Для кожної цілі конверсії можна вибрати, чи включати її за умовчанням у всі кампанії у вашому обліковому записі. Якщо для цілі конверсії ввімкнути налаштування "За умовчанням на рівні облікового запису", то основні дії-конверсії в ній відстежуватимуться як конверсії у ваших звітах і використовуватимуться для призначення ставок у всіх кампаніях, крім тих, для яких налаштовано цілі на рівні кампанії.
У цій статті описано, що таке цілі за умовчанням на рівні облікового запису й чому їх варто використовувати. Докладніше про те, як керувати цілями конверсій.
Переваги
За допомогою налаштування "За умовчанням на рівні облікового запису" можна:
- задавати, щоб у стовпці "Конверсії" показувалися дані лише про найважливіші для вас дії-конверсії;
- указувати, які конверсії Google Ads потрібно оптимізувати для стратегії автоматичного призначення ставок;
- коригувати стовпець "Конверсії", щоб отримувати кращу інформацію для призначення ставок вручну.
Як працюють цілі за умовчанням на рівні облікового запису
За допомогою налаштування "За умовчанням на рівні облікового запису" можна вибрати, чи включати у звіти дані про дії-конверсії, пов’язані з ціллю конверсії, за умовчанням для всіх кампаній. Якщо ви використовуєте стратегії автоматичного призначення ставок, як-от "Цільова ціна за дію (CPA)" або "Оптимізатор ціни за конверсію (CPC)", Google оптимізує ставки на основі даних у звітах про конверсії. Тож якщо не включати певну дію-конверсію, автоматичні стратегії не призначатимуть для неї ставок. Це зручно, якщо ви хочете призначати ставки лише для певних типів конверсій.
Приклад
Ви власник інтернет-магазину одягу й маєте дві цілі конверсій: "Додавання в кошик", за якою відстежується одна дія-конверсія кожного разу, коли покупець додає щось у кошик, і "Покупка", за якою відстежуються 2 дії-конверсії – придбання одягу та консультація стиліста.
Ви хочете оптимізувати ставки відповідно до цілі конверсії "Покупка" й переглядати ці конверсії у звітах. Ви не хочете призначати ставку для дії-конверсії "Додавання в кошик" або бачити дані про неї у звітах.
Зніміть прапорець "Використовувати як ціль облікового запису" для цілі конверсії "Додавання в кошик" і натомість поставте його для цілі "Покупка". Тепер стратегія автоматичного призначення ставок оптимізуватиме кампанію лише відповідно до цілі "Покупка", а у звітах відображатимуться лише покупки-конверсії. Однак дані про ціль "Додавання в кошик" можна буде й далі переглядати в стовпці "Усі конверсії".
Якщо ви не використовуєте стратегії автоматичного призначення ставок для оптимізації конверсій, це налаштування не впливатиме на ваші ставки автоматично. Однак за його допомогою можна також скоригувати стовпець "Конверсії", щоб отримувати кращу інформацію для призначення ставок вручну.
За умовчанням стовпець "Конверсії" включає дані про більшість дій конверсій.
Примітка. Цілі за умовчанням на рівні облікового запису не застосовуються в кампаніях для додатків. У них потрібно налаштовувати дії-конверсії для призначення ставок і створення звітів на рівні кампанії.
Завдяки цим налаштуванням вашим клієнтам буде простіше виконувати потрібну дію (наприклад, купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик). Крім того, в інтерфейсі Web to App Connect ви можете відстежувати ці дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію.
Щоб почати роботу з Web to App Connect, виконайте 3 наведені нижче кроки.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
- Натисніть Центр реклами додатків. Відкриється інтерфейс Web to App Connect.
Дізнайтесь, як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- Виберіть потрібну ціль конверсії.
- Натисніть Редагувати ціль.
- Поставте прапорець біля налаштування "Використовувати як ціль облікового запису".
- Позначте потрібні дії-конверсії як основні або другорядні.
- Натисніть Зберегти зміни.
