Google Ads 的「最佳化建議」部分會推薦新功能，以及改善出價、關鍵字和廣告來提升廣告活動成效，協助您充分運用預算。這些最佳化建議會動態調整，根據 Google Ads 最佳做法不斷更新，以強化廣告活動效益。最佳化建議為量身打造，因此您可能不會看到所有建議類型，甚至沒有看到任何建議。不過，Google Ads 會持續產生新的相關建議，因此不妨經常返回查看。
如要在 Google Ads 中查看最佳化建議，請在左側導覽選單中依序選取「廣告活動」
「最佳化建議」。
「最佳化建議」。本頁面包含以下內容
Google Ads 管理員帳戶的最佳化建議類型
全新的 Google Ads 服務更易於採用最佳化建議，您可以輕鬆改善管理的帳戶。只要登入管理員帳戶並前往「最佳化建議」頁面，您就能查看所有客戶帳戶適用的最佳化建議，再也不需要逐一登入個別帳戶。
最佳化建議類型
廣告和素材資源
「廣告和素材資源」最佳化建議有助於修正既有廣告、設定新廣告、讓成效最佳的廣告最常顯示，以及更妥善地將廣告分組。素材資源類型的最佳化建議相當實用，除了可提升廣告成效，還能改善點閱率。您可能看到的最佳化建議如下：
查看所有最佳化建議
- 新增廣告群組：在應用程式廣告活動中建立更多廣告群組，以相近的單次動作出價爭取更多轉換。建議原因：您有部分應用程式廣告活動只有一個廣告群組。
- 在回應式搜尋廣告中加入素材資源：加入文字廣告中的標題和說明，讓回應式搜尋廣告獲得最佳成效。建議原因：您有部分回應式搜尋廣告缺少同一廣告群組中文字廣告使用的廣告標題或說明。
- 為廣告新增電話素材資源：讓廣告更顯眼，提高點閱率。建議原因：電話素材資源可為您的商家吸引更多來電。
- 在廣告中加入摘要：讓廣告更顯眼，提高點閱率。建議原因：摘要可提高點閱率。
- 為網站連結加入說明：使用網站連結說明，讓廣告更顯眼。建議原因：使用網站連結說明可提升點閱率。
- 新增動態圖片素材資源：新增動態圖片素材資源，到達網頁圖片就能隨著文字廣告顯示，讓廣告更加搶眼，進而提升點閱率。建議原因：動態圖片素材資源可提高點閱率。
- 在廣告中加入動態網站連結素材資源：使用動態網站連結素材資源，透過與到達網頁相關的網站連結強化文字廣告，進而提高點閱率。建議原因：您尚未啟用動態網站連結素材資源。
- 為廣告新增圖片素材資源：使用圖片素材資源可讓廣告更顯眼，有助於提升點閱率。建議原因：圖片素材資源可提高點閱率。
- 在影片中加入產品：在影片行動廣告活動中加入產品動態饋給，以相近或更低的單次轉換出價爭取更多轉換。建議原因：您的影片行動廣告活動尚未啟用產品動態饋給，且您已連結 Merchant Center 帳戶。
- 改善需求開發廣告：在需求開發廣告中加入素材資源，爭取更多轉換。建議原因：您有部分需求開發廣告的優異度低於「極佳」。
- 在廣告中加入待開發客戶表單素材資源：在廣告中顯示待開發客戶表單素材資源，吸引更多待開發客戶。建議原因：使用待開發客戶表單素材資源可為商家帶來更多待開發客戶。
- 為廣告新增價格素材資源：讓廣告更顯眼，有助提高點閱率。建議原因：類似廣告主都使用價格素材資源。
- 新增回應式多媒體廣告：建立可自動調整且關聯性更強的廣告，藉此測試不同文字素材資源與網址組合，在維持或提升投資報酬率的同時爭取更多轉換。建議原因：部分廣告群組的回應式搜尋廣告少於 3 則，Google AI 已為您找出其他相關素材資源和網址組合。
- 新增回應式搜尋廣告：建立新的回應式搜尋廣告並新增網址，以相近或更高的投資報酬率爭取更多轉換。建議原因：廣告群組的回應式搜尋廣告少於 3 則，Google AI 已為您找出其他相關素材資源和網址組合。
- 在廣告中加入網站連結素材資源：讓廣告更顯眼，有助提高點閱率。建議原因：網站連結可提高點閱率。
- 為廣告新增網站簡介素材資源：讓廣告更顯眼，提高點閱率。建議原因：網站簡介可提高點閱率。
- 新增影片廣告：透過 YouTube、Google Play 及合作夥伴的應用程式和行動版網站，觸及更多使用者。建議原因：您的應用程式廣告活動和最高成效廣告活動，可透過影片廣告吸引更多流量。
- 新增不同螢幕方向的影片：新增不同螢幕方向的影片，提升廣告活動成效並拓展全新的廣告空間。建議原因：廣告活動中影片的螢幕方向不夠多元。
- 為廣告新增地點素材資源：使用地點素材資源可讓廣告更顯眼。建議原因：類似廣告主使用地點素材資源。
- 啟用文字自訂：為搜尋廣告活動啟用文字自訂，讓回應式搜尋廣告爭取更多點擊。建議原因：您有搜尋廣告活動尚未啟用文字自訂。
- 修正遭拒登的需求開發廣告活動素材資源：您有部分素材資源因不符合需求開發廣告規定而無法放送。修正遭拒登的素材資源即可在廣告中放送這些項目。建議原因：您有一或多項素材資源不符合需求開發廣告規定。
- 提升應用程式廣告優異度：在應用程式廣告群組中加入素材資源，爭取更多轉換。建議原因：您有部分應用程式廣告群組的廣告優異度低於「佳」。
- 改善回應式多媒體廣告：在回應式多媒體廣告中新增素材資源，爭取更多轉換。建議原因：您有部分回應式多媒體廣告的廣告優異度低於「極佳」。
- 改善回應式搜尋廣告：改善廣告標題和說明，讓回應式搜尋廣告爭取更多點擊。建議原因：您有部分回應式搜尋廣告的廣告優異度低於「佳」。
- 商家整合建議：將網路商店新增至 Merchant Center (前提是貴網站未採用 Shopify 或 Woo 技術)，或將 Google Ads 帳戶連結至 Shopify 或 Woo，吸引更多人造訪您的網路商店。
- 使用最佳化廣告輪播：自動在競價期間顯示成效最佳的廣告。建議原因：目前的設定會讓成效不佳和良好的廣告都以相同頻率放送。
- 目標對象差距建議：找出廣告目前未指定的潛在顧客，並取得素材資源群組應納入哪些素材資源的指引。
自動廣告活動
「自動廣告活動」最佳化建議會透過自動出價、指定目標和廣告製作，簡化廣告活動管理作業，全力提升成效。您可能看到的最佳化建議如下：
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- 建立最高成效廣告活動：透過單一廣告活動，盡量提高在所有 Google 管道中的成效。建議原因：這個廣告活動類型可以根據您的目標爭取最佳成效，同時在 Google 提供的廣告空間中尋找更多轉換率高的客戶。
- 建立設有商店目標的最高成效廣告活動：放送內含商店目標的最高成效廣告活動，吸引更多顧客親臨商家所在地點並提高銷售量。建議原因：您符合親臨門市或本地動作出價使用資格。
- 改善最高成效廣告活動素材資源群組：在最高成效廣告活動中加入或改善素材資源，爭取更多轉換。您可以查看建議的素材資源，並將素材資源立即加進廣告活動。建議原因：部分最高成效廣告活動素材資源群組的廣告優異度低於「極佳」。
- 使用最高成效廣告活動指定更多產品：使用最高成效廣告活動指定所有產品，以相近的廣告投資報酬率爭取更高的轉換價值。建議原因：在您的標準購物廣告活動中，有些有效產品尚未設為最高成效廣告活動的指定目標。
- 啟用 AI Max：為既有的搜尋廣告活動啟用 AI Max，以相近或更高的投資報酬率爭取更多轉換。AI Max 會根據現行的搜尋廣告活動設定進行調整，提高成效。啟用 AI Max 後，Google AI 就能找出成效較佳的流量，並根據使用者搜尋內容來量身打造廣告。建議原因：您的現有搜尋廣告活動可以使用 AI Max。進一步瞭解升級至 AI Max。
出價和預算
「出價和預算」最佳化建議可協助您選用合適的出價策略，達成業務目標，並確保廣告活動不因預算而受限。
出價和預算最佳化建議包括對後續影響的預估。這有助您瞭解如何調整出價和預算來提高轉換量和轉換價值。這些影響預估值可反映搜尋和最高成效廣告活動的轉換延遲。
您可能看到的最佳化建議如下：
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- 將親臨門市納入「轉換」欄：使用智慧出價提升親臨門市成效，隨時隨地觸及顧客。建議原因：您的廣告活動可吸引客戶光顧實體商店。
- 調整您的預算：調整「盡量爭取轉換」廣告活動的預算，爭取更多轉換。建議原因：模擬結果顯示，只要稍微調高整體單次動作出價，廣告活動就有機會獲得更多轉換。
- 調整您的目標單次轉換出價：調整目標單次轉換出價，爭取更多轉換。建議原因：模擬結果顯示，只要稍微提高指定目標，廣告活動就有機會獲得更多轉換。
- 調整廣告投資報酬率目標：調整廣告投資報酬率目標，提高轉換價值。建議原因：模擬結果顯示，只要稍微降低指定目標，廣告活動就有機會獲得更高的轉換價值。
- 利用「盡量爭取點擊」提高出價效益：利用全自動出價策略，以相近的費用獲得更多點擊。建議原因：模擬結果顯示，「盡量爭取點擊出價」可能有利於您的廣告活動。
- 利用「盡量爭取轉換」提高出價效益：利用全自動出價策略，以相近的費用獲得更多轉換。建議原因：模擬結果顯示，「盡量爭取轉換出價」可能有利於您的廣告活動。
- 利用「盡量提高轉換價值」提高出價效益：利用全自動出價策略，以相近的費用爭取更高的轉換價值。建議原因：模擬結果顯示，您的帳戶已啟用追蹤轉換功能，可以使用「盡量提高轉換價值出價」提高成效。
- 利用目標單次轉換出價提高出價效率：利用全自動出價策略，以更低或相近的單次轉換出價，盡量爭取更多轉換。建議原因：模擬結果顯示，「盡量爭取轉換出價」可能有利於您的廣告活動。
- 利用「目標曝光比重」提高出價效率：使用全自動出價策略，爭取最高的廣告可見度。建議原因：您的廣告活動已累積足夠的曝光次數，可以使用「目標曝光比重」提升成效。
- 利用「目標廣告投資報酬率」提高出價效益：使用全自動出價策略，以相近的廣告投資報酬率提高轉換價值。建議原因：模擬結果顯示，您的廣告活動會評估 2 個以上的不重複轉換價值，且使用「盡量提高轉換價值」出價策略並搭配設定「目標廣告投資報酬率」，有機會提高廣告活動成效。這個策略組合會根據所有廣告活動的資料 (包括記錄到的轉換價值)，爭取更高成效。
- 在「帳戶層級目標」中納入 Firebase 應用程式轉換動作：進行最佳化調整，透過廣告吸引更多顧客前往您的應用程式，提高轉換。建議原因：這些廣告會將使用者帶往深層連結，但您目前只啟用追蹤功能，並未以應用程式內轉換為目標進行最佳化。
- 挪用未用到的預算：廣告在您的旺季停止放送。將未用到的預算挪給最有需要的廣告，爭取更多流量。建議原因：您上週錯失了 5% 以上的潛在流量。
- 提高預算：修正預算受限問題，確保廣告在旺季持續放送。建議原因：您上週錯失了 5% 以上的潛在流量。
- 針對即將增加的流量提高預算：系統預估未來流量將會增加。為避免廣告在業務最繁忙的期間停止放送，請立即提高預算，以免錯失潛在客戶。建議原因：模擬結果顯示，如果繼續採用目前的預算設定，未來每週可能會錯失 5% 以上的流量。
- 設定出價策略目標：使用廣告投資報酬率/單次轉換出價目標，以最有效的方式控管廣告活動。建議原因：廣告活動未設定目標廣告投資報酬率。
- 設定目標單次轉換出價：設定不受預算限制的目標，以相近的單次轉換出價爭取更多轉換。建議原因：您的廣告活動未設定目標單次轉換出價。
- 設定目標單次轉換出價，爭取日後增加的流量：您可能會錯失未來預期增加的流量帶來的轉換。設定目標並提高預算，以相近的單次轉換出價爭取這些轉換。建議原因：模擬結果顯示，流量預計將增加 5% 以上。
- 設定目標廣告投資報酬率，爭取日後增加的流量：您可能會錯失未來預期增加的流量帶來的轉換價值。設定目標並提高預算，以相近的廣告投資報酬率爭取這個轉換價值。建議原因：模擬結果顯示，流量預計將增加 5% 以上。
- 開啟自動標記：開啟自動標記功能進行轉換追蹤，評估應用程式和網站廣告活動的成效。建議原因：您尚未啟用自動標記功能來評估應用程式和網站上的轉換動作。
- 使用以數據為準歸因功能，升級您的轉換追蹤：使用以數據為準歸因功能，將轉換功勞分配給多項廣告互動。建議原因：您的帳戶已有足夠的轉換資料，可以使用以數據為準歸因功能。
- 搭配共用預算使用組合出價策略：搭配共用預算使用組合策略，盡量提高各個廣告活動的投資報酬率。建議原因：您使用多項相同類型的廣告活動層級或組合層級策略。
- 啟用智慧出價探索 Beta 版：啟用智慧出價探索功能，從不重複流量中爭取更多轉換。「智慧出價探索」運用 Google AI 技術，能以較低的指定目標廣告投資報酬率，從您有資格曝光的不重複流量中，爭取更多轉換。建議原因：平均而言，廣告活動使用智慧出價探索功能後，能從您有資格曝光的不重複流量中獲得更多轉換。
關鍵字和指定目標
「關鍵字和指定目標」最佳化建議有助您觸及更多對產品/服務感興趣的潛在客戶。您可能看到的最佳化建議如下：
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- 新增廣泛比對關鍵字：新增現有關鍵字的廣泛比對版本，以相近或更高的投資報酬率爭取更多轉換。建議原因：在這些智慧出價廣告活動中使用廣泛比對類型關鍵字，有助於在成效目標範圍內有效提高轉換。 這項最佳化建議可確保您只收到最有效的關鍵字建議。Google 只會建議可帶來流量增幅的廣泛比對關鍵字，並篩除多餘的字詞。
- 新增關鍵字：向搜尋您商家產品或服務的使用者更密集地放送廣告。建議原因：您目前並未指定可能與自家商家相關的搜尋。
- 建立自訂目標對象：在 Google 資源上觸及搜尋您商家的使用者，以較低的單次動作出價獲得更多轉換。建議原因：自訂目標對象區隔可能有利於您的廣告活動。
- 建立新的廣告群組，鎖定更廣泛的目標對象：建立只設定「指定目標對象」的新影片廣告群組，拓展目標對象。建議原因：您有廣告群組同時使用指定目標對象和內容比對，目標對象可能因而受限。
- 透過 Google 搜尋夥伴擴大觸及範圍：以較低的單次點擊出價，在 YouTube 與合作夥伴網站上觸及更多顧客。建議原因：您的搜尋聯播網廣告可透過 Google 搜尋夥伴吸引更多流量。
- 透過 Google 影片合作夥伴擴大觸及範圍：在合作夥伴網站和應用程式上觸及更多顧客。建議原因：您的影片廣告可透過 Google 影片合作夥伴吸引更多流量。
- 觸及新目標對象：向更多潛在顧客放送廣告，爭取更多轉換。建議原因：我們發現有可能提升轉換率的目標對象區隔。
- 更新目標顧客比對名單：更新現有的目標顧客比對名單，向近期顧客放送精彩動人的個人化廣告。建議原因：部分廣告會主動將目標顧客比對名單用於觀察項目、指定目標或排除條件，但這些名單已超過 90 天未更新。
- 移除衝突的排除關鍵字：由於排除關鍵字發生衝突，您的廣告可能無法放送。請移除衝突的排除關鍵字，讓廣告順利放送。建議原因：排除關鍵字發生衝突，導致某些關鍵字無法觸發廣告放送。
- 移除未能帶出廣告的關鍵字：移除未能帶出廣告的關鍵字，簡化帳戶管理作業。建議原因：部分關鍵字已有一年以上未獲得任何流量。
- 移除多餘的關鍵字：移除多餘關鍵字，簡化帳戶管理作業。建議原因：同一個廣告群組、到達網頁和出價策略中有多餘的關鍵字。最佳化建議可能包含多個比對類型的關鍵字。
- 設定目標對象來源：使用再行銷功能放送更精彩動人的個人化廣告，進而提高投資報酬率。建議原因：您已有足夠的流量，可使用再行銷功能提高成效。
- 指定所有符合資格的購物產品：透過通用產品廣告活動宣傳所有購物產品，提高轉換價值。建議原因：您的購物動態消息中有未指定的線上產品。
- 啟用 AI Max 搜尋廣告活動：AI Max 會根據現行的搜尋廣告活動設定進行調整，提高成效。啟用搜尋廣告活動 AI Max 功能，即可藉助 Google AI 找出成效較佳的流量，並根據使用者搜尋內容特製廣告。
- 上傳顧客名單：使用再行銷功能放送更精彩動人的個人化廣告，進而提高投資報酬率。
- 上傳目標顧客比對名單：運用現有顧客與您分享的聯絡資訊，向這些顧客放送精彩動人的個人化廣告。建議原因：您符合目標顧客比對功能的使用資格。
- 採用多媒體廣告聯播網：搭配新版 Google 多媒體廣告聯播網擴展功能使用未支出的預算，以相近的單次轉換出價爭取更多轉換。建議原因：您的部分搜尋廣告活動有未支出的預算，採用多媒體廣告聯播網可能會有所助益。
- 使用最佳化指定目標對象：以相近的單次轉換出價爭取更多轉換。建議原因：採用最佳化指定目標對象功能，您的多媒體、需求開發和影片廣告就能觸及更多潛在顧客。
修正
「修正」最佳化建議可協助您處理帳戶問題，並提升帳戶整體的健全度和成效。您可能看到的最佳化建議如下：
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- 在每個廣告群組中加入廣告：在各廣告群組中加入廣告，讓廣告開始放送。
- 新增產品的全球交易品項識別碼：新增產品的全球交易品項識別碼，爭取更多廣告流量。建議原因：產品缺少全球交易品項識別碼，導致成效不彰。
- 在每個廣告群組中加入關鍵字：在各廣告群組中加入關鍵字，讓廣告開始放送。
- 在飯店廣告活動中加入缺少的轉換參數：使用準確的轉換參數，以相近或更高的投資報酬率吸引更多顧客預訂。建議原因：雖然系統會記錄轉換資料，但缺少飯店廣告活動的必要參數。
- 在購物廣告活動中加入產品：在廣告活動中加入產品，解決廣告活動無法放送的問題。建議原因：您有廣告活動不含任何產品。
- 完成廣告主身分驗證：在搜尋廣告中使用標誌可提升參與度。完成廣告主身分驗證即可使用標誌。建議原因：您尚未完成廣告主身分驗證。
- 修正遭拒登的需求開發廣告活動素材資源：您有部分素材資源違反需求開發廣告規定，因此無法放送。修正遭拒登的素材資源即可在廣告中放送這些項目。建議原因：您有一或多項素材資源不符合需求開發廣告規定。
- 修正遭拒登的最高成效廣告活動素材資源：修正遭拒登的最高成效廣告活動素材資源，爭取最佳成效。建議原因：您的素材資源中至少有一種類型遭到拒登。
- 修正購物廣告活動中遭拒登的產品：您無法為廣告活動中遭拒登的產品放送廣告。修正遭拒登的產品，才能放送廣告。建議原因：廣告活動中的產品遭到拒登。
- 修正遭到拒登的網站連結：您有部分網站連結遭到拒登。修正網站連結，讓廣告更加顯眼。
- 修正過低的單次動作出價目標：修正過低的單次動作出價目標，開始爭取轉換。建議原因：依照目前的單次動作出價目標，您的廣告活動不太可能獲得轉換。
- 修正 Merchant Center 帳戶停權問題：您有多個 Merchant Center 帳戶遭停權處分。修正相關問題，才能放送廣告。建議原因：您的 Merchant Center 帳戶因資料品質或政策違規問題而遭到停權。
- 修正設定錯誤的深層連結：修正應用程式中設定錯誤的深層連結，以相近的單次轉換出價爭取更多應用程式轉換。建議原因：您有至少 10% 的應用程式深層連結設定錯誤。
- 修正重疊的應用程式廣告活動：修正指定相同流量的應用程式廣告活動，以相近的費用爭取更多轉換。建議原因：多個應用程式廣告活動若彼此競爭，可能會導致成效不佳。
- 修正廣告到達網頁：您的廣告因到達網頁發生問題而遭到拒登。請修正廣告到達網頁以放送廣告。
- 修正廣告文字：您的廣告因發生編輯問題而遭到拒登。請修正廣告文字以放送廣告。
- 修正指定目標對象：修正指定目標對象後，原本停止放送廣告的廣告群組就能恢復運作。建議原因：您有廣告群組指定或排除了已停用或人數過少的目標對象區隔。
- 修正轉換率下滑的轉換動作：為避免錯過任何轉換，請務必修正轉換追蹤。建議原因：最近的報表資料顯示，部分轉換動作的轉換率大幅滑落。
- 修正轉換追蹤：您沒有任何可用於自動出價策略的網站轉換動作。請新增網站轉換動作，並加入「轉換」欄中。建議原因：您的出價策略需要轉換資料，但目前的出價並未納入任何網站轉換動作。
- 防止 Merchant Center 帳戶遭到停權：您的 Merchant Center 帳戶可能會遭到停權。請解決警告中指出的問題，以便繼續放送購物廣告。建議原因：您的 Merchant Center 帳戶有資料品質或政策違規問題，可能遭到停權。
評估
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- 設定轉換追蹤：瞭解有哪些點擊帶來客戶，並使用自動出價等功能。建議原因：轉換追蹤提供多種功能，可讓您更有效地達成業務目標。
- 修正認證問題：您的廣告因為認證有問題而無法放送。若要放送廣告，請申請認證。
- 設定應用程式內轉換追蹤功能：瞭解哪些點擊可促成應用程式內有價值的顧客動作。建議原因：應用程式內轉換追蹤提供多種功能，讓您更有效達成業務目標。
- 設定全域網站代碼：統合代碼有助於提升轉換追蹤的準確率，且可讓您使用避免錯失轉換的功能。建議原因：您尚未採用 Google 最新的轉換標記功能，更精確地進行轉換評估。
- 修正全域網站代碼相關問題：修正全域網站代碼相關問題，確保不錯過任何轉換。建議原因：您的全域網站代碼設定可能不正確或不完整。
- 設定轉換價值評估：記錄轉換價值，針對重要業務目標進行最佳化。建議原因：您可以記錄並最佳化不同轉換為業務帶來的價值，提高廣告活動成效。
- 設定強化轉換：您可能還無法評估所有的轉換。請採用強化轉換，改善轉換追蹤成效。建議原因：目前的轉換評估方式無法完全涵蓋您的流量來源，因而產生成效評估缺口。
- 設定 Google Analytics 資源：設定 Google Analytics 資源，使用最新工具提高行銷投資報酬率，並透過能夠保障使用者隱私的方式取得洞察資料。建議原因：通用 Analytics 資源將於 2023 年全面停用，但您尚未開始透過 Google Analytics 資源收集資料。
- 進行最佳化來爭取新顧客：進行最佳化來爭取更多新顧客，並提高線上銷售量。建議原因：您的廣告活動可以進行最佳化來獲取新客。
其他
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提議的變更
提議的變更是指您的 Google Ads 帳戶代表提出的最佳化建議，可提升廣告活動成效。提議的變更最初會顯示在帳戶的「建議」頁面上，供您查看。如果您同意這些最佳化措施，可以點選 [套用全部]，為帳戶採用這些措施。進一步瞭解搜尋和多媒體廣告活動的草稿。
已暫停廣告活動的計分方式
廣告活動暫停後，系統會繼續計算該廣告活動的分數：
- 在帳戶或「我的客戶中心」層級：我們是根據最近 7 天的資料來累計分數，因此在接下來的 7 天會繼續計算廣告活動的分數。如果廣告活動在 7 天後仍處於暫停狀態，系統會因統計資料歸零而不再計分。
- 在廣告活動層級：系統是根據最近 7 到 90 天 (大多數為 28 天) 的資料來提供最佳化建議，因此在接下來的 7 到 90 天會繼續計算廣告活動的分數。如果廣告活動在資料停止產生後仍處於暫停狀態，系統就不會再顯示建議或計分。
