Her dönüşüm hedefini hesabınızdaki tüm kampanyalara varsayılan olarak ekleyip eklemeyeceğinize karar verebilirsiniz. Bir dönüşüm hedefi için "hesap varsayılanı" ayarını etkinleştirdiğinizde hedef kapsamındaki birincil dönüşüm işlemleri, dönüşüm olarak izlenip raporlarınıza yansıtılır ve tüm kampanyalarda (kampanyaya özel hedefler ayarladıklarınız hariç) teklif verme amacıyla kullanılır.
Bu makalede, hesap için varsayılan hedeflerin neler olduğu ve bu hedefleri hangi amaçlarla kullanabileceğiniz açıklanır. Dönüşüm hedeflerini yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Avantajları
Aşağıdakileri yapmak için "hesap varsayılanı" ayarını kullanabilirsiniz:
- "Dönüşümler" sütununda yalnızca sizin için en önemli olan dönüşüm işlemlerinin verilerini göreceğiniz şekilde ayrıntılı ayarlar yapma
- Bir otomatik teklif stratejisinde hangi dönüşümler için optimizasyon yapılacağını Google Ads'e bildirme
- Manuel teklif verme yöntemiyle ilgili daha kullanışlı bilgiler vermesi için "Dönüşümler" sütununu ayarlama
Hesabın varsayılan hedeflerinin işleyiş şekli
"Hesap varsayılanı" ayarı, dönüşüm hedefinizle ilgili dönüşüm işlemi verilerinin, kampanyalarınız genelinde varsayılan olarak dönüşüm raporlarınıza dahil edilip edilmeyeceğini seçmenizi sağlar. İşlem Başına Maliyet Hedefi (EBM) veya Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (TBM) gibi bir otomatik teklif stratejisi kullandığınızda Google, tekliflerinizi optimize etmek için dönüşüm raporlarınıza dahil edilen verileri kullanır. Belirli bir dönüşüm işlemini eklememeyi seçerseniz otomatik teklif stratejileriniz bu dönüşüm için teklif vermez. Yalnızca belirli dönüşüm türleri için teklif vermek istiyorsanız bu özellikten yararlanabilirsiniz.
Örnek
İnternette faaliyet gösteren bir giyim mağazanız ve iki dönüşüm hedefiniz var. Hedeflerinizin biri, müşterilerin alışveriş sepetine her ürün ekleyişini bir dönüşüm işlemi olarak değerlendiren "Alışveriş sepetine ekleme", diğeriyse giysi ve stil hizmeti satın alımlarını izlemek üzere iki farklı dönüşüm işlemini kapsayan "Satın alma".
Tekliflerinizi satın alma dönüşüm hedefi için optimize etmek ve bu dönüşümleri raporlarınızda görüntülemek istiyorsunuz. Alışveriş sepetine ekleme dönüşüm işlemi için teklif vermek istemiyorsunuz ve raporlarınızda bu verilere ihtiyacınız yok.
Satın alma dönüşüm hedefiniz için "hesap hedefi olarak kullan"ı işaretleyin ve alışveriş sepetine ekleme hedefi için bu ayarın işaretini kaldırın. Artık otomatik teklif stratejiniz kampanyanızı yalnızca satın alma hedefinize göre optimize eder ve raporlarınızda yalnızca satın alma dönüşümleri gösterilir. Ancak alışveriş sepeti hedefine ilişkin veriler "Tüm dönüşümler" sütununa dahil olmayı sürdürür.
Dönüşümler için optimizasyon yapmak üzere otomatik teklif stratejilerini kullanmıyorsanız bu ayar, tekliflerinizi otomatik olarak etkilemez. Söz konusu ayarı, manuel teklif verme stratejinize daha yararlı veriler sağlanması için "Dönüşümler" sütununuzu düzenlemek amacıyla da kullanabilirsiniz.
Çoğu dönüşüm işlemi için varsayılan ayar, verileri "Dönüşümler" sütununa dahil etmektir.
Not: Hesap için varsayılan hedefler, uygulama kampanyaları için geçerli değildir. Bu kampanyaların teklif ve raporlarında kullanmak istediğiniz dönüşüm işlemlerini her zaman kampanya düzeyinde ayarlarsınız.
Bu iyileştirilmiş deneyim, müşterilerinizin amaçladıkları işlemleri (ör. satın alma, kaydolma veya alışveriş sepetine ürün ekleme) daha kolay tamamlamalarına olanak tanır. Ayrıca Web to App Connect arayüzünden bu uygulama içi dönüşüm işlemlerini izleyebilir ve kampanyanızı nasıl geliştireceğinize dair öneriler alabilirsiniz.
Web to App Connect'i kullanmaya başlamak için aşağıdaki 3 adımı uygulayın:
- Google Ads hesabınızda, Araçlar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
- Uygulama Reklamı Merkezi'ni tıklayın. Bu işlem sizi Web to App Connect arayüzüne götürür.
Web to App Connect arayüzüyle daha iyi dönüşüm elde etme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Özet'i tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz dönüşüm hedefine gidin.
- Hedefi düzenle'yi tıklayın.
- "Hesap hedefi olarak kullan"ı seçin.
- Hangi dönüşüm işlemlerinin birincil veya ikincil işlem olarak ayarlanacağını seçin.
- Değişiklikleri kaydet'i tıklayın.
