Par Google Ads ieskatu mērķauditorijā

Ieskats mērķauditorijā var palīdzēt jums atrast jaunas mērķauditorijas, jo tas rāda noderīgu informāciju par jūsu atkārtotā mārketinga sarakstos ietvertajiem lietotājiem. Piemēram, ja izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti, ieskats mērķauditorijā var palīdzēt atrast ar jūsu atkārtotā mārketinga sarakstu “Visi reklāmguvumu radītāji” saistītas mērķauditorijas, lai jūs varētu paplašināt mērķauditorijas atlasi, vai pielāgot cenas, lai jūs varētu sekmīgāk sasniegt efektīvās mērķauditorijas.

Ieguvumi

  1. Atrodiet jaunas un atbilstošas mērķauditorijas, lai paplašinātu savu reklāmu kopu mērķauditorijas atlasi.
  2. Noskaidrojiet, kādi ir jūsu atkārtotā mārketinga sarakstos ietverto lietotāju demogrāfiskie dati, atrašanās vietas, izmantotās ierīces, kā arī intereses.
  3. Pieņemiet pārdomātus lēmumus par savu reklāmu mērķauditorijas atlasi, cenu politiku un citiem aspektiem.
  4. Veiciniet pārdošanas apjoma palielināšanos, piesaistot jaunus klientus, kuri parasti nodrošina reklāmguvumus jūsu tīmekļa vietnē.
  5. Salīdziniet savu atkārtotā mārketinga sarakstu mērķauditorijas ar vispārējo sabiedrību.

Piemērs

Virsdrēbju tirgotājs pēta Google Ads pārskatu “Ieskats mērķauditorijā” savam sarakstam “Visi reklāmguvumu radītāji”. Viņš atklāj, kuri lietotāji tīmekļa vietnē parasti nodrošina reklāmguvumu: tās ir 25–44 gadus vecas sievietes, ārpustelpu aktivitāšu cienītājas, kuras lielākoties izmanto mobilās ierīces un šobrīd vēlas iegādāties apavus. Tirgotājs pieņem lēmumu izveidot kampaņu, kuru reklāmu mērķauditorijas atlases pamatā ir minētie kritēriji.

Ieskats mērķauditorijā: kā tam piekļūt

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzziniet vairāk.

  1. AdWords loga sānu navigācijas joslā noklikšķiniet uz Koplietojama bibliotēka.Shared library
  2. Sadaļā Mērķauditorija noklikšķiniet uz Skatīt.View "Audiences"
  3. Tabulā Mērķauditorija atlasiet atkārtotā mārketinga sarakstu.
  4. Tiks parādīti galvenie ieskatus par atlasīto atkārtotā mārketinga sarakstu. Lai skatītu detalizētu informāciju, izvēlieties jebkuru cilni, piemēram, Interešu mērķauditorijas vai Ierīces.
  5. Noklikšķiniet uz Tabulas skatījums, lai ieskatam mērķauditorijā piemērotu citu skatījuma veidu. Noklikšķiniet uz  +, lai pievienotu konkrētu mērķauditoriju savai reklāmu kopai.

Varat arī piekļūt šim pārskatam, atverot cilni Reklāmu kopas » Reklāmas tīkls » Interešu kategorijas un atkārtotais mārketings un atlasot savu atkārtotā mārketinga sarakstu.

 

Pārskata uzbūve

Pārskats “Ieskats mērķauditorijā” ir sakārtots divās sadaļās: “Mērķauditorijas sadalījums” un “Attiecīgās mērķauditorijas”. Varat atlasīt mērķauditoriju un skatīt to atsevišķi, bet varat arī veikt salīdzināšanu ar etalonu, piemēram, ar valsts iedzīvotāju skaitu. Pārskatu varat arī lejupielādēt, izmantojot ekrāna augšējā labajā stūrī pieejamo opciju.

Sadaļā “Mērķauditorijas sadalījums” tiek rādīts mērķauditorijas saraksta sadalījums un lietotāju pazīmes, piemēram, atrašanās vietas, demogrāfiskie dati un izmantotās ierīces. Izmantojot rādītāja rezultātu, sadaļā “Attiecīgās mērķauditorijas” tiek parādīts, cik liela salīdzinājumā ar etalonu ir iespējamība, ka Google mērķauditorijas segmentā ietvertie lietotāji tiks ietverti arī jūsu mērķauditorijas sarakstā.

  • Tirgus mērķauditorijas: šīs mērķauditorijas ir klienti, kuri tirgū pēta produktus un aktīvi interesējas par tādu pakalpojumu vai produktu iegādi, kuri līdzinās jūsu piedāvājumam. Tirgus mērķauditoriju rādītāji var palīdzēt reklāmdevējiem koncentrēties uz reklāmguvumiem no tiem klientiem, kuri, visticamāk, veiks pirkumu. Piemēram, virsdrēbju tirgotājs var konstatēt, ka viņa sarakstā “Visi reklāmguvumu radītāji” ietvertie lietotāji salīdzinājumā ar izvēlēto etalonu, visticamāk, vairāk interesēsies par sadaļu “Ziemas sporta veidu aprīkojums un piederumi”.
  • Interešu mērķauditorijas: šo mērķauditoriju izmantošana var palīdzēt uzņēmumiem efektīvi izvērst TV reklāmas kampaņu tiešsaistē. To pamatā ir lietotāju dzīvesveids, iepirkšanās paradumi un ilgstoši apliecinātās intereses. Piemēram, virsdrēbju tirgotājs var konstatēt, ka salīdzinājumā ar etalonu viņa sarakstā “Visi apmeklētāji” ietvertie lietotāji vairāk atbilst interešu mērķauditorijai “Ārpustelpu aktivitāšu cienītāji”.

Ieskatu izmantošanas veidi

Tirgus un interešu mērķauditorijas

  • Skatiet atkārtotā mārketinga sarakstā iekļauto lietotāju intereses un iegādes nodomus.
  • Atlasiet tirgus un interešu mērķauditorijas, kas līdzinās jūsu atkārtotā mārketinga sarakstos ietvertajiem lietotājiem.

Demogrāfiskie dati

  • Skatiet atkārtotā mārketinga sarakstā iekļauto lietotāju demogrāfisko datu sadalījumu.
  • Uzrunājiet konkrētai demogrāfiskajai grupai atbilstošu mērķauditoriju, rādot tai attiecīgi pielāgotas reklāmas.
  • Nosakiet, kuras produktu kategorijas ir populārākas konkrētām demogrāfiskajām grupām.
  • Pielāgojiet cenas katrai demogrāfiskajai grupai.

Atrašanās vietas

  • Atlasiet mērķauditoriju vietās, kur atrodas visvairāk reklāmguvumu radītāju.

Ierīces

  • Pielāgojiet cenas atbilstoši izmantotajām ierīcēm, tostarp mobilajām ierīcēm.

Līdzīgas mērķauditorijas

  • Sasniedziet jaunus potenciālos klientus, kuri vēl nav apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni un kuru intereses ir līdzīgas jūsu atkārtotā mārketinga sarakstā ietverto lietotāju interesēm.
  • Izveidojiet reklāmu kopu, kura tiek adresēta šai līdzīgajai mērķauditorijai.

Bieži uzdotie jautājumi

Kā interpretēt salīdzinošos procentuālos datus?

Salīdzinošie procentuālie dati var palīdzēt izlemt, uz kuru mērķauditoriju koncentrēties. Pieņemsim, ka vēlaties atlasīt lietotājus, kuri ir līdzīgi jūsu sarakstā “Visi apmeklētāji” ietvertajiem lietotājiem, un jūs redzat, ka 22,5% no sarakstā “Visi apmeklētāji” ietvertajiem lietotājiem šobrīd meklē velosipēdus, salīdzinot ar 6,48% no visiem Latvijas iedzīvotājiem. Tātad jūsu sarakstā ietvertie lietotāji, visticamāk, būs vairāk ieinteresēti velosipēda iegādē nekā kopumā visi Latvijas iedzīvotāji, tāpēc velosipēdu cienītāju mērķauditorijas pievienošana atlasei varētu uzlabot jūsu rezultātus.

Vai atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz pārskatā parādītajām tirgus un interešu mērķauditorijām?

Pārskatā “Ieskats mērķauditorijā” tiks identificēts, kuri mērķauditorijas segmenti ir līdzīgi atkārtotā mārketinga sarakstā ietvertajiem lietotājiem. Dažos gadījumos segmentu nosaukumi var būt pārsteidzoši un sniegt jaunu ieskatu jūsu uzņēmējdarbībā.

Kādu veidu Google Ads atkārtotā mārketinga sarakstiem ir pieejams pārskats “Ieskats mērķauditorijā”?
  • Tīmekļa atkārtotā mārketinga sarakstiem (Google Analytics un Google Ads tags)
  • Lietotņu atkārtotā mārketinga sarakstiem
  • Klientu atbilstības sarakstiem
  • YouTube sarakstiem
Vai šis raksts bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?