Hesabın varsayılan dönüşüm hedefleri hakkında

Her dönüşüm hedefini hesabınızdaki tüm kampanyalara varsayılan olarak ekleyip eklemeyeceğinize karar verebilirsiniz. Bir dönüşüm hedefi için "hesap varsayılanı" ayarını etkinleştirdiğinizde hedef kapsamındaki birincil dönüşüm işlemleri, dönüşüm olarak izlenip raporlarınıza yansıtılır ve tüm kampanyalarda (kampanyaya özel hedefler ayarladıklarınız hariç) teklif verme amacıyla kullanılır.

Not: "Dönüşüm değeri" sütunu, "Dönüşümler" sütununuzdaki dönüşümlerin toplam dönüşüm değerlerini gösterir. Dönüşüm izleme verileriniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu makalede, hesap için varsayılan hedeflerin neler olduğu ve bu hedefleri hangi amaçlarla kullanabileceğiniz açıklanır. Dönüşüm hedeflerini yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Avantajları

Aşağıdakileri yapmak için "hesap varsayılanı" ayarını kullanabilirsiniz:

"Dönüşümler" sütununda yalnızca sizin için en önemli olan dönüşüm işlemlerinin verilerini göreceğiniz şekilde ayrıntılı ayarlar yapma
Bir otomatik teklif stratejisinde hangi dönüşümler için optimizasyon yapılacağını Google Ads'e bildirme
Manuel teklif verme yöntemiyle ilgili daha kullanışlı bilgiler vermesi için "Dönüşümler" sütununu ayarlama

Not: Kampanyaya uygulanan dönüşüm hedefleri, Google Ads raporlarınızın "Dönüşümler" sütununda gösterilir. Kampanyanıza uygulanmayan dönüşüm hedefleri "Dönüşümler" sütununda gösterilmez. Raporlarınızdaki "Tüm Dönüşümler" sütununda, tüm dönüşüm hedeflerine ilişkin verileri görüntülemeye devam edebilirsiniz.

Hesabın varsayılan hedeflerinin işleyiş şekli

"Hesap varsayılanı" ayarı, dönüşüm hedefinizle ilgili dönüşüm işlemi verilerinin, kampanyalarınız genelinde varsayılan olarak dönüşüm raporlarınıza dahil edilip edilmeyeceğini seçmenizi sağlar. İşlem Başına Maliyet Hedefi (EBM) veya Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (TBM) gibi bir otomatik teklif stratejisi kullandığınızda Google, tekliflerinizi optimize etmek için dönüşüm raporlarınıza dahil edilen verileri kullanır. Belirli bir dönüşüm işlemini eklememeyi seçerseniz otomatik teklif stratejileriniz bu dönüşüm için teklif vermez. Yalnızca belirli dönüşüm türleri için teklif vermek istiyorsanız bu özellikten yararlanabilirsiniz.

Not: Dönüşüm hedefleri, dönüşüm işlemlerinden oluşan gruplardır. Belirli bir dönüşüm işleminin dönüşüm raporlarınıza dahil edilmesi ve teklif verirken ilgili verilerden yararlanılabilmesi için söz konusu işlemin "birincil işlem" olarak işaretlenmesi gerekir. Kampanyalar genelinde ölçüm ve teklif verme için varsayılan olarak belirli bir dönüşüm işlemi kullanılacaksa "hesap varsayılanı" ayarının (dönüşüm hedefi düzeyinde ayarlanır) yanı sıra bu ayar da etkinleştirilmelidir. Birincil ve ikincil dönüşüm işlemleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Örnek

İnternette faaliyet gösteren bir giyim mağazanız ve iki dönüşüm hedefiniz var. Hedeflerinizin biri, müşterilerin alışveriş sepetine her ürün ekleyişini bir dönüşüm işlemi olarak değerlendiren "Alışveriş sepetine ekleme", diğeriyse giysi ve stil hizmeti satın alımlarını izlemek üzere iki farklı dönüşüm işlemini kapsayan "Satın alma".

Tekliflerinizi satın alma dönüşüm hedefi için optimize etmek ve bu dönüşümleri raporlarınızda görüntülemek istiyorsunuz. Alışveriş sepetine ekleme dönüşüm işlemi için teklif vermek istemiyorsunuz ve raporlarınızda bu verilere ihtiyacınız yok.

Satın alma dönüşüm hedefiniz için "hesap hedefi olarak kullan"ı işaretleyin ve alışveriş sepetine ekleme hedefi için bu ayarın işaretini kaldırın. Artık otomatik teklif stratejiniz kampanyanızı yalnızca satın alma hedefinize göre optimize eder ve raporlarınızda yalnızca satın alma dönüşümleri gösterilir. Ancak alışveriş sepeti hedefine ilişkin veriler "Tüm dönüşümler" sütununa dahil olmayı sürdürür.

Dönüşümler için optimizasyon yapmak üzere otomatik teklif stratejilerini kullanmıyorsanız bu ayar, tekliflerinizi otomatik olarak etkilemez. Söz konusu ayarı, manuel teklif verme stratejinize daha yararlı veriler sağlanması için "Dönüşümler" sütununuzu düzenlemek amacıyla da kullanabilirsiniz.

Çoğu dönüşüm işlemi için varsayılan ayar, verileri "Dönüşümler" sütununa dahil etmektir.

Not: Hesap için varsayılan hedefler, uygulama kampanyaları için geçerli değildir. Bu kampanyaların teklif ve raporlarında kullanmak istediğiniz dönüşüm işlemlerini her zaman kampanya düzeyinde ayarlarsınız.

Web to App Connect kullanarak uygulama dönüşümü izleme özelliğini ayarlayın. Dönüşüm izleme ve derin bağlantı ayarlarını yapmak için Google Ads'de Web to App Connect arayüzünü kullandıktan sonra, müşterilerinize sorunsuz bir web'den uygulamaya geçiş deneyimi sunabilir ve uygulamanıza gelen reklam tıklamalarında web sitenize kıyasla 2 kat daha yüksek dönüşüm oranı elde edebilirsiniz.

Bu iyileştirilmiş deneyim, müşterilerinizin amaçladıkları işlemleri (ör. satın alma, kaydolma veya alışveriş sepetine ürün ekleme) daha kolay tamamlamalarına olanak tanır. Ayrıca Web to App Connect arayüzünden bu uygulama içi dönüşüm işlemlerini izleyebilir ve kampanyanızı nasıl geliştireceğinize dair öneriler alabilirsiniz.

Web to App Connect'i kullanmaya başlamak için aşağıdaki 3 adımı uygulayın:

Google Ads hesabınızda, Araçlar simgesini tıklayın.
Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
Uygulama Reklamı Merkezi'ni tıklayın. Bu işlem sizi Web to App Connect arayüzüne götürür.

Web to App Connect arayüzüyle daha iyi dönüşüm elde etme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Talimatlar

Bu resimde, Google Ads'de bir dönüşüm hedefi için "hesap varsayılanı" ayarını etkinleştirme adımları gösterilmektedir.

Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
Özet'i tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz dönüşüm hedefine gidin.
Hedefi düzenle'yi tıklayın.
- "Hesap hedefi olarak kullan"ı seçin.
- Hangi dönüşüm işlemlerinin birincil veya ikincil işlem olarak ayarlanacağını seçin.
Değişiklikleri kaydet'i tıklayın.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?