Anahtar Kelime Planlayıcı: Metrikleri ve tahminleri alma

Ortalama konum (Ort. Konum) Eylül 2019'da kaldırılacaktır. Üst ve mutlak üst gösterimlerin yüzdeleri, reklamlarınızın arama sayfalarının neresinde göründüğüne ilişkin daha net bir bakış sağlar. Bu yeni metrikleri, reklam konumunuzu optimize etmek için kullanabilirsiniz. Daha fazla bilgi

Anahtar kelimeler için metrikler aldığınızda bu anahtar kelimelerin tahminlerini veya geçmiş metriklerini görmeyi seçebilirsiniz. Bu istatistiklerin tamamı, Hedefleme panelinde seçtiğiniz konum, tarih aralığı ve Arama Ağı hedefleme ayarlarına özgüdür. Bu metrik ve tahminler, anahtar kelimelerinizi nasıl gruplandıracağınıza ve tekliflerinizi nasıl belirleyeceğinize karar vermenize yardımcı olabilir.

Bu makalede, anahtar kelimeleriniz için metrik ve tahminleri nasıl alabileceğiniz, bu metrik ve tahminlerin ne anlama geldiği ve sonuçlarınızı nasıl hedefleyip filtreleyebileceğiniz gösterilmektedir.

Talimatlar

Anahtar kelimeleriniz için metrik ve tahminleri alma

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Sağ üst köşedeki araç simgesini , ardından "Planlama" bölümündeki Anahtar Kelime Planlayıcı'yı tıklayın.
  3. Anahtar kelimeleriniz için metrikler ve tahminleri alın'ı tıklayın.
  4. Arama kutusuna, virgüller veya satır sonlarıyla ayrılmış bir anahtar kelime listesi girin ya da yapıştırın.
  5. Tahminleri görmek için Başlayın'ı tıklayın.
    • Planınızın tahmin dökümünü en iyi anahtar kelimelere, konumlara ve cihazlara göre görmek için soldaki sayfa menüsünden Plana genel bakış'ı tıklayın.
    • Ortalama aylık arama sayısı veya rekabet verileri gibi geçmiş istatistikleri görmek için sayfanın üst kısmındaki Geçmiş metrikler'i tıklayın.

İpucu

Anahtar kelimelerinizde anahtar kelime eşleme türlerini kullanıyorsanız trafik tahminleri hesaplanırken yalnızca bu eşleme türleri dikkate alınır. Örneğin, [İzmir lüks resort otel] gibi bir anahtar kelimeyi tam eşlemeli anahtar kelime olarak eklerseniz, tahminleriniz size bu anahtar kelimenin tam eşlemeli bir anahtar kelime olarak nasıl performans gösterebileceğine dair fikir verir. Anahtar kelime eşleme türleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Geçmiş metrikler hakkında

Anahtar Kelime Planlayıcı'yı anahtar kelimeleriniz veya kampanyalarınız için geçmiş metrikleri almak amacıyla kullandığınızda, kampanyanızda kullanılacak anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olabilecek ayrıntılı istatistikleri bir tablo halinde görürsünüz. Tahminler; teklif, bütçe, sezon ve diğer faktörleri hesaba katarken geçmiş metriklerin bunları dikkate almadığını unutmayın.

Geçmiş metriklerin anlamı

  • Ortalama aylık arama sayısı ("Ort. aylık arama sayısı"): Seçtiğiniz aylık aralık, konum ve Arama Ağı ayarlarına göre kullanıcıların bir anahtar kelime ve yakın varyasyonları için yaptığı aramaların ortalama sayısıdır. Anahtar kelimelerinizin, yılın farklı zamanlarında ne kadar popüler olduğunu öğrenmek için bu bilgiden yararlanabilirsiniz. Varsayılan olarak, kullanıcıların bir terimi (dili ne olursa olsun) 12 aylık dönemde arama sayısının ortalaması alınır.
  • Rekabet: Google üzerindeki tüm anahtar kelimelere oranla her bir anahtar kelime için reklamı gösterilen reklamverenlerin sayısıdır. Bu verilerin seçtiğiniz konuma ve Arama Ağı hedeflemesine özgü olduğunu unutmayın. "Rekabet" sütununda, bir anahtar kelime için rekabet düzeyinin düşük mü, orta mı yoksa yüksek mi olduğunu görebilirsiniz.
  • Sayfanın üstü teklifi (düşük aralık): Reklamverenlerin konumunuza ve Arama Ağı ayarlarınıza göre geçmişte bir anahtar kelimenin sayfanın üstü teklifi için ödediği, yaklaşık yüzde 20'lik dilimde yer alan düşük aralık teklifidir.
  • Sayfanın üstü teklifi (yüksek aralık): Reklamverenlerin konumunuza ve Arama Ağı ayarlarınıza göre geçmişte bir anahtar kelimenin sayfanın üstü teklifi için ödediği, yaklaşık yüzde 80'lik dilimde yer alan yüksek aralık teklifidir.
  • Organik gösterim payı ("Organik göstr. payı"): Web sitenizdeki bir girişin, bir anahtar kelime için yapılan web aramalarında gösterilme sayısının yüzdesidir. Web sitenizdeki bir girişi gösteren web aramaları sayısının söz konusu anahtar kelime fikrinin aldığı toplam arama sayısına bölünmesiyle elde edilir.
  • Reklam gösterim payı: Son takvim ayında hedeflediğiniz konum ve ağ için aldığınız gösterim sayısının anahtar kelimeyle tam olarak eşleşen toplam arama sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır. Anahtar Kelime Planlayıcı'daki reklam gösterim payı sütununun kampanya yönetimindeki gösterim payı ve tam eşleme gösterim payı sütunlarından farklı olduğunu unutmayın. Bunlar, bir anahtar kelime için almaya uygun olduğunuz gösterim sayısına dayanmaktadır. Anahtar Kelime Planlayıcı'daki reklam gösterim payı ise söz konusu tam eşlemeli anahtar kelimenin arama hacmini temel alır. Reklam gösterim payı sütununda kısa çizgi (-) görmeniz, bu sayıyı hesaplamak için yeterli veri olmadığı anlamına gelir.

Geçmiş metrikleriniz hakkında unutmamanız gereken noktalar

  • Arama hacmi istatistikleriniz yuvarlanır. Diğer bir deyişle, birden fazla konum için anahtar kelime fikirleri aldığınızda, arama hacimleri beklediğiniz toplama ulaşmayabilir.
  • Web trafiği sezona, güncel olaylara ve diğer çeşitli faktörlere göre farklılık gösterir. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizin aldığı aramaların sayısı da sürekli dalgalanır.
  • Anahtar kelime tahminleri, tahmini performansınızı belirlemenize yardımcı olabilir. Tahmini gösterimlerinizde teklifiniz, bütçeniz, sezon ve geçmiş reklam kalitesi hesaba katılır, ancak arama hacmi istatistiklerinizde bunlar hesaba katılmaz. Ayrıca, tahmini gösterimleriniz için, seçtiğiniz eşleme türleri temel alınırken, arama hacminiz yalnızca tam anahtar kelime eşlemeleri için belirlenir.
  • Teklif aralığı istatistikleri, bir kampanyada hangi anahtar kelimeleri kullanacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir. Teklif aralığı istatistikleri veya "sayfanın üstü teklifi (düşük aralık)" ve "sayfanın üstü teklifi (yüksek aralık)" da anahtar kelimeleriniz için etkili bir teklif seçmenize yardımcı olabilir. Teklif aralığı istatistikleri, bir reklamın, arama sonuçlarının ilk sayfasının üst kısmındaki reklamlar arasında gösterilmesini sağlayan teklifleri dikkate alır.
  • Teklif aralığı istatistikleri, son 30 güne ait teklif bilgilerini gösterir. Geçmiş teklif bilgilerinin sınırlı olduğu anahtar kelimeler için teklif aralığı istatistiklerini göremeyebilirsiniz. Reklamların ilk sayfanın üst kısmında gösterilmesi teklif, kalite puanı ve diğer faktörlerin birleşimine bağlı olduğundan, tekliflerinizi benzer anahtar kelimelerin kalite puanlarını göz önünde bulundurarak ayarlamanıza yardımcı olması için bu metriklerden yararlanabilirsiniz.

Tahminler hakkında

Tahmini gösterimleriniz, gelecekteki performansı öngörmek için teklifinizi, bütçenizi, sezonu ve geçmiş reklam kalitesini hesaba katar. Anahtar Kelime Planlayıcı'yı anahtar kelimeleriniz için tahminler almak amacıyla kullandığınızda, bunlarla ilgili özet bilgileri grafikte, daha ayrıntılı tahminleri ve iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek teklif türleri hakkındaki bilgileri tablo halinde görebilirsiniz.

Anahtar kelime tahminlerinin anlamı

  • Tıklama sayısı: Anahtar kelimenin reklamınızı tetiklemesi durumunda reklamınızın bu anahtar kelime için her gün alabileceği tıklama sayısıdır.
  • Maliyet: Bu anahtar kelime için günlük bazda harcanabilecek ortalama tutardır.
  • Gösterim sayısı: Reklamınızın bir gün içinde ne sıklıkta gösterilebileceğidir. Reklamın bir arama sonuçları sayfasında her gösterilişi bir gösterim olarak sayılır.
  • Tıklama oranı ("TO"): Reklamın alabileceği tıklama sayısının, gösterilebileceği (gösterim olarak adlandırılır) sayıya bölünmesiyle elde edilir.
  • Ortalama tıklama başına maliyet ("Ort. TBM"): Bir tıklama için ödeyebileceğiniz ortalama tutardır. Bir tıklama için ücretlendirileceğiniz nihai tutar otomatik olarak ayarlanır ve bu tutar, gerçek tıklama başına maliyetiniz (gerçek TBM) olarak bilinir. Dolayısıyla, reklamınızın konumunu korumak için gereken minimum tutardan yalnızca bir kuruş daha fazlasını ödersiniz. Bu nedenle, gösterilen tutar tüm anahtar kelimeler için genel maliyet tahmini aralığından ya da reklam grubunuz için önceden belirlenmiş TBM teklifinden düşük olabilir.

Not

Ortalama aylık arama sayısı gibi geçmiş istatistiklerin yalnızca tam eşleme için gösterildiğini unutmayın. Örneğin, anahtar kelimenizin bitter çikolata olduğunu varsayalım. Bu anahtar kelimenin ortalama aylık aramalarını kontrol etmek isterseniz bitter çikolata ile geniş, sıralı veya tam eşleme türlerinden hangisini kullandığınız fark etmeksizin aynı tam eşleşme istatistikleri gösterilir. Diğer yandan, tıklama sayısı ve maliyet gibi trafik tahminleri, anahtar kelime eşleme türlerini dikkate alır. Örneğin, geniş eşlemeli bir anahtar kelime listesine dair tahminler aldığınızda, bu anahtar kelimeler arasındaki tüm çakışmalar göz önünde bulundurulur.

Plana genel bakış sayfası

Plana genel bakış sayfasında planınıza dair tahminler en iyi anahtar kelimeler, konumlar ve cihazlara göre ayrılmış olarak gösterilir. Bilgiler anlaşılır bir kontrol panelinde gösterilir ve planın potansiyel başarısını sağlayacak ayrıntılı analizleri görmek için her bir tahmine ait parametreleri değiştirebilirsiniz.
Plana genel bakış sayfasının üst kısmında, grafikte farklı bir nokta seçerek veya sayfanın üst kısmındaki alana bir teklif girerek değiştirebileceğiniz varsayılan bir teklif de gösterilir. Bu, anahtar kelimelerinizin daha yüksek veya daha düşük tekliflerle nasıl performans gösterebileceğini anlamanıza yardımcı olabilir. Varsayılan teklif aşağıdaki faktörlere bağlıdır:
  • Önceki planınız (varsa);
  • Hesabınızın manuel TBM reklam gruplarındaki ortalama maksimum tıklama başına maliyet (TBM) veya
  • Aynı para birimindeki manuel teklife sahip tüm reklam gruplarındaki ortalama maksimum TBM.

Trafik tahminleriyle ilgili sorunları düzeltme

Bazı durumlarda, Anahtar Kelime Planlayıcı'da gördüğünüz trafik tahminleri beklenenden daha düşük veya reklamlarınızın gerçekte aldığı trafikten farklı olabilir. Trafik tahminlerini hiç göremediğiniz durumlar da olabilir.
Anahtar Kelime Planlayıcı'da trafik tahminleri görememenizin olası nedenlerini ve bu sorunu gidermek için yapabileceklerinizi aşağıdakileri okuyarak öğrenebilirsiniz.

Tahminlerin düşük olması

Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullandığınızda, her gün alabileceğiniz yaklaşık tıklama ve gösterim sayısını görürsünüz. Tıklama başına maliyet (TBM) teklifinizi artırarak, çoğu zaman sonuçlarınızı iyileştirebilirsiniz. Ancak, TBM teklifinizi artırmanın trafik tahminleriniz üzerinde fazla bir etkisi olmadığını fark edebilirsiniz. Bu, aşağıdaki nedenlerden dolayı gerçekleşebilir:
  • Geçmişteki reklam performansı: Anahtar Kelime Planlayıcı, hesaplamalarına reklamlarınızın ve benzer anahtar kelimeler kullanan diğer reklamların geçmişteki reklam performansı örnek verilerini dahil eder. Bu örneklemenin genel tıklama oranı (TO) sürekli olarak düşükse, tahminlerinize daha düşük tıklama öngörülerinin yansıdığını görürsünüz. Gelecekte tahminlerinizi artırabilecek bir yol olan TO'nuzu iyileştirmeyi deneyin.
  • Arama analizi: Doğru trafik tahminleri sağlamak için anahtar kelime ve arama modelleri izlenir. Düşük tahminler almanızın sebebi, belirli bir anahtar kelimeniz veya anahtar kelime öbeğiniz için arama olmaması olabilir. Bu durumda, daha fazla anahtar kelime veya anahtar kelime kombinasyonu ekleyin. Bunu yapmak için soldaki sayfa menüsünde Anahtar kelime fikirleri'ni tıklayın.
  • Google Ağı politikaları: Reklam göstermek için Google'la iş ortaklığı yapan siteler (Arama Ağı iş ortakları), sayfalarında veya ürünlerinde gösterilebilecek reklam türlerine dair farklı politikalara sahiptir. Örneğin, bazı Arama Ağı iş ortakları, yalnızca aile için güvenli reklamları kabul etmektedir. Anahtar Kelime Planlayıcı, Arama Ağı iş ortakları arasındaki bu politika farklılıklarını hesaba katar ve tahminleri buna göre gösterir. Arama Ağı'nda reklam yayınlamanın potansiyel müşterilerle karşılaşmanızı artırma olasılığı olsa da gördüğünüz trafik tahminleri her zaman bunu yansıtmayabilir.

Reklamınızın aldığı trafiğin, Anahtar Kelime Planlayıcı'nın tahminlerinden farklı olması

Anahtar Kelime Planlayıcı, Google'da ve Arama Ağı iş ortaklarında olası sonuçları yansıtmak için dinamik reklam sisteminden alınan bilgileri kullanır. Aşağıda, trafik tahminlerinizin gerçek sonuçlarınızdan farklı olmasının bazı nedenleri açıklanmıştır:
  • Google Ads hesabınızı yeni oluşturdunuz: Yeni bir reklamverenseniz, işletmenizle ilgili henüz yeterli miktarda veri olmadığından, tahminleriniz tüm reklamverenlerin geçmiş ortalama verilerini temel alır. Reklamlarınızın performansıyla ilgili daha fazla veri mevcut olana kadar size yol göstermesi için yaklaşık bir ortalama görürsünüz.
  • Reklamlarınız Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanıyor: Tahminleriniz Arama Ağı içindir ve seçtiğiniz yerleşimler dahil, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda alabileceği tıklama sayısı tahminlerini içermez. Reklamlarınız Görüntülü Reklam Ağı'nda da yayınlanıyorsa, öngörülenden daha fazla trafik bekleyebilirsiniz.
  • Küçük bir coğrafi bölgeyi hedefliyorsunuz: Küçük bir coğrafi konumu hedefliyorsanız, tahminler için temel alınacak daha az veri olduğundan, sonuçların doğruluğunun daha düşük olması olasıdır.
  • Farklı kampanyalarda aynı veya birbirine çok benzer anahtar kelimelere sahipsiniz: Aynı anahtar kelime için kaç reklam yayınlıyor olursanız olun, her arama sonuçları sayfasında bunlardan yalnızca bir tanesi gösterilir. Bu durum, farklı reklam gruplarında veya kampanyalarda benzer ya da aynı anahtar kelimelere sahipseniz, anahtar kelimelerinizin birbiriyle rekabet ettiği anlamına gelir. Anahtar Kelime Planlayıcı aynı kampanyada yer alan reklam gruplarındaki benzer ve aynı anahtar kelimeler arasındaki rekabeti hesaba katmaya çalışır. Ancak, bu anahtar kelimelerle ilgili tahminlerinin doğruluğu daha düşük olabilir. Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelimeleri kampanyalar genelinde değerlendirmediğinden, kampanyalar arası rekabet, tahminlerinizde dikkate alınmaz.
  • Planınız veya anahtar kelime listeniz, trafik tahminleri aldığınız benzer anahtar kelimeler içeriyor: İki veya daha fazla benzer anahtar kelime için tıklama tahmini alırsanız Anahtar Kelime Planlayıcı, trafiğin çakışan terimler arasında nasıl bölüneceğini tahmin etmeye çalışır. Sonuç olarak, tahminlerinizin doğruluğu daha düşük olur.
  • Günlük bir tahmin sağlamak amacıyla haftanın tamamına ait verilerin ortalaması alınır: Tahminler bir haftalık veriye dayalıdır ve günlük tahminler sağlamak için bunların ortalaması alınır. Trafik günden güne değişiklik göstereceğinden, tek bir güne dayalı tahmin yerine, tüm haftanın ortalamasını dikkate almanızı öneririz.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın