Мы изменили способ получения статистики по сегментам.
Что не изменилось:
- Таргетинг сегментов в кампаниях будет выполняться на тех же пользователей, что и раньше.
- Статистика таргетинга и отчетности не изменятся.
Изменится способ, с помощью которого Google получает статистику по сегментам:
- Некоторые страны могут не поддерживаться, пока не будут завершены обновления. Из-за этого статистика по некоторым сегментам может отсутствовать.
- По мере внесения изменений могут возникнуть различия в получаемых нами статистических данных, поэтому для некоторых сегментов будет доступно меньше параметров.
Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
С помощью статистики по сегментам можно анализировать информацию о посетителях сайтов и пользователях приложений, чтобы находить новые аудитории. Если вы отслеживаете конверсии в Google Рекламе, статистика по сегментам позволит вам найти аудитории, относящиеся к сегменту данных "Все, кто совершил конверсию". Тогда вы сможете настроить таргетинг на аудитории, которые ещё не охвачены, или изменить ставки, чтобы чаще показывать рекламу потенциальным покупателям.
Преимущества
- Находите новые заинтересованные аудитории.
- Получайте полезные сведения о пользователях из ваших сегментов данных: демографические характеристики, а также информацию о местоположении, устройствах и интересах.
- Принимайте обоснованные решения о настройках таргетинга, ставок и других параметров.
- Повышайте объем продаж, привлекая клиентов, которые с большой вероятностью совершат конверсию на сайте.
- Сравнивайте ценные сегменты аудитории с общей совокупностью населения.
Пример
Как получить доступ к статистике по сегментам
- Нажмите на значок инструментов
в правом верхнем углу экрана.
- В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
- В меню выбора страниц слева нажмите Статистика по сегментам.
Структура отчета
Отчет "Статистика по сегментам" состоит из двух разделов – "Распределение аудитории" и "Релевантные аудитории". Вы можете выбрать сегмент аудитории и посмотреть данные только о нем или сравнить его с другой группой людей, например с населением страны в целом. Отчет можно скачать, нажав на кнопку в правом верхнем углу экрана.
В разделе "Распределение аудитории" приводится разбивка по таким параметрам, как местоположение, демографические данные и устройства. С помощью индексной оценки в разделе "Релевантные аудитории" вы сможете сравнить количество представителей аудитории Google с общим населением страны, а также получить данные о том, с какой вероятностью эти представители могут оказаться в вашем списке аудитории.
- Сегменты заинтересованных покупателей. Это потенциальные клиенты, которые активно ищут информацию о конкретных товарах или услугах (а значит, планируют покупку). Сегменты заинтересованных покупателей могут помогать рекламодателям привлекать клиентов, которые наиболее склонны совершить покупку. Допустим, вы продаете спортивную одежду. В этом случае из отчета вы сможете узнать, что пользователи из списка "Все, кто совершил конверсию" проявляют интерес к категории товаров "Инвентарь для зимних видов спорта" чаще, чем представители группы, выбранной для сравнения.
- Сегменты по интересам. Таргетинг на такие сегменты позволяет создавать экономически эффективные интернет-кампании, дополняющие рекламу на телевидении. Эти сегменты создаются на основе информации о пользователях, такой как их образ жизни, покупательские привычки и долгосрочные интересы. Допустим, вы продаете одежду для активного отдыха. Тогда из отчета вы можете узнать, что пользователи из вашего списка "Все посетители" чаще проявляют интересы, соответствующие сегменту "Любители активного отдыха", чем представители группы, выбранной для сравнения.
Как пользоваться статистикой
Сегменты заинтересованных покупателей и сегменты по интересам
- Узнавайте об интересах и покупательских намерениях пользователей, включенных в сегмент аудитории.
- Настраивайте таргетинг на сегменты по интересам и покупательским намерениям, ориентируясь на сегменты аудитории.
Демографические данные
- Просматривайте демографическую разбивку для сегментов, состоящих из ваших данных, в зависимости от возраста, пола, семейного дохода и т. д.
- Настраивайте таргетинг на конкретные демографические группы и показывайте им персонализированные объявления.
- Определяйте, какие категории товаров наиболее популярны среди целевых демографических групп.
- Корректируйте ставки с учетом демографических данных.
Местоположение
- Настраивайте таргетинг на местоположения, где живут и часто бывают ваши покупатели.
- Пользуйтесь сравнительными данными*.
*То, по каким странам можно проводить сравнение, зависит от аудитории в списке и местоположения пользователей из этого списка.
Устройства
- Корректируйте ставки для разных типов устройств, в том числе для мобильных.
Похожие сегменты
- Обращайтесь к пользователям, которые ещё не были на вашем сайте или не открывали приложение, но интересуются тем же, что и посетители сайта или существующие клиенты.
- Создайте группу объявлений с таргетингом на похожие интересы.
Часто задаваемые вопросы
Как интерпретировать сравнение в процентах?
Сравнительные показатели в процентах можно использовать, принимая решения по настройке таргетинга. Предположим, что вы хотите показывать рекламу людям, похожим на участников вашего списка "Все посетители", в котором 22,5 % желают приобрести велосипед (тогда как в целом по стране этот показатель составляет 6,48 %). Поскольку участников вашего списка велосипеды интересуют чаще, чем среднестатистических жителей страны, вы можете получить хорошие результаты, добавив велосипеды в параметры таргетинга.
Нужен ли мне таргетинг на сегменты заинтересованных покупателей и сегменты по интересам?
Отчет "Статистика по сегментам" покажет, какие сегменты аудитории похожи на посетителей вашего сайта или пользователей приложения. Названия некоторых сегментов могут вас удивить и открыть новые горизонты для бизнеса.
Какие типы сегментов данных в Google Рекламе содержат статистику по сегментам?
- Посетители сайта и пользователи приложения (Google Аналитика и глобальный тег).
- Сегменты на основе списков электронных адресов.
- Пользователи YouTube
