Ми внесли певні зміни в процес отримання статистики за вашими даними.
Що не змінилося:
- ваші кампанії й надалі націлюватимуться на ті самі сегменти без будь-яких змін;
- зміни не вплинуть на націлювання та звіти зі статистичними даними.
Поки триває оновлення, ви можете спостерігати такі зміни:
- статистика за вашими даними може не підтримуватися в деяких країнах, тому ви можете не отримувати жодної статистики про певні сегменти;
- у статистиці, яку ми надаємо, можуть бути розбіжності, тому для деяких сегментів може відображатися менше параметрів.
Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Статистика за вашими даними містить цінну інформацію про відвідувачів вашого веб-сайту й користувачів додатка, завдяки якій можна знайти нові аудиторії. Наприклад, якщо ви використовуєте відстеження конверсій Google Ads, за допомогою цієї статистики легше знайти аудиторії, пов’язані із сегментом за вашими даними "Усі користувачі, які здійснили конверсії", щоб розширити націлювання або відкоригувати ставки та краще охопити ці найактивніші аудиторії.
Переваги
- Знаходьте нові релевантні аудиторії, щоб розширити націлювання групи оголошень.
- Дізнавайтеся демографічні показники, а також відомості про місцезнаходження, інтереси та пристрої користувачів із сегментів за вашими даними.
- Приймайте обґрунтовані рішення щодо націлювання оголошень, призначення ставок тощо.
- Збільшуйте обсяг продажів завдяки новим клієнтам, які зазвичай здійснюють конверсії на вашому веб-сайті.
- Порівнюйте ідеальні аудиторії із сегментів за вашими даними із загальним населенням.
Приклад
Як переглянути статистику за вашими даними
- Натисніть значок
у правому верхньому куті екрана.
- У розділі "Спільна бібліотека" натисніть Менеджер аудиторій.
- У меню сторінок ліворуч виберіть Ваші статистичні дані.
Як структуровано звіт
Звіт зі статистикою за вашими даними складається з 2 розділів: "Розподіл аудиторії" та "Релевантні аудиторії". Можна переглянути певний сегмент аудиторії окремо або використати контрольний показник для порівняння, наприклад населення країни. Звіт можна завантажити за допомогою елементів керування в правому верхньому куті екрана.
У розділі "Розподіл аудиторії" список користувачів аудиторії розділено за демографічними показниками, місцезнаходженням і пристроями. Показник у розділі "Релевантні аудиторії" дає змогу оцінити кількість людей у сегменті аудиторії Google порівняно із загальним населенням, а також імовірність того, що цей сегмент опиниться у вашому списку аудиторій.
- Сегменти зацікавлених покупців – це потенційні клієнти, які шукають продукти чи послуги на зразок ваших і готові їх придбати. Завдяки таким сегментам рекламодавці можуть зосередитися на конверсіях від клієнтів, які найімовірніше здійснять покупку. Наприклад, спеціалісти компанії, що продає спортивне спорядження, можуть дізнатися, що люди з їхнього сегмента "Усі користувачі, які здійснили конверсії" більше цікавляться оснащенням для зимових видів спорту, ніж аудиторія, з якою їх порівнюють.
- Сегменти аудиторії за інтересами дають компаніям змогу заощадити кошти, поширюючи телевізійну рекламну кампанію на Інтернет. Вони створюються на основі стилю життя, купівельних звичок і довгострокових інтересів користувачів. Наприклад, спеціалісти компанії, яка продає спортивне спорядження, можуть дізнатися, що люди з їхнього сегмента "Усі відвідувачі" більше цікавляться активним відпочинком, ніж сегмент аудиторії, з яким їх порівнюють.
Як використовувати статистику
Сегменти зацікавлених покупців і сегменти аудиторії за інтересами
- Переглядайте, які інтереси й наміри здійснити покупку мають люди із сегментів аудиторії.
- Націлюйте рекламу на сегменти зацікавлених покупців і сегменти аудиторії за інтересами, які мають спільні риси з людьми з ваших сегментів.
Демографічні показники
- Переглядайте, на які демографічні групи розподіляються сегменти на основі ваших даних про вік, стать, сімейний дохід тощо.
- Націлюйте спеціальні оголошення на певні демографічні групи.
- Визначайте, які категорії продуктів є найбільш популярними серед представників певної демографічної групи.
- Коригуйте ставки за демографічними групами.
Місцезнаходження
- Налаштовуйте націлювання на регіони користувачів, що здійснюють найбільше конверсій.
- Статистика за контрольними показниками*.
(*Наявність контрольних показників для країн залежить від аудиторії й місцезнаходження користувачів, зазначених у списку.)
Пристрої
- Коригуйте ставки за пристроями (зокрема, мобільними).
Схожі сегменти
- Охоплюйте нових потенційних клієнтів, які не відвідували ваш веб-сайт і не користувалися додатком, однак мають спільні інтереси з відвідувачами веб-сайту чи наявними клієнтами.
- Створіть нову групу оголошень, націлену на людей зі схожими інтересами.
Поширені запитання
Що означають порівняльні відсоткові показники?
Порівняльні відсоткові показники допомагають краще націлювати рекламу. Скажімо, ви хочете націлити оголошення на людей, які мають спільні риси з користувачами зі списку "Усі відвідувачі". Ви бачите, що 22,5% користувачів цього списку зараз цікавляться велосипедами, порівняно із 6,48% людей у США. Це означає, що користувачі з вашого списку більше цікавляться велосипедами, ніж загальне населення США, тому варто використати додаткові націлювання для велосипедів.
Чи потрібно налаштовувати націлювання на сегменти зацікавлених покупців і сегменти аудиторії за інтересами зі звіту?
У звіті зі статистикою за вашими даними вказано, які сегменти аудиторії мають спільні риси з відвідувачами вашого веб-сайту й користувачами додатка. Інколи назви сегментів є доволі неочікуваними та надають компанії цінні статистичні дані.
Для яких типів сегментів за даними Google Ads можна переглянути статистику?
- Відвідувачі веб-сайту й користувачі додатка (Google Analytics і глобальний тег сайту)
- Сегменти на основі списків електронних адрес
- Користувачі YouTube
