Đối với mỗi mục tiêu lượt chuyển đổi, bạn có thể quyết định có đưa mục tiêu đó vào tất cả chiến dịch trong tài khoản của mình theo mặc định hay không. Nếu bạn bật chế độ cài đặt "mặc định ở cấp tài khoản" cho một mục tiêu lượt chuyển đổi, thì tức là những hành động chuyển đổi chính trong mục tiêu đó sẽ được theo dõi dưới dạng lượt chuyển đổi trong báo cáo và được dùng để đặt giá thầu trên tất cả chiến dịch của bạn (ngoại trừ những chiến dịch mà bạn đã thiết lập mục tiêu theo chiến dịch cụ thể).
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ trình bày định nghĩa về mục tiêu mặc định trong tài khoản và lý do bạn nên sử dụng mục tiêu đó. Tìm hiểu thêm về cách quản lý mục tiêu lượt chuyển đổi.
Lợi ích
Bạn có thể sử dụng chế độ cài đặt "mặc định ở cấp tài khoản" để làm những việc sau:
- Điều chỉnh cột "Lượt chuyển đổi" để chỉ xem dữ liệu về những hành động chuyển đổi quan trọng nhất đối với bạn.
- Cho Google Ads biết hành động chuyển đổi nào cần tối ưu hoá trong một chiến lược đặt giá thầu tự động.
- Điều chỉnh cột "Lượt chuyển đổi" để có dữ kiện tốt hơn cho chiến lược đặt giá thầu thủ công của bạn.
Cách mục tiêu mặc định ở cấp tài khoản hoạt động
Chế độ cài đặt "mặc định ở cấp tài khoản" cho phép bạn chọn xem có đưa dữ liệu hành động chuyển đổi liên quan đến mục tiêu lượt chuyển đổi vào báo cáo lượt chuyển đổi trên các chiến dịch của mình theo mặc định hay không. Google sử dụng dữ liệu có trong báo cáo lượt chuyển đổi của bạn để tối ưu hoá giá thầu khi bạn sử dụng một chiến lược đặt giá thầu tự động, như Chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (CPA mục tiêu) hoặc Chi phí mỗi lượt nhấp nâng cao (CPC nâng cao). Nếu bạn chọn không đưa một hành động chuyển đổi vào, thì các chiến lược đặt giá thầu tự động sẽ không đặt giá thầu cho những lượt chuyển đổi cụ thể này. Điều này có thể hữu ích nếu bạn chỉ muốn đặt giá thầu cho một số loại chuyển đổi nhất định.
Ví dụ
Bạn sở hữu một cửa hàng quần áo trực tuyến và có 2 mục tiêu lượt chuyển đổi: "Thêm vào giỏ hàng" (gồm 1 hành động chuyển đổi để theo dõi mỗi lần khách hàng thêm hàng vào giỏ) và "Mua hàng" (gồm 2 hành động chuyển đổi, một hành động để theo dõi lượt mua quần áo và hành động còn lại để theo dõi lượt mua dịch vụ phối đồ).
Bạn muốn tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu của mình cho mục tiêu lượt chuyển đổi giao dịch mua và xem những lượt chuyển đổi này trong báo cáo. Bạn không muốn đặt giá thầu cho hành động chuyển đổi thêm vào giỏ hàng và bạn cũng không cần xem dữ liệu này trong báo cáo.
Bạn đánh dấu chế độ cài đặt "dùng làm mục tiêu tài khoản" cho mục tiêu lượt chuyển đổi giao dịch mua và bỏ đánh dấu chế độ cài đặt này cho mục tiêu thêm vào giỏ hàng. Bây giờ, chiến lược đặt giá thầu tự động sẽ chỉ tối ưu hoá chiến dịch của bạn cho mục tiêu lượt mua hàng và báo cáo sẽ chỉ cho thấy các lượt chuyển đổi giao dịch mua. Tuy nhiên, dữ liệu cho mục tiêu thêm vào giỏ hàng vẫn được đưa vào cột "Tất cả lượt chuyển đổi".
Nếu bạn không sử dụng các chiến lược đặt giá thầu tự động để tối ưu hoá nhằm thu hút số lượt chuyển đổi, thì chế độ cài đặt này sẽ không tự động ảnh hưởng đến hoạt động đặt giá thầu của bạn. Tuy nhiên, bạn cũng có thể sử dụng chế độ cài đặt này để điều chỉnh cột "Lượt chuyển đổi" nhằm có dữ kiện tốt hơn cho chiến lược đặt giá thầu thủ công của mình.
Chế độ cài đặt mặc định cho hầu hết các hành động chuyển đổi là đưa dữ liệu vào cột "Lượt chuyển đổi".
Lưu ý: Đối với chiến dịch Quảng cáo ứng dụng, bạn luôn đặt những hành động chuyển đổi mà bạn muốn sử dụng cho mục đích đặt giá thầu và báo cáo ở cấp chiến dịch, và các mục tiêu mặc định trong tài khoản không được áp dụng.
Trải nghiệm cải tiến này giúp khách hàng dễ dàng hoàn thành hành động mà họ muốn, cho dù hành động đó là mua hàng, đăng ký hay thêm mặt hàng vào giỏ hàng. Ngoài ra, trong giao diện Web to App Connect, bạn có thể theo dõi các hành động chuyển đổi trong ứng dụng này và nhận đề xuất về cách cải thiện chiến dịch của mình.
Để bắt đầu sử dụng Web to App Connect, hãy làm theo 3 bước dưới đây:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lập kế hoạch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Trung tâm quảng cáo ứng dụng. Thao tác này sẽ đưa bạn đến giao diện Web to App Connect.
.Tìm hiểu thêm về cách chuyển đổi tốt hơn bằng giao diện Web to App Connect.
Hướng dẫn
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Mục tiêu
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lượt chuyển đổi trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Tóm tắt.
- Chuyển đến mục tiêu lượt chuyển đổi mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào Chỉnh sửa mục tiêu.
- Chọn "Dùng làm mục tiêu tài khoản".
- Chọn những hành động chuyển đổi mà bạn muốn đặt làm hành động chính hoặc hành động phụ.
- Nhấp vào Lưu thay đổi.
.