Om dina datainsikter

Google har gjort ändringar i hur dina datainsikter hämtas.

Vad förblir oförändrat?

• Segment i kampanjerna fortsätter att inriktas på samma användare utan några ändringar.
• Inriktning och rapportering av insikter påverkas inte.

Du kan se följande ändringar i hur Google hämtar dina datainsikter:

• Vissa länder kanske inte stöds för närvarande på grund av pågående uppdateringar. Detta kan leda till att vissa segment inte får några insikter.
• Efter hand som vi gör ändringar kan det finnas skillnader i vilka insikter vi visar. Det resulterar i att vissa segment får färre dimensioner i insikter.

Vi har gjort förbättringar i Google Ads för att ge en omfattande och samlad överblick över dina målgrupper och göra det enklare att hantera och ordna dem.

• Ny målgruppsrapportering
  Detaljerade rapporter om målgruppsdemografi, segment och uteslutningar finns nu samlade på ett ställe. Klicka på ikonen Kampanjer , gå till fliken Målgrupper, sökord och innehåll och klicka på Målgrupper. Du kan enkelt hantera dina målgrupper från den här rapportsidan. Läs mer om målgruppsrapportering.
• Nya termer
  Vi använder nya termer i målgruppsrapporten och i Google Ads. Målgruppstyper (som liknande, anpassade, med köpavsikt och inom intressegrupp) kallas nu för målgruppssegment och remarketing får benämningen Din data. Läs mer om uppdateringar av termer och fraser för målgrupper

Datansikter hjälper dig att hitta nya målgrupper genom att visa värdefull information om dina webbplatsbesökare och appanvändare. Om du till exempel använder konverteringsspårning i Google Ads kan du ta hjälp av dina datainsikter för att hitta målgrupper som har anknytning till datasegmentet Alla konverterare. Det hjälper dig att utöka din inriktning eller justera dina bud så att du har större chans att nå dessa lönsamma målgrupper.

Fördelar

• Hitta nya och relevanta målgrupper så att du kan utöka din inriktning på annonsgrupper.
• Ta reda på demografi, platser, enheter och intressen hos personerna i dina datasegment.
• Fatta välgrundade beslut om hur du ska inrikta dina annonser, vilka bud du ska ange och annat.
• Öka försäljningen från nya kunder som vanligtvis leder till konvertering på din webbplats.
• Jämför dina ideala målgruppsdatasegment med befolkningen i allmänhet.

 

Exempel

Ett företag som säljer friluftskläder tittar på Google Ads-rapporten Datainsikter för segmentet Alla konverterare. De upptäcker att personer som vanligtvis konverterar på deras webbplats är kvinnor på 25–44 år som är friluftsfantaster, oftast använder mobila enheter och har visat intresse för att köpa skor. Utifrån dessa insikter beslutar klädföretaget att skapa en kampanj med annonser som är inriktade på den här målgruppsprofilen.

Öppna dina datainsikter

Obs! Anvisningarna nedan är en del av den nya Google Ads-användarupplevelsen. Om du vill använda den tidigare designen klickar du på ikonen Utseende och väljer Använd tidigare design. Om du fortfarande använder den tidigare versionen av Google Ads kan du titta på snabbguiden eller använda sökfältet i navigeringspanelen högst upp i Google Ads för att hitta sidan du söker.

 

1. Klicka på verktygsikonen  högst upp till höger.
2. Klicka på Målgruppshantering under Delat bibliotek.
3. Klicka på Dina datainsikter i sidmenyn till vänster.

Så är rapporten ordnad

Dina datainsikter består av två avsnitt: Målgruppsdistribution och Relevanta målgrupper. Du kan välja ett målgruppssegment och se det separat eller använda ett benchmarkvärde för jämförelse, till exempel ett lands befolkningsantal. Du kan också ladda ned rapporten genom att klicka högst upp till höger på skärmen.

Målgruppsdistribution visar en uppdelning av målgruppslistan och användaregenskaper som geografisk plats, demografi och enheter. Med hjälp av ett indexpoäng visar Relevanta målgrupper personerna i ett Google-målgruppssegment jämfört med befolkningen i allmänhet samt sannolikheten för att målgruppssegmentet finns med på din målgruppslista.

• Segment med köpavsikt: De här målgruppssegmenten utgörs av kunder som letar information om produkter och som aktivt överväger att köpa en tjänst eller produkt som liknar din. Segment med köpavsikt kan hjälpa annonsörer att fokusera på konverteringar från kunder som mest sannolikt genomför ett köp. Ett företag som säljer fritidskläder kanske till exempel ser att personerna i segmentet Alla konverterare oftare är intresserade av kategorin Vintersportutrustning och tillbehör än det valda benchmarkvärdet.
• Segment inom intressegrupp: De här målgruppssegmenten kan hjälpa företag att utvidga en tv-annonskampanj till en onlinekampanj utan att det behöver kosta mycket. Segmenten baseras på människors livsstil, köpvanor och långsiktiga intressen. Företaget i vårt exempel kanske konstaterar att personer i segmentet Alla besökare med större sannolikhet ingår i intressegruppen Utomhusentusiaster jämfört med benchmarkvärdet.

Olika sätt att agera på informationen

Segment med köpavsikt och segment inom intressegrupp

• Ta reda på intressena och köpavsikten hos personer i dina målgruppssegment.
• Inrikta dig på segment med köpavsikt och segment inom intressegrupp som liknar personerna i dina målgruppssegment.

Demografi

• Ta reda på den demografiska uppdelningen i dina segment baserat på ålder, kön, hushållsinkomst och annat.
• Inrikta dig på en särskild demografisk grupp med skräddarsydda annonser.
• Bestäm vilka produktkategorier som är mer populära i en viss demografisk grupp.
• Justera dina bud utifrån demografiska grupper.

Platser

• Inrikta dig på platser där personerna som leder till flest konverteringar finns.
• Benchmarkinsikter*

(*Vilka länder som är tillgängliga för benchmarkvärden beror på målgruppen på listan och platsen för användarna på listan.)

Enheter

• Justera dina bud utifrån enhet, inräknat mobila enheter.

Liknande segment

• Nå potentiella nya kunder som inte har besökt din webbplats eller använt din app tidigare men som har intressen som liknar dina webbplatsbesökare eller befintliga kunder.
• Skapa en ny annonsgrupp som är inriktad på personer med liknande intressen.

Vanliga frågor

Hur ska jag tolka de jämförande procentandelarna?

Jämförande procentandelar kan hjälpa dig att bestämma var du ska fokusera din inriktning. Anta att du vill inrikta dig på personer som liknar dem på listan Alla besökare och du ser att 22,5 % av Alla besökare för närvarande visar intresse för cyklar jämfört med 6,48 % i hela Sverige. Det betyder att personerna på din lista är mer benägna att vara ute efter att köpa cyklar än den övriga befolkningen i Sverige och att du skulle kunna förbättra ditt resultat om du i högre grad inriktar dig på cyklar.

Ska jag inrikta mig på segment med köpavsikt och segment inom intressegrupp i rapporten?

Rapporten Datainsikter visar vilka målgruppssegment som har likheter med personerna som har besökt din webbplats eller använt din app. I vissa fall kan segmenten vara oväntade och ge dig nya insikter om din verksamhet.

För dessa typer av Google Ads-datasegment kan du se datainsikter:

• webbplatsbesökare och appanvändare (Google Analytics-taggen och den globala webbplatstaggen)
• kundmatchningssegment
• YouTube-användare

Varför visas inte datainsikterna i mitt konto?

Listan måste ha minst 1 000 aktiva användare under de senaste 30 dagarna för att visa insikter. Kundmatchningslistor måste innehålla minst 1 000 Gmail-användare för att insikter om målgrupp ska visas på källistan.

Relaterade länkar

• Lägga till datasegment med webbplatsbesökare i annonsgrupper
• Ställa in budjusteringar
• Lägga till målgruppsinriktning i en annonsgrupp eller kampanj