אתם יכולים לקבוע אילו יעדי המרות אתם רוצים לכלול כברירת מחדל בכל הקמפיינים בחשבון, ואילו לא. אם תפעילו את ההגדרה 'ברירת המחדל של החשבון' ליעד המרה מסוים, פעולות ההמרה העיקריות ביעד הזה יתועדו כהמרות בדוחות וישמשו למטרות בידינג בכל הקמפיינים שלכם (למעט אלה שהגדרתם בהם יעדים ספציפיים לקמפיין).
במאמר הזה נסביר מהם יעדי ברירת המחדל לחשבון ולמה כדאי להשתמש בהם. מידע נוסף על ניהול יעדי ההמרה
יתרונות
אפשר להשתמש בהגדרה 'ברירת המחדל של החשבון' כדי:
- לחדד ולצמצם את הנתונים בעמודה 'המרות' כך שיוצגו בה רק הנתונים של פעולות ההמרה שהכי חשובות לכם.
- להנחות את Google Ads עבור אילו המרות תרצו לבצע אופטימיזציה בעזרת שיטת בידינג אוטומטית.
- להתאים את הנתונים בעמודה 'המרות' כך שתוכלו להגדיר הצעות מחיר יעילות יותר במסגרת הבידינג הידני.
איך פועלים יעדים שהוגדרו כברירת מחדל בחשבון
ההגדרה 'ברירת המחדל של החשבון' מאפשרת לכם לבחור אם לכלול או לא לכלול את הנתונים של פעולות ההמרה שקשורות ליעד ההמרה בדוחות ההמרות כברירת מחדל בכל הקמפיינים שלכם. Google משתמשת בנתונים שכלולים בדוחות ההמרות כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כשאתם משתמשים בשיטת בידינג אוטומטית, כמו 'יעד עלות להמרה (CPA)' או 'אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC)'. אם תגדירו שיטת בידינג אוטומטית אבל לא תכללו פעולת המרה בדוחות, המערכת לא תגיש הצעות מחיר להשגת ההמרות הספציפיות האלה. האפשרות הזו יכולה להיות שימושית אם אתם רוצים להגיש הצעות מחיר לסוגים מסוימים של המרות, אבל לא לסוגים אחרים.
דוגמה
נניח שיש לכם חנות בגדים באינטרנט, והגדרתם שני יעדי המרות: 1) 'הוספה לעגלת הקניות' – היעד הזה כולל פעולת המרה אחת למעקב אחרי כל הפעמים שבהן לקוח מוסיף פריט לעגלת הקניות, 2) 'רכישות' – היעד הזה כולל 2 פעולות המרה, אחת למעקב אחרי רכישות של בגדים והשנייה למעקב אחרי רכישות שירותים של סטייליסט.
אתם רוצים לבצע אופטימיזציה של הבידינג כדי להשיג את יעד ההמרה מסוג רכישה ולראות את ההמרות האלה בדוחות. אתם לא רוצים להגיש הצעות מחיר לפעולת ההמרה 'הוספה לעגלת הקניות', ואין לכם צורך בנתונים האלה בדוחות.
אתם מסמנים את ההגדרה 'שימוש כיעד בחשבון' לצד יעד ההמרה מסוג רכישה, ומבטלים את סימון של ההגדרה הזו לצד היעד 'הוספה לעגלת הקניות'. עכשיו המערכת תבצע אופטימיזציה של הקמפיין רק להשגת יעד הרכישה, ובדוחות יוצגו רק המרות מסוג רכישה. עם זאת, הנתונים של יעד ההמרה 'הוספה לעגלת הקניות' עדיין נכללים בעמודה 'כל ההמרות'.
אם לא תשתמשו בשיטות בידינג אוטומטיות כדי לבצע אופטימיזציה להמרות, ההגדרה הזו לא תשפיע באופן אוטומטי על הצעות המחיר. עם זאת, ניתן להשתמש בהגדרה הזו גם כדי להתאים את העמודה 'המרות' על מנת לקבל החלטות מבוססות יותר להגשת הצעת מחיר בשיטת הבידינג הידני.
ברוב פעולות ההמרה, הגדרת ברירת המחדל היא לכלול נתונים בעמודה 'המרות'.
הערה: בקמפיינים לקידום אפליקציות תמיד צריך להגדיר את פעולות ההמרה שבהן רוצים להשתמש לצורכי בידינג ודיווח ברמת הקמפיין. לא ניתן להשתמש ביעדי ברירת המחדל לחשבון.
החוויה המשופרת תאפשר ללקוחות להשלים בקלות רבה יותר את הפעולה הרצויה, למשל, ביצוע רכישה, הרשמה או הוספת פריטים לעגלת הקניות. בנוסף, מתוך ממשק Web to App Connect אפשר לעקוב אחרי פעולת ההמרה באפליקציה ולקבל המלצות לשיפור הקמפיין.
כדי להתחיל להשתמש ב-Web to App Connect, פועלים לפי 3 השלבים הבאים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מרכז הפרסום באפליקציות. הפעולה הזו תעביר אתכם לממשק של Web to App Connect.
הוראות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על סיכום
- עוברים אל יעד ההמרה שרוצים לערוך.
- לוחצים על עריכת היעד.
- בוחרים באפשרות 'שימוש כיעד בחשבון'.
- בוחרים אילו פעולות המרה רוצים להגדיר כראשיות או כמשניות.
- לוחצים על שמירת השינויים.
