Os anúncios locais ajudam as empresas com um local físico ou área de cobertura a alcançar usuários. Os anunciantes podem usar esse tipo de publicidade para atingir objetivos de marketing, como visitas à loja, vendas na loja, leads (ligações, por exemplo) e tráfego do site.
Os anunciantes precisam ter os recursos de local vinculados à conta ou à campanha para poderem usar os anúncios locais.
Os anúncios locais são veiculados nas campanhas Performance Max e de pesquisa. Para anúncios de serviços locais, busque a ajuda correspondente e encontre mais detalhes.
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Benefícios
Confira alguns dos possíveis benefícios dos anúncios locais:
- Aumente as visitas aos locais vinculados à sua campanha com as conversões de rotas ou as visitas à loja.
- Receba ligações. Os anúncios locais ajudam os usuários a descobrir sua empresa e saber como ligar para ela. As ligações podem ser configuradas como conversões que recebem lances quando o acompanhamento de chamadas está ativado. Os anúncios locais mostram o número de telefone da loja indicado no Perfil da Empresa no Google (GBP) ou o número de telefone informado no criativo do anúncio.
- Ajude os clientes a saber mais sobre a sua empresa. Os anúncios de pesquisa local direcionam os usuários para a página da sua empresa, que inclui informações como horário de funcionamento, endereço, avaliações de clientes e fotos.
- Mostre anúncios mais interessantes e relevantes: use os recursos do GBP para o local físico com extensões de imagem para veicular formatos de anúncios avançados que ajudem os clientes em potencial a entender melhor suas ofertas.
Como funcionam
Os anúncios locais ajudam os usuários em google.com.br, no Maps e no Waze a descobrir sua empresa e interagir com ela. Quando os usuários pesquisam empresas próximas em google.com.br, no Maps ou no Waze, sua empresa pode aparecer em destaque acima das outras opções.
Os anúncios locais promovem informações como horário de funcionamento, endereço, imagens ou vídeos, avaliações e outros recursos relevantes para melhorar a performance.
Ao vincular uma empresa, você ativa os recursos de local e os formatos de anúncios locais que podem aparecer na Pesquisa, no Maps e no Waze.
Anúncios locais na Pesquisa
Na Pesquisa, os formatos de anúncios locais contêm recursos de mídia e podem aparecer como blocos de anúncios independentes ou anúncios combinados em módulos orgânicos. Os recursos de mídia são extraídos de várias fontes, como fotos/vídeos do comerciante no Perfil da Empresa no Google, extensões de recursos de imagem e vídeos 3D da vista aérea do local selecionados pelo Google, além de um mapa. Ao clicar no mapa, as rotas de carro até a empresa são mostradas.
Os recursos enviados pelo comerciante ajudam os clientes em potencial a entender melhor o local físico, o que pode gerar visitas à loja, leads (como ligações para o local físico) ou vendas on-line. No entanto, se um anunciante quiser mostrar apenas recursos específicos da campanha, ele poderá desativar a exibição de fotos do comerciante, mas isso talvez afete a performance do anúncio.
Vários formatos de anúncios locais estão disponíveis na Pesquisa, e o Google determina qual formato é mostrado com base na consulta do usuário, na relevância do anúncio e no contexto geral.
Anúncios locais no Maps
Quando os clientes pesquisam empresas, exploram uma área local no Google Maps ou navegam até um lugar, o Google faz a correspondência entre essas ações e o local da sua empresa. Os usuários que estiverem por perto ou demonstrarem interesse na região poderão ver seu anúncio.
Seus anúncios podem aparecer no endereço do estabelecimento como alfinetes quadrados e nos resultados da pesquisa no Google Maps. Esses dois formatos não necessariamente são mostrados juntos. Portanto, mesmo que os anúncios locais sejam exibidos como alfinetes quadrados no Maps, talvez eles não apareçam nos resultados da pesquisa no Google Maps.
Saiba como mostrar anúncios de pesquisa local no Google Maps.
Anúncios locais no Waze (somente nos EUA)
Quando os motoristas pesquisam empresas ou navegam pela rota, o Waze faz a correspondência entre essas ações e seu local, ajudando você a alcançar usuários que estão nas proximidades ou procurando lugares para visitar. Com ele, você consegue promover sua empresa para pessoas a caminho dos lugares, capturando a atenção delas no momento mais importante.
Seus anúncios podem aparecer como lugares promovidos no Waze, que são pins quadrados baseados na localização aparecendo na rota do usuário. Com eles, os usuários podem tocar e ver mais detalhes sobre a sua empresa, recebendo informações essenciais enquanto navegam.
Saiba mais sobre as campanhas Performance Max para Metas da Loja.
Qual é o custo dos anúncios locais
A cobrança dos anúncios locais depende da configuração da sua campanha. Nas campanhas Performance Max e de pesquisa, você paga um custo por clique (CPC) padrão pelos seguintes cliques nos seus anúncios:
- Cliques em títulos ou sitelinks que levam os usuários à página da Web fornecida pelo anunciante
- Cliques em um título para abrir o Perfil da Empresa no Google
- Cliques no mapa para abrir rotas de carro
- Cliques em qualquer um dos botões de ação (por exemplo, "Ligar", "Rotas", "Site")
Você só vai receber cobranças por um tipo de clique, mesmo que um usuário clique em mais de um dos itens acima.
Não cobramos pelas interações de deslizar no carrossel de mídia ou pelos cliques em recursos de mídia que não levam os usuários à página de destino ou ao Perfil da Empresa. As campanhas Performance Max para Metas da Loja cobram o custo por mil impressões (CPM) quando um pin do logotipo de marca aparece para os usuários no Maps. Saiba mais sobre as campanhas Performance Max para Metas da Loja.
