Google 更改了您的数据分析的提取方式。
哪些方面没有变化：
- 您的广告系列中的细分受众群会继续定位到相同的用户，不会有任何变化。
- 定位或报告数据分析不会受到影响。
您会发现，Google 提取您的数据分析的方式发生了以下变化：
- 由于持续更新，某些国家/地区目前可能不受支持。这可能会导致部分细分受众群无法获得任何数据分析。
- 随着变化的发生，我们提供的数据分析可能会有所不同。结果，某些细分受众群在数据分析中的维度将会减少。
为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
您的数据分析旨在通过显示有关您的网站访问者和应用用户的重要信息，帮助您找到新的受众群体。例如，如果您使用 Google Ads 转化跟踪功能，您的数据分析可以帮助您找到与“所有转化者”数据细分受众群相关的受众群体。这有助于您扩大定位范围或调整出价，从而更有效地覆盖效果出众的受众群体。
优势
- 找到新的相关受众群体，扩大广告组定位范围。
- 了解数据细分受众群中所含用户的受众特征、地理位置、设备以及兴趣。
- 在广告的定位方式和出价设置等方面做出明智的决策。
- 吸引新客户来提高销售额，这类客户通常会在网站上完成转化。
- 针对总体人群对理想的数据细分受众群进行基准分析。
示例
如何获取您的数据分析
- 点击屏幕右上角的工具图标
。
- 在“共享库”下，点击受众群体管理器。
- 在左侧页面菜单中，点击您的数据分析。
报告的结构
您的数据分析分为 2 个部分：“受众群体分布”和“相关受众群体”。您可以选择一个细分受众群单独进行查看，也可以使用诸如国家/地区人口等基准条件进行比较。此外，还可以从屏幕右上角下载报告。
“受众群体分布”显示的是关于受众群体名单分布情况以及用户特征（如地理位置、受众特征和所用设备）的明细信息。“相关受众群体”使用指数评分，显示的是 Google 细分受众群中与总体人群相比的用户群体，以及该 Google 细分受众群被纳入您的受众群体名单的可能性。
- 有购买意向的细分受众群：此类细分受众群是指有购买意向的客户，他们正在研究各种产品并主动考虑购买您提供的这类服务或产品。“有购买意向的细分受众群”可以帮助广告客户重点吸引最有可能出手购买的客户完成转化。例如，一家户外服饰公司可能会了解到，与所选基准相比，其“所有转化者”细分受众群中的用户更有可能对“冬季运动器材和配件”感兴趣。
- 兴趣相似的细分受众群：此类细分受众群可以帮助企业以较低的成本将电视广告系列扩展为在线广告系列。这些细分受众群以用户的生活方式、购买习惯和长期兴趣为基础。例如，一家户外服饰公司可能会发现，与基准相比，其“所有访问者”细分受众群中的用户对“户外运动爱好者”这一兴趣相似的细分受众群更感兴趣。
根据数据分析采取措施
有购买意向的细分受众群和兴趣相似的细分受众群
- 查看您的细分受众群中用户的兴趣爱好和购买意愿。
- 寻找与您的细分受众群中用户类似的用户，创建有购买意向的细分受众群和兴趣相似的细分受众群，并向他们展示广告。
受众特征
- 查看根据年龄、性别、家庭收入等数据创建的细分受众群的受众特征细分。
- 向具有特定受众特征的用户展示量身定制的广告。
- 确定哪些产品类别在某些受众群体中更受欢迎。
- 按受众特征调整出价。
地理位置
- 定位到主要转化者所在的地理位置。
- 基准数据分析*
（*可使用基准数据的国家/地区取决于名单中的受众群体以及名单中用户所在的地理位置。）
设备
- 按设备（包括移动设备）调整出价。
类似细分受众群
- 覆盖那些没有访问过您的网站或使用过您的应用，但与您的网站访问者或现有客户兴趣类似的潜在新客户。
- 制作新的广告组，定位兴趣相近的用户。
常见问题解答
我应如何解读对比百分比？
对比百分比可以帮助您确定应重点定位到哪些方面。假设您想定位那些类似于“所有访问者”名单中用户的人群，并且您注意到“所有访问者”中有 22.5% 的用户当前有意购买自行车，而相比之下，整个美国范围内的这一数字为 6.48%。这意味着，您的名单中的用户比美国总体人口更可能有意购买自行车，因此针对自行车添加更多定位条件可能会提高成效。
我是否应定位此报告中的有购买意向的细分受众群和兴趣相似的细分受众群？
您的数据分析报告可以确定哪些细分受众群与访问过您网站或使用过您应用的用户存在相似之处。在某些情况下，这些细分受众群的名称可能会出人意料，并可能会为您的业务提供新洞见。
哪些类型的 Google Ads 数据细分受众群可以提供数据分析？
- 您的网站和应用访问者（Google Analytics（分析）和全局网站代码）
- 目标客户匹配细分受众群
- YouTube 用户
