Over statistieken van doelgroepen van Google Ads

Met statistieken van doelgroepen kunt u nieuwe doelgroepen vinden doordat waardevolle informatie wordt getoond over de mensen in uw remarketinglijsten. Als u bijvoorbeeld 'Conversies bijhouden' van Google Ads gebruikt, kunt u met deze statistieken doelgroepen vinden die aan uw remarketinglijst 'Alle geconverteerde bezoekers' zijn gerelateerd. Vervolgens kunt u uw targeting uitbreiden of uw biedingen aanpassen om deze goed presterende doelgroepen beter te bereiken.

Voordelen

  • Vind nieuwe en relevante doelgroepen om de targeting van uw advertentiegroepen uit te breiden.
  • Ontdek de demografie, locaties, apparaten en interesses waar uw remarketinglijsten uit zijn opgebouwd.
  • Neem doordachte beslissingen over hoe u advertenties kunt targeten, welke biedingen u kunt instellen en meer.
  • Stimuleer de verkoop aan nieuwe klanten die zeer waarschijnlijk een conversie zullen uitvoeren op uw site.
  • Benchmark doelgroepen in uw remarketinglijsten ten opzichte van de algemene populatie.

Voorbeeld

Een bedrijf dat outdoorkleding verkoopt, bekijkt de lijst 'Alle geconverteerde bezoekers' in het rapport met statistieken van doelgroepen van Google Ads. Ze constateren dat de mensen die op hun website conversies uitvoeren, doorgaans aan de volgende kenmerken voldoen: vrouw, leeftijd van 25 tot en met 44, outdoorliefhebber, gebruikt meestal een mobiel apparaat, momenteel op zoek naar schoenen. Ze besluiten een nieuwe campagne te maken met advertenties die dit doelgroepprofiel targeten.

Hoe u toegang krijgt tot statistieken van doelgroepen

  1. Klik rechtsboven in het scherm op het gereedschapspictogram .
  2. Klik onder 'Gedeelde bibliotheek' op Doelgroepbeheer.
  3. Klik in het paginamenu aan de linkerkant op Doelgroepinsights.
 

Hoe het rapport is ingedeeld

Statistieken van doelgroepen zijn onderverdeeld in twee gedeelten: 'Distributie van doelgroep' en 'Relevante doelgroepen'. U kunt een doelgroep selecteren en afzonderlijk bekijken of een benchmark gebruiken, zoals de bevolking van een land ter vergelijking. U kunt het rapport ook downloaden vanuit de rechterbovenhoek van uw scherm.

'Distributie van doelgroep' geeft een overzicht van de distributie van de doelgroep in de lijst en van de kenmerken van de gebruikers, zoals locaties, demografie en apparaten. 'Relevante doelgroepen' geeft aan de hand van een indexscore de mensen in een Google-doelgroepsegment weer in vergelijking met de algemene bevolking, evenals de kans dat dat Google-doelgroepsegment in uw doelgroeplijst voorkomt.

  • In-market-doelgroepen: Deze doelgroepen bestaan uit klanten die in de markt zijn, wat betekent dat ze onderzoek doen naar producten en actief overwegen services of producten te kopen die u aanbiedt. Met in-market-doelgroepen kunnen adverteerders zich beter richten op het genereren van conversies van klanten die zeer waarschijnlijk een aankoop gaan doen. Een bedrijf dat outdoorkleding verkoopt, kan bijvoorbeeld constateren dat de mensen in hun doelgroeplijst 'Alle geconverteerde bezoekers' waarschijnlijk meer interesse hebben voor 'Wintersportuitrusting en -accessoires' dan de gekozen benchmark.
  • Affiniteitsdoelgroepen: Aan de hand van deze doelgroepen kunnen bedrijven op een efficiënte manier een tv-advertentiecampagne uitbreiden tot een online campagne. Ze zijn gebaseerd op de levensstijl van mensen, hun koopgedrag en hun interesses op lange termijn. Een bedrijf dat outdoorkleding verkoopt, kan bijvoorbeeld constateren dat de mensen in hun lijst 'Alle bezoekers' waarschijnlijk meer interesse hebben in de affiniteitsdoelgroep 'Outdoorliefhebbers' dan de gekozen benchmark.

Insights toepassen

In-market- en affiniteitsdoelgroepen

  • Bekijk de interesses en de koopintentie van mensen in uw remarketinglijst.
  • Target mensen in de in-market- en affiniteitsdoelgroepen die vergelijkbaar zijn met de mensen in uw remarketinglijsten.

Demografie

  • Bekijk de demografische analyse van mensen op uw remarketinglijst.
  • Target een specifieke demografische doelgroep met gerichte advertenties.
  • Bepaal welke productcategorieën populairder zijn bij een bepaalde demografische doelgroep.
  • Pas uw biedingen aan op basis van demografie.

Locaties

  • Target de locaties waar uw belangrijkste converterende bezoekers zich bevinden.

Apparaten

  • Pas biedingen aan per apparaat, inclusief mobiel.

Vergelijkbare doelgroepen

  • Bereik mogelijke nieuwe klanten die uw website nog niet hebben bezocht, maar die dezelfde interesses hebben als de mensen op uw remarketinglijst.
  • Maak een nieuwe advertentiegroep om deze vergelijkbare doelgroep te targeten.

Veelgestelde vragen

Hoe kan ik de vergelijkingspercentages interpreteren?

Vergelijkingspercentages kunnen u helpen bepalen waar u uw targeting kunt richten. Laten we zeggen dat u mensen wilt targeten die vergelijkbaar zijn met de mensen in uw 'Alle bezoekers'-lijst. U constateert dat 22,5% van 'Alle bezoekers' op dit moment in de markt is voor fietsen, vergeleken met 6,48% in Nederland. Dit betekent dat de mensen in uw lijst waarschijnlijk meer in de markt zijn voor fietsen dan de totale Nederlandse bevolking en dat u de resultaten waarschijnlijk kunt verhogen door extra targeting voor fietsen toe te voegen.

Is het slim om de in-market-doelgroepen en affiniteitsdoelgroepen in het rapport te targeten?

In het rapport met statistieken van doelgroepen wordt aangegeven welke doelgroepsegmenten overeenkomsten vertonen met de mensen in de remarketinglijst. Soms kan de naam van een segment verrassend zijn en een nieuw inzicht geven in uw bedrijf.

Voor welke typen Google Ads-remarketinglijsten kan ik statistieken van doelgroepen bekijken?
  • Websiteremarketinglijsten (Google Analytics en Google Ads-tag)
  • App-remarketinglijsten
  • Klantenmatch-lijsten
  • YouTube-lijsten
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?