О целях конверсии на уровне аккаунта

Для каждой цели конверсии вы можете указать, будет ли она включена по умолчанию во все кампании аккаунта. Если задать цель по умолчанию для аккаунта, то ее основные действия-конверсии будут регистрироваться в отчетах и использоваться для назначения ставок во всех кампаниях (кроме тех, в которых настроены цели для определенной кампании).

Примечание. В столбце "Ценность конверсии" показана суммарная ценность всех конверсий, включенных в столбец "Конверсии". Подробнее об анализе данных отслеживания конверсий

В этой статье рассказывается, что такое цели по умолчанию на уровне аккаунта и зачем они нужны. Подробнее о том, как управлять целями конверсии


Преимущества

С помощью параметра "по умолчанию в аккаунте" вы можете:

  • настроить столбец "Конверсии" таким образом, чтобы в нем показывались только данные по наиболее важным для вас действиям-конверсиям;
  • указать действия-конверсии, на которые следует ориентироваться при автоматическом назначении ставок;
  • настроить столбец "Конверсии" для удобства просмотра статистики при назначении ставок вручную.
Примечание. Когда вы добавляете цель конверсии в кампанию, эта цель включается в столбец "Конверсии" отчетов Google Рекламы. Цели конверсий, которые не применяются в кампании, не будут включаться в столбец "Конверсии". Посмотреть данные для всех целей конверсий можно в столбце "Все конверсии".

Как работают цели на уровне аккаунта

С помощью параметра "По умолчанию для аккаунта" вы можете выбирать, включать ли по умолчанию данные о действиях-конверсиях, связанных с целью конверсии, в отчеты всех кампаний. Google использует данные из отчетов о конверсиях для оптимизации ставок, если вы используете стратегию автоматического назначения ставок, например целевую цену за конверсию или оптимизированную цену за клик. Если вы исключите определенное действие-конверсию из отчета, ставки для него назначаться не будут. Это делает процесс назначения ставок более гибким.

Примечание. Цели конверсии представляют собой группы действий-конверсий. Для создания отчетов и назначения ставок используются только основные действия-конверсии. Если отметить действие как основное и включить "Настройки по умолчанию для аккаунта" на уровне целей конверсии, эти действия-конверсии будут по умолчанию использоваться для отслеживания эффективности и назначения ставок во всех кампаниях. Подробнее об основных и дополнительных действиях-конверсиях

Пример

Вы владелец интернет-магазина одежды и имеете две цели конверсий: "Добавление в корзину" (отслеживается одно действие-конверсия каждый раз, когда покупатель добавляет товар в корзину), и "Покупка" (отслеживаются два действия-конверсии – покупка одежды и консультация стилиста).

Вы хотите оптимизировать назначение ставок для цели конверсии-покупки и добавить эти конверсии в отчет. Вы не планируете оптимизировать ставки, связанные с действием-конверсией "Добавить в корзину", и не будете добавлять эти данные в отчет.

Поэтому вы устанавливаете флажок "Использовать в качестве цели аккаунта" для первой цели ("Покупка) и снимаете его для второй ("Добавление в корзину"). Теперь ваша стратегия автоматического назначения ставок будет оптимизировать вашу кампанию только в отношении цели "Покупка", а в отчете будут отображаться только конверсии-покупки. Однако данные для цели "Добавление в корзину" по-прежнему будут отображаться в столбце "Все конверсии".

Если вы не используете стратегии автоматического назначения ставок, этот параметр никак не повлияет на тарификацию. Однако с его помощью можно настраивать столбец "Конверсии" для удобства назначения ставок вручную.

По умолчанию в столбце "Конверсии" представлены данные по большинству типов конверсий.

Примечание. В кампаниях для приложений рекомендуется всегда задавать действия-конверсии, которые вы хотите использовать для назначения ставок и создания отчетов на уровне кампании. Цели по умолчанию на уровне аккаунта здесь не применяются.

Настройте отслеживание конверсий в приложении и ссылки на контент с помощью инструмента Связь сайта с приложением в Google Рекламе. Благодаря этому ваши клиенты смогут без проблем переходить с сайта в приложение и обратно, и ваш коэффициент конверсии для кликов по рекламе с переходом в приложение может вырасти в среднем в два раза по сравнению с мобильным сайтом.
 

Клиентам становится проще выполнять нужные действия: совершать покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании.

Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты Значок "Инструменты".
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
  3. Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".

Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"

 


Инструкции

На этом изображении показано, как включить настройку "По умолчанию для аккаунта" для цели конверсии в Google Рекламе.

  1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели Значок "Цели".
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
  3. Нажмите Сводка.
  4. Перейдите к цели конверсии, которую хотите изменить.
  5. Нажмите Изменить цель.
    • Выберите "Использовать источник в качестве цели аккаунта".
    • Укажите, какие действия-конверсии должны быть главными и второстепенными.
  6. Нажмите Сохранить.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню