账号默认转化目标简介

对于每个转化目标，您都可以选择是否默认将其应用于账号内的所有广告系列。如果您为某个转化目标启用“账号默认”设置，则意味着该目标中的主要转化操作将作为转化记录在报告中，并在所有广告系列中用于出价（您已设置专门针对广告系列的目标的广告系列除外）。

注意：“转化价值”列显示的是“转化次数”列中各项转化带来的转化价值之和。详细了解转化跟踪数据。

本文将介绍什么是账号默认目标以及您为什么可能需要使用这它们。详细了解如何管理转化目标。

---

益处

您可以使用“账号默认”设置来执行以下操作：

• 调整“转化次数”列，以便仅查看对您最重要的转化操作的数据。
• 告诉 Google Ads 使用自动出价策略争取哪些转化。
• 调整“转化次数”列，为人工出价提供更好的指导。

注意：将转化目标应用于广告系列后，该目标就会显示在 Google Ads 报告的“转化次数”列中。未应用于广告系列的转化目标将不会在“转化次数”列中显示。您仍然可以在报告的“所有转化次数”列中查看所有转化目标的报告。

---

账号默认目标的运作方式

利用“账号默认”设置，您可以选择是否默认将与转化目标相关的转化操作数据纳入到各个广告系列的转化报告中。如果您使用自动出价策略，例如目标每次转化费用 (CPA) 或智能点击付费 (CPC)，Google 会使用转化报告中的数据优化您的出价。对于未纳入到转化报告中的转化操作，自动出价策略将不会针对相应转化进行出价。如果您只希望针对某些类型的转化进行出价，那么这项设置非常实用。

注意：转化目标是指一组转化操作。若要将特定转化操作纳入到转化报告中并将其用于出价，您必须将相应转化操作标记为“主要操作”。除了“账号默认”设置（在转化目标一级设置）之外，您还必须启用此设置，才能默认在各个广告系列中将单个转化操作用于衡量和出价。详细了解主要和次要转化操作。

示例

您经营着一家服装网店，并设置了两个转化目标：“添加到购物车”（包含一项要在客户每次将商品放入购物车时跟踪的转化操作）和“购买”（包含 2 项转化操作，一项用于跟踪服装购买，另一项用于跟踪造型设计服务购买）。

您想针对“购买”转化目标优化出价，并在报告中查看这些转化。但您不想针对“添加到购物车”转化操作出价，也不需要在报告中查看相应数据。

您可以针对“购买”转化目标选中“用作账号目标”，并针对“添加到购物车”转化目标取消选中此设置。现在，您的自动出价策略只会根据“购买”转化目标优化广告系列，报告中也只会显示购买转化次数。不过，“添加到购物车”转化目标的相关数据仍将纳入到“所有转化次数”列中。

如果您不使用自动出价策略来争取更多转化次数，则此设置不会自动影响您的出价。但是，您仍然可以使用此设置来调整“转化次数”列，为您的人工出价提供更好的指导。

大多数转化操作的默认设置都是将相应数据纳入到“转化次数”列中。

注意：对于应用广告系列，请务必在广告系列一级设置要用于出价和报告的转化操作，账号默认目标不可用。

使用 Web to App Connect 设置应用转化跟踪。在使用 Google Ads 中的 Web to App Connect 界面设置转化跟踪和深层链接后，您就可以为客户提供顺畅的“网站到应用”体验，并且与移动网站相比，点击广告后进入应用获得的转化率平均提高 2 倍。

 

这种更出色的体验可让您的客户更轻松地完成预期操作，无论是购买、注册还是将商品添加到购物车。此外，您还可以在 Web to App Connect 界面中跟踪这些应用内转化操作，并获得有关如何改进广告系列的建议。

如需开始使用 Web to App Connect，请按照以下 3 个步骤操作：

1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
3. 点击应用广告中心。系统随即会将您转到 Web to App Connect 界面。

详细了解如何通过 Web to App Connect 界面提升转化率。

 

---

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标 。
2. 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
3. 点击摘要。
4. 转到您要修改的转化目标。
5. 点击修改目标。
   • 选择“用作账号目标”。
   • 选择要设为主要操作或次要操作的转化操作。
6. 点击保存更改。

---

相关链接

• 跟踪转化的不同方法
• 自动出价简介
• 转化统计选项简介