Para cada meta de conversão, você escolhe se quer ou não incluir o objetivo por padrão em todas as campanhas da sua conta. Se você ativar a configuração "Padrão da conta" em uma meta, as ações principais dela serão acompanhadas como conversões nos relatórios e usadas para dar lances em todas as campanhas (exceto aquelas em que você definiu metas específicas).
Neste artigo, vamos explicar o que são as metas padrão da conta e por que usá-las. Saiba como gerenciar metas de conversão.
Vantagens
Você pode usar a configuração "Padrão da conta" para fazer o seguinte:
- Ajustar sua coluna "Conversões" para ver somente os dados das ações de conversão mais importantes para você
- Informar o Google Ads sobre quais conversões devem ser otimizadas em uma estratégia de lances automática
- Ajustar a coluna "Conversões" para melhorar a definição dos seus lances manuais
Como as metas padrão da conta funcionam
Use a configuração "Padrão da conta" para escolher se você quer ou não incluir os dados da ação de conversão relacionada à sua meta nos relatórios de conversões por padrão em todas as campanhas. O Google usa os dados nos seus relatórios de conversões para otimizar os lances quando você usa uma estratégia de lances automática, como o custo por ação (CPA) desejado ou o custo por clique (CPC) otimizado. Se você não incluir uma ação, suas estratégias de lances automáticas não vão definir lances para essas conversões. Isso poderá ser útil se você quiser dar lances apenas em determinados tipos de conversão.
Exemplo
Você tem uma loja de roupas on-line e duas metas de conversão: "Adição ao carrinho", que inclui uma ação para acompanhar cada vez que um cliente coloca algo no carrinho de compras, e "Compra", que inclui duas ações (uma para acompanhar compras de roupas e outra para acompanhar compras de serviços de estilo).
Você quer otimizar seus lances para a meta de conversão "Compra" e ver essas conversões nos relatórios. Você não quer dar lances na ação "Adição ao carrinho" e não precisa desses dados nos relatórios.
Marque "Usar 'Compra' como meta da conta" e desmarque a configuração da meta "Adição ao carrinho". Agora, sua estratégia de lances automática só vai otimizar a campanha para atingir a meta "Compra". Os relatórios vão mostrar apenas conversões de compra. No entanto, os dados da meta "Adição ao carrinho" vão continuar aparecendo na coluna "Todas as conversões".
Se você não usar estratégias de lances automáticas para otimizar conversões, essa configuração não vai afetar seus lances automaticamente. No entanto, também é possível usar a configuração para ajustar a coluna "Conversões" e melhorar a definição dos seus lances manuais.
A configuração padrão da maioria das ações de conversão é a inclusão de dados na coluna "Conversões".
Observação: nas campanhas para apps, você sempre define as ações de conversão que gostaria de usar para dar lances e gerar relatórios na campanha e na conta, e as metas padrão não se aplicam.
Com essa experiência aprimorada, os clientes conseguem concluir a ação pretendida com mais facilidade, seja para comprar, se inscrever ou adicionar itens ao carrinho. Além disso, na interface do Web to App Connect, é possível acompanhar essas ações de conversão no app e receber recomendações sobre como melhorar sua campanha.
Para começar a usar o Web to App Connect:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Hub de publicidade para apps. Isso vai levar você à interface do Web to App Connect.
Saiba como gerar mais conversões usando a interface do Web to App Connect.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
.
- Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
- Clique em Resumo.
- Acesse a meta de conversão que você quer editar.
- Clique em Editar meta.
- Selecione "Usar como meta da conta".
- Escolha as ações de conversão que serão definidas como principais ou secundárias.
- Clique em Salvar alterações.
