Als u acties van klanten met steeds verschillende waarden bijhoudt, zoals aankopen van items met verschillende prijzen, kunt u voor elke conversie een transactiespecifieke waarde gebruiken. Zo krijgt u een beter idee van het rendement op uw investering (ROI).
Als u een nieuwe website- of in-app-conversieactie instelt, kunt u aan alle conversies dezelfde conversiewaarde toewijzen (ook wel 'statische waarden' genoemd), maar u kunt ook verschillende waarden gebruiken, die transactiespecifieke ('dynamische') waarden vertegenwoordigen. De volgende informatie is alleen van toepassing op transactiespecifieke waarden.
Hieronder laten we zien hoe u uw tag voor het bijhouden van conversies zo bewerkt dat transactiespecifieke waarden voor uw websitetechnologie of mobiele app-platform worden ondersteund.
Voordat u begint
Voordat u op uw website conversies kunt bijhouden voor transactiespecifieke waarden, heeft u het volgende nodig:
- Een Google Ads-account: Heeft u nog geen account? Meld u aan via https://ads.google.com.
- 'Conversies bijhouden' van Google Ads: Als u transactiespecifieke waarden wilt bijhouden, is ten minste één conversieactie vereist. Als u dat nog niet had gedaan, volgt u de instructies om een conversieactie te maken en uw Google-tag in te stellen.
- Een website: Hierop plaatst u de conversietrackingcode, ofwel de tag.
- Mogelijkheid om websitecode te bewerken: U of uw webontwikkelaar moet uw website kunnen aanpassen.
Instructies
Transactiespecifieke waarden op een website bijhouden
Stap 1: Bijhouden van transactiespecifieke conversies in uw Google Ads-account instellen
In de eerste plaats is het belangrijk dat u bij het instellen van conversies de optie 'Verschillende waarden voor elke conversie gebruiken' heeft geselecteerd. Als u dat niet heeft gedaan, of als u dit wilt controleren, voert u de volgende stappen uit:
- Log in op uw Google Ads-account.
- Klik op het gereedschapsicoon
rechtsboven in uw account.
- Klik onder 'Meting' op Conversies.
- Klik op de naam van de conversieactie voor de website die u wilt bewerken. U ziet een lijst met instellingen voor de conversieactie.
- Klik op Instellingen bewerken.
- Klik op Waarde en selecteer vervolgens Verschillende waarden voor elke conversie gebruiken. Geef een standaardwaarde op als er geen is opgegeven. Klik op Opslaan.
- Klik op Gereed.
- Ga verder met 'Stap 2: De tag aan uw websitecode toevoegen of de tag aanpassen'.
Stap 2: De tag aan uw websitecode toevoegen of de tag aanpassen
Lees dit artikel om te controleren of u de Google-tag en het juiste gebeurtenisfragment op uw website heeft geïnstalleerd. Welke technologie u ook gebruikt, zorg er in ieder geval voor dat de pagina waarop u het codefragment plaatst, de pagina is die de klant na een conversie te zien krijgt.
- Als u conversies bijhoudt per keer dat een pagina wordt geladen, moet de code voor het gebeurtenisfragment op de pagina worden geïnstalleerd die uw klant na een conversie ziet.
- Als u conversies bijhoudt voor klikken, moet de code voor het gebeurtenisfragment worden geïnstalleerd op de pagina met de tekstlink, de knop of de knopafbeelding waarvoor u klikken wilt bijhouden.
U moet de waarde van de conversie en de valuta dynamisch doorgeven aan het gebeurtenisfragment door in runtime de parameters value en currency in te stellen die hieronder zijn gemarkeerd. Zorg ervoor dat u de conversiewaarde als getal doorstuurt, met een punt als decimaalteken. De valuta moet worden doorgegeven als een tekenreeks, met enkele aanhalingstekens, met behulp van ISO 4217-valutacodes.
Voorbeeld van gebeurtenisfragment:
<!-- Gebeurtenisfragment voor voorbeeld van conversiepagina -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
'value': 123.05,
'currency': 'USD'
});
</script>
De manier waarop transactiespecifieke waarden aan het gebeurtenisfragment worden doorgegeven, is afhankelijk van de servertechnologie die u gebruikt om uw webpagina's te maken. Bespreek met uw team voor webontwikkeling hoe u het gebeurtenisfragment optimaal kunt integreren in uw site, zodat het dynamische conversiewaarden kan vastleggen.
Beveiliging en privacy voor het bijhouden van conversies
Google hanteert strenge beveiligingsstandaarden. Google Ads verzamelt alleen gegevens op sites en in apps waarvoor u het bijhouden van gegevens heeft ingesteld.
Zorg ervoor dat u gebruikers duidelijke en uitgebreide informatie biedt over de gegevens die u verzamelt via uw sites, apps en andere platforms. Zorg ook dat u toestemming krijgt voor die gegevensverzameling waar dat vereist is volgens de wet of volgens toepasselijk Google-beleid over gebruikerstoestemming, waaronder het Google-beleid voor toestemming van gebruikers in de EU.
