O vaših vpogledih v podatke

Google je spremenil način pridobivanja vpogledov v podatke.

Kaj ostaja enako:

• Segmenti v oglaševalskih akcijah ne bodo spremenjeni in bodo še naprej ciljali na iste uporabnike.
• To ne bo vplivalo na vpoglede v ciljanje ali poročanje.

Opazili boste naslednje spremembe v načinu Googlovega pridobivanja vpogledov v podatke:

• Nekatere države trenutno morda niso podprte zaradi posodobitev, ki potekajo. Zato nekateri segmenti morda ne prejmejo vpogledov.
• Ko bodo spremembe izvedene, bo morda prišlo do razlik v vpogledih, ki jih prikažemo. Zato bodo nekateri segmenti imeli manj razsežnosti v vpogledih.

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

• Nova poročila o ciljnih skupinah
  Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije , odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
• Novi izrazi
  V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.

Vpogledi v podatke so namenjeni temu, da lažje najdete nove ciljne skupine, ter vam prikazujejo koristne podatke o obiskovalcih spletnega mesta in uporabnikih aplikacije. Če na primer uporabljate sledenje konverzijam programa Google Ads, vam vpogledi v podatke lahko pomagajo poiskati ciljne skupine, povezane z vašim segmentom podatkov »Vsi, ki so izvedli konverzijo«. Tako lažje razširite ciljanje ali prilagodite ponudbe ter dosežete te zelo uspešne ciljne skupine.

Prednosti

• Poiščite nove in ustrezne ciljne skupine, da razširite ciljanje skupine oglasov.
• Odkrijte demografske podatke, lokacije, naprave in zanimanja, iz katerih so sestavljeni vaši segmenti podatkov.
• Sprejemajte premišljene odločitve o načinu ciljanja oglasov, višinah ponudb ter še marsičem drugem.
• Spodbudite prodajo pri novih strankah, ki običajno izvajajo konverzije na vašem spletnem mestu.
• S primerjalnimi preizkusi primerjajte segmente podatkov idealnih ciljnih skupin in splošno populacijo.

 

Primer

Pri podjetju, ki prodaja oblačila za dejavnosti na prostem, si ogledajo poročilo z vpogledi v podatke programa Google Ads za seznam »Vsi, ki so izvedli konverzijo«. Ugotovijo, da konverzije na spletnem mestu najpogosteje izvajajo ženske, uporabniki, stari od 25 do 44 let, ljubitelji preživljanja prostega časa na prostem, uporabniki, ki večinoma uporabljajo mobilno napravo, ter uporabniki, ki trenutno nakupujejo čevlje. Na podlagi teh vpogledov se pri podjetju, ki prodaja oblačila, odločijo, da bodo ustvarili oglaševalsko akcijo z oglasi, ki ciljajo na ta profil ciljne skupine.

Kako dostopate do vpogledov v podatke

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

 

1. V zgornjem desnem kotu zaslona kliknite ikono orodij .
2. V razdelku »Deljena knjižnica« kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
3. V meniju strani na levi kliknite Vaši vpogledi v podatke.

Kako je poročilo organizirano

Poročilo o vpogledih v podatke je razdeljeno na dva dela: »Porazdelitev ciljne skupine« in »Ustrezne ciljne skupine«. Izberete lahko segment ciljne skupine in si ga ogledate posebej, lahko pa za primerjavo uporabite primerjalni preizkus, kot je populacija poljubne države. Prav tako lahko prenesete poročilo iz zgornjega desnega kota zaslona.

»Porazdelitev ciljne skupine« prikazuje razčlenitev porazdelitve seznama ciljnih skupin in značilnosti uporabnikov, kot so lokacije, demografski podatki ter naprave. Možnost »Ustrezne ciljne skupine« na podlagi rezultata indeksiranja prikaže uporabnike iz Googlovega segmenta ciljnih skupin v primerjavi s splošno populacijo in verjetnost, da bo ta Googlov segment ciljnih skupin na vašem seznamu ciljnih skupin.

• Segmenti znotraj tržišča: Ti segmenti ciljne skupine so stranke, ki so aktivne na tržišču, kar pomeni, da iščejo informacije o izdelkih in resno razmišljajo o nakupu storitve ali izdelka, podobnega vašemu. Segmenti znotraj tržišča lahko oglaševalcem pomagajo, da se osredotočijo na pridobivanje konverzij od strank, ki bodo najverjetneje opravile nakup. Primer: Podjetje, ki prodaja oblačila za preživljanje časa na prostem, ugotovi, da je za uporabnike v segmentu »Vsi, ki so izvedli konverzijo« bolj verjetno, da jih bo zanimala »Oprema in dodatki za zimske športe«, kot za uporabnike iz izbranega primerjalnega preizkusa.
• Segmenti afinitete: Ti segmenti ciljnih skupin lahko podjetjem pomagajo, da televizijsko oglaševalsko akcijo razširijo na spletno oglaševalsko akcijo, pri čemer bodo imeli malo stroškov. Temeljijo na življenjskem slogu, nakupovalnih navadah in dolgoročnih zanimanjih uporabnikov. Primer: Podjetje, ki prodaja oblačila za preživljanje časa na prostem, ugotovi, da se uporabniki v segmentu »Vsi obiskovalci« v primerjavi s primerjalnim preizkusom bolj zanimajo za segment »Ljubitelji preživljanja prostega časa v naravi«.

Načini ukrepanja na podlagi vpogledov

Segmenti znotraj tržišča in segmenti afinitete

• Oglejte si zanimanja in namen nakupa uporabnikov v segmentih ciljnih skupin.
• Ciljajte na segmente znotraj tržišča in segmente afinitete, ki so podobni uporabnikom v vaših segmentih ciljnih skupin.

Demografski podatki

• Oglejte si demografsko razčlenitev segmentov, sestavljenih iz podatkov, glede na starost, spol, dohodek na gospodinjstvo in druge podrobnosti.
• Ciljajte na točno določeno demografsko skupino s prilagojenimi oglasi.
• Ugotovite, katere kategorije izdelkov so bolj priljubljene med določenimi demografskimi skupinami.
• Prilagodite ponudbe glede na demografske skupine.

Lokacije

• Ciljajte na lokacije, na katerih so uporabniki, ki izvajajo največ konverzij.
• Vpogledi v primerjalne preizkuse*

(*Države, za katere so primerjalni preizkusi na voljo, so odvisne od ciljne skupine na seznamu in lokacije uporabnikov na seznamu.)

Naprave

• Prilagodite ponudbe glede na napravo, vključno z mobilnimi napravami.

Podobni segmenti

• Dosezite morebitne nove stranke, ki niso obiskale vašega spletnega mesta, a imajo podobna zanimanja kot obiskovalci spletnega mesta ali obstoječe stranke.
• Ustvarite novo skupino oglasov, ki cilja na uporabnike s podobnimi zanimanji.

Pogosta vprašanja

Kako naj si razlagam primerjalne odstotke?

Na podlagi primerjalnih odstotkov se boste lažje odločili, na kaj boste osredotočili ciljanje. Recimo, da želite ciljati na uporabnike, ki so podobni uporabnikom z vašega seznama »Vsi obiskovalci«, opazite pa tudi, da je 22,5 % uporabnikov s seznama »Vsi obiskovalci« trenutno na tržišču za kolesa, v primerjavi s 6,48 % uporabnikov, ki so v Združenih državah. To pomeni, da je za uporabnike z vašega seznama bolj verjetno, da bodo na tržišču za kolesa, kot za splošno populacijo Združenih držav, in če boste dodali dodatne cilje za kolesa, boste morda izboljšali rezultate.

Ali naj ciljam na segmente znotraj tržišča in segmente afinitete iz poročila?

V poročilu o vpogledih v podatke boste lahko preverili, kateri segmenti ciljnih skupin so podobni uporabnikom, ki so obiskali vaše spletno mesto ali uporabili aplikacijo. V nekaterih primerih vas bo ime segmentov morda presenetilo in vam ponudilo nov vpogled za vaše podjetje.

Za katere vrste segmentov podatkov v programu Google Ads si lahko ogledam vpoglede v podatke?

• obiskovalci spletnega mesta in aplikacije (oznaka storitve Google Analytics in globalna oznaka spletnega mesta);
• segmenti povezovanja strank;
• uporabniki YouTuba.

Zakaj vpogledi v podatke niso prikazani v mojem računu?

Na seznamu mora biti vsaj 1000 aktivnih uporabnikov v zadnjih 30 dneh, da so vpogledi prikazani. Seznami za povezovanje strank morajo vsebovati najmanj 1000 uporabnikov Gmaila, da so vpogledi v ciljne skupine prikazani na začetnih seznamih.

Sorodne povezave

• Dodajanje segmentov podatkov za spletno mesto v skupine oglasov
• Nastavitev prilagoditev ponudb
• Dodajanje ciljanja na ciljne skupine v skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo