Vaše štatistiky údajov

Google zmenil spôsob získavania štatistík údajov.

Čo sa nezmenilo:

• Segmenty vo vašich kampaniach budú naďalej zacielené na rovnakých používateľov bez akýchkoľvek zmien.
• Na štatistiky zacielenia ani štatistiky reportov nebudú mať zmeny žiadny vplyv.

V spôsobe, akým Google získava štatistiky údajov, sú nasledujúce zmeny:

• Niektoré krajiny nemusia byť v súčasnosti podporované z dôvodu prebiehajúcich aktualizácií. Pre niektoré segmenty sa preto nemusia vytvárať žiadne štatistiky.
• Keďže prebiehajú zmeny, môže dochádzať k rozdielom v získavaných štatistikách. V dôsledku toho budú mať niektoré segmenty v štatistikách menej dimenzií.

S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:

• Nové reporty publika
  Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane , otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
• Nové výrazy
  V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík

Štatistiky údajov sú navrhnuté tak, aby vám pomohli nájsť nové publiká zobrazovaním hodnotných informácií o návštevníkoch vášho webu a používateľoch vašej aplikácie. Ak napríklad používate sledovanie konverzií v službe Google Ads, štatistiky údajov vám pomôžu nájsť publiká súvisiace so segmentom Všetci, ktorí konvertovali. Môžete tak rozšíriť zacielenie alebo prispôsobiť ponuky s cieľom efektívnejšie oslovovať tieto publiká s vysokou výkonnosťou.

Výhody

• Nájdite nové a relevantné publiká, ktoré vám umožnia rozšíriť zacielenie reklamnej skupiny.
• Zistite, aké demografické skupiny, oblasti, zariadenia a záujmy tvoria vaše segmenty údajov.
• Informovane sa rozhodujte v otázkach zacielenia reklám, stanovenia cenových ponúk a podobne.
• Zvýšte predaj vďaka novým zákazníkom, ktorí na vašom webe zvyčajne vykonajú konverziu.
• Porovnajte svoje ideálne segmenty údajov publika so všeobecnou populáciou.

 

Príklad

Firma predávajúca outdoorové oblečenie skontroluje zoznam Všetci, ktorí konvertovali v reporte štatistík údajov v službe Google Ads. Zistí, že ľudia, ktorí na jej webe zvyčajne vykonajú konverziu, majú tieto znaky: sú to ženy vo veku od 25 do 44 rokov, vyznávačky outdoorových aktivít, väčšinou používajú mobilné zariadenia a momentálne majú záujem o kúpu topánok. Na základe týchto štatistík sa firma predávajúca oblečenie rozhodne vytvoriť kampaň s reklamami zacielenými na tento profil publika.

Ako získať prístup k štatistikám údajov

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

 

1. Kliknite na ikonu kľúča v pravom hornom rohu obrazovky.
2. V sekcii Zdieľaná knižnica kliknite na možnosť Správca publík.
3. V ponuke stránok vľavo kliknite na Vaše štatistiky údajov.

Ako je report usporiadaný

Štatistiky údajov sú usporiadané do dvoch sekcií: Distribúcia publika a Relevantné publiká. Môžete vybrať segment publika a zobraziť ho samostatne alebo ho porovnať so štandardnou hodnotou, napríklad populáciou krajiny. Okrem toho v pravom hornom rohu obrazovky si prehľad môžete stiahnuť.

V sekcii Distribúcia publika nájdete analýzu distribúcie zoznamu publika a charakteristiky používateľov, napríklad ich oblasti, demografické údaje a zariadenia. Sekcia Relevantné publiká na základe skóre indexu porovnáva ľudí v segmente publika Googlu so všeobecnou populáciou a informuje, aká je pravdepodobnosť, že daný segment publika Googlu sa nachádza v zozname publika.

• Segmenty podľa nákupných úmyslov: tieto segmenty publika predstavujú zákazníkov, ktorí majú nákupný úmysel, teda hľadajú výrobky a aktívne zvažujú kúpu služby alebo výrobku, ako je ten váš. Segmenty podľa nákupných úmyslov pomáhajú inzerentom zamerať sa na konverzie zákazníkov, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou uskutočnia nákup. Napríklad firma predávajúca outdoorové oblečenie môže zistiť, že ľudia v segmente Všetci, ktorí konvertovali, budú mať s väčšou pravdepodobnosťou záujem o vybavenie a príslušenstvo na zimné športy než zvolené štandardné publikum.
• Segmenty podľa záujmov: tieto segmenty publika pomáhajú firmám rozšíriť televíznu reklamnú kampaň na online kampaň, a to pri minimálnych nákladoch. Sú založené na životnom štýle, nákupných zvyklostiach a dlhodobých záujmov ľudí. Napríklad firma predávajúca outdoorové oblečenie môže zistiť, že ľudia v segmente Všetci návštevníci majú v porovnaní so štandardnou hodnotou väčší záujem o segment podľa záujmov Vyznávači outdoorových aktivít.

Možnosti využitia štatistík

Segmenty podľa nákupných úmyslov a záujmov

• Spoznajte záujmy a nákupný úmysel ľudí vo svojich segmentoch publika.
• Zacieľte na publiká podľa nákupných úmyslov a záujmov, ktoré sú podobné ľuďom vo vašich segmentoch publika.

Demografické údaje

• Pozrite si demografickú analýzu segmentov založených na údajoch podľa veku, pohlavia, príjmu domácnosti a ďalších kritérií.
• Zacieľte na konkrétnu demografickú skupinu pomocou prispôsobených reklám.
• Zistite, ktoré kategórie produktov sú obľúbenejšie u konkrétnych demografických skupín.
• Upravte cenové ponuky na základe demografických údajov.

Poloha

• Zacieľte na miesta, kde sa nachádzajú používatelia, ktorí dokončia najviac konverzií.
• Porovnávajte štatistiky*

(*Krajiny, ktoré sú k dispozícii na porovnávanie, závisia od publika v zozname a oblasti používateľov, ktorí sú v zozname.)

Zariadenia

• Prispôsobte ponuky na základe zariadenia vrátane mobilných zariadení.

Podobné segmenty

• Oslovte potenciálnych nových zákazníkov, ktorí ešte nenavštívili váš web alebo nepoužili vašu aplikáciu, no majú podobné záujmy ako návštevníci vášho webu alebo existujúci zákazníci.
• Vytvorte novú reklamnú skupinu zacielenú na ľudí s podobnými záujmami.

Časté otázky

Ako mám porozumieť percentuálnym porovnaniam?

Percentuálne porovnania vám pomôžu rozhodnúť sa, na čo sústrediť zacielenie. Povedzme, že chcete zacieliť na ľudí podobných tým, ktorí tvoria váš zoznam Všetci návštevníci, a vidíte, že 22,5 % členov zoznamu Všetci návštevníci má momentálne záujem o bicykle v porovnaní so 6,48 % na Slovensku. Znamená to, že ľudia v danom zozname budú mať záujem o kúpu bicykla s väčšou pravdepodobnosťou než celková slovenská populácia. Pridanie ďalšieho zacielenia týkajúceho sa bicyklov môže zlepšiť vaše výsledky.

Mám zacieliť na segmenty podľa nákupných úmyslov a záujmov v reporte?

Report Štatistiky údajov identifikuje, ktoré segmenty publika majú podobné znaky ako ľudia, ktorí navštívili váš web alebo použili vašu aplikáciu. V niektorých prípadoch môžu byť názvy segmentov prekvapivé a môžu vašej firme poskytnúť novú informáciu.

Ktoré typy segmentov údajov v službe Google Ads umožňujú zobraziť štatistiky údajov?

• Návštevníci webu a aplikácie (značka Google Analytics a globálna značka webu)
• Segmenty vlastných zoznamov zákazníkov
• Používatelia YouTube

Prečo sa štatistiky údajov nezobrazujú v mojom účte?

Štatistiky sa zobrazia, len ak bude mať zoznam najmenej 1 000 aktívnych používateľov za posledných 30 dní. Vlastné zoznamy zákazníkov musia obsahovať minimálne 1 000 používateľov Gmailu, aby sa štatistiky publika zobrazovali v zdrojových zoznamoch.

Súvisiace odkazy

• Pridanie segmentov údajov návštevníkov webu do reklamných skupín
• Nastavenie úprav ponúk
• Pridanie zacielenia na publikum do reklamnej skupiny alebo kampane