Despre statisticile privind publicul din Google Ads

Statisticile privind publicul au rolul de a vă ajuta să identificați noi segmente de public afișând informații valoroase despre persoanele din listele de remarketing. De exemplu, dacă folosiți urmărirea conversiilor Google Ads, statisticile privind publicul vă pot ajuta să identificați segmente de public asociate listei de remarketing „Toți utilizatorii care au efectuat conversii”, astfel încât să vă extindeți aria de direcționare sau să vă ajustați sumele licitate pentru a vă adresa mai eficient acestor segmente foarte relevante.

Avantaje

  • Veți identifica noi segmente de public relevante, extinzând astfel aria de acoperire a direcționării la nivelul grupurilor de anunțuri.
  • Veți afla care sunt datele demografice, locațiile, dispozitivele și categoriile de interese ale persoanelor din listele dvs. de remarketing.
  • Veți lua decizii informate cu privire la direcționarea anunțurilor, la sumele licitate pe care să le setați și multe altele.
  • Veți genera vânzări cu ajutorul noilor clienți care efectuează, de obicei, conversii pe site-ul dvs.
  • Veți compara segmentele de public din listele dvs. de remarketing cu populația generală.

Exemplu

O companie producătoare de îmbrăcăminte pentru activități în aer liber consultă raportul cu statistici privind publicul din Google Ads pentru lista „Toți utilizatorii care au efectuat conversii”. Astfel, descoperă că persoanele care realizează conversii pe site sunt, de obicei, femei cu vârsta între 25 și 44 de ani, pasionate de activități în aer liber, care folosesc în principal dispozitive mobile și caută încălțăminte. Compania decide să creeze o campanie cu anunțuri direcționate către acest profil de public.

Cum se accesează statisticile privind publicul

  1. Dați clic pe pictograma unelte în colțul din dreapta sus al ecranului.
  2. În „Arhivă comună”, dați clic pe Managerul segmentelor de public.
  3. În meniul pentru pagini din partea stângă, dați clic pe Statistici privind publicul.
 

Organizarea raportului

Raportul cu statistici privind publicul este compus din două secțiuni: „Distribuirea publicului” și „Segmente de public relevante”. Puteți să selectați un segment de public pentru a-l vizualiza separat sau puteți folosi un etalon, precum populația unei țări, ca termen de comparație. În plus, puteți descărca raportul din colțul din dreapta sus al ecranului.

Secțiunea „Distribuirea publicului” detaliază modul în care este distribuită listă de segmente de public și caracteristicile utilizatorilor, precum locații, date demografice și dispozitive. Cu ajutorul unui scor de index, secțiunea „Segmente de public relevante” indică persoanele dintr-un segment de public Google raportate la o populație generală și probabilitatea ca segmentul respectiv să se afle în lista de segmente de public.

  • Segmente de public interesat: sunt compuse din clienți aflați pe piață, care caută informații despre produse și se gândesc serios să cumpere un serviciu sau un produs similar celor pe care le oferiți. Cu ajutorul acestora, advertiserii se pot axa pe conversiile provenite de la clienții care au cele mai mari șanse de a efectua o achiziție. De exemplu, o companie care vinde îmbrăcăminte pentru activități în aer liber află că persoanele din lista de segmente de public „Toți utilizatorii care au efectuat conversii” sunt probabil mai interesate de „Echipamente și accesorii pentru sporturi de iarnă” decât populația din etalonul ales.
  • Segmente de public cu interese similare: cu ajutorul acestora, companiile își pot extinde eficient în mediul online o campanie de anunțuri TV. Se bazează pe stilul de viață, obiceiurile de cumpărare și interesele pe termen lung ale utilizatorilor. De exemplu, o companie care vinde îmbrăcăminte pentru activități în aer liber poate afla că persoanele din lista „Toți vizitatorii” sunt mai interesate de segmentul de public cu interese similare „Pasionați de activități în aer liber” în comparație cu etalonul.

Moduri de folosire a informațiilor

Segmentele de public din cadrul pieței și cele cu interese similare

  • Aflați ce categorii de interese și intenții de cumpărare au persoanele din lista dvs. de remarketing.
  • Vizați segmentele de public interesate și pe cele cu interese similare care se aseamănă persoanelor din listele dvs. de remarketing.

Date demografice

  • Vedeți o clasificare în funcție de date demografice a persoanelor din lista dvs. de remarketing.
  • Vizați un anumit grup demografic prin anunțuri adaptate.
  • Aflați ce categorii de produse sunt mai populare într-un anumit grup demografic.
  • Ajustați sumele licitate în funcție de grupul demografic.

Locații

  • Vizați locațiile în care se află principalii dvs. autori de conversii.

Dispozitive

  • Ajustați sumele licitate după dispozitiv, inclusiv dispozitive mobile.

Segmente de public similare

  • Adresați-vă unor noi clienți potențiali, care nu v-au accesat site-ul, dar care au interese în comun cu persoanele din lista dvs. de remarketing.
  • Creați un grup de anunțuri care să vizeze acest segment de public similar.

Întrebări frecvente

Cum trebuie interpretate procentele comparative?

Procentele comparative vă pot ajuta să decideți ce anume să vizați. Să presupunem că doriți să vizați persoanele similare celor din lista „Toți vizitatorii” și constatați că 22,5% dintre persoanele din această listă caută biciclete, în comparație cu 6,48% în S.U.A. Ca atare, față de întreaga populație din S.U.A., există șanse mai mari ca persoanele din lista dvs. să caute biciclete, deci puteți obține rezultate mai bune dacă adăugați un element vizat suplimentar pentru biciclete.

Este indicat să vizez segmentele de public interesate și pe cele cu interese similare din raport?

Raportul cu statistici privind publicul identifică segmentele de public similare cu persoanele din lista dvs. de remarketing. În unele cazuri, numele segmentelor pot să fie surprinzătoare și să ofere statistici cu totul noi pentru companie.

Ce tipuri de liste de remarketing Google Ads includ statistici privind publicul?
  • Listele de remarketing de pe web (etichetă Google Analytics și Google Ads)
  • Listele de remarketing din aplicații
  • Listele de direcționare după clienți
  • Listele de pe YouTube
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema