À propos des objectifs de conversion par défaut du compte

Pour chaque objectif de conversion, vous pouvez choisir de l'inclure ou non par défaut dans toutes les campagnes de votre compte. Si vous activez le paramètre "par défaut du compte" pour un objectif de conversion, les actions de conversion principales de cet objectif seront suivies en tant que conversions dans vos rapports et utilisées pour les enchères de toutes vos campagnes (sauf celles pour lesquelles vous avez configuré des objectifs spécifiques).

Remarque : La colonne "Valeur de conversion" indique la somme des valeurs des conversions comptabilisées dans la colonne "Conversions". En savoir plus sur les données de suivi des conversions

Dans cet article, nous allons passer en revue les objectifs par défaut du compte et vous expliquer pourquoi les utiliser. Découvrez comment gérer les objectifs de conversion.


Avantages

Vous pouvez utiliser le paramètre "par défaut du compte" pour effectuer les opérations suivantes :

  • Optimiser la colonne "Conversions" afin de n'afficher que les données se rapportant aux actions de conversion les plus pertinentes
  • Signaler à Google Ads les conversions à optimiser avec une stratégie d'enchères automatiques
  • Ajuster la colonne "Conversions" afin de mieux définir vos enchères manuelles
Remarque : Lorsqu'un objectif de conversion est appliqué à une campagne, il apparaît dans la colonne "Conversions" de vos rapports Google Ads. Les objectifs de conversions non appliqués à votre campagne ne figurent pas dans la colonne "Conversions". Vous pouvez toujours afficher des rapports pour tous les objectifs de conversion dans la colonne "Toutes les conversions" de vos rapports.

Comment fonctionnent les objectifs par défaut du compte ?

Le paramètre "par défaut du compte" vous permet d'inclure ou non par défaut les données sur les actions de conversion associées à votre objectif de conversion dans les rapports sur les conversions de toutes vos campagnes. Google utilise les données incluses dans ces rapports afin d'optimiser vos enchères lorsque vous utilisez une stratégie d'enchères automatiques telle que le coût par action (CPA) cible ou le coût par clic (CPC) optimisé. Si vous décidez de ne pas inclure une action de conversion, vos stratégies d'enchères automatiques ne comporteront alors pas d'enchères définies pour ces conversions particulières. Cela peut être utile si vous souhaitez définir une enchère pour certains types de conversions seulement.

Remarque : Les objectifs de conversion sont des groupes d'actions de conversion. Pour qu'une action de conversion spécifique soit incluse dans vos rapports sur les conversions et prise en compte dans vos enchères, elle doit être définie comme "action principale". Vous devez activer ce paramètre en plus du paramètre "par défaut du compte" (défini au niveau de l'objectif de conversion) pour qu'une action de conversion spécifique puisse être utilisée par défaut pour les mesures et les enchères dans toutes les campagnes. En savoir plus sur les actions de conversion primaires et secondaires

Exemple

Vous êtes le propriétaire d'une boutique de vêtements en ligne et vous avez défini deux objectifs de conversion : "Ajouter au panier", qui comprend une action de conversion pour suivre toutes les fois où un client place un article dans son panier, et "Achats" qui comprend deux actions de conversion, d'une part pour suivre les achats de vêtements et d'autre part pour suivre les achats de conseils mode.

Vous souhaitez optimiser vos enchères pour l'objectif de conversion d'achat et consulter ces conversions dans vos rapports. Vous ne voulez pas définir d'enchère pour l'action de conversion du panier et vous n'avez pas besoin de voir ces données dans vos rapports.

Vous cochez la case "Utiliser comme objectif du compte" pour votre objectif de conversion d'achat et vous décochez le paramètre correspondant à l'objectif d'ajout au panier. Désormais, votre stratégie d'enchères automatiques sera utilisée pour optimiser votre campagne uniquement afin d'obtenir le plus d'achats possible. De plus, vos rapports n'afficheront que les conversions d'achat. Toutefois, les données de l'objectif lié au panier restent incluses dans la colonne "Toutes les conversions".

Si vous n'utilisez pas les stratégies d'enchères automatiques pour optimiser votre compte afin d'obtenir le plus de conversions possible, ce paramètre ne s'appliquera pas automatiquement à vos enchères. Cependant, vous pouvez également ajuster la colonne "Conversions" à l'aide du paramètre correspondant afin de mieux définir vos enchères manuelles.

Le paramètre par défaut pour la plupart des actions de conversion inclut les données dans la colonne "Conversions".

Remarque : Pour les campagnes pour applications, vous devez toujours définir les actions de conversion que vous souhaitez utiliser pour les enchères et les rapports au niveau de la campagne. Notez que les objectifs par défaut du compte ne sont pas applicables.

Configurez le suivi des conversions à l'aide de Web to App Connect. L'interface Web to App Connect vous permet de configurer le suivi des conversions et les liens profonds. Une fois ces deux éléments configurés, vous pouvez proposer à vos utilisateurs une expérience Web to app fluide et, en moyenne, multiplier par deux votre taux de conversion pour les clics sur une annonce qui redirigent les utilisateurs vers votre application plutôt que votre site Web mobile.
 

Ainsi, vos clients pourront plus facilement faire ce qu'ils veulent, qu'il s'agisse de réaliser un achat, de s'inscrire ou d'ajouter des articles à leur panier. En outre, l'interface Web to App Connect vous permet de suivre les actions de conversion dans l'application et obtenir des recommandations pour améliorer votre campagne.

Pour commencer à utiliser Web to App Connect, suivez les trois étapes ci-dessous :

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils Icône Outils.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Hub de publicité pour les applis. Vous serez redirigé vers l'interface Web to App Connect.

Découvrez comment générer de meilleures conversions grâce à l'interface Web to App Connect.

 


Instructions

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Cette image montre les étapes permettant d'activer le paramètre "par défaut dans le compte" pour un objectif de conversion dans Google Ads.

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs Icône Objectifs.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Récapitulatif.
  4. Accédez à l'objectif de conversion que vous souhaitez modifier.
  5. Cliquez sur Modifier l'objectif.
    • Sélectionnez "Utiliser comme objectif du compte".
    • Choisissez les actions de conversion à définir comme actions principales ou secondaires.
  6. Cliquez sur Enregistrer les modifications.

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