Google ha apportato modifiche alla modalità di estrazione degli approfondimenti sui dati.
Che cosa non è cambiato:
- I segmenti nelle campagne continueranno ad avere come target gli stessi utenti senza alcuna modifica.
- Non ci sarà alcun impatto sul targeting o sugli approfondimenti dei report.
Noterai le seguenti modifiche nel modo in cui Google estrae gli approfondimenti sui tuoi dati:
- Alcuni paesi potrebbero non essere attualmente supportati a causa di aggiornamenti in corso. Per questo motivo, per alcuni segmenti potrebbero non essere disponibili approfondimenti.
- Man mano che vengono apportate modifiche, potrebbero esserci differenze negli approfondimenti che mostriamo. Di conseguenza, alcuni segmenti degli approfondimenti avranno meno dimensioni.
In Google Ads sono stati apportati i seguenti miglioramenti per offrire una visione completa e consolidata dei tuoi segmenti di pubblico, nonché per semplificarne la gestione e l'ottimizzazione:
- Nuovi report Pubblico
I report dettagliati su dati demografici, segmenti ed esclusioni ora sono raggruppati in un'unica posizione.Fai clic sull'icona Campagne, apri la scheda "Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti" e poi fai clic su Segmenti di pubblico. Da questa pagina dei report puoi anche gestire facilmente i segmenti di pubblico. Scopri di più sui report Pubblico.
- Nuovi termini
Stiamo utilizzando nuovi termini nel report Pubblico e in Google Ads. Ad esempio, i "tipi di pubblico" (inclusi quelli personalizzati, in-market e di affinità) sono ora denominati "segmenti di pubblico", mentre il termine "remarketing" è stato sostituito dall'espressione "i tuoi dati". Scopri di più sugli aggiornamenti alle frasi e ai termini per i segmenti di pubblico.
Gli approfondimenti sui dati possono aiutarti a trovare nuovi segmenti di pubblico mediante la visualizzazione di informazioni molto utili sui visitatori del sito web e sugli utenti dell'app. Ad esempio, se utilizzi il monitoraggio delle conversioni di Google Ads, gli approfondimenti sui tuoi dati consentono di trovare segmenti di pubblico correlati al gruppo di dati "Tutti gli utenti che hanno completato conversioni". In questo modo puoi ampliare il targeting o modificare le offerte per raggiungere meglio questi segmenti di pubblico ad alto rendimento.
Vantaggi
- Trovare segmenti di pubblico nuovi e interessanti per espandere il targeting del tuo gruppo di annunci.
- Scoprire dati demografici, località, dispositivi e interessi che compongono i tuoi segmenti di dati.
- Prendere decisioni consapevoli su come indirizzare gli annunci, sulle offerte da impostare e altro ancora.
- Aumentare le vendite con nuovi clienti che in genere effettuano conversioni sul tuo sito web.
- Confrontare i segmenti di dati sul pubblico ideale con la popolazione generale.
Esempio
Come accedere agli approfondimenti sui dati
- Fai clic sull'icona degli strumenti
nell'angolo in alto a destra dello schermo.
- In "Libreria condivisa", fai clic su Gestione segmenti di pubblico.
- Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Approfondimenti sui tuoi dati.
Come è organizzato il report
Gli approfondimenti sui dati sono organizzati in due sezioni: "Distribuzione del pubblico" e "Segmenti di pubblico pertinenti". Puoi selezionare un segmento di pubblico per visualizzarlo separatamente o utilizzare la popolazione di un paese come benchmark per il confronto. Puoi anche scaricare il rapporto dall'angolo in alto a destra dello schermo.
La sezione "Distribuzione del pubblico" mostra in dettaglio la distribuzione degli elenchi dei segmenti di pubblico e informazioni relative agli utenti quali località, dati demografici e dispositivi. Nella sezione "Segmenti di pubblico pertinenti" viene utilizzato un punteggio indice che mostra un confronto tra le persone all'interno di un segmento di pubblico Google e la popolazione generale, nonché la probabilità che tale segmento di pubblico Google rientri nel tuo elenco di segmenti di pubblico.
- Segmenti in-market: questi segmenti di pubblico comprendono i clienti che sono sul mercato, ovvero che stanno ricercando prodotti e valutando concretamente l'acquisto di servizi o prodotti simili a quelli che offri. I segmenti in-market consentono agli inserzionisti di concentrarsi sulle conversioni da parte dei clienti più propensi a effettuare un acquisto. Ad esempio, un'azienda di abbigliamento da esterno potrebbe scoprire che gli utenti inclusi nel segmento "Tutti gli utenti che hanno completato conversioni" sono più interessati ad "Accessori e attrezzature per gli sport invernali" rispetto al benchmark scelto.
- Segmenti di affinità: possono aiutare le attività a trasformare una campagna di annunci TV in una campagna online a un costo ridotto. Sono segmenti di pubblico basati su stili di vita, abitudini di acquisto e interessi a lungo termine degli utenti. Ad esempio, un'azienda di abbigliamento da esterno potrebbe scoprire che le persone incluse nel segmento "Tutti i visitatori" sono più interessate al segmento di affinità "Appassionati di attività ricreative all'aperto" rispetto al benchmark scelto.
Azioni basate sulle informazioni
Segmenti in-market e di affinità
- Visualizza gli interessi e l'intenzione di acquisto delle persone nei tuoi segmenti di pubblico.
- Scegli come target gli utenti nei segmenti in-market e di affinità simili ai tuoi segmenti di pubblico.
Dati demografici
- Visualizza la suddivisione dei dati demografici per i segmenti composti dai tuoi dati in base a età, genere, reddito del nucleo familiare e altro ancora.
- Scegli come target un gruppo demografico specifico utilizzando annunci personalizzati.
- Stabilisci quali categorie di prodotto sono più popolari per un determinato gruppo demografico.
- Aggiusta le offerte in base ai gruppi demografici.
Località
- Scegli come target la località di chi effettua più spesso le conversioni.
- Informazioni sui benchmark*
*I paesi disponibili per i benchmark dipendono dalla località degli utenti e dal pubblico inclusi nell'elenco.
Dispositivi
- Aggiusta le offerte in base ai dispositivi, includendo quelli mobili.
Segmenti simili
- Raggiungi nuovi potenziali clienti che non hanno visitato il tuo sito web o utilizzato la tua app, ma hanno interessi simili a quelli dei visitatori del sito web o dei clienti esistenti.
- Crea un nuovo gruppo di annunci che abbia come target utenti con interessi simili.
Domande frequenti
Come devo interpretare le percentuali di confronto?
Le percentuali di confronto possono aiutarti a scegliere il target. Supponiamo che tu voglia rivolgerti a persone simili a quelle incluse nell'elenco "Tutti i visitatori" e che osservi che il 22,5% di "Tutti i visitatori" è attualmente sul mercato in cerca di biciclette, rispetto al 6,48% della popolazione italiana. Ciò significa che le persone nel tuo elenco hanno più probabilità di essere sul mercato in cerca di biciclette rispetto alla popolazione complessiva dell'Italia e che ampliare il targeting relativo alle biciclette potrebbe migliorare i tuoi risultati.
Mi conviene scegliere come target i segmenti in-market e di affinità nel report?
Il report sugli approfondimenti sui dati identifica i segmenti di pubblico che hanno delle similitudini con le persone che hanno visitato il tuo sito web o utilizzato la tua app. In alcuni casi, il nome dei segmenti potrebbe sorprenderti e fornirti nuove informazioni sulla tua attività.
Quali tipi di segmenti di dati Google Ads mi permettono di vedere gli approfondimenti sui dati?
- I visitatori del tuo sito web e della tua app (tag globale del sito e Google Analytics)
- Segmenti Customer Match
- Utenti di YouTube
