Google, veri analizlerinizin alınma biçiminde değişiklikler yaptı.
Değişmeyenler:
- Kampanyalarınızdaki segmentler, herhangi bir değişiklik yapılmadan aynı kullanıcıları hedeflemeye devam eder.
- Hedefleme veya raporlama analizleri bundan etkilenmez.
Google'ın veri analizlerinizi alma biçiminde aşağıdaki değişiklikleri göreceksiniz:
- Devam eden güncellemeler nedeniyle bazı ülkeler şu anda desteklenmeyebilir. Bu durum, bazı segmentlerin analiz almamasına neden olabilir.
- Değişiklikler yapıldıkça sunulan analizlerde farklılıklar meydana gelebilir. Bu nedenle bazı segmentler analizlerde daha az boyut elde edecektir.
Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Veri analizleriniz, web sitenizin ziyaretçileri ve uygulamanızın kullanıcıları hakkında değerli bilgiler göstererek yeni kitleler bulmanıza yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır. Örneğin, Google Ads dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsanız veri analizleriniz sayesinde "Tüm dönüşüm gerçekleştirenler" veri segmentinizle alakalı kitleleri bulabilirsiniz. Böylece yüksek performans gösteren bu kitlelere daha iyi erişmek için hedeflemenizi genişletebilir veya tekliflerinizi ayarlayabilirsiniz.
Avantajları
- Reklam grubu hedeflemenizi genişletmek için yeni ve alakalı kitleler bulun.
- Veri segmentlerinizi oluşturan demografik gruplar, konumlar, cihazlar ve ilgi alanlarını keşfedin.
- Reklamlarınızı nasıl hedefleyeceğiniz ve hangi teklifleri belirleyeceğiniz gibi konularda bilinçli kararlar verin.
- Web sitenizde genellikle dönüşüm gerçekleştiren yeni müşterilerle satışları artırın.
- İdeal kitle veri segmentlerinizi genel nüfusla karşılaştırın.
Örnek
Veri analizlerinize erişme
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Paylaşılan kitaplık açılır menüsünü tıklayın.
- Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
- "Kitle yöneticisi" sayfa başlığının altında birden fazla sekme görürsünüz. Veri analizleriniz'i tıklayın.
Rapor düzeni
Veri analizleri, "Kitle dağılımı" ve "Alakalı kitleler" olmak üzere 2 bölüm halinde düzenlenmiştir. Bir kitle segmentini seçip tek başına görüntüleyebilir veya bir ülkenin nüfusuyla karşılaştırabilirsiniz. Ayrıca, raporu ekranınızın sağ üst köşesinden indirebilirsiniz.
"Kitle dağılımı", kitle listesi dağılımının ve konumlar, demografik gruplar, cihazlar gibi kullanıcı özelliklerinin dökümünü gösterir. "Alakalı kitleler", endeks puanından yararlanarak bir Google kitle segmentindeki kullanıcıları genel nüfusla karşılaştırmalı olarak gösterir ve söz konusu Google kitle segmentinin kitle listenizde bulunma olasılığını belirtir.
- Pazar içi segmentler: Bu kitle segmentleri, pazarda olan, yani sizinkilere benzer bir hizmet veya ürün arayan ve aktif olarak satın almayı düşünen müşterilerdir. Pazar içi segmentler sayesinde reklamverenler, hizmet veya ürün satın alma olasılığı en yüksek olan müşterilerden elde edecekleri dönüşümlere odaklanabilir. Örneğin, doğa sporu giyim ürünleri satan bir şirket, seçili karşılaştırma grubuna kıyasla "Tüm dönüşüm gerçekleştirenler" segmentindeki kullanıcıların "Kış Sporları Gereçleri ve Aksesuarları" ile ilgilenme olasılığının daha yüksek olduğunu öğrenebilir.
- Yakın ilgi alanı segmentleri: Bu kitle segmentleri sayesinde işletmeler bir TV reklam kampanyasını düşük maliyetle çevrimiçi kampanya olarak genişletebilir. Söz konusu segmentler kullanıcıların yaşam tarzlarını, satın alma alışkanlıklarını ve uzun süredir ilgi duydukları alanları temel alır. Örneğin, doğa sporu giyim ürünleri satan bir şirket, karşılaştırma grubuna kıyasla "Tüm ziyaretçiler" segmentindeki kullanıcıların "Açık hava meraklıları" yakın ilgi alanı segmentiyle daha fazla ilgilendiğini öğrenebilir.
Analizleri kullanma yolları
Pazar içi segmentler ve yakın ilgi alanı segmentleri
- Kitle segmentlerinizdeki kullanıcıların ilgi alanlarını ve satın alma amacını görüntüleyin.
- Kitle segmentinizdeki kullanıcılara benzeyen pazar içi segmentleri ve yakın ilgi alanı segmentlerini hedefleyin.
Demografi
- Verilerinizden oluşan segmentlerin yaş, cinsiyet ve hane geliri gibi ölçütlere göre demografik dökümünü görüntüleyin.
- Özel reklamlarla belirli bir demografik grubu hedefleyin.
- Belirli bir demografide hangi ürün kategorilerinin daha popüler olduğunu belirleyin.
- Teklifleri demografiye göre ayarlayın.
Konumlar
- En çok dönüşümün gerçekleştirildiği yeri hedefleyin.
- Karşılaştırma analizleri*
(*Karşılaştırma yapılabilen ülkeler, listedeki kitleye ve listedeki kullanıcıların konumuna bağlıdır.)
Cihazlar
- Teklifleri, mobil cihaz dahil olmak üzere cihaza göre ayarlayın.
Sık sorulan sorular
Karşılaştırmalı yüzdeleri nasıl yorumlamalıyım?
Karşılaştırmalı yüzdeler, hedeflemenizde nereye odaklanacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir. "Tüm ziyaretçiler" listenizdekilere benzer kullanıcıları hedeflemek istediğinizi ve şu anda ABD'deki %6,48'lik orana kıyasla "Tüm ziyaretçiler"in %22,5'inin bisiklet almak için pazarda olduğunu varsayalım. Bu durum, listenizdeki kullanıcıların bisiklet almak amacıyla pazarda olma olasılığının genel ABD nüfusuna kıyasla daha yüksek olduğu ve bisikletler için daha fazla hedef eklediğinizde daha iyi sonuçlar elde edebileceğiniz anlamına gelir.
Raporda pazar içi segmentleri ve yakın ilgi alanı segmentlerini hedeflemeli miyim?
Veri analizleri raporu, web sitenizi ziyaret edenler veya uygulamanızı kullananlarla benzerlik gösteren kitle segmentlerini belirler. Bazı durumlarda segment adları şaşırtıcı olabilir ve bunlar işletmeniz için yeni analizler sağlayabilir.
Hangi tür Google Ads veri segmentleri sayesinde veri analizlerini görebilirim?
- Web sitenizin ve uygulamanızın ziyaretçileri (Google Analytics ve global site etiketi)
- Müşteri Eşleştirme segmentleri
- Not: Mobil cihaz kimliklerine dayalı segmentler desteklenmez.
- YouTube kullanıcıları