Meklēšanas tīkla reklāmu novērtējuma mācību ceļvedis

Konta darbības uzlabošana, izmantojot lapu “Ieteikumi”

“Ieteikumi” ir Google Ads konta sadaļa, kuras mērķis ir palīdzēt jums uzlabot kampaņas. Ieteikumi jums var atklāt jaunas, būtiskas funkcijas, palīdzēt efektīvi izmantot budžetu, uzlabojot jūsu cenas, atslēgvārdus un reklāmas, kā arī palīdzēt uzlabot jūsu kampaņu vispārējo veiktspēju un efektivitāti. 
Šajā rakstā ir apkopoti piedāvāto ieteikumu veidi un sniegts pārskats par to izmantošanu. 

Pirms darba sākšanas

Jums parādītie ieteikumi ir pielāgoti jūsu vajadzībām. Tas nozīmē, ka ne vienmēr būs redzami visu veidu ieteikumi un dažkārt ieteikumi netiks rādīti vispār. Ja kontā neredzat nevienu ieteikumu, atgriezieties šajā sadaļā vēlāk — Google Ads regulāri atklāj jums piemērotus ieteikumus un ievieš jaunus ieteikumu veidus.

Ieteikumi Google Ads pārziņu kontos

Jaunajā Google Ads saskarnē ir ērtāk izmantot ieteikumus, kas saistīti ar pārvaldītajiem kontiem. Lai nebūtu jāpierakstās katrā pārvaldītajā kontā atsevišķi, vienkārši pierakstieties pārziņa kontā, atveriet lapu “Ieteikumi” un skatiet pieejamos ieteikumus visos pārvaldītajos kontos. 

Pieejamie ieteikumi

Reklāmas un paplašinājumi

Ieteikumi “Reklāmas un paplašinājumi” palīdz uzlabot reklāmas, izveidot jaunas reklāmas, rādīt vislabākās reklāmas pēc iespējas biežāk un sakārtot reklāmas efektīvākās reklāmu kopās. Paplašinājumu veida ieteikumi palīdz maksimāli palielināt reklāmu veiktspēju un uzlabot reklāmu vidējo klikšķu skaitu. Jums var būt pieejami tālāk minētie ieteikumi.

  • Reklāmu ieteikumu pievienošana: izmēģiniet savu reklāmu jaunās versijas un rādiet labākās no tām. 
  • Zvanu paplašinājumu pievienošana reklāmām: padariet reklāmas pamanāmākas un uzlabojiet savu VKS.
  • Norāžu pievienošana reklāmām: padariet reklāmas pamanāmākas un uzlabojiet savu VKS. 
  • Aprakstu pievienošana vietnes saitēm: padariet savas reklāmas pamanāmākas, izmantojot vietnes saišu aprakstus.
  • Cenu paplašinājumu pievienošana reklāmām: padariet reklāmas pamanāmākas un uzlabojiet savu VKS. 
  • Adaptīvo meklēšanas reklāmu pievienošana: rādiet atbilstošākas reklāmas potenciālajiem klientiem, izveidojot adaptīvās meklēšanas reklāmas.
  • Pārdevēju vērtējumu paplašinājumu pievienošana reklāmām: padariet reklāmas pamanāmākas un uzlabojiet savu VKS. 
  • Vietņu saišu paplašinājumu pievienošana reklāmām: padariet reklāmas pamanāmākas un uzlabojiet savu VKS. 
  • Strukturēto fragmentu paplašinājumu pievienošana reklāmām: padariet reklāmas pamanāmākas un uzlabojiet savu VKS. 
  • Jaunu, atbilstošāku reklāmu izveide: padariet reklāmas atbilstošākas, reklāmas tekstā iekļaujot savus atslēgvārdus. 
  • Jaunu reklāmu versiju izveide: izmēģiniet savu reklāmu jaunās versijas un rādiet labākās no tām. 
  • Jauna reklāmas teksta testēšana atkārtoti izmantotu frāžu vietā: uzlabojiet reklāmu veiktspēju, testējot jaunu reklāmas tekstu savās teksta reklāmās atkārtoti lietotu frāžu vietā.
  • Optimizētas reklāmu rotācijas izmantošana: automātiski rādiet savas labākās reklāmas izsoles laikā. 

Automatizētās kampaņas

Automatizēto kampaņu ieteikumi vienkāršo kampaņu pārvaldību un palīdz maksimāli palielināt veiktspēju, izmantojot automātisku cenu noteikšanu, mērķauditorijas atlasi un reklāmu izveidi. Jums var būt pieejami tālāk minētie ieteikumi.

  • Vietējās kampaņas izveide: veiciniet sava uzņēmuma atrašanās vietu apmeklēšanu, izmantojot vietējo kampaņu. 
  • Viedās reklāmas tīkla kampaņas izveide: iegūstiet vairāk reklāmguvumu par līdzīgu MPI, izmantojot viedo reklāmas tīkla kampaņu.
  • Pārslēgšanās uz viedajām pirkumu kampaņām: iegūstiet lielāku reklāmguvumu vērtību par līdzīgu cenu, izmantojot viedās pirkumu kampaņas.

Cenas un budžeti

Ieteikumi “Cenas un budžeti” var palīdzēt atrast piemērotu cenu noteikšanas stratēģiju, lai īstenotu uzņēmējdarbības mērķus un nodrošinātu, ka kampaņu darbību neierobežo budžets. Jums var būt pieejami tālāk minētie ieteikumi.

  • Efektīvāka cenu noteikšana, izmantojot stratēģiju “Uzlabotā MPK cenu noteikšana”: automātiski optimizējiet cenas izsoles laikā meklēšanas gadījumiem, kas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus.
  • Efektīvāka cenu noteikšana, izmantojot stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”: iegūstiet vairāk klikšķu par līdzīgu cenu, izmantojot automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju.
  • Efektīvāka cenu noteikšana, izmantojot stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”: iegūstiet vairāk reklāmguvumu par līdzīgu cenu, izmantojot automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju.
  • Efektīvāka cenu noteikšana, izmantojot stratēģiju “Mērķa MPI”: iegūstiet vairāk reklāmguvumu par zemāku vai līdzīgu MPI, izmantojot automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju.
  • Efektīvāka cenu noteikšana, izmantojot stratēģiju “Mērķa seansu daļa”: optimizējiet savu reklāmu redzamību, izmantojot automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju.
  • Efektīvāka cenu noteikšana, izmantojot stratēģiju “Mērķa RTA”: palieliniet reklāmguvumu vērtību ar līdzīgu reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), izmantojot automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju.
  • Cenu korekciju pēc ierīces mainīšana: optimizējiet tēriņus par konkrētām ierīcēm un palieliniet ieguldījumu atdevi.
  • Reklāmu kopu ar mazu datplūsmu labošana: labojiet reklāmu kopas, kas tiek reti rādītas, jo jūsu cenas ir pārāk zemas. Var palīdzēt pirmās lapas cenas aprēķins.
  • Cenu pazemināšana: pazeminiet cenas, lai iegūtu vairāk klikšķu par tādu pašu vai zemāku cenu. 
  • Neizmantoto budžetu pārvietošana: jūsu reklāmu rādīšana tika pārtraukta dienās, kad ir vislielākā datplūsma. Iegūstiet lielāku datplūsmu, pārvietojot neizmantoto budžetu uz reklāmām, kurām tas visvairāk nepieciešams.
  • Cenu paaugstināšana, nemainot budžetu: rādiet savus videoklipus biežāk, nepalielinot budžetu. 
  • Budžetu palielināšana: labojiet ierobežotu budžetu, lai turpinātu reklāmu rādīšanu dienās, kad ir vislielākā datplūsma. 
  • Budžetu palielināšana gaidāmajiem datplūsmas pieauguma gadījumiem: prognozētā datplūsmas pieauguma dēļ jūsu reklāmu rādīšana visaktīvākajās dienās var tikt pārtraukta. Lai nezaudētu potenciālos klientus, palieliniet budžetu tagad.
  • Mērķauditorijas cenu korekciju iestatīšana: optimizējiet mērķauditorijas cenu korekcijas atkarībā no tā, cik efektīvi tās nodrošina reklāmguvumus. 
  • Reklāmguvumu uzskaites iestatīšana: noskaidrojiet, kuri klikšķi piesaista klientus, un piekļūstiet tādām funkcijām kā automātiskā cenu noteikšana.
  • Reklāmguvumu uzskaites jaunināšana, izmantojot ar datiem pamatotu attiecinājumu: piešķiriet kredītu reklāmguvumiem vairākos reklāmu mijiedarbības gadījumos, izmantojot ar datiem pamatotu attiecinājumu.
  • Standarta piegādes izmantošana: optimizējiet savu ierobežoto budžetu un palieliniet IA.

Atslēgvārdi un mērķauditorijas atlase

Ieteikumi “Atslēgvārdi un mērķauditorijas atlase” var palīdzēt sasniegt vairāk lietotāju, kurus interesē jūsu piedāvājums. Jums var būt pieejami tālāk minētie ieteikumi.

  • Mērķauditoriju pievienošana: saņemiet informatīvākus pārskatus bez papildu maksas. 
  • Ierobežojošo atslēgvārdu pievienošana: samaziniet nelietderīgus tēriņus, nerādot reklāmas meklēšanas vaicājumos, kas nav saistīti ar jūsu uzņēmumu. 
  • Jaunu atslēgvārdu pievienošana: biežāk rādiet savas reklāmas lietotājiem, kas meklē to, ko piedāvā jūsu uzņēmums.
  • Atslēgvārdu frāzes atbilstības vai plašās atbilstības versiju pievienošana: rādiet reklāmas lielākā skaitā tādu meklēšanas vaicājumu, kas atbilst jūsu uzņēmējdarbībai. 
  • Populāru meklēšanas vienumu kā atslēgvārdu pievienošana: rādiet reklāmas populāros meklēšanas vaicājumos, kas atbilst jūsu uzņēmējdarbībai.
  • Dinamisko meklēšanas reklāmu izveide: rādiet reklāmas tādu savai uzņēmējdarbībai atbilstošu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kurus, iespējams, palaižat garām, izmantojot atslēgvārdu kampaņas.
  • Plašāka sasniedzamība, izmantojot Google meklēšanas partnerus: sasniedziet vēl vairāk klientu par mazāku MPK pakalpojumā YouTube un partneru vietnēs. 
  • Neefektīvu atslēgvārdu darbības pārtraukšana: samaziniet nelietderīgus tēriņus par atslēgvārdiem, kuru darbība nav efektīva. 
  • Konfliktējošu ierobežojošo atslēgvārdu noņemšana: konfliktējošu ierobežojošo atslēgvārdu dēļ lietotāji neredzēja jūsu reklāmas. Noņemiet šos atslēgvārdus, lai nodrošinātu savu reklāmu rādīšanu.
  • Atslēgvārdu, kas neaktivizē reklāmu rādīšanu, noņemšana: vienkāršojiet konta pārvaldību, noņemot atslēgvārdus, kuri neaktivizē reklāmu rādīšanu. 
  • Lieko atslēgvārdu noņemšana: vienkāršojiet konta pārvaldību, noņemot liekos atslēgvārdus. 
  • Mērķauditorijas avotu iestatīšana: piekļūstiet atkārtotā mārketinga funkcijām, lai palielinātu savu IA, rādot efektīvākas un personalizētākas reklāmas. 
  • Klientu sarakstu augšupielāde: piekļūstiet atkārtotā mārketinga funkcijām, lai palielinātu savu IA, rādot efektīvākas un personalizētākas reklāmas. 

Labošana

Ieteikumi “Labošana” palīdz novērst problēmas, kas saistītas ar kontu, un uzlabot vispārējo konta stāvokli un veiktspēju. Jums var būt pieejami tālāk minētie ieteikumi.

  • Reklāmu pievienošana katrai reklāmu kopai: sāciet reklāmu rādīšanu, pievienojot reklāmas katrai reklāmu kopai. 
  • Vienumu pievienošana plūsmai: jums ir kampaņas, kurās nevar rādīt dinamiskās reklāmas. Šo problēmu varat novērst, pievienojot plūsmai vienumus.
  • Plūsmas pievienošana kampaņai: rādiet personalizētas reklāmas, pievienojot plūsmu kampaņai.
  • Atslēgvārdu pievienošana katrai reklāmu kopai: sāciet reklāmu rādīšanu, pievienojot atslēgvārdus katrai reklāmu kopai. 
  • Sertifikācijas problēmu novēršana: jūsu reklāmas netiek rādītas sertifikācijas problēmu dēļ. Lai rādītu reklāmas, piesakieties sertifikācijai.
  • Noraidītu vienumu labošana savā plūsmā: jūs nevarat rādīt dinamiskās reklāmas, izmantojot saturu no noraidītiem vienumiem savā plūsmā. Labojiet noraidītos vienumus, lai varētu rādīt vairāk satura.
  • Reklāmu galamērķu labošana: jūsu reklāmas tika noraidītas galamērķu problēmu dēļ. Izlabojiet reklāmu galamērķus, lai varētu rādīt jūsu reklāmas.
  • Reklāmu teksta labošana: jūsu reklāmas tika noraidītas redakcionālu problēmu dēļ. Izlabojiet reklāmu tekstu, lai reklāmas tiktu rādītas.
  • Tāda mērķauditorijas avota labošana, kuram ir kritums nepieciešamajā parametrā: jūsu kampaņās nevar piemērot dinamiskās reklāmas, pamatojoties uz lietotāju darbībām, ja jūsu mērķauditorijas avots nesūta nepieciešamo parametru. Gādājiet, lai nepieciešamais parametrs tiktu sūtīts pareizi.
  • Tāda mērķauditorijas avota labošana, kuram ir darbības kritums: gādājiet, lai jūsu kampaņu izmantotajos atkārtotā mārketinga sarakstos netrūktu lietotāju. Izlabojiet mērķauditorijas avotu, lai lietotāji tiktu pareizi pievienoti jūsu sarakstiem.
  • Tāda mērķauditorijas avota labošana, kurā nav darbību: gādājiet, lai jūsu kampaņu izmantotajos atkārtotā mārketinga sarakstos netrūktu lietotāju. Izlabojiet mērķauditorijas avotu, lai lietotāji tiktu pareizi pievienoti jūsu sarakstiem.
  • Tāda mērķauditorijas avota labošana, kas nesūta nepieciešamo parametru: jūsu kampaņās nevar piemērot dinamiskās reklāmas, pamatojoties uz lietotāju darbībām, ja jūsu mērķauditorijas avots nesūta nepieciešamo parametru. Gādājiet, lai nepieciešamais parametrs tiktu sūtīts pareizi.
  • Tāda mērķauditorijas avota labošana, kas sūta jūsu plūsmai neatbilstošu nepieciešamo parametru: jūsu kampaņās nevar piemērot dinamiskās reklāmas, pamatojoties uz lietotāju darbībām, ja nepieciešamais parametrs neatbilst jūsu plūsmai. Gādājiet, lai mērķauditorijas avots pareizi sūtītu nepieciešamo parametru un lai jūsu plūsmā būtu pareizie vienumi.
  • Mērķauditorijas atlases problēmu novēršana: novēršot mērķauditorijas atlases problēmas, var tikt sākta tādu reklāmu kopu reklāmu rādīšana, kuru reklāmas vairs nevarēja rādīt.
  • Reklāmguvumu uzskaites taga labošana: labojiet savu reklāmguvumu uzskaites tagu, lai nepalaistu garām nevienu reklāmguvumu.
  • Tādas reklāmguvuma darbības labošana, kurai konstatēts reklāmguvumu līmeņa samazinājums: nezaudējiet nevienu reklāmguvumu. Izlabojiet savu reklāmguvumu uzskaiti.
  • Mobilajām ierīcēm paredzētas vietnes uzlabošana: nezaudējiet klientus mobilajās ierīcēs, uzlabojot vietni mobilajām ierīcēm. 
  • No jūsu plūsmas noņemto vienumu pārskatīšana: dinamiskajās reklāmās nevar rādīt saturu no vienumiem, kas nesen noņemti no jūsu plūsmas. Pārskatiet savu plūsmu un pievienojiet trūkstošos vienumus.

Reklāmu ieteikumi

Reklāmu ieteikumi ir jūsu jau esošo reklāmu varianti, kas var uzlabot jūsu meklēšanas tīkla kampaņu veiktspēju. Reklāmu ieteikumi sākotnēji tiek rādīti konta lapā “Ieteikumi”, kur varat tos pārskatīt un izvēlēties, vai tos lietot vai noraidīt. Piezīme. Ja reklāmu ieteikumiem būs pievienota atzīme “automātiska lietošana” un nekāda darbība netiks veikta, pēc 14 dienām tiks sākta šo reklāmu ieteikumu rādīšana. Uzziniet vairāk par reklāmu ieteikumiem

Ieteikumu izmantošana

Ieteikuma lietošana

Lai lietotu ieteikumu, pie attiecīgā ieteikuma noklikšķiniet uz Skatīt un pēc tam — uz Lietot. Lai izmantotu visus konkrētā veida ieteikumus, ieteikumu kartītē noklikšķiniet uz Lietot visus. Jaunie atslēgvārdi būs piemēroti jūsu reklāmas aktivizēšanai tikai pēc to pārskatīšanas un apstiprināšanas.

Ja esat lietojis ieteikumu kļūdas pēc, varat to atsaukt sava konta lapā “Izmaiņu vēsture”. 

Veiktspējas izsekošana

Lai novērtētu, kā šie ieteikumi ir ietekmējuši konta veiktspēju, nogaidiet kādu laiku. Ņemiet vērā, ka izmantotais ieteikums var pozitīvi ietekmēt jūsu veiktspēju pat tad, ja veiktspējas rādītāji pasliktinās citu veikto izmaiņu, sezonalitātes un citu faktoru dēļ. Visas izmaiņas, kuras ieviesāt, lietojot ieteikumus, tiks norādītas jūsu konta lapā “Izmaiņu vēsture”. 

Ieteikumu noraidīšana

Jūs vislabāk pārzināt savus produktus un mērķus. Ja kāds konkrēts ieteikums nešķiet atbilstošs jūsu reklāmu kampaņai vai reklamēšanas mērķiem, varat šo ieteikumu noraidīt, virzot kursoru virs ieteikuma augšējā labā stūra un pēc tam noklikšķinot uz “X”. Varat arī noraidīt visu ieteikumu kopumā, ieteikuma kartītē noklikšķinot uz trīs punktu ikonas  un pēc tam atlasot Noraidīt visu

Kāpēc ieteikumi var netikt rādīti

Ne visām kampaņām būs pieejami ieteikumi. Tālāk norādīti daži izplatīti iemesli, kāpēc ieteikumi var netikt rādīti.

Ja kontā neredzat nevienu ieteikumu, atgriezieties šajā sadaļā vēlāk — Google Ads regulāri atrod jums piemērotus ieteikumus un ievieš jaunus ieteikumu veidus.

Saistītā saite

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.