Google Ads 受众群体分析简介

受众群体分析旨在通过显示有关再营销列表中用户的重要信息,帮助您找到新的受众群体。例如,如果您使用 Google Ads 转化跟踪功能,受众群体分析可以帮助您找到与“所有转化者”再营销列表相关的受众群体,以便扩大定位范围或调整出价,从而让您能够更好地覆盖这些效果出众的受众群体。

优势

  • 找到新的相关受众群体,扩大广告组定位范围。
  • 了解您的再营销列表中包含的受众群体的受众特征、地理位置、所用设备和兴趣。
  • 在广告的定位方式和出价设置等方面做出明智的决策。
  • 吸引新客户来增加销量,这类客户通常会在网站上完成转化。
  • 对再营销列表中的受众群体针对一般群体进行基准分析。

示例

一家户外服饰公司查看了他们的“所有转化者”列表的 Google Ads 受众群体分析报告。该公司发现,在网站上完成转化的用户通常具有以下特征:女性、年龄在 25-44 岁之间、户外运动爱好者、大多使用移动设备、正打算买鞋。因此,他们决定制作一个广告系列,在其中包含针对此类受众群体的广告。

如何访问受众群体分析

  1. 点击屏幕右上角的工具图标
  2. 在“共享库”下,点击受众群体管理器
  3. 在左侧的页面菜单中,点击受众群体分析
 

报告的结构

受众群体分析分为两个部分:“受众群体分布”和“相关受众群体”。您可以选择一个受众群体单独进行查看,也可以使用诸如国家/地区人数等基准条件进行比较。还可以从屏幕右上角下载报告。

“受众群体分布”显示的是关于受众群体列表分布情况以及用户特征(如地理位置、受众特征和所用设备)的明细信息。“相关受众群体”使用指数评分,显示的是 Google 细分受众群中与普通人群相比的用户群体,以及该 Google 细分受众群被纳入您的受众群体列表的可能性。

  • 有购买意向的受众群体:此类受众群体是指有具体兴趣的客户,他们正在研究各种产品并主动考虑购买您提供的这类服务或产品。有购买意向的受众群体可以帮助广告客户关注最有可能进行购买的客户完成的转化。例如,一家户外服饰公司可能会了解到,与所选基准相比,其“所有转化者”受众群体列表中的用户更有可能对“冬季运动器材和配件”感兴趣。
  • 兴趣相似的受众群体:此类受众群体可以帮助企业以具有成本效益的方式将电视广告系列扩展为在线广告系列。这些受众群体以用户的生活方式、购买习惯和长期兴趣为基础。例如,一家户外服饰公司可能会发现,与基准相比,其“所有访问者”列表中的用户对“户外运动爱好者”这一兴趣相似的受众群体更感兴趣。

根据数据分析采取措施

有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体

  • 查看您的再营销列表中用户的兴趣爱好和购买意愿
  • 向类似于再营销列表中用户的有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体展示广告。

受众特征

  • 查看再营销列表中的用户的受众特征细分。
  • 使用量身定制的广告定位到具有特定受众特征的用户。
  • 确定哪些产品类别在某些受众群体中更受欢迎。
  • 按受众特征调整出价。

地理位置

  • 定位到主要转化者所在的地位置。

设备

  • 按设备(包括手机)调整出价。

类似受众群体

  • 可以帮助您吸引那些没有访问过您的网站、但与您再营销列表上的用户兴趣相同的潜在新客户。
  • 制作定位到类似受众群体的新广告组。

常见问题解答

我应如何解读对比百分比?

对比百分比可以帮助您确定应重点定位到哪些方面。假设您想要定位那些类似于“所有访问者”列表中用户的人,并且您注意到“所有访问者”中有 22.5% 的人当前有意向购买自行车,而相比之下,整个美国范围内的这一数字为 6.48%。这意味着,您的列表中的用户比美国总体人口更可能有意向购买自行车,因此针对自行车添加额外的定位条件可能会增加您的成效。

我是否应定位此报告中的有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体?

“受众群体分析”报告将确定哪些受众群体细分与再营销列表中的用户有相似之处。在某些情况下,这些细分的名称可能会出人意料,并可能会为您的业务提供新见解。

哪类 Google Ads 再营销列表可以提供受众群体分析?
  • 网站再营销列表(Google Analytics(分析)和 Google Ads 代码)
  • 应用再营销列表
  • 目标客户匹配列表
  • YouTube 列表
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