「コンバージョン列に含める」設定について

各コンバージョン アクションについて、レポートの [コンバージョン] 列および [コンバージョン値] 列にデータを含めるかどうかを指定することができます。この設定を通じて、コンバージョンに対する入札の方法を管理したり、レポートに表示するデータをカスタマイズしたりできます。

: [コンバージョン値] に表示されるのは、[コンバージョン] 列に含まれるコンバージョンの価値(コンバージョン値)の合計です。詳細: コンバージョン トラッキング データについて

この記事では、[コンバージョン列に含める] 設定の機能と活用方法、設定を変更する方法について説明します。

メリット

「コンバージョン列に含める」設定でできること:

  • [コンバージョン] 列に、広告主様にとって意味のあるコンバージョン データだけを表示する
  • 自動入札戦略で最適化の基準にするべきコンバージョン アクションを指定する
  • 個別単価設定の参考となるよう、[コンバージョン] 列の表示内容を調整する
注: [コンバージョン] 列に含まれるのは、「コンバージョン列に含める」設定を有効にした後に発生したコンバージョン アクションのみです。

「コンバージョン列に含める」設定の仕組み

該当のコンバージョン データをレポートの [コンバージョン] 列に含めるかどうかを指定する項目で、各コンバージョン アクションごとに設定できます。

この設定は、コンバージョン重視の入札戦略に影響します。目標コンバージョン単価(CPA)、目標広告費用対効果(ROAS)、拡張クリック単価(eCPC)などの自動入札戦略では、[コンバージョン] 列のデータを使用して入札単価を最適化します。[コンバージョン] 列に算入しないよう設定したコンバージョン アクションは、自動入札戦略による単価設定の基準からも外れます。単価設定の基準にしたいコンバージョンとそうでないコンバージョンがある場合は、この方法で反映することができます。

注: クロスデバイス コンバージョンは、デフォルトの状態で常に [コンバージョン] 列に含まれます。「コンバージョン列に含める」設定によらず、すべてのコンバージョン アクションのデータが [すべてのコンバージョン] 列に含まれます。

「ショッピング カートへの商品追加」と「商品購入」の 2 種類のコンバージョンを計測しているとします。

単価設定の最適化の基準にし、[コンバージョン] 列で管理したいのは購入数です。ショッピング カートへの追加は、単価設定の基準にするつもりはなく、[コンバージョン] 列に含める必要もありません。

この場合、商品購入は [コンバージョン列に含める] にチェックを入れ、ショッピング カートへの商品追加についてはチェックを外します。これで、自動入札の基準は商品購入のみとなり、[コンバージョン] 列にも商品購入の回数しか加算されなくなります。一方、ショッピング カートへの追加件数も、[すべてのコンバージョン] 列では確認できます。

自動入札戦略を使用していない場合、この設定によって自動的に単価設定が変化することはありませんが、個別単価設定を行う際の判断基準として使いやすいよう、[コンバージョン] 列の内容をカスタマイズすることができます。

ほとんどのコンバージョン アクションでは、デフォルトでデータを [コンバージョン] 列に含める設定になっています。

注: アプリ キャンペーンで [コンバージョン列に含める] 設定を使用する場合は、次の点にご注意ください。

  • ダウンロード: アプリ インストール キャンペーンをアカウント単位で [コンバージョン列に含める] 設定にすることによって最適化する場合は、アプリのダウンロード アクションを選択します。
  • アプリ内ユーザー行動: [コンバージョン列に含める] 設定は、アプリ内ユーザー行動を重視した最適化を行うアプリ キャンペーンのコンバージョンには影響しません。アプリ キャンペーンでアプリ内ユーザー行動を促進するよう入札単価を調整し、レポートの対象となるコンバージョンを管理するには、キャンペーン設定の [キャンペーンの最適化] を使用します。

手順

  1. Google 広告アカウントにログインします。
  2. 右上のツールアイコン Google 広告 | ツール [アイコン] をクリックし、[測定] で [コンバージョン] をクリックします。
  3. 編集するコンバージョン アクションの名前をクリックします。
  4. [設定を編集] をクリックします。
  5. [コンバージョン列に含める] をクリックします。
    • データを [コンバージョン] 列に含める場合は、チェックボックスをオンにします。
    • [コンバージョン] 列に含めたくない場合はチェックを外します。
  6. [保存]、[完了] の順にクリックします。
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