Статистика Google Рекламы по аудиториям

В разделе "Статистика по аудиториям" вы найдете ценную информацию о пользователях из ваших списков ремаркетинга, которая поможет осваивать новые целевые аудитории. Например, если вы используете отслеживание конверсий Google Рекламы, то вы сможете найти аудитории, связанные с вашим списком ремаркетинга "Все, кто совершил конверсию", чтобы расширить параметры таргетинга или оптимизировать ставки для привлечения наиболее ценных клиентов.

Преимущества

  1. Находите новые заинтересованные аудитории.
  2. Получайте полезные сведения об участниках списков ремаркетинга: демографические характеристики, местоположения, устройства и интересы.
  3. Принимайте обоснованные решения о настройках таргетинга, ставок и других параметров.
  4. Повышайте объемы продаж новым клиентам, которые обычно совершают конверсии на вашем сайте.
  5. Сравнивайте аудитории в списках ремаркетинга с общей совокупностью населения.

Пример

Специалисты из компании по продаже спортивной одежды просмотрели данные о списке "Все, кто совершил конверсию". Выяснилось, что покупки на сайте чаще всего делают женщины 25–44 лет, которые увлекаются туризмом, используют мобильные устройства и интересуются обувью. В результате была создана кампания с объявлениями, нацеленными на эту аудиторию.

Как перейти в раздел "Статистика по аудиториям"

Большинство пользователей применяет для управления аккаунтами новый интерфейс Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…

  1. На боковой панели навигации AdWords выберите пункт Общая библиотека.
  2. В разделе "Аудитории" нажмите Просмотреть.
  3. В открывшейся таблице выберите список ремаркетинга.
  4. Появится статистика. Выберите вкладку, например Аудитории по интересам или Устройства, чтобы просмотреть подробности.
  5. Нажмите Просмотр в виде таблицы, чтобы изменить режим представления данных. Нажмите +, чтобы добавить нужную аудиторию в группу объявлений.

Также этот отчет можно найти в разделе Группы объявлений > Контекстно-медийная сеть > Интересы и ремаркетинг, выбрав нужный список.

 

Структура отчета

В разделе "Статистика по аудиториям" есть два подраздела: "Распределение аудитории" и "Релевантные аудитории". Вы можете выбрать аудиторию и просмотреть данные только о ней или сравнить ее с другой группой людей, например с общим населением страны. Отчет можно скачать, нажав на кнопку в правом верхнем углу экрана.

В отчете "Распределение аудитории" приводится разбивка по таким параметрам, как местоположение, демографические данные и устройства. А индексная оценка в отчете "Релевантные аудитории" показывает сравнительный шанс того, что представители сегмента аудитории Google окажутся в вашем списке аудитории.

  • Аудитории заинтересованных покупателей. Это потенциальные клиенты, которые активно ищут информацию о конкретных товарах или услугах (а значит, планируют покупку). Настроив таргетинг на такую аудиторию, вы чаще будете получать конверсии от ее представителей. Допустим, к примеру, что вы продаете верхнюю одежду. Тогда из отчета вы можете узнать, что пользователи из вашего списка "Все, кто совершил конверсию" чаще проявляют интерес к категории товаров "Инвентарь для зимних видов спорта", чем представители группы, выбранной для сравнения.
  • Аудитории по интересам. Таргетинг на такие аудитории позволяет создавать экономически эффективные интернет-кампании, дополняющие рекламу на телевидении. Эти списки аудиторий наполняются c учетом образа жизни, покупательских привычек и долгосрочных интересов пользователей. Допустим, к примеру, что вы продаете верхнюю одежду. Тогда из отчета вы можете узнать, что пользователи из вашего списка "Все посетители" чаще проявляют интересы, соответствующие аудитории "Любители активного отдыха", чем представители группы, выбранной для сравнения.

Как пользоваться статистикой

Аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по интересам

  • Узнавайте об интересах и покупательских намерениях пользователей, включенных в список ремаркетинга.
  • Настраивайте таргетинг на аудитории по интересам и покупательским намерениям, ориентируясь на списки ремаркетинга.

Демографические данные

  • Узнавайте о демографических характеристиках пользователей, включенных в список ремаркетинга.
  • Настраивайте таргетинг на конкретные демографические группы и показывайте им персонализированные объявления.
  • Определяйте, какие категории товаров наиболее популярны среди целевых демографических групп.
  • Корректируйте ставки с учетом демографических данных.

Местоположение

  • Настраивайте таргетинг на местоположения, где живут и часто бывают ваши покупатели.

Устройства

  • Корректируйте ставки для разных типов устройств, в том числе для мобильных.

Похожие аудитории

  • Обращайтесь к потенциальным клиентам, которые ещё не посещали ваш сайт, но имеют общие интересы с людьми из списка ремаркетинга.
  • Создавайте группы объявлений с таргетингом на похожие аудитории.

Часто задаваемые вопросы

Как интерпретировать сравнение в процентах?

Сравнительные показатели в процентах можно использовать, принимая решения по настройке таргетинга. Предположим, что вы хотите показывать рекламу людям, похожим на участников вашего списка "Все посетители", в котором 22,5% желают приобрести велосипед (тогда как в целом по стране этот показатель составляет 6,48%). Поскольку участников вашего списка велосипеды интересуют чаще, чем среднестатистических жителей страны, вы можете получить хорошие результаты, добавив велосипеды в параметры таргетинга.

Нужен ли мне таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по интересам?

В отчете "Статистика по аудиториям" будет указано, какие сегменты аудитории схожи с участниками списка ремаркетинга. Возможно, в списке этих сегментов окажутся такие, которые вы не ожидали там увидеть, и это поможет улучшить вашу маркетинговую стратегию.

Какие типы списков ремаркетинга в Google Рекламе содержат статистику по аудиториям?
  • Списки ремаркетинга в Интернете (теги Google Реклама и Google Analytics).
  • Списки ремаркетинга приложений.
  • Списки электронных адресов.
  • Списки пользователей YouTube.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?