دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

تحسين حسابك باستخدام "التوصيات"

"المقترحات" عبارة عن قسم كامل من حسابك في "إعلانات Google" تم تخصيصه لمساعدتك في تحسين حملاتك. ويمكن أن تقدم لك "المقترحات" ميزات جديدة ذات صلة، وأن تساعدك في مضاعفة حجم الاستفادة من ميزانيتك عن طريق تحسين عروض الأسعار والكلمات الرئيسية والإعلانات، ويمكن أن تعمل على زيادة الأداء العام لحملاتك وكفاءتها. 
تزوِّدك هذه المقالة بنظرة عامة على "المقترحات" التي قد تشاهدها وتقدّم لك إرشادات حول كيفية استيعابها والاستفادة منها. 

قبل البدء

تم تخصيص "المقترحات" التي يمكن أن تشاهدها لتكون ملائمة ومفيدة لك. وهذا يعني أنك لن تشاهد كل نوع من "المقترحات"، وفي بعض الأحيان قد لا تشاهد أيًا منها. وإذا لم تظهر لك مقترحات في حسابك، احرص على معاودة التحقق بعد قليل؛ نظرًا لأن "إعلانات Google" تكتشف بانتظام مقترحات تناسبك، كما يُطلق أنواع توصيات جديدة.

مقترحات لحسابات "إعلانات Google" الإدارية

ضمن التجربة الجديدة في "إعلانات Google"، أصبح من الأسهل استخدام المقترحات للمساعدة في تحسين الحسابات التي تديرها. وبدلاً من تسجيل الدخول إلى كل حساب فردي تديره، يمكنك الآن تسجيل الدخول إلى حسابك الإداري فقط، والانتقال إلى صفحة "المقترحات" والاطلاع على المقترحات المتاحة على مستوى الحسابات المُدارة. 

المقترحات المتاحة

الإعلانات والإضافات

تساعدك مقترحات "الإعلانات والإضافات" في تحسين إعلاناتك، وإنشاء إعلانات جديدة، وعرض أفضل إعلاناتك مرات أكثر، وتنظيم الإعلانات في مجموعات إعلانية أفضل. وتساعد أنواع مقترحات الإضافات على وجه التحديد في تحقيق أفضل أداء لإعلاناتك ويمكنها تحسين نسب النقر إلى الظهور لإعلاناتك. وقد تظهر لك المقترحات التالية:

  • إضافة إعلانات مُقترَحة: جرّب نسخًا جديدة من إعلاناتك واعرض أفضلها. 
  • إدراج إضافات مكالمات في إعلاناتك: يساعد على تحسين إبراز إعلاناتك وتحسين نسبة النقر إلى الظهور.
  • إضافة وسائل الشرح إلى إعلاناتك: يساعد على تحسين إبراز إعلاناتك وتحسين نسبة النقر إلى الظهور. 
  • إضافة أوصاف إلى روابط أقسام الموقع: اجعل إعلاناتك بارزة باستخدام أوصاف روابط أقسام الموقع.
  • إدراج معلومات السعر الإضافية في إعلاناتك: يساعد على تحسين إبراز إعلاناتك وتحسين نسبة النقر إلى الظهور. 
  • إضافة إعلانات متجاوبة على شبكة البحث: يساعد على عرض إعلانات أكثر ملاءمةً للعملاء المحتملين من خلال إنشاء إعلانات متجاوبة على شبكة البحث.
  • إدراج إضافات تقييم البائعين في إعلاناتك: يساعد على تحسين إبراز إعلاناتك وتحسين نسبة النقر إلى الظهور. 
  • إدراج إضافات روابط أقسام الموقع في إعلاناتك: يمكنك زيادة بروز إعلاناتك وتحسين نسبة النقر إلى الظهور. 
  • إدراج إضافات مقتطفات من الموقع في إعلاناتك: يساعد على تحسين إبراز إعلاناتك وتحسين نسبة النقر إلى الظهور. 
  • إنشاء إعلانات جديدة أكثر صلةً بالموضوع: يساعد على جعل إعلاناتك أكثر صلةً بالموضوع من خلال تضمين كلماتك الرئيسية في نص الإعلان. 
  • إنشاء نسخ جديدة من إعلاناتك: يساعد على تجربة نسخ جديدة من إعلاناتك وعرض أفضلها. 
  • اختبار إعلان نصي جديد للعبارات المستخدَمة بشكلٍ متكرر: يساعد على تحسين أداء إعلانك عن طريق اختبار نص إعلان جديد للعبارات التي يتكرّر استخدامها في إعلاناتك النصيّة.
  • استخدام عرض الإعلانات بالتناوب المحسّن: يساعد على عرض أفضل إعلاناتك في وقت المزاد تلقائيًا. 

عروض الأسعار والميزانيات

قد تساعدك توصيات عروض الأسعار والميزانيات على العثور على إستراتيجية عروض الأسعار المناسبة لتحقيق أهداف نشاطك التجاري ولضمان عدم تقيد حملتك بميزانية. وقد تظهر لك المقترحات التالية:

  • تقديم عروض أسعار أكثر كفاءة باستخدام تكلفة النقرة المحسّنة: حسِّن عروض أسعارك تلقائيًا في وقت المزاد لعمليات البحث التي يُرجح أن تؤدي إلى إحالات ناجحة.
  • تقديم عروض أسعار أكثر كفاءة باستخدام استراتيجية "الحصول على الحد الأقصى من النقرات": احصل على المزيد من النقرات بتكلفة مماثلة باستخدام إستراتيجية عروض أسعار مبرمجة بالكامل.
  • تقديم عروض أسعار أكثر كفاءة باستخدام إستراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة": احصل على مزيد من الإحالات الناجحة بتكلفة مشابهة باستخدام إستراتيجية عروض أسعار مبرمجة بالكامل.
  • تقديم عروض أسعار أكثر كفاءة باستخدام إستراتيجية "التكلفة المستهدفة للاكتساب": يساعد على الحصول على مزيد من الإحالات الناجحة بتكلفة اكتساب أقل أو مماثلة باستخدام إستراتيجية عروض أسعار مبرمجة بالكامل.
  • زيادة كفاءة عروض الأسعار باستخدام إستراتيجية نسبة ظهور الإعلان المستهدفة: يساعد على تحسين مستوى رؤية الإعلانات باستخدام إستراتيجية عروض أسعار مبرمجة بالكامل.
  • زيادة كفاءة عروض الأسعار باستخدام إستراتيجية "عائد النفقات الإعلانية المستهدف": يساعد على الحصول على قيمة أكبر للإحالة الناجحة بعائد نفقات إعلانية مماثل باستخدام إستراتيجية عروض أسعار مُبرمَجة بالكامل.
  • تغيير تعديلات عروض الأسعار للأجهزة: يساعد على تحسين إنفاقك على أجهزة محدّدة وتحقيق زيادة في عائد الاستثمار.
  • إصلاح المجموعات الإعلانية ذات عدد الزيارات المنخفض: أصلِح المجموعات الإعلانية التي نادرًا ما يتم عرضها بسبب الانخفاض الشديد في قيمة عروض أسعارك. قد تساعدك عروض الأسعار التقديرية لظهور الإعلان في الصفحة الأولى في حل هذه المشكلة.
  • تقليل عروض أسعارك: قلّل عروض أسعارك للحصول على المزيد من النقرات بالتكلفة نفسها أو بتكلفة أقل. 
  • نقل الميزانيات غير المستخدَمة: توقَّف عرض إعلاناتك في أكثر الأيام ازدحامًا. ويمكنك الحصول على زيارات إضافية عن طريق نقل الميزانية غير المستخدَمة إلى الإعلانات التي تكون في حاجة أكبر إليها.
  • رفع عروض أسعارك مع الالتزام بميزانيتك: اعرض مقاطع الفيديو مرات أكثر بدون زيادة ميزانيتك. 
  • رفع ميزانياتك: يساعد على الاستمرار في عرض إعلاناتك في أكثر أيامك ازدحامًا من خلال تعديل ميزانيتك المحدودة. 
  • رفع الميزانيات لتغطية الزيادات المقبلة في عدد الزيارات: قد يتوقف عرض إعلاناتك في أكثر أيامك ازدحامًا بسبب زيادة مستقبلية متوقعة في عدد الزيارات. لذا يُرجى رفع ميزانيتك الآن لتجنُّب إضاعة فرصة اكتساب عملاء محتملين.
  • تحديد تعديلات عروض أسعار الجمهور: يساعد على تحسين تعديلات عروض أسعار الجمهور استنادًا إلى مدى نجاحها في تحقيق الإحالات الناجحة. 
  • إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة: يساعد على التعرَّف على النقرات التي أدت إلى جذب العملاء والحصول على إمكانية الوصول إلى ميزات مثل عروض الأسعار المبرمجة.
  • التبديل إلى حملات التسوّق الذكية: يساعد على تحقيق قيمة أكبر من الإحالة الناجحة بتكلفة مماثلة باستخدام حملات التسوّق الذكية.
  • ترقية تتبُّع الإحالات الناجحة باستخدام إستراتيجية الإحالة المستندة إلى البيانات: يساعد على تخصيص نسبة إسهام للإحالات الناجحة على مستوى تفاعلات متعددة مع الإعلانات باستخدام الإحالة المستندة إلى البيانات.
  • استخدام العرض القياسي: يساعد على تحسين ميزانيتك المحدودة والحصول على عائد استثمار أفضل.

الكلمات الرئيسية والاستهداف

يمكن أن تساعدك "الكلمات الرئيسية والاستهداف" في الوصول إلى المزيد من الأشخاص المهتمين بما تقدمه. وقد تظهر لك المقترحات التالية:

  • إضافة جماهير: احصل على تقارير تضم المزيد من الإحصاءات بدون تكلفة إضافية. 
  • إضافة كلمات رئيسية سلبية: يساعد على خفض الإنفاق المُهدر عن طريق منع ظهور عمليات البحث غير المرتبطة بنشاطك التجاري. 
  • إضافة كلمات رئيسية جديدة: يساعد على عرض إعلانات أكثر للمستخدمين الذين يبحثون عمّا يقدّمه نشاطك التجاري.
  • إضافة نُسخ مطابقة العبارة أو المطابقة التقريبية لكلماتك الرئيسية: يساعد على عرض إعلاناتك في مزيد من عمليات البحث ذات الصلة بنشاطك التجاري. 
  • إضافة عبارات البحث الرائجة ككلمات رئيسية: اعرض إعلاناتك لعمليات البحث الرائجة ذات الصلة بنشاطك التجاري.
  • إنشاء حملة ذكية على الشبكة الإعلانية: يساعد على الحصول على مزيد من الإحالات الناجحة بتكلفة اكتساب مماثلة باستخدام حملة ذكية على الشبكة الإعلانية.
  • إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث: يساعد على عرض إعلاناتك في عمليات البحث ذات الصلة بنشاطك التجاري والتي قد تنقصك في حملاتك المستندة إلى الكلمات الرئيسية.
  • توسيع مدى وصولك من خلال شركاء "بحث Google": يساعد على الوصول إلى عملاء إضافيين بتكلفة أقل للنقرة على YouTube والمواقع الإلكترونية للشركاء. 
  • الإيقاف المؤقت للكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء: يساعد على الحد من الإنفاق المُهدر على الكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء. 
  • إزالة الكلمات الرئيسية السلبية المتعارضة: لم يشاهد الأشخاص إعلاناتك بسبب وجود كلمات رئيسية سلبية متعارضة. عليك بإزالتها حتى يتسنى عرض إعلاناتك.
  • إزالة الكلمات الرئيسية التي لا تعرض إعلانات: يمكنك جعل إدارة حسابك أكثر سهولة من خلال إزالة الكلمات الرئيسية التي لا تؤدي إلى عرض إعلانات. 
  • إزالة الكلمات الرئيسية المكرّرة: يمكنك إضفاء المزيد من السهولة على إدارة حسابك من خلال إزالة الكلمات الرئيسية المكرّرة. 
  • إعداد مصادر بيانات عن الجمهور: يمكنك الوصول إلى ميزات تجديد النشاط التسويقي لزيادة عائد الاستثمار من خلال عرض إعلانات أكثر تأثيرًا وتخصيصًا. 
  • تحميل قوائم العملاء: احصل على إمكانية الوصول إلى ميزات تجديد النشاط التسويقي لزيادة عائد الاستثمار من خلال عرض إعلانات أكثر تأثيرًا وتخصيصًا. 

الإصلاحات

تساعدك مقترحات "الإصلاحات" في إصلاح المشاكل المرتبطة بحسابك وتحسين كفاءته وأدائه بصفة عامة. وقد تظهر لك المقترحات التالية:

  • إضافة إعلانات إلى كل مجموعة إعلانية: ابدأ عرض إعلاناتك من خلال إضافة إعلانات إلى كل مجموعة إعلانية. 
  • إضافة عناصر إلى خلاصتك: لديك حملات لا يمكنها عرض الإعلانات الديناميكية. يمكنك حل هذه المشكلة عن طريق إضافة عناصر إلى خلاصتك.
  • إضافة خلاصة إلى حملتك: يساعد على عرض إعلانات مخصّصة بإضافة خلاصة إلى حملتك.
  • إضافة كلمات رئيسية إلى كل مجموعة إعلانية: ابدأ عرض إعلاناتك من خلال إضافة كلمات رئيسية إلى كل مجموعة إعلانية. 
  • إصلاح مشاكل الاعتماد: لا يتم عرض إعلاناتك بسبب مشاكل في الاعتماد. تقدَّم بطلب للحصول على اعتماد حتى يمكنك عرض إعلاناتك.
  • إصلاح العناصر المرفوضة في خلاصتك: لا يمكنك عرض الإعلانات الديناميكية باستخدام محتوى من العناصر المرفوضة في خلاصتك. يُرجى إصلاح العناصر المرفوضة لعرض المزيد من المحتوى.
  • إصلاح وجهات إعلاناتك: تم رفض إعلاناتك بسبب مشاكل متعلقة بوجهتها. أصلِح وجهات إعلاناتك لتتمكن من عرضها.
  • إصلاح نصوص إعلاناتك: تم رفض إعلاناتك بسبب مشاكل في صياغتها. أصلِح نصوص إعلاناتك لكي يتم عرضها.
  • إصلاح مصدر البيانات عن الجمهور الذي شهِد انخفاضًا في نشاط معلمة مطلوبة: عندما لا يُرسل مصدر بياناتك عن الجمهور المعلمة المطلوبة، لا يمكن لحملاتك تخصيص الإعلانات الديناميكية بناءً على نشاط المستخدم. تأكد من إرسال المعلمة المطلوبة بالشكل الصحيح.
  • إصلاح مصدر البيانات عن الجمهور الذي يشهد انخفاضًا في النشاط: تأكَّد من وجود المستخدمين في قوائم تجديد النشاط التسويقي التي تستخدمها حملاتك. أصلِح مصدر البيانات عن الجمهور، بحيث تتم إضافة المستخدمين إلى قوائمك بشكلٍ صحيح.
  • إصلاح مصدر البيانات عن الجمهور الذي ليس له نشاط: تأكَّد من وجود المستخدمين في قوائم تجديد النشاط التسويقي التي تستخدمها حملاتك. أصلِح مصدر البيانات عن الجمهور، بحيث تتم إضافة المستخدمين إلى قوائمك بشكلٍ صحيح.
  • إصلاح مصدر البيانات عن الجمهور الذي لا يُرسل معلمة مطلوبة: عندما لا يُرسل مصدر بياناتك عن الجمهور المعلمة المطلوبة، لا يمكن لحملاتك تخصيص الإعلانات الديناميكية بناءً على نشاط المستخدم. تأكد من إرسال المعلمة المطلوبة بالشكل الصحيح.
  • إصلاح مصدر البيانات عن الجمهور الذي يُرسل معلمة مطلوبة غير متطابقة مع خلاصتك: عندما لا تتطابق المعلمة المطلوبة مع خلاصتك، لا يمكن لحملاتك تخصيص الإعلانات الديناميكية بناءً على نشاط المستخدم. تأكد من أن مصدر البيانات عن الجمهور يُرسل المعلمة المطلوبة بالشكل الصحيح، ومن أن خلاصتك تحتوي على العناصر الصحيحة.
  • إصلاح علامة تتبُّع الإحالات الناجحة: احرِص على عدم فقد أي إحالات ناجحة عن طريق إصلاح علامة تتبُّع الإحالات الناجحة.
  • إصلاح إحالة ناجحة سجّلت انخفاضًا في معدّل الإحالات الناجحة: احرِص على عدم فقد أي إحالات ناجحة، أصلِح ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة.
  • تحسين موقعك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة: تجنّب خسارة العملاء على الأجهزة الجوّالة من خلال تحسين موقعك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. 
  • مراجعة الانخفاض في عدد العناصر من خلاصتك: لا يمكن لإعلاناتك الديناميكية عرض محتوى من عناصر تمت إزالتها مؤخرًا من خلاصتك. لذا يُرجى مراجعة خلاصتك وإضافة أي عناصر غير موجودة.

الإعلانات المُقترَحة

تُعد الإعلانات المُقترَحة صيغًا مختلفة من إعلاناتك الحالية قد تؤدي إلى تحسين أداء حملاتك على شبكة البحث. وتظهر الإعلانات المُقترَحة في حسابك في البداية ضمن صفحة "المقترحات" حتى يتسنى لك مراجعتها، ويمكنك اختيار تطبيقها أو رفضها. ملاحظة: سيبدأ عرض الإعلانات المُقترَحة المميّزة بالعلامة "تطبيق تلقائي" بعد مرور 14 يومًا في حال عدم اتخاذ أي إجراء. اعرف المزيد حول الإعلانات المُقترَحة

التعامل مع المقترحات

تطبيق مقترح

لتطبيق مُقترَح، انقر على عرض أمام المُقترَح الذي تريد اتّباعه، ثم انقر على تطبيق. لتطبيق جميع المُقترحات من نوع محدد، انقر على تطبيق الكل في بطاقة المُقترح. قد تحتاج الكلمات الرئيسية الجديدة إلى الانتظار للمراجعة والموافقة قبل أن تكون مؤهلة لعرض إعلانك.

عند تطبيق مقترح ما بشكل خاطئ، يمكنك التراجع عنه في صفحة "سجلّ التغييرات" ضمن حسابك. 

تتبع الأداء

انتظر بعض الوقت قبل تقييم كيفية تأثير المقترحات المطبّقة في مستوى أداء حسابك. ضع في اعتبارك أنه يمكن أن يكون للمقترح المطبَّق أثر إيجابي في مستوى أدائك حتى إذا ساءت مقاييس الأداء بسبب تغييرات أخرى أدخلتها، والتغييرات الموسمية، وغير ذلك من العوامل. وستظهر جميع التغييرات التي أدخلتها من خلال تطبيق المقترحات في صفحة "سجلّ التغييرات" ضمن حسابك. 

رفض التوصيات

أنت أفضل من يعرف طبيعة منتجاتك وحدود أهدافك. لذا إذا كنت ترى أن إحدى التوصيات غير ملائمة لحملتك الإعلانية أو أهدافك الإعلانية، يمكنك رفض اقتراح فردي ضمن توصية معيّنة بالتمرير فوق أعلى يسار الاقتراح ثم النقر على "X". ويمكنك أيضًا رفض توصية كاملة بالنقر على رمز النقاط الثلاث في بطاقة التوصية، ثم اختيار رفض الكل

الأسباب المحتملة لتعذّر رؤيتك للتوصيات

لن تتوفر دائمًا مقترحات لجميع الحملات في كل الأوقات. وهناك بعض الأسباب الشائعة لاحتمال تعذُّر رؤية المقترحات.

إذا لم تظهر لك مقترحات في حسابك، عاود التحقق بعد قليل؛ نظرًا لأن "إعلانات Google" تكتشف بانتظام مقترحات تناسبك، كما يُطلق أنواع مقترحات جديدة.

رابط ذو صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟