Om måling af betalte og organiske søgeresultater

Som du ved, kan du bruge rapporteringsværktøjerne i Google Ads til at se, hvor ofte dine annoncer vises for potentielle kunder, og hvilke søgeord der aktiverer disse eksponeringer. Med rapporten over betalte annoncer og organisk visning – en foruddefineret rapport, som du kan se på din Google Ads-konto – kan du også se, hvor ofte sider fra dit website vises i Googles gratis organiske søgeresultater, og hvilke søgetermer der aktiverede visning af disse resultater på søgeresultatsiden.

Disse oplysninger hjælper dig med at få et større indblik i, hvordan kombinationen af betalte tekstannoncer og organiske søgeresultater hjælper dig med at nå ud til folk, der søger online. Du kan også bruge organiske resultater til at identificere nye, potentielt værdifulde søgeord. Desuden giver disse oplysninger dig et helhedsbillede af, hvor effektiv din onlinetilstedeværelse er i forhold til at tiltrække visninger og klik.

I denne artikel kommer vi ind på, hvilken specifik viden du kan få fra rapporten over betalte annoncer og organisk visning, og hvorfor denne viden er vigtig.

Link til Search Console for at aktivere rapporten over betalte annoncer og organisk visning

For at kunne bruge rapporten over betalte annoncer og organisk visning skal du have en Search Console-konto for dit website, og denne Search Console-konto skal linkes til din Google Ads-konto. Search Console er et gratis Google-værktøj, der giver dig data og tips, der kan hjælpe dig med at få et større indblik i din søgetrafik og forbedre den. Se, hvordan du linker Search Console til Google Ads.

Sådan bruger du rapporten over betalte annoncer og organisk visning

Når du har knyttet din Google Ads- til din Search Console-konto, vil du kunne se dine organiske søgeresultater sammen med effektivitetsstatistikkerne for tekstannoncer i dine Google Ads-søgekampagner. Bemærk! Rapporten over betalte annoncer og organisk visning registrerer kun effektiviteten af tekstannoncer. Den indsamler ikke statistik fra Shopping-annoncer eller klik for at downloade-annoncer.

Her er tre eksempler på enkel og effektiv brug af rapporten.

Find søgeord, du ikke har brugt tidligere

Brug rapporten til at finde frem til nye søgeord, der eventuelt kan føjes til dine Google Ads-konti, ved at se efter forespørgsler, hvor din virksomhed kun vises ved organisk søgning uden tilknyttede tekstannoncer.

  • Du kan identificere forespørgsler med et lavt antal betalte eksponeringer ved at tilføje filteret "annonceeksponeringer = 0" eller "annonceeksponeringer < X". Hvis du har flere konti, importeres alle organiske søgedata på hver konto.

  • Hvis du downloader rapporten over betalte annoncer og organisk visning på en managerkonto (for Google Ads-konti med de samme indstillinger for sprog og geografi), kan du finde dubletter af organiske forespørgsler på tværs af konti og identificere dem, der ikke har nogen betalte eksponeringer for tekstannoncer.
  • Du kan også tilføje et ekstra filter for at identificere de forespørgsler, der indeholder en bestemt tekst, f.eks. dit brandnavn eller dine vigtigste produkter og ydelser.

Optimer din tilstedeværelse ved forespørgsler af stor værdi

Brug rapporten til at forbedre din tilstedeværelse i de betalte tekstannonceresultater og overvåge de forespørgsler, der har stor værdi for dig, i de organiske resultater.

  • Identificer forespørgsler, der er relevante for din virksomhed og kun har en lille mængde organisk trafik, og målret mod disse forespørgsler for at øge chancerne for at få din virksomhed vist ved betalt søgning.
  • Du kan overveje at vise et mere effektivt, fremtrædende og differentieret budskab, der supplerer din tilstedeværelse i det organiske søgeresultat, ved at skræddersy din annoncetekst og bruge aktiver.

Vurder ændringer i et større perspektiv

Når du tester forbedringer af dit website eller ændringer af bud, budgetter eller søgeord, kan du nemmere se effekten på henholdsvis tekstannoncer, de organiske resultater og den kombinerede trafik. Du kan også se, hvordan ændringer af dine søgeordsbud øger eller sænker det samlede antal klik for relaterede forespørgsler og arbejde på at sikre en omkostningseffektiv forøgelse af din samlede trafik for dine vigtigste forespørgsler.

Vær opmærksom på følgende:

  • En investering i betalt søgning har ingen indvirkning på din organiske søgerangering. Hos Google har vi vandtætte skodder mellem vores søgeforretning og vores annonceringsforretning.
  • Organiske resultater begrænses ikke af indstillingerne for annoncemålretning i dine Google Ads-kampagner. Det betyder med andre ord, at dine annoncer begrænses af de sprog og de geografiske områder, du målretter mod via din Google Ads-konto, men at dine organiske søgeresultater ikke begrænses. Det er derfor muligt at have flere organiske end betalte eksponeringer, selvom dine kampagner har en eksponeringsandel på 100 %. Hvis din annoncekampagne for et bestemt søgeord f.eks. kun målrettes mod USA, fremgår en organisk visning, der forekommer i Canada, alligevel af rapporten over betalte annoncer og organisk eksponering for dette søgeord, selvom du ikke annoncerer i dette område.
  • Dine organiske data rapporteres kun tilbage til den dato, hvor du startede med at importere dem fra webmasterværktøjer, så du får altså ikke vist historiske organiske data fra før, du oprettede denne tilknytning.
  • De organiske data, som du får vist, er baseret på alle de domæner, som du har knyttet til din konto. Husk, at det ikke er muligt at filtrere organisk trafik til blot en del af de tilknyttede domæner.

Eksempel

Karen har et website, der sælger rejseguider til destinationer over hele verden. Da hun gennemgår rapporten over betalte annoncer og organisk visning, bemærker hun, at hendes website nogle gange vises i organiske søgeresultater for søgeforespørgslen "Hawaii ferie". Hun kan også se, at frekvensen for organiske klik pr. forespørgsel er relativt høj, hvilket betyder, at mange af de personer, der søger efter "Hawaii ferie" og får vist Karens website på listen over søgeresultater, rent faktisk klikker videre til hendes website. Karen ser dette som en god mulighed for at tiltrække endnu flere personer, der er interesseret i det, hun tilbyder, til sit website, og hun beslutter derfor at føje søgeord som "Hawaii ferie" til sine relevante Google Ads-kampagner.

Sådan fungerer rapporten over betalte annoncer og organisk visning

Rapporten over betalte annoncer og organisk visning er en foruddefineret rapport i Google Ads. Du finder rapporten ved at klikke på Kampagner på sidebjælken til venstre og åbne fanen "Indsigt og rapporter". Klik på Værktøj til rapportredigering, og åbn kampagnefanen "Grundlæggende". Rapporten opdateres én gang om dagen.

Nedenfor ser du de kolonner, der er i rapporten over betalte annoncer og organisk visning, samt definitioner på hver enkelt metric:

Annoncer  
Annonceklik Antallet af gange, en person klikkede på din tekstannonce, når den blev vist for en bestemt forespørgsel.
Annonceeksponeringer Antallet af gange, din tekstannonce er blevet vist på en søgeresultatside.
CTR for annonce Et forhold der viser, hvor ofte de personer der ser din tekstannonce, ender med at klikke på den. CTR kan bruges til at måle, hvor effektive dine søgeord og annoncer er.
Gns. CPC for annonce Det gennemsnitlige beløb, du betaler, hver gang nogen klikker på din tekstannonce. Den gennemsnitlige CPC fastsættes ved at lægge prisen for alle klik sammen og dividere den med antallet af klik.
Organisk  
Organiske klik Antallet af gange, en person har klikket på dit websites fortegnelse i de ikke-betalte søgeresultater for en bestemt forespørgsel.
Organiske forespørgsler En websøgning. Denne kolonne viser det samlede antal søgninger, der har returneret sider fra dit website i den givne periode.
Organiske klik pr. forespørgsel Antallet af klik, du har modtaget på dine organiske søgefortegnelser, divideret med det samlede antal søgninger, der har returneret sider fra dit website.
Organiske fortegnelser pr. forespørgsel Vi definerer det som en fortegnelse, når en side på dit website returneres som et søgeresultat. Denne kolonne viser det gennemsnitlige antal gange, en side fra dit website er vist pr. forespørgsel.
Kombination af annoncer og organisk visning  
Annoncer og organiske klik Denne kolonne viser antallet af gange, en person klikkede på enten:
  • En af dine tekstannoncer
  • En af dine organiske søgefortegnelser
Annoncer og organiske forespørgsler En forespørgsel er en websøgning. Denne kolonne viser det samlede antal søgninger, der har returneret sider fra dit website i de organiske søgeresultater eller udløst eksponering af en af dine tekstannoncer.
Annoncer og organiske klik pr. forespørgsel Det antal klik, du har modtaget på dine tekstannoncer eller organiske fortegnelser, divideret med det samlede antal forespørgsler, der enten:
  • Returnerede en side fra dit website eller
  • Aktiverede eksponering af en af dine tekstannoncer

Selv om de ikke vises som standard, kan du føje kolonnen Søgeord, Annoncegruppe eller Kampagne til din rapport ved at klikke på Kolonner Et billede af Google Ads-kolonneikonet > Rediger kolonner > Annoncestatistikker og vælge den kolonnetype, du gerne vil tilføje.

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?
Søgning
Ryd søgning
Luk søgning
Google-apps
Hovedmenu
1426059301658040827
true
Søg i Hjælp
true
true
true
true
true
73067
false
false
false