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Google Ads 账号中的“建议”部分旨在帮助您优化广告系列。“建议”部分会向您介绍相关的新功能，帮助您通过改进出价、关键字和广告获得更高的投入回报。我们还会根据最新的 Google Ads 最佳实践不断改进“建议”部分，帮助您提升广告系列的整体效果和效率。
本文简要介绍您可能会收到的各种建议，并就如何理解和采纳这些建议提供指导。
准备工作
您收到的都是专门为您定制的建议，相关性强、实用性高。这意味着，您不会收到所有类型的建议，有时甚至收不到任何建议。如果您在自己的账号中没有收到任何建议，那么稍微过段时间就应该再回来看看。Google Ads 会定期为您提供各种建议，并会经常推出新的建议类型。
为 Google Ads 经理账号提供的建议
在新版 Google Ads 体验中，您可以更加轻松地使用建议来改进您管理的账号。现在，只需登录您的经理账号并转到“建议”页，就可以查看针对各个客户账号提供的建议，而无需分别登录您管理的各个具体账号。
建议类型
广告与素材资源
“广告与素材资源”类建议可帮助您优化广告、制作新广告、让效果最佳的广告获得最多展示机会，以及将您的广告整理成更出色的广告组。素材资源类建议尤其有助于最大限度提升广告效果，还能提高广告的点击率 (CTR)。您可能会看到以下建议：
查看所有建议
- 添加广告组：再创建一个广告组，以与原来大致相当的每次转化费用在应用广告系列中获得更多转化。推荐原因：您的某些应用广告系列仅有一个广告组。
- 为自适应搜索广告添加素材资源：为自适应搜索广告添加文字广告中的标题和广告内容描述，帮助这类广告取得理想成效。推荐原因：您的一些自适应搜索广告缺少同一广告组中文字广告所用的标题或广告内容描述。
- 为您的广告添加电话素材资源：让您的广告更引人注目，进而提高点击率。推荐原因：电话素材资源有望为您吸引更多来电。
- 为您的广告添加宣传信息：让您的广告更引人注目，进而提高点击率。推荐原因：宣传信息有望提高您的点击率。
- 为您的站内链接添加说明：使用站内链接说明，让您的广告更引人注目。推荐原因：使用站内链接说明有望提高您的点击率。
- 添加动态图片素材资源：使用动态图片素材资源，您可以通过着陆页图片来强化文字广告的效果，进而提升点击率。推荐原因：动态图片素材资源有望提高您的点击率。
- 为您的广告添加动态站内链接素材资源：使用动态站内链接素材资源，您可以通过与着陆页相关的站内链接来强化文字广告的效果，进而提升点击率。推荐原因：您尚未启用动态站内链接素材资源。
- 为您的广告添加图片素材资源：您的广告不够显眼，如果使用了图片素材资源，它们会比现在更加显眼，广告点击率也有望提升。推荐原因：图片素材资源有望提高您的点击率。
- 向您的视频添加商品：通过在行动号召视频广告系列中添加商品 Feed，以相同或更低的每次转化费用获得更多转化。推荐原因：您还没有为您的行动号召视频广告系列选择启用商品 Feed，并且您有关联的 Merchant Center 账号。
- 优化需求开发广告：为您的需求开发广告添加素材资源，争取更多转化。推荐原因：您的某些需求开发广告的广告效力低于“极佳”水平。
- 为您的广告添加潜在客户表单素材资源：通过在广告中展示潜在客户表单素材资源，吸引更多潜在客户。推荐原因：使用潜在客户表单素材资源有望为您的业务吸引更多潜在客户。
- 为您的广告添加价格素材资源：让您的广告更引人注目，进而提高点击率。推荐原因：同类广告客户都在使用价格素材资源。
- 添加自适应展示广告：利用可自动进行调整以适应可用广告空间的自适应展示广告，以大体相当的每次转化费用吸引更多转化。使用系统自动推荐的素材资源可轻松制作自适应展示广告。推荐原因：您的广告组有足够的转化数据，可以采用自适应展示广告来提升效果。
- 添加自适应搜索广告：制作自适应搜索广告，向潜在客户展示更具相关性的广告。推荐原因：您的某些广告组仅使用了加大型文字广告，与使用自适应搜索广告的广告组相比，这些广告组获得的点击次数和转化次数可能会比较少。
- 为您的广告添加站内链接素材资源：让您的广告更引人注目，进而提高点击率。推荐原因：站内链接有望提高您的点击率。
- 为您的广告添加结构化摘要素材资源：让您的广告更引人注目，进而提高点击率。推荐原因：结构化摘要有望提高您的点击率。
- 添加视频广告：帮您的应用在 YouTube、Google Play、合作伙伴应用以及移动网站上覆盖更多用户。推荐原因：您的应用广告系列和效果最大化广告系列可以通过启用视频广告吸引更多流量。
- 添加不同屏幕方向的视频：添加不同屏幕方向的视频，有助于提升广告系列的效果并发掘新的广告资源。推荐原因：您的广告系列未使用多样化的视频方向组合。
- 为您的广告添加地址素材资源：假如使用了地址素材资源，您的广告有望比现在更加显眼。推荐原因：同类广告客户都在使用地址素材资源。
- 启用自动制作的素材资源：通过为搜索广告系列启用自动制作的素材资源来增加自适应搜索广告的点击次数。推荐原因：您有搜索广告系列未启用自动制作的素材资源。
- 修正被拒登的需求开发广告系列素材资源：您的部分素材资源因不符合需求开发广告的相关要求而未投放。请修正被拒登的素材资源，以便在广告中展示。推荐原因：您的一项或多项素材资源不符合需求开发广告的相关要求。
- 提升应用广告的效力：为您的应用广告组添加素材资源，争取更多转化。推荐原因：您的某些应用广告组的广告效力低于“良好”水平。
- 改进自适应展示广告：为您的自适应展示广告添加素材资源，争取更多转化。推荐原因：您的某些自适应展示广告的广告效力低于“极佳”水平。
- 改进自适应搜索广告：通过改进标题和广告内容描述来增加自适应搜索广告的点击次数。推荐原因：您的某些自适应搜索广告的广告效力低于“良好”水平。
- Merchant Center 集成建议：将您的网店添加到 Merchant Center（如果您的网站并非由 Shopify 或 Woo 提供支持），或者将 Shopify 或 Woo 与您的 Google Ads 账号相关联，吸引更多用户访问您的网店。
- 采用优化型广告轮播设置：在竞价时自动展示效果最佳的广告。推荐原因：您当前的设置允许效果欠佳的广告和效果较好的广告以相同的频率投放。
- 受众群体缺口建议：识别您的广告目前未定位到的潜在客户，并获得有关在素材资源组中添加哪些素材资源的指导。
自动化广告系列
“自动化广告系列”类建议可实现自动化的出价、定位和广告制作，帮助您简化广告系列管理和最大限度提升广告效果。您可能会看到以下建议：
查看所有建议
- 制作效果最大化广告系列：利用单个广告系列，在 Google 的各个渠道中最大限度提升效果。推荐原因：此广告系列类型不仅能根据您的目标协助您取得最理想的成效，还能在 Google 的各个广告资源中寻找更多会转化的客户。
- 制作包含实体店目标的效果最大化广告系列：利用包含实体店目标的效果最大化广告系列，提高营业地点的客流量和销售额。推荐原因：您符合使用实体店客流量出价或本地操作出价的条件。
- 改进效果最大化广告系列的素材资源组：通过在效果最大化广告系列中添加或改进素材资源，获得更多转化。您可以查看建议的素材资源，还能即时将其添加到广告系列中。推荐原因：您的效果最大化广告系列中有一部分素材资源组的广告效力低于“极佳”水平。
- 利用效果最大化广告系列宣传更多产品：使用效果最大化广告系列宣传所有产品，以与原来大致相当的广告支出回报率获取更高的转化价值。推荐原因：您的一些标准购物广告系列中有一些有效产品尚未在效果最大化广告系列中宣传。
- 将包含动态搜索广告组的广告系列升级为效果最大化广告系列：将包含动态搜索广告组的搜索广告系列升级为效果最大化广告系列，以获得更多转化。推荐原因：使用动态搜索广告的搜索广告系列符合升级为效果最大化广告系列的条件。
出价和预算
“出价和预算”类建议可帮助您找到合适的出价策略，以实现您的业务目标，并有助于确保您的广告系列不会受到预算限制。
出价和预算建议中包含影响估算数据，可帮助您了解调整出价和预算对于提升转化次数和转化价值有何助益。对于搜索广告系列和效果最大化广告系列，这些影响估算值会反映转化延迟时间估算值。
您可能会看到以下建议：
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- 将实体店光顾次数纳入“转化次数”列中：利用智能出价以增加实体店光顾次数为目标进行优化，随时随地向客户展示广告。推荐原因：您的广告系列正在吸引客户光顾您的实体店。
- 调整您的预算：为采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列调整预算，以获得更多转化。推荐原因：我们的模拟结果显示，如果您的广告系列略微提高整体每次转化费用 (CPA)，即有望获得更多转化。
- 调整每次转化费用目标：通过调整每次转化费用目标获得更多转化。推荐原因：我们的模拟结果显示，如果您的广告系列略微提高目标每次转化费用，即有望获得更多转化。
- 调整广告支出回报率目标：通过调整广告支出回报率目标，获得更高的转化价值。推荐原因：我们的模拟结果显示，如果您的广告系列略微降低广告支出回报率目标，即有望获得更高的转化价值。
- 利用“尽可能争取更多点击次数”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，以与原来大致相当的费用获得更多点击。推荐原因：我们的模拟结果显示，您的广告系列若采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略，效果可能会有所提升。
- 利用“尽可能提高转化次数”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，以与原来大致相当的费用获得更多转化。推荐原因：我们的模拟结果显示，您的广告系列若采用“尽可能提高转化次数”出价策略，效果可能会有所提升。
- 利用“尽可能提高转化价值”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，以与原来大致相当的费用获得更高的转化价值。推荐原因：我们的模拟结果显示，您的账号在跟踪转化情况，可以通过“尽可能提高转化价值”出价策略获益。
- 利用“目标每次转化费用”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，以更低或大致相当的每次转化费用获得更多转化。推荐原因：我们的模拟结果显示，您的广告系列若采用“尽可能提高转化次数”出价策略，效果可能会有所提升。
- 利用“目标展示次数份额”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，通过不断优化来提高广告的展示率。推荐原因：您的广告系列有足够多的展示次数，有望通过“目标展示次数份额”出价策略来提升效果。
- 利用“目标广告支出回报率”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，以与原来大致相当的广告支出回报率获得更高的转化价值。推荐原因：我们的模拟结果显示，您的广告系列正在衡量 2 个或更多唯一转化价值，若采用设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略，效果可能会有所提升，该策略可以利用所有广告系列的数据（包括您要报告的转化价值）进行广告效果优化。
- 在“账号级目标”中加入 Firebase 应用转化操作：通过优化将用户从您的广告中引导至您的应用，从而争取更多转化。推荐原因：您正在跟踪将用户引导至深层链接的广告所带来的应用内转化，但并未以其为目标进行优化。
- 改分未使用的预算：您的广告在生意旺季停止了投放。建议您将未使用的预算转给最需要预算的广告，从而获得更多流量。推荐原因：您上周错失了 5% 或更多的潜在流量。
- 增加您的预算：解决预算有限的问题，保证您的广告在生意旺季持续投放。推荐原因：您上周错失了 5% 或更多的潜在流量。
- 提高预算以迎接即将到来的流量增加：您的广告可能会在生意旺季停止投放，因为预计流量将会增加。现在就提高预算，以免错失潜在客户。推荐原因：我们的模拟结果显示，在当前预算下，您今后可能每周将错失 5% 或更多的流量。
- 设置出价策略目标值：使用广告支出回报率/每次转化费用目标值，以最有效的方式控制广告系列。推荐原因：您的广告系列未设置目标广告支出回报率。
- 设置目标每次转化费用：设置目标值，并根据建议适时提高预算，以与原来大致相当的每次转化费用获得更多转化。推荐原因：您的广告系列没有设置目标每次转化费用。
- 设置目标每次转化费用，以争取即将增加的流量：您可能会错失未来预计增加的流量所带来的转化。设置目标值并提高预算，以与原来大致相当的每次转化费用获得这些转化。推荐原因：我们的模拟结果显示，流量预计会增加 5% 或更多。
- 设置目标广告支出回报率，以把握即将增加的流量：您可能会错失未来预计增加的流量所带来的转化价值。设置目标值并提高预算，以与原来大致相当的广告支出回报率获得此转化价值。推荐原因：我们的模拟结果显示，流量预计会增加 5% 或更多。
- 启用自动标记功能：通过启用自动标记功能为转化跟踪提供支持，衡量应用和网站广告系列的效果。推荐原因：您尚未启用自动标记功能，该功能有助于您衡量应用和网站中的转化操作。
- 升级您的转化跟踪方案，改用以数据为依据的归因模型：使用以数据为依据的归因模型为多种广告互动分配转化功劳。推荐原因：您的账号有足够多的转化数据，有望通过以数据为依据的归因模型来提升效果。
- 搭配使用组合出价策略和共享预算：搭配使用组合出价策略和共享预算，最大限度提升所有广告系列的投资回报率。推荐原因：您使用了同一类型的多个广告系列级出价策略或组合出价策略。
关键字和定位
“关键字和定位”类建议可帮助您吸引更多对您提供的产品或服务感兴趣的用户。您可能会看到以下建议：
查看所有建议
- 添加品牌限制并启用广泛匹配：这样一来，侧重于品牌的广告系列的关键字都会转换为广泛匹配关键字，并将建议的品牌添加到品牌列表中。您需要将搜索广告系列限制为仅在用户搜索的内容与您的广泛匹配关键字及品牌列表（包括相关产品和服务）中的特定品牌匹配时展示广告。
- 添加广泛匹配关键字：添加现有关键字的广泛匹配版本，以与原来大致相当或更高的投资回报率获得更多转化。推荐原因：在这些采用智能出价的广告系列中使用广泛匹配类型的关键字，有助于您在不超出所设效果目标的前提下，高效获得更多转化。
- 添加新关键字：向搜索您提供的产品或服务的用户更频繁地展示您的广告。推荐原因：您未定位可能与您的业务相关的搜索字词。
- 创建自定义受众群体：覆盖在 Google 产品和服务上搜索您的用户，以更低的每次转化费用获得更多转化。推荐原因：您有一些广告系列可通过使用自定义细分受众群取得更好的效果。
- 针对更广泛的受众群体创建新广告组：创建仅使用受众群体定位的新视频广告组，以扩大受众群体范围。推荐原因：您有一些广告组同时使用了受众群体定位和内容相关定位，这可能会限制受众群体的范围。
- 利用 Google 搜索网络合作伙伴扩大您的覆盖面：在 YouTube 和合作伙伴网站上以更低的每次点击费用吸引更多客户。推荐原因：通过启用 Google 搜索网络合作伙伴网站，您的搜索网络广告有望吸引到更多流量。
- 启用 Google 视频合作伙伴，扩大覆盖范围：在合作伙伴网站和应用上吸引更多客户。推荐原因：通过启用 Google 视频合作伙伴，您的视频广告有望吸引到更多流量。
- 覆盖新的受众群体：向更多潜在客户展示广告，争取更多转化。推荐原因：我们发现了可能会促成更多转化的细分受众群。
- 刷新目标客户匹配名单：刷新现有的目标客户匹配名单，向近期客户展示更具影响力的个性化广告。推荐原因：您的某些广告正主动将已超过 90 天未更新的目标客户匹配名单用于观察、定位或排除。
- 移除有冲突的否定关键字：由于存在冲突的否定关键字，您的广告可能无法投放。请移除冲突的关键字，以便广告能够正常展示。推荐原因：有冲突的否定关键字会妨碍某些关键字触发广告展示。
- 移除未能带来流量的关键字：移除未能带来流量的关键字，让您的账号更易于管理。推荐原因：您的一些关键字在过去一年甚至更久的时间内都未吸引到任何流量。
- 移除多余的关键字：移除多余的关键字，让您的账号更易于管理。推荐原因：您有一些多余的关键字，它们的广告组、目标页面和出价策略均相同。此建议会包含不同匹配类型的关键字。
- 设置受众群体来源：使用再营销功能展示更具影响力的个性化广告，从而提高投资回报率。推荐原因：您拥有足够的流量，可通过使用再营销功能提升广告效果。
- 定位所有符合条件的购物产品：运用全包型广告系列针对您的所有购物产品投放广告，以获得更高的转化价值。推荐原因：您的购物广告 Feed 中有未在广告中宣传的在线产品。
- 上传客户名单：使用再营销功能展示更具影响力的个性化广告，从而提高投资回报率。
- 上传目标客户匹配列表：根据现有客户与您分享的联系信息，向他们展示更具影响力的个性化广告。推荐原因：您符合目标客户匹配功能的使用条件。
- 使用“将展示广告网络也纳入投放范围”：借助改版的“将 Google 展示广告网络也纳入投放范围”功能，利用剩余的预算，以与原来大致相当的每次转化费用获得更多转化。推荐原因：您的部分搜索广告系列有剩余预算，采用“将展示广告网络也纳入投放范围”有望充分发挥这些预算的作用。
- 使用优化型定位：以与原来大致相当的每次转化费用获得更多转化。推荐原因：利用优化型定位，您的展示广告、需求开发广告和视频广告有望覆盖更多潜在客户。
修正
“修正”类建议可帮助您解决账号存在的问题，改善账号的整体运行状况和效果。您可能会看到以下建议：
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- 为各个广告组添加广告：为各个广告组添加广告，使广告能够正常投放。
- 为产品添加 GTIN：为产品添加 GTIN，帮助广告吸引更多流量。推荐原因：您的产品因缺少 GTIN 标识符而效果欠佳。
- 为各个广告组添加关键字：为各个广告组添加关键字，使广告能够正常投放。
- 在酒店广告系列中添加缺少的转化参数：采用准确的转化参数，以与原来大致相当或更高的投资回报率获得更多预订。推荐原因：系统正在报告转化，但这些转化缺少酒店广告系列所必需的参数。
- 向您的购物广告系列中添加产品：通过添加产品来修复未能投放的广告系列。推荐原因：您有不含任何产品的广告系列。
- 完成广告客户验证：在搜索广告中使用徽标可提高互动度。完成广告客户验证即可使用徽标。推荐原因：您尚未完成广告客户验证。
- 修正被拒登的需求开发广告系列素材资源：您的部分素材资源因违反需求开发广告的相关要求而未投放。请修正被拒登的素材资源，以便在广告中展示。推荐原因：您的一项或多项素材资源不符合需求开发广告的相关要求。
- 修正被拒登的效果最大化广告系列素材资源：通过修正被拒登的效果最大化广告系列素材资源，最大限度地提升广告效果。推荐原因：您至少有一种类型的素材资源全部被拒登。
- 解决购物广告系列中已被拒登的产品存在的问题：您无法投放广告来宣传广告系列中已被拒登的产品。请解决这些产品存在的问题，以便您的广告能够展示。推荐原因：您的广告系列中的产品已被拒登。
- 修正被拒登的站内链接：您的某些站内链接已被拒登。请修正这些站内链接，让您的广告更引人注目。
- 解决每次转化费用目标值偏低问题：通过解决每次转化费用目标值偏低问题，开始获得转化。推荐原因：您的广告系列在您目前的目标每次转化费用下不太可能获得转化。
- 解决 Merchant Center 账号中止问题：您的 Merchant Center 账号已被中止。请解决相应问题，以便广告能够正常展示。推荐原因：您的 Merchant Center 账号因数据质量问题或违规问题而被中止。
- 修正配置有误的深层链接：修正应用中配置有误的深层链接，以与原来大致相当的每次转化费用获得更多应用转化。推荐原因：您有至少 10% 的应用深层链接配置有误。
- 更正相互重叠的应用广告系列：通过更正定位到相同流量的应用广告系列，以与原来大致相当的费用获得更多转化。推荐原因：广告系列相互竞争可能会导致应用广告系列效果不佳。
- 修正广告目标页面：您的广告因目标页面问题而被拒登。请修正广告目标页面，让广告顺利展示。
- 修正广告文字：您的广告因存在编辑问题而被拒登。请修正广告文字，以便广告正常展示。
- 修正受众群体定位：修正受众群体定位后，无法再投放广告的广告组可以重新开始投放广告。推荐原因：您有一些广告组定位或排除了已停用的细分受众群，或没有覆盖足够多的用户。
- 修正转化率下降的转化操作：确保不会漏报任何转化。修正转化跟踪。推荐原因：近期报告显示，您的部分转化操作的转化率大幅下降。
- 修正转化跟踪：您没有任何可用于自动出价策略的网站转化操作。请添加网站转化操作并将其纳入“转化次数”列中。推荐原因：您的出价策略需要以转化数据为参考依据，但您却未在出价中包含任何网站转化操作。
- 防止 Merchant Center 账号被中止：您的 Merchant Center 账号面临中止风险。请解决相关警告，以便继续展示购物广告。推荐原因：您的 Merchant Center 账号因数据质量问题或违规问题而面临暂停风险。
效果衡量
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- 设置转化跟踪：了解哪些点击带来了客户，并使用自动出价等功能。推荐原因：借助转化跟踪，您可以使用一些功能来更有效地实现业务目标。
- 解决认证问题：由于存在认证问题，您的广告未能投放。请申请认证，以便展示您的广告。
- 设置应用内转化跟踪：了解哪些点击可促成应用内有价值的客户操作。推荐原因：借助应用内转化跟踪，您可以利用一些功能更有效地实现业务目标。
- 设置全局网站代码：提高转化跟踪准确性，以及使用可通过统一代码避免转化损失的功能。推荐原因：您未使用 Google 最新的转化跟踪代码来更准确地衡量转化情况。
- 更正您的全局网站代码问题：通过更正您的全局网站代码问题，确保不会错过任何转化。建议原因：您的全局网站代码设置可能不正确或不完整。
- 设置转化价值衡量：通过报告转化价值，可以有的放矢地进行优化，实现对您重要的业务目标。推荐原因：您可以从报告中了解不同转化为业务带来的价值，并进行针对性的优化，从而提升广告系列的效果。
- 设置增强型转化：您目前可能未衡量到您所有的转化。不妨使用增强型转化来改善转化跟踪。推荐原因：您有流量位于已知转化衡量无法完全涵盖的地区。
- 设置 Google Analytics 4 媒体资源：通过设置 Google Analytics 4 媒体资源，获取能够提高营销投资回报率的最新工具，以及有关隐私保护方面的数据洞见。推荐原因：所有 Universal Analytics 媒体资源将于 2023 年停用，而您没有开始使用 Google Analytics 4 媒体资源收集数据。
- 以吸引新客户为目标进行优化：通过以吸引新客户为目标进行优化，获取更多新客户，并提高在线销量。推荐原因：您有一些广告系列能够以获取新客户为目标进行优化。
其他
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建议的更改
建议的更改是您的 Google Ads 客户代表提供的优化建议，旨在帮您提升广告系列效果。建议的更改最初显示在您账号的“建议”页上，供您查看。如果您接受这些优化建议，可以点击全部采纳，为您的账号采纳这些建议。详细了解适用于搜索广告系列和展示广告系列的广告系列草稿。
为已暂停的广告系列打分
系统会继续为已暂停的广告系列打分：
- 在账号或 MCC 一级：我们会根据过去 7 天的数据得出汇总分数，因此，在暂停后的 7 天内，系统将继续为广告系列打分。如果广告系列在 7 天后仍处于暂停状态，系统将不再打分，因为统计信息将重置为零。
- 在广告系列一级：在暂停后的 7-90 天内，系统会继续为广告系列打分，因为建议是使用 7-90 天范围内的数据训练得出的（大部分建议是使用 28 天的数据训练得出的）。如果在数据停止生成后，广告系列仍处于暂停状态，则系统不会再显示建议或针对建议进行打分。