Google a făcut schimbări în modul în care sunt extrase statisticile privind datele.
Ce nu s-a schimbat:
- segmentele din campanii vor viza în continuare aceiași utilizatori, fără nicio schimbare;
- direcționarea și statisticile privind rapoartele nu vor fi afectate.
Veți observa următoarele schimbări în modul în care Google extrage statisticile privind datele:
- este posibil ca unele țări să nu fie acceptate momentan din cauza actualizărilor în curs. Astfel, s-ar putea să nu fie generate statistici pentru unele segmente.
- pe măsură ce se fac modificări, pot apărea diferențe între statisticile pe care le afișăm. Prin urmare, unele segmente vor avea mai puțini parametri în statistici.
Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
Statisticile privind datele au rolul de a vă ajuta să identificați noi segmente de public, afișând informații valoroase despre vizitatorii site-ului și utilizatorii aplicației. De exemplu, dacă folosiți urmărirea conversiilor Google Ads, statisticile privind datele vă pot ajuta să găsiți segmente de public similare segmentului de date Toți utilizatorii care au efectuat conversii. Astfel, puteți să extindeți direcționarea sau să ajustați sumele licitate pentru a vă adresa mai eficient acestor segmente de public cu performanțe ridicate.
Avantaje
- Veți găsi noi segmente de public relevante pentru a extinde direcționarea la nivel de grup de anunțuri.
- Veți descoperi datele demografice, locațiile, dispozitivele și interesele care vă alcătuiesc segmentele de date.
- Veți lua decizii informate cu privire la direcționarea anunțurilor, la sumele licitate pe care să le setați și multe altele.
- Veți genera vânzări cu ajutorul noilor clienți care realizează, de obicei, conversii pe site-ul dvs.
- Veți compara segmentele de date privind publicul ideal cu populația generală.
Exemplu
Cum să accesați statisticile privind datele
- Dați clic pe pictograma unelte
în colțul din dreapta sus al ecranului.
- În „Arhivă comună”, dați clic pe Managerul segmentelor de public.
- În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Statistici privind datele.
Organizarea raportului
Statisticile privind datele sunt organizate în două secțiuni: Distribuirea segmentelor de public și Segmente de public relevante. Puteți să selectați un segment de public și să îl consultați individual sau să îl comparați cu un etalon, precum populația unei țări. În plus, puteți descărca raportul din colțul din dreapta sus al ecranului.
Secțiunea Distribuirea publicului detaliază modul în care este distribuită listă de segmente de public și caracteristicile utilizatorilor, precum locații, date demografice și dispozitive. Cu ajutorul unui scor de index, secțiunea Segmente de public relevante indică persoanele dintr-un segment de public Google raportate la o populație generală și probabilitatea ca segmentul respectiv să se afle în lista de segmente de public.
- Segmente din cadrul pieței: sunt compuse din clienți aflați pe piață, care caută informații despre produse și se gândesc serios să cumpere un serviciu sau un produs similar celor pe care le oferiți. Segmentele din cadrul pieței îi pot ajuta pe advertiseri să se axeze pe conversiile generate de clienții care au cea mai mare probabilitate de a face o achiziție. De exemplu, o companie care vinde îmbrăcăminte pentru activități în aer liber află că persoanele din segmentul Toți utilizatorii care au generat conversii sunt probabil mai interesate de „Echipamente și accesorii pentru sporturi de iarnă” decât populația din etalonul ales.
- Segmente cu interese similare: aceste segmente de public pot ajuta companiile să extindă o campanie de anunțuri TV într-o campanie online cu un cost redus. Se bazează pe stilul de viață, obiceiurile de cumpărare și interesele pe termen lung ale utilizatorilor. De exemplu, o companie care vinde îmbrăcăminte pentru activități în aer liber poate afla că persoanele din segmentul Toți vizitatorii sunt mai interesate de segmentul cu interese similare Pasionați de activități în aer liber în comparație cu etalonul.
Moduri de folosire a informațiilor
Segmente din cadrul pieței și segmente cu interese similare
- Vedeți ce interese și intenții de cumpărare au persoanele din segmentele dvs. de public.
- Vizați segmentele din cadrul pieței și pe cele cu interese similare care se aseamănă persoanelor din segmentele dvs. de public.
Date demografice
- Vizualizați detalierea grupurilor demografice din segmentele cuprinse în datele dvs., în funcție de vârstă, sex, venitul pe gospodărie și altele.
- Vizați un anumit grup demografic prin anunțuri adaptate.
- Aflați ce categorii de produse sunt mai populare într-un anumit grup demografic.
- Ajustați sumele licitate în funcție de grupul demografic.
Locații
- Vizați locațiile în care se găsesc principalii utilizatori care au generat conversii.
- Statistici de referință*
(*Țările disponibile pentru analize comparative depind de publicul din listă și de locația utilizatorilor din listă.)
Dispozitive
- Ajustați sumele licitate după dispozitiv, inclusiv dispozitive mobile.
Segmente similare
- Adresați-vă unor noi clienți potențiali care nu v-au accesat site-ul sau nu v-au folosit aplicația, dar care au interese similare cu vizitatorii site-ului sau cu clienții existenți.
- Creați un grup de anunțuri care să vizeze persoanele cu interese similare.
Întrebări frecvente
Cum trebuie interpretate procentele comparative?
Procentele comparative vă pot ajuta să decideți ce anume să vizați. Să presupunem că doriți să vizați persoanele similare celor din lista Toți vizitatorii și constatați că 22,5 % dintre persoanele din această listă caută biciclete, în comparație cu 6,48 % în S.U.A. Ca atare, față de întreaga populație din S.U.A., există șanse mai mari ca persoanele din lista dvs. să caute biciclete, deci puteți avea rezultate mai bune dacă adăugați elemente vizate în plus pentru biciclete.
Este indicat să vizez segmentele din cadrul pieței și pe cele cu interese similare din raport?
Raportul Statistici privind datele va identifica segmentele de public similare cu persoanele care v-au accesat site-ul sau v-au folosit aplicația. În unele cazuri, numele segmentelor pot să fie surprinzătoare și să-i ofere companiei dvs. o nouă perspectivă.
Ce tipuri de segmente de date Google Ads includ statistici privind datele?
- Vizitatorii site-ului și ai aplicației dvs. (Google Analytics și eticheta globală de site)
- Segmente de direcționare după lista de clienți
- Utilizatori YouTube
