Sie können für jedes Conversion-Zielvorhaben festlegen, ob es standardmäßig für alle Kampagnen in Ihrem Konto berücksichtigt werden soll. Wenn Sie die Standardeinstellung des Kontos („Kontostandard“) für ein Conversion-Zielvorhaben aktivieren, werden die primären Conversion-Aktionen innerhalb dieses Zielvorhabens in Ihren Berichten als Conversions erfasst und für die Gebotseinstellung aller Kampagnen verwendet, sofern dafür keine kampagnenspezifischen Zielvorhaben eingerichtet wurden.
In diesem Artikel werden die Standardzielvorhaben auf Kontoebene erläutert. Außerdem erfahren Sie, warum Sie sie verwenden sollten. Weitere Informationen zum Verwalten von Conversion-Zielvorhaben
Vorteile
Die Standardeinstellung des Kontos bietet folgende Möglichkeiten:
- Sie können die Spalte „Conversions“ optimieren, sodass nur Daten zu den Conversion-Aktionen angezeigt werden, die für Sie am wichtigsten sind.
- Sie können in Google Ads festlegen, welche Conversions optimiert werden sollen, indem Sie die entsprechende automatische Gebotsstrategie auswählen.
- Sie können die Spalte „Conversions“ anpassen, um bessere Informationen für die manuelle Gebotseinstellung zu erhalten.
Funktionsweise von Standardzielvorhaben auf Kontoebene
Mithilfe der Standardeinstellung des Kontos können Sie festlegen, ob Daten zu Conversion-Aktionen, die sich auf Ihr Conversion-Zielvorhaben beziehen, standardmäßig in den Conversion-Berichtsdaten für Ihre Kampagnen berücksichtigt werden sollen. Google nutzt die Daten in Ihren Berichten zu Conversions, um Ihre Gebote zu optimieren, wenn Sie eine automatische Gebotsstrategie wie Ziel-CPA (Cost-per-Action) oder auto-optimierter Cost-per-Click (CPC) verwenden. Falls Sie eine bestimmte Conversion-Aktion nicht einschließen, werden die entsprechenden Conversions bei den automatischen Gebotsstrategien nicht berücksichtigt. Das kann nützlich sein, wenn Sie nur für bestimmte Conversion-Typen Gebote abgeben möchten.
Beispiel
Sie betreiben einen Onlineshop für Bekleidung und haben zwei Conversion-Zielvorhaben: „In den Einkaufswagen“ mit einer Conversion-Aktion für jeden Artikel, den Kunden in den Einkaufswagen legen, und „Käufe“ mit zwei Conversion-Aktionen – eine für den Kauf von Bekleidung und eine für den Kauf von Styling-Dienstleistungen.
Sie möchten Ihre Gebote für das Conversion-Zielvorhaben „Käufe“ optimieren und diese Conversions in Ihren Berichten sehen. Es sollen keine Gebote für die Conversion-Aktion „In den Einkaufswagen“ abgegeben werden. Die entsprechenden Daten sollen auch nicht in Ihre Berichte einfließen.
Sie setzen ein Häkchen bei „…als Kontozielvorhaben verwenden“ für das Conversion-Zielvorhaben „Käufe“ und entfernen es für das Zielvorhaben „In den Einkaufswagen“. Mithilfe der automatischen Gebotsstrategie werden Ihre Gebote nun nur für „Verkäufe“ optimiert und Sie sehen nur diese Daten in Ihren Berichten. Daten für das Zielvorhaben „In den Einkaufswagen“ sind weiter in der Spalte „Alle Conversions“ enthalten.
Wenn Sie keine automatischen Gebotsstrategien zur Optimierung von Geboten für Conversions verwenden, wirkt sich diese Einstellung nicht automatisch auf Ihre Gebote aus. Sie können die Einstellung jedoch auch verwenden, um die Spalte „Conversions“ anzupassen und bessere Informationen für Ihre manuelle Gebotseinstellung zu erhalten.
Für die meisten Conversion-Aktionen werden standardmäßig Daten in die Spalte „Conversions“ aufgenommen.
Hinweis: Für App-Kampagnen legen Sie die Conversion-Aktionen, die Sie für Gebote und Berichte verwenden möchten, immer auf Kampagnenebene fest. Standardzielvorhaben auf Kontoebene sind hier nicht anwendbar.
Dadurch können Ihre Kunden die gewünschte Aktion einfacher ausführen, z. B. etwas kaufen, sich registrieren oder Artikel in den Einkaufswagen legen. Außerdem können Sie über die Web to App Connect-Oberfläche diese In-App-Conversion-Aktionen erfassen und Empfehlungen zur Kampagnenoptimierung erhalten.
Führen Sie die folgenden drei Schritte aus, um Web to App Connect zu verwenden:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Planung.
- Klicken Sie auf Hub für App-Werbung. Daraufhin gelangen Sie zur Web to App Connect-Oberfläche.
Weitere Informationen zur Optimierung von Conversions mit der Web to App Connect-Oberfläche
Anleitung
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Conversions.
- Klicken Sie auf Zusammenfassung.
- Rufen Sie das Conversion-Zielvorhaben auf, das Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Zielvorhaben bearbeiten.
- Wählen Sie „…als Kontozielvorhaben verwenden“ aus.
- Legen Sie fest, welche Conversion-Aktionen primäre und welche sekundäre Aktionen sind.
- Klicken Sie auf Änderungen speichern.
