Google ने आपके डेटा की अहम जानकारी हासिल करने के तरीके में बदलाव किया है.
क्या नहीं बदला है:
- आपके कैंपेन के सेगमेंट बिना किसी बदलाव के, उन ही उपयोगकर्ताओं को टारगेट करना जारी रखेंगे.
- इससे, टारगेटिंग या रिपोर्टिंग की अहम जानकारी पर कोई असर नहीं पड़ेगा.
जिस तरह से Google आपके डेटा की अहम जानकारी दिखाता है, उसमें आपको ये बदलाव दिखेंगे:
- जारी अपडेट की वजह से हो सकता है कि कुछ देशों में फ़िलहाल यह सुविधा काम न करे. इसका नतीजा यह हो सकता है कि कुछ सेगमेंट को कोई अहम जानकारी न मिले.
- बदलाव किए जाने के बाद, हमें मिलने वाली अहम जानकारी में अंतर हो सकता है. इस वजह से, कुछ सेगमेंट को अहम जानकारी में कम डाइमेंशन मिलेंगे
Google Ads में कुछ सुधार किए गए हैं, ताकि आप बेहतर तरीके से अपनी ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी देख सकें और उन्हें मैनेज कर पाएं. साथ ही, ऑडियंस मैनेजमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन भी आपके लिए आसान हो जाए. इन सुधारों के बारे में यहां बताया गया है:
- नई ऑडियंस रिपोर्टिंग
ऑडियंस की डेमोग्राफ़िक्स, सेगमेंट, और बाहर रखी गई ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट अब एक ही जगह पर जोड़ी गई है. कैंपेन आइकॉनपर क्लिक करें. इसके बाद, "ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट" टैब खोलें और ऑडियंस पर क्लिक करें. इस रिपोर्ट पेज से आसानी से अपनी ऑडियंस को मैनेज किया जा सकता है. ऑडियंस रिपोर्टिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- नए शब्द
हम ऑडियंस रिपोर्ट और Google Ads में नए शब्दों का इस्तेमाल कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, अब "ऑडियंस टाइप" को ऑडियंस सेगमेंट और "रीमार्केटिंग" को “आपका डेटा” कहा जाता है. ऑडियंस टाइप में कस्टम, इन-मार्केट, और अफ़िनिटी ऑडियंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक) शामिल हैं. ऑडियंस से जुड़ी टर्म और वाक्यांशों में हुए अपडेट के बारे में ज़्यादा जानें
डेटा की अहम जानकारी को इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों और ऐप्लिकेशन के उपयोगकर्ताओं के बारे में अहम जानकारी दिखाकर, नई ऑडियंस ढूंढने में आपकी मदद की जा सके. उदाहरण के लिए, अगर आप Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो ऑडियंस के बारे में अहम जानकारी की मदद से आप अपने "सभी ग्राहक में बदलने वाले" डेटा सेगमेंट से संबंधित ऑडियंस खोज सकते हैं. इससे आपको अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली ऑडियंस तक पहुंचने के लिए, अपनी टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) बढ़ाने या अपनी बोलियों में बदलाव करने में मदद मिलती है.
फ़ायदे
- अपने विज्ञापन ग्रुप टारगेटिंग को बढ़ाने के लिए नई और काम की ऑडियंस ढूंढें.
- अपने डेटा सेगमेंट बनाने वाली डेमोग्राफ़िक्स (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह), जगह, डिवाइस, और रुचियां खोजें.
- अपने विज्ञापनों को टारगेट करने के तरीके, सेट की जाने वाली बोलियां वगैरह के बारे में सोच-समझकर फ़ैसला लें.
- अपनी वेबसाइट पर आम तौर पर ग्राहक में बदलने वाले नए ग्राहकों के बीच बिक्री बढ़ाएं.
- सामान्य जनसंख्या के लिए अपने आदर्श ऑडियंस डेटा सेगमेंट को बेंचमार्क करें.
उदाहरण
डेटा की अहम जानकारी को ऐक्सेस करने का तरीका
- अपनी स्क्रीन के ऊपरी दाएं कोने में मौजूद, टूल आइकॉन
पर क्लिक करें.
- "शेयर की गई लाइब्रेरी" में, ऑडियंस मैनेजर पर क्लिक करें.
- बाईं ओर दिए गए पेज मेन्यू में, आपके डेटा के बारे में अहम जानकारी पर क्लिक करें.
रिपोर्ट कैसे बनाई जाती है
डेटा की अहम जानकारी को दो सेक्शन में बांटा गया है: "ऑडियंस डिस्ट्रिब्यूशन" और "काम की ऑडियंस". आप एक ऑडियंस सेगमेंट चुन सकते हैं और उसे अलग से देख सकते हैं या एक बेंचमार्क का इस्तेमाल कर सकते हैं, जैसे कि तुलना करने के लिए किसी देश की जनसंख्या. आप स्क्रीन में सबसे ऊपर दाएं कोने से अपनी रिपोर्ट डाउनलोड भी कर सकते हैं.
"ऑडियंस डिस्ट्रिब्यूशन", ऑडियंस की सूची के डिस्ट्रिब्यूशन के बारे में जानकारी देता है. साथ ही, यह उपयोगकर्ताओं की जगहें, डेमोग्राफ़िक्स, और डिवाइस जैसी जानकारी भी दिखाता है. इंडेक्स स्कोर का इस्तेमाल करके, "काम की ऑडियंस" सामान्य जनसंख्या के बजाय Google ऑडियंस सेगमेंट के अंदर के लोगों को दिखाता है. साथ ही, इन Google ऑडियंस सेगमेंट का आपकी ऑडियंस की सूची में होने के आसार बढ़ाता है.
- इन-मार्केट सेगमेंट: ये ऑडियंस सेगमेंट वे ग्राहक हैं जो बाज़ार में हैं. इसका मतलब है कि वे लगातार प्रॉडक्ट की खोजबीन कर रहे हैं और आपके प्रॉडक्ट जैसे ही किसी प्रॉडक्ट या सेवा को खरीदना चाहते हैं. इन-मार्केट सेगमेंट की मदद से विज्ञापन देने वाले उन खरीदारों के कन्वर्ज़न पर ध्यान दे सकते हैं जिनकी खरीदारी करने की संभावना ज़्यादा है. उदाहरण के लिए, बाहर की एक कंपनी यह जान सकती है कि उनके "ग्राहकों में बदलें" सेगमेंट के सभी लोग, चुने गए मानदंड की बजाय, "सर्दियों में खेले जाने वाले खेलों के उपकरण और ऐक्सेसरी" में ज़्यादा रुचि रखते हैं.
- अफ़िनिटी सेगमेंट: ये ऑडियंस सेगमेंट कारोबारों को काफ़ी कम लागत में टीवी विज्ञापन कैंपेन से ऑनलाइन कैंपेन में बदलने में मदद कर सकते हैं. ये लोगों की लाइफ़स्टाइल, खरीदारी की आदतों, और लंबे समय तक रही उनकी दिलचस्पियों पर आधारित होते हैं. उदाहरण के लिए, कपड़े की एक बाहर की कंपनी यह जान सकती है कि उनके "सभी विज़िटर" सेगमेंट में मौजूद लोगों की रुचि, मानदंड की तुलना में "घूमने-फिरने के शौकीन" अफ़िनिटी सेगमेंट में ज़्यादा है.
जानकारी के आधार पर कार्रवाई करने के तरीके
इन-मार्केट और अफ़िनिटी सेगमेंट
- अपने ऑडियंस सेगमेंट में लोगों की दिलचस्पियां और खरीदने की इच्छा देखें.
- अपने ऑडियंस सेगमेंट में मौजूद लोगों से मिलते-जुलते इन-मार्केट और अफ़िनिटी सेगमेंट को टारगेट करें.
डेमोग्राफ़िक (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह)
- सेगमेंट के डेमोग्राफ़िक ब्रेकडाउन देखें, जिसमें आयु, लिंग, पारिवारिक आमदनी वगैरह के आधार पर आपका डेटा शामिल हो.
- उनके हिसाब से बनाए गए विज्ञापनों की मदद से खास डेमोग्राफ़िक को टारगेट करें.
- जानें कि कौन सी प्रॉडक्ट कैटगरी किसी विशेष डेमोग्राफ़िक में ज़्यादा लोकप्रिय है.
- डेमोग्राफ़िक के आधार पर बोलियों में बदलाव करें.
जगह
- उस जगह टारगेट करें जहां ग्राहकों में बदलने वाले सबसे ज़्यादा लोग रहते हों.
- बेंचमार्क इनसाइट*
मानदंड के लिए उपलब्ध देश, सूची में मौजूद ऑडियंस और सूची में शामिल उपयोगकर्ताओं की जगह के हिसाब से तय किए जाते हैं.)
डिवाइस
- डिवाइस के आधार पर बोली बढ़ाएं या घटाएं. डिवाइस में मोबाइल भी शामिल है.
मिलते-जुलते सेगमेंट
- ऐसे नए संभावित ग्राहकों तक पहुंचें जिन्होंने आपकी वेबसाइट नहीं देखी है या आपका ऐप्लिकेशन इस्तेमाल नहीं किया है, लेकिन जिनकी रुचियां आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों या मौजूदा ग्राहकों से मिलती-जुलती हैं.
- एक ऐसा विज्ञापन ग्रुप बनाएं, जो एक जैसी दिलचस्पी रखने वाले लोगों को टारगेट करे.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मैं तुलनात्मक प्रतिशतों का क्या मतलब समझूं?
तुलनात्मक प्रतिशत यह तय करने में आपकी सहायता कर सकते हैं कि अपनी टारगेटिंग कहां फ़ोकस करें. मान लें कि आप उन लोगों को टारगेट करना चाहते हैं, जो आपकी "सभी विज़िटर" सूची में मौजूद लोगों से मिलते-जुलते हैं और आप देखते हैं कि अमेरिका में 6.48% की तुलना में "सभी विज़िटर" सूची के 22.5% लोगों की साइकिल के बाज़ार में ज़्यादा दिलचस्पी है. इसका मतलब यह है कि अगर अमेरिका की कुल जनसंख्या की बात की जाए, तो आपकी सूची में मौजूद लोगों की, साइकिल के बाज़ार में ज़्यादा दिलचस्पी है और साइकिल के लिए ज़्यादा टारगेट जोड़ने से आपके नतीजों में बढ़ोतरी हो सकती है.
क्या मुझे रिपोर्ट में दिए गए इन-मार्केट और अफ़िनिटी सेगमेंट को भी टारगेट करना चाहिए?
डेटा के बारे में अहम जानकारी की रिपोर्ट उन ऑडियंस सेगमेंट की पहचान करेगी जो आपकी वेबसाइट पर आने वाले या आपके ऐप्लिकेशन का इस्तेमाल करने वाले लोगों से मिलते-जुलते हैं. कुछ मामलों में, सेगमेंट का नाम हैरान करने वाला और आपके कारोबार को नई अहम जानकारी देने वाला हो सकता है.
किस तरह के Google Ads डेटा सेगमेंट में मुझे ऑडियंस के बारे में अहम जानकारी दिखेगी?
- आपकी वेबसाइट और ऐप्लिकेशन पर आने वाले लोग (Google Analytics और ग्लोबल साइट टैग)
- ग्राहक मिलान का सेगमेंट
- YouTube के उपयोगकर्ता
