Par konta noklusējuma reklāmguvumu mērķiem

Katram reklāmguvuma mērķim varat izlemt, vai to pēc noklusējuma iekļaut visās konta kampaņās. Reklāmguvuma mērķim iespējojot iestatījumu “Konta noklusējums”, konkrētā mērķa galvenās reklāmguvumu darbības jūsu pārskatos tiks uzskaitītas kā reklāmguvumi un tiks izmantotas cenu noteikšanai visās jūsu kampaņās (izņemot tajās, kurām esat iestatījis kampaņai specifiskus mērķus ).

Piezīme. Slejā “Reklāmguvuma vērtība” tiek rādīta slejā “Reklāmguvumi” norādīto reklāmguvumu vērtību summa. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu uzskaites datiem.

Šajā rakstā aplūkosim, kas ir konta noklusējuma mērķi un kādēļ tie būtu jāizmanto. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu mērķu pārvaldību.

Ieguvumi

Iestatījumu “Konta noklusējums” varat izmantot, lai veiktu šādas darbības:

pielāgotu sleju “Reklāmguvumi”, iekļaujot tikai jums svarīgākās reklāmguvumu darbības;
norādītu programmai Google Ads, kurus reklāmguvumus optimizēt, izmantojot kādu automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju;
pielāgotu sleju “Reklāmguvumi”, kas ļautu izmantot precīzākus datus, manuāli nosakot cenas.

Piezīme. Kampaņai piemērojot reklāmguvuma mērķi, tas tiks rādīts jūsu Google Ads pārskatu slejā “Reklāmguvumi”. Reklāmguvumu mērķi, kas netiek lietoti jūsu kampaņai, slejā “Reklāmguvumi” netiek rādīti. Visu reklāmguvumu mērķu informāciju joprojām varat skatīt savu pārskatu slejā “Visi reklāmguvumi”.

Konta noklusējuma mērķu darbības princips

Iestatījums “Konta noklusējums” ļauj jums izlemt, vai visu jūsu kampaņu reklāmguvumu pārskatos pēc noklusējuma iekļaut ar jūsu reklāmguvuma mērķi saistītos reklāmguvuma darbības datus. Google jūsu reklāmguvumu pārskatos iekļautos datus izmanto, lai optimizētu jūsu cenas, kad izmantojat automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju, piemēram, mērķa maksu par darbību (MPI) vai uzlaboto maksas par klikšķi cenu noteikšanu (MPK). Neiekļaujot kādu reklāmguvuma darbību, jūsu automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas nenoteiks cenu konkrētajiem reklāmguvumiem. Tas var būt noderīgi, ja vēlaties noteikt cenu tikai konkrētiem reklāmguvumu veidiem.

Piezīme. Reklāmguvumu mērķi ir reklāmguvumu darbību grupas. Lai konkrēta reklāmguvuma darbība tiktu iekļauta reklāmguvumu pārskatos un tiktu izmantota cenu noteikšanai, tā ir jāatzīmē kā “primārā darbība”. Lai atsevišķa reklāmguvuma darbība visās kampaņās pēc noklusējuma tiktu izmantota vērtēšanai un cenu noteikšanai, šis iestatījums ir jāiespējo papildus iestatījumam “Konta noklusējums”, kas ir iestatīts reklāmguvuma mērķa līmenī. Uzziniet vairāk par primāro un sekundāro reklāmguvumu darbībām.

Piemērs

Jums pieder tiešsaistes apģērbu veikals, un jums ir divi reklāmguvumu mērķi: “Pievienot grozam”, kas ietver vienu reklāmguvuma darbību — uzskaitīt katru reizi, kad klients ieliek kādu preci iepirkumu grozā, un “Pirkumi”, kas ietver divas reklāmguvumu darbības, proti, vienu apģērba pirkumu uzskaitei un otru apģērba kombinēšanas pakalpojumu pirkumu uzskaitei.

Jūs vēlaties optimizēt cenu noteikšanu pirkumu reklāmguvumu mērķim un skatīt šos reklāmguvumus savos pārskatos. Jūs nevēlaties noteikt cenu par pievienošanas grozam reklāmguvuma darbību, un šie dati nav nepieciešami jūsu pārskatos.

Pirkuma reklāmguvuma mērķim jūs atzīmējat izvēles rūtiņu “Izmantot kā konta mērķi”, bet noņemat atzīmi pievienošanas grozam mērķa iestatījumam. Tagad, izmantojot jūsu automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju, kampaņa tiks optimizēta tikai jūsu pirkumu mērķim, un pārskatos tiks rādīti tikai pirkumu reklāmguvumi. Taču iepirkumu groza mērķa dati joprojām tiks iekļauti slejā “Visi reklāmguvumi”.

Ja reklāmguvumu optimizēšanai neizmantojat automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas, šis iestatījums automātiski neietekmēs cenu noteikšanu. Tomēr šo iestatījumu varat arī izmantot, lai pielāgotu sleju “Reklāmguvumi” un lai tiktu izmantoti precīzāki dati, manuāli nosakot cenas.

Lielākajai daļai reklāmguvumu darbību noklusējuma iestatījums ir iekļaut datus slejā “Reklāmguvumi”.

Piezīme. Lietotņu kampaņām vienmēr iestatiet reklāmguvumu darbības, ko vēlaties izmantot cenu noteikšanai un pārskatiem kampaņas līmenī. Konta noklusējuma mērķi nav piemērojami.

Iestatiet lietotņu reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot Web to App Connect. Kad programmā Google Ads būsiet izmantojis Web to App Connect saskarni, lai iestatītu reklāmguvumu uzskaiti un dziļo saišu izveidi, varēsiet saviem klientiem nodrošināt nevainojamu tīmekļa–lietotnes pieredzi. Turklāt iegūsiet vidēji divreiz lielāku reklāmguvumu līmeni reklāmu klikšķiem, kas novirza uz jūsu lietotni, salīdzinot ar vietni mobilajām ierīcēm.

Tādējādi jūsu klienti varēs vieglāk pabeigt iecerēto darbību — pirkumu, reģistrēšanos vai preču pievienošanu grozam. Turklāt Web to App Connect saskarnē varēsiet uzskaitīt šīs lietotnē veiktās reklāmguvumu darbības un saņemt ieteikumus kampaņas uzlabošanai.

Lai sāktu darbu ar Web to App Connect, veiciet trīs tālāk norādītās darbības.

Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Rīki .
Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
Noklikšķiniet uz Lietotņu reklamēšanas centrs. Tiks atvērta Web to App Connect saskarne.

Uzziniet vairāk par reklāmguvumu skaita palielināšanu, izmantojot Web to App Connect saskarni.

Norādījumi

Šajā attēlā ir redzamas darbības, kas jāveic, lai iespējotu iestatījumu “Konta noklusējums” reklāmguvuma mērķim programmā Google Ads.

Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas .
Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
Atveriet reklāmguvuma mērķi, kuru vēlaties rediģēt.
Noklikšķiniet uz Rediģēt mērķi.
- Atlasiet vienumu “Izmantot kā konta mērķi”.
- Izvēlieties, kuras reklāmguvumu darbības iestatīt kā primārās un kuras – kā sekundārās.
Noklikšķiniet uz Saglabāt izmaiņas.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?