app per Android e iOS.

  • Monitorare le installazioni di app e la prima apertura: il monitoraggio delle conversioni ti consente di misurare l'efficacia con cui gli annunci portano all'installazione delle tue app mobile. Oltre a scoprire quante persone vedono i tuoi annunci e intraprendono delle azioni installando la tua app, puoi anche monitorare il numero di utenti che aprono l'app dopo averla installata in risposta ai tuoi annunci. Questo valore viene acquisito per impostazione predefinita tramite Firebase o la maggior parte dei provider di analisi dati delle app di terze parti.
  • Monitora le azioni in-app: utilizza il monitoraggio delle conversioni per misurare l'efficacia delle campagne. Puoi monitorare le azioni in-app personalizzate utilizzando Firebase o qualsiasi provider di analisi dati delle app di terze parti aggiungendo il codice pertinente alla tua app.
  • Integrazione fluida dal web all'app: dopo aver configurato il monitoraggio delle conversioni da app, puoi utilizzare Web to App Connect per offrire ai clienti un'esperienza fluida dal web all'app. In questo modo puoi ottenere in media tassi di conversione due volte superiori per i clic sugli annunci che indirizzano alla tua app rispetto al tuo sito web mobile. Scopri di più su Web to App Connect.

Quando utilizzare il monitoraggio delle conversioni da app mobile

Puoi utilizzare questa funzionalità per monitorare diverse conversioni. Per le app per Android, esistono diverse conversioni che puoi monitorare automaticamente da Google Play senza aggiungere codice di monitoraggio alla tua app. Ad esempio:

  • Download: monitora automaticamente quando un utente che ha fatto clic sul tuo annuncio scarica la tua app dal Google Play Store.
  • Acquisti in-app: monitora automaticamente quando un utente che ha fatto clic sul tuo annuncio effettua un acquisto in-app per le app che utilizzano la fatturazione in-app del Google Play.
  • Preregistrazioni: monitora automaticamente quando gli utenti che hanno fatto clic sul tuo annuncio eseguono la preregistrazione alla tua app o al tuo gioco dal Google Play Store.

Considerazioni sul monitoraggio delle conversioni da app mobile

Sicurezza e privacy per il monitoraggio delle conversioni e degli eventi

Google applica norme di sicurezza molto rigorose. Google Ads raccoglie solo i dati sui siti e nelle app in cui hai configurato il monitoraggio.

Ricorda di fornire agli utenti informazioni chiare ed esaustive sui dati raccolti sui tuoi siti, nelle tue app e in altre proprietà. Assicurati, inoltre, di ottenere il consenso qualora sia richiesto dalla legge o da qualsiasi norma di Google vigente che regola il consenso degli utenti, incluse le Norme relative al consenso degli utenti dell'UE adottate da Google.

Nota: per gli utenti di iOS 14, valgono nuove misure sulla privacy che possono influire sul monitoraggio delle conversioni in Google Ads. Utilizza l'SDK Google Analytics for Firebase. L'SDK Firebase si integra automaticamente con SKAdnetwork (SKAN), il framework di Apple per la misurazione delle campagne iOS che rispetta queste nuove misure sulla privacy. Non perderti gli aggiornamenti di iOS per saperne di più e per scoprire la procedura da seguire.

Offerte basate su CPA target per le app

Dato che queste campagne sono ottimizzate per conteggiare i download di app, non è previsto un periodo di attesa per il CPA target. Non appena avrai impostato il monitoraggio delle conversioni, potrai utilizzare le offerte basate su CPA target per generare più installazioni rispettando il costo per installazione che ti sei prefissato.

Monitoraggio delle conversioni degli annunci video per le app

Il monitoraggio delle conversioni è specifico per gli annunci video e la fatturazione varia a seconda di dove vengono pubblicati.

Conversione di tipo visualizzazione "engaged":

  • Viene conteggiata quando un utente guarda almeno 10 secondi di un annuncio video su YouTube o sulla Rete Display.
  • Le conversioni di download di app vengono conteggiate solo se l'installazione avviene entro due giorni dall'interazione.
  • Conversioni clickthrough:
    • Viene conteggiata se gli utenti che fanno clic sull'annuncio installano l'app entro 30 giorni.
  • Fatturazione:
    • YouTube: fatturazione per ogni impressione
    • Rete Display: fatturazione per ogni coinvolgimento

Report per le campagne per app su iOS e Android

Per offrire un report più completo sulle conversioni nelle campagne per app per iOS e Android, potremmo utilizzare dati che, nel rispetto della privacy, provengono da modelli basati su utenti che hanno eseguito in precedenza l'accesso ai servizi Google. Questi modelli prevedono le conversioni di app per iOS e Android che non siamo in grado di osservare direttamente. In tal modo possiamo fornire report completi sul comportamento delle campagne per app su iOS e Android che combinano i dati di conversioni osservate e modellate.

Nota: i report completi relativi agli annunci per app mostrati agli utenti iOS e Android saranno disponibili solo in Google Ads.

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