Veri analizleriniz hakkında

Google, veri analizlerinizin alınma biçiminde değişiklikler yaptı.

Değişmeyenler:

• Kampanyalarınızdaki segmentler, herhangi bir değişiklik yapılmadan aynı kullanıcıları hedeflemeye devam eder.
• Hedefleme veya raporlama analizleri bundan etkilenmez.

Google'ın veri analizlerinizi alma biçiminde aşağıdaki değişiklikleri göreceksiniz:

• Devam eden güncellemeler nedeniyle bazı ülkeler şu anda desteklenmeyebilir. Bu durum, bazı segmentlerin analiz almamasına neden olabilir.
• Değişiklikler yapıldıkça sunulan analizlerde farklılıklar meydana gelebilir. Bu nedenle bazı segmentler analizlerde daha az boyut elde edecektir.

Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:

• Yeni kitle raporlaması
  Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesini tıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Yeni terimler
  Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Veri analizleriniz, web sitenizin ziyaretçileri ve uygulamanızın kullanıcıları hakkında değerli bilgiler göstererek yeni kitleler bulmanıza yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır. Örneğin, Google Ads dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsanız veri analizleriniz sayesinde "Tüm dönüşüm gerçekleştirenler" veri segmentinizle alakalı kitleleri bulabilirsiniz. Böylece yüksek performans gösteren bu kitlelere daha iyi erişmek için hedeflemenizi genişletebilir veya tekliflerinizi ayarlayabilirsiniz.

Avantajları

• Reklam grubu hedeflemenizi genişletmek için yeni ve alakalı kitleler bulun.
• Veri segmentlerinizi oluşturan demografik gruplar, konumlar, cihazlar ve ilgi alanlarını keşfedin.
• Reklamlarınızı nasıl hedefleyeceğiniz ve hangi teklifleri belirleyeceğiniz gibi konularda bilinçli kararlar verin.
• Web sitenizde genellikle dönüşüm gerçekleştiren yeni müşterilerle satışları artırın.
• İdeal kitle veri segmentlerinizi genel nüfusla karşılaştırın.

 

Örnek

Doğa sporu giyim ürünleri satan bir şirket, "Tüm dönüşüm gerçekleştirenler" listesi için Google Ads veri analizleri raporuna göz atıyor. Web sitesinde genellikle dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların şu özellikleri taşıdığını keşfediyor: Kadınlar, 25-44 yaş arasındalar, doğa sporlarını seviyorlar, çoğunlukla mobil cihaz kullanıyorlar ve şu anda ayakkabı almak için pazardalar. Giyim şirketi, bu analizlerden yararlanarak bu kitle profilini hedefleyen reklamlar içeren bir kampanya oluşturmaya karar veriyor.

Veri analizlerinize erişme

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

 

1. Ekranınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini tıklayın.
2. "Paylaşılan kitaplık" altından Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
3. Soldaki sayfa menüsünden Veri analizleriniz'i tıklayın.

Rapor düzeni

Veri analizleri, "Kitle dağılımı" ve "Alakalı kitleler" olmak üzere 2 bölüm halinde düzenlenmiştir. Bir kitle segmentini seçip tek başına görüntüleyebilir veya bir ülkenin nüfusuyla karşılaştırabilirsiniz. Ayrıca, raporu ekranınızın sağ üst köşesinden indirebilirsiniz.

"Kitle dağılımı", kitle listesi dağılımının ve konumlar, demografik gruplar, cihazlar gibi kullanıcı özelliklerinin dökümünü gösterir. "Alakalı kitleler", endeks puanından yararlanarak bir Google kitle segmentindeki kullanıcıları genel nüfusla karşılaştırmalı olarak gösterir ve söz konusu Google kitle segmentinin kitle listenizde bulunma olasılığını belirtir.

• Pazar içi segmentler: Bu kitle segmentleri, pazarda olan, yani sizinkilere benzer bir hizmet veya ürün arayan ve aktif olarak satın almayı düşünen müşterilerdir. Pazar içi segmentler sayesinde reklamverenler, hizmet veya ürün satın alma olasılığı en yüksek olan müşterilerden elde edecekleri dönüşümlere odaklanabilir. Örneğin, doğa sporu giyim ürünleri satan bir şirket, seçili karşılaştırma grubuna kıyasla "Tüm dönüşüm gerçekleştirenler" segmentindeki kullanıcıların "Kış Sporları Gereçleri ve Aksesuarları" ile ilgilenme olasılığının daha yüksek olduğunu öğrenebilir.
• Yakın ilgi alanı segmentleri: Bu kitle segmentleri sayesinde işletmeler bir TV reklam kampanyasını düşük maliyetle çevrimiçi kampanya olarak genişletebilir. Söz konusu segmentler kullanıcıların yaşam tarzlarını, satın alma alışkanlıklarını ve uzun süredir ilgi duydukları alanları temel alır. Örneğin, doğa sporu giyim ürünleri satan bir şirket, karşılaştırma grubuna kıyasla "Tüm ziyaretçiler" segmentindeki kullanıcıların "Açık hava meraklıları" yakın ilgi alanı segmentiyle daha fazla ilgilendiğini öğrenebilir.

Analizleri kullanma yolları

Pazar içi segmentler ve yakın ilgi alanı segmentleri

• Kitle segmentlerinizdeki kullanıcıların ilgi alanlarını ve satın alma amacını görüntüleyin.
• Kitle segmentinizdeki kullanıcılara benzeyen pazar içi segmentleri ve yakın ilgi alanı segmentlerini hedefleyin.

Demografi

• Verilerinizden oluşan segmentlerin yaş, cinsiyet ve hane geliri gibi ölçütlere göre demografik dökümünü görüntüleyin.
• Özel reklamlarla belirli bir demografik grubu hedefleyin.
• Belirli bir demografide hangi ürün kategorilerinin daha popüler olduğunu belirleyin.
• Teklifleri demografiye göre ayarlayın.

Konumlar

• En çok dönüşümün gerçekleştirildiği yeri hedefleyin.
• Karşılaştırma analizleri*

(*Karşılaştırma yapılabilen ülkeler, listedeki kitleye ve listedeki kullanıcıların konumuna bağlıdır.)

Cihazlar

• Teklifleri, mobil cihaz dahil olmak üzere cihaza göre ayarlayın.

Benzer segmentler

• Web sitenizi ziyaret eden kullanıcılarla ya da mevcut müşterilerinizle benzer ilgi alanlarını paylaşan ancak web sitenizi ziyaret etmemiş veya uygulamanızı kullanmamış potansiyel yeni müşterilere erişin.
• Benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcıları hedefleyen yeni bir reklam grubu oluşturun.

Sık sorulan sorular

Karşılaştırmalı yüzdeleri nasıl yorumlamalıyım?

Karşılaştırmalı yüzdeler, hedeflemenizde nereye odaklanacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir. "Tüm ziyaretçiler" listenizdekilere benzer kullanıcıları hedeflemek istediğinizi ve şu anda ABD'deki %6,48'lik orana kıyasla "Tüm ziyaretçiler"in %22,5'inin bisiklet almak için pazarda olduğunu varsayalım. Bu durum, listenizdeki kullanıcıların bisiklet almak amacıyla pazarda olma olasılığının genel ABD nüfusuna kıyasla daha yüksek olduğu ve bisikletler için daha fazla hedef eklediğinizde daha iyi sonuçlar elde edebileceğiniz anlamına gelir.

Raporda pazar içi segmentleri ve yakın ilgi alanı segmentlerini hedeflemeli miyim?

Veri analizleri raporu, web sitenizi ziyaret edenler veya uygulamanızı kullananlarla benzerlik gösteren kitle segmentlerini belirler. Bazı durumlarda segment adları şaşırtıcı olabilir ve bunlar işletmeniz için yeni analizler sağlayabilir.

Hangi tür Google Ads veri segmentleri sayesinde veri analizlerini görebilirim?

• Web sitenizin ve uygulamanızın ziyaretçileri (Google Analytics ve global site etiketi)
• Müşteri Eşleştirme segmentleri
• YouTube kullanıcıları

Veri analizleri neden hesabımda gösterilmiyor?

Listenin analiz göstermesi için son 30 günde en az 1.000 etkin kullanıcı gerekir. Kitle analizlerinin kaynak listelerde gösterilmesi için Müşteri Eşleştirme listelerinde en az 1.000 Gmail kullanıcısı bulunmalıdır.

İlgili bağlantılar

• Reklam gruplarına web sitesi veri segmentlerinizi ekleme
• Teklif ayarlamalarını belirleme
• Bir reklam grubuna veya kampanyaya kitle hedefleme ekleme