Google направи промени в начина, по който се извлича статистиката за данните Ви.
Какво не е променено:
- Сегментите в кампаниите Ви ще продължат да насочват към същите потребители без промени.
- Няма да има въздействие върху статистиката за насочването и отчитането.
Ще забележите следните промени в начина, по който Google извлича статистика за данните Ви:
- Някои държави понастоящем може да не се поддържат поради текущи актуализации. В резултат на това за някои сегменти може да не се получава статистика.
- При извършване на промените може да се получат разлики в статистиката, която показваме. В резултат на това някои сегменти ще получават по-малко величини в статистиката.
Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Статистиката за данните Ви има за цел да Ви помага да откривате нови аудитории, като показва ценна информация за посетителите на уебсайта и потребителите на приложението Ви. Ако например използвате проследяване на реализациите в Google Ads, статистиката за данните може да Ви помага да намирате аудитории, свързани със сегмента Ви от данни „Всички, осъществили реализация“. Това Ви помага да разширите насочването или да коригирате офертите, за да достигате по-успешно до тези високоефективни аудитории.
Предимства
- Намирате нови, подходящи аудитории, за да разширите насочването на рекламните си групи.
- Откривате демографските данни, местоположенията, устройствата и интересите, които съставляват сегментите Ви.
- Вземате информирани решения за това как да насочвате рекламите си, какви оферти да задавате и др.
- Стимулирате продажбите с нови клиенти, които обикновено осъществяват реализация на уебсайта Ви.
- Сравнявате идеалните си сегменти от данни за аудиторията спрямо общото население.
Пример
Достъп до статистиката за данните
- Кликнете върху иконата за инструменти
в горния десен ъгъл на екрана.
- Под „Споделена библиотека“ кликнете върху Мениджър на аудитории.
- В страничното меню вляво кликнете върху Вашата статистика за данните.
Как е организиран отчетът
Статистиката за данните Ви е организирана в две секции: „Разпределение на аудиторията“ и „Подходящи аудитории“. Можете да изберете сегмент от аудиторията и да го прегледате отделно или да използвате сравнителен анализ, например спрямо населението на страната. Можете да изтеглите отчета и от горния десен ъгъл на екрана си.
„Разпределение на аудиторията“ показва разбивка на разпределението на списъка с аудитории и характеристики на потребителите, като местоположение, демографски данни и устройства. Чрез показател от индекси „Подходящи аудитории“ показва хората в сегмент от аудиторията в Google спрямо общото население и вероятността този сегмент да се намира в списъка Ви с аудитории.
- Пазарни аудитории: Това са клиенти, които са на пазара, което означава, че проучват продукти и активно обмислят покупка на продукт или услуга като предлаганите от Вас. Пазарните сегменти могат да помогнат на рекламодателите да се фокусират върху клиенти, които е най-вероятно да извършат покупка. Например компания за дрехи за спорт на открито може да установи, че хората в сегмента „Всички, осъществили реализация“ е по-вероятно да се интересуват от „Оборудване и аксесоари за зимни спортове“, отколкото хората в избрания сравнителен анализ.
- Сегменти по афинитет: Тези сегменти от аудиторията могат да помогнат на бизнесите да разширят телевизионната си рекламна кампания до онлайн кампания по рентабилен начин. Те се основават на начина на живот на хората, потребителските им навици и дългосрочните им интереси. Например компания за облекла за спорт на открито може да установи, че хората в сегмента „Всички посетители“ са по-заинтересовани от сегмента по афинитет „Любители на спортовете на открито“ в сравнение с тези в сравнителния анализ.
Възможни действия въз основа на статистиката
Сегменти на планиращи покупка и сегменти по афинитет
- Преглеждайте интересите и намеренията за покупка на хората в сегментите от аудиторията Ви.
- Насочвайте към пазарни сегменти и сегменти по афинитет, подобни на хората в сегментите от аудиторията Ви.
Демографски данни
- Вижте разбивката по демографски данни на сегменти, състоящи се от данните Ви, базирани на възраст, пол, доход на домакинство и др.
- Насочвайте към конкретна демографска група с приспособени реклами.
- Определяйте кои категории продукти са по-популярни сред определена демографска група.
- Коригирайте офертите си според демографските данни.
Местоположения
- Насочвайте към местоположенията, където се намират потребителите Ви с най-много реализации.
- Статистика за сравнителните анализи*
(*Държавите, за които са налице сравнителни анализи, зависят от аудиторията в списъка и местоположението на потребителите в него.)
Устройства
- Коригирайте офертите си по устройства, включително мобилни устройства.
Подобни сегменти
- Достигайте до възможни нови клиенти, които не са посещавали уебсайта Ви или използвали приложението Ви, но имат интереси, подобни на тези на посетителите на уебсайта Ви или на съществуващите Ви клиенти.
- Създайте нова рекламна група, която насочва към хора с подобни интереси.
Често задавани въпроси
Как да тълкувам сравнителните проценти?
Сравнителните проценти могат да Ви помогнат да решите къде да фокусирате насочването си. Да предположим, че искате да насочвате към хора, подобни на тези в списъка Ви „Всички посетители“, и виждате, че понастоящем 22,5 процента от хората в него търсят велосипеди спрямо 6,48% в Съединените щати. Това означава, че хората в списъка Ви е по-вероятно да проучват велосипеди за закупуване, отколкото цялото население на САЩ. Затова ако добавите повече цели за велосипеди, това може да подобри резултатите Ви.
Трябва ли да насочвам към пазарните сегменти и сегментите по афинитет в отчета?
Отчетът „Статистика за данните“ ще определи кои сегменти от аудиторията имат подобни характеристики с хората, посетили уебсайта или използвали приложението Ви. В някои случаи имената на сегментите може да бъдат изненадващи и да Ви предоставят нова информация за бизнеса Ви.
Кои типове сегменти от данни от Google Ads ми дават възможност да виждам статистика за данните?
- Посетители на уебсайта и приложението Ви (маркер на Google Анализ и общ маркер на сайта)
- Сегменти от „Списъци с клиенти“
- Потребители на YouTube
