Google је променио начин преузимања увида у податке.
Шта се није променило:
- Сегменти у кампањама и даље циљају исте кориснике, без икаквих промена.
- Нема утицаја на циљање или на увид у извештаје.
Приметићете следеће промене у начину на који Google преузима увид у податке:
- Пошто су ажурирања у току, неке земље можда тренутно нису подржане. Због тога неки сегменти не добијају увид.
- Док траје унос промена, увиди које приказујемо могу да се разликују. Зато се за неке сегменте приказује мање аспеката у увиду.
Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Увид у податке може да вам помогне да пронађете нову публику приказивањем корисних информација о посетиоцима веб-сајта и корисницима апликације. На пример, ако користите Google Ads праћење конверзија, увид у податке може да вам помогне да пронађете категорије публике повезане са сегментом података „Сви корисници који су остварили конверзију“. То вам омогућава да проширите циљање или прилагодите понуде да бисте ефикасније досезали категорије публике са високим учинком.
Предности
- Пронађите нове и релевантне категорије публике да бисте проширили циљање огласне групе.
- Откријте које демографске категорије, локације, уређаји и интересовања чине сегменте података.
- Доносите утемељене одлуке о томе како да циљате огласе, које понуде да подесите и још много тога.
- Повећајте продају новим клијентима који обично остварују конверзију на веб-сајту.
- Мерите сегменте података идеалне публике у односу на општу популацију.
Пример
Како да приступите увиду у податке
- Кликните на икону алатке
у горњем десном углу екрана.
- У одељку „Дељена библиотека“ кликните на Менаџер публике.
- У менију странице са леве стране кликните на Увид у податке.
Како је извештај организован
Увид у податке је организован у 2 одељка: „Дистрибуција публике“ и „Релевантна публика“. Можете да изаберете један сегмент публике и прегледате га изоловано или да користите репер, као што је популација земље, ради поређења. Можете и да преузмете извештај у горњем десном углу екрана.
„Дистрибуција публике“ приказује анализу дистрибуције листе публике и карактеристике корисника, као што су локације, демографске категорије и уређаји. Коришћењем индексираног резултата, „Релевантна публика“ приказује људе из сегмента Google публике у поређењу са општом популацијом, као и вероватноћу да се тај сегмент Google публике нађе на вашој листи публике.
- Сегменти према интересовањима: Ове сегменте публике чине клијенти који имају одговарајућа интересовања, што значи да истражују производе и активно разматрају куповину услуге или производа попут оних које нудите. Сегменти према интересовањима могу да помогну оглашавачима да се усредсреде на конверзије од клијената са највећом вероватноћом за куповину. На пример, предузеће за продају одеће за боравак у природи може да сазна да ће људи у сегменту „Сви корисници који су остварили конверзију“ вероватније бити заинтересовани за категорију „Опрема и додаци за зимске спортове“ него за одабрани репер.
- Сегменти са афинитетима: Ови сегменти публике могу да помогну предузећима да прошире ТВ рекламну кампању на онлајн кампању уз мало трошкова. Засновани су на животним стиловима, навикама куповине и дугорочним интересовањима људи. На пример, предузеће за продају одеће за боравак у природи може да открије да људи у сегменту „Сви посетиоци“ имају више тога заједничког са сегментом са афинитетима „Љубитељи боравка у природи“ него са репером.
Начини обраде увида
Сегменти према интересовањима и сегменти са афинитетима
- Погледајте интересовања и намеру куповине људи у сегментима публике.
- Циљајте сегменте према интересовањима и сегменте са афинитетима који су слични људима у сегментима публике.
Демографске категорије
- Погледајте анализу демографских категорија сегмената сачињених од података на основу узраста, пола, прихода домаћинства и осталог.
- Циљајте одређену демографску категорију прилагођеним огласима.
- Утврдите које категорије производа су популарније код одређене демографске категорије.
- Прилагодите понуде према демографској категорији.
Локације
- Циљајте тамо где се налазе они који су остварили највише конверзија.
- Увид у мерење перформанси*
(*Земље које су доступне за мерење перформанси зависе од публике на листи и локације корисника који се налазе на листи.)
Уређаји
- Прилагодите понуде према уређају, укључујући мобилне уређаје.
Слични сегменти
- Досегните могуће нове клијенте који нису посетили веб-сајт или користили апликацију, али имају интересовања слична посетиоцима веб-сајта или постојећим клијентима.
- Направите нову огласну групу која циља људе са сличним интересовањима.
Честа питања
Како треба да тумачим компаративне проценте?
Компаративни проценат вам може помоћи да одлучите на шта да фокусирате циљање. Рецимо да желите да циљате људе сличне онима на листи „Сви посетиоци“ и видите да 22,5% људи са листе „Сви посетиоци“ тренутно траже бицикле у поређењу са 6,48% у Сједињеним Америчким Државама. То значи да су људи са ваше листе вероватније заинтересовани за бицикле у односу на укупну популацију у САД и да ће додавање додатних циљева за бицикле можда побољшати резултате.
Да ли треба да циљам сегменте према интересовањима и сегменте са афинитетима у извештају?
Извештај увида у податке проналази сегменте публике који имају сличности са људима који су посетили веб-сајт или користили апликацију. У неким случајевима, сегменти могу да имају изненађујући назив и могу да вам пруже нове увиде о предузећу.
Који типови Google Ads сегмената заснованих на подацима ми омогућавају да видим увид у податке?
- Посетиоци веб-сајта и апликације (Google аналитика и глобална ознака сајта)
- Сегменти за подударање клијената
- YouTube корисници
