Ak chcete získať prístup k Plánovaču kľúčových slov:
- Váš účet musí používať expertný režim. Ak váš účet používa inteligentný režim, k Plánovaču kľúčových slov nebudete mať prístup.
- Musíte dokončiť založenie účtu zadaním svojich fakturačných údajov a vytvorením kampane. Ak ešte nechcete míňať peniaze, môžete pozastaviť kampane.
Pomocou Plánovača kľúčových slov môžete získať štatistiky o možnej výkonnosti kľúčových slov. Google na základe historických údajov o vyhľadávaní a vašich výdavkov odhaduje, aké výsledky by ste mohli dosiahnuť s určitou skupinou kľúčových slov. Tieto prognózy vám pomôžu rozhodnúť sa, ako zoskupiť kľúčové slová a nastaviť ponuky.
V tomto článku vám ukážeme, čo dokážete zistiť zo svojich prognóz a historických údajov o vyhľadávaní a ako riešiť bežné problémy.
Prognózy
Prognózy zobrazení sa vypočítavajú na základe ponúk, rozpočtu, sezónnosti a histórie kvality reklamy a ponúkajú tak odhad budúcej výkonnosti. Keď použijete Plánovač kľúčových slov na získanie prognóz pre kľúčové slová, uvidíte ich prehľad v grafe a podrobnejšie prognózy v tabuľke spolu s informáciami o druhoch ponúk, ktoré vám môžu pomôcť dosiahnuť firemné ciele.
Stránka Prognóza zobrazuje prognózy pre váš plán rozdelené podľa najvýkonnejších kľúčových slov, oblastí a zariadení. Informácie sa zobrazujú na prehľadnom informačnom paneli, na ktorom môžete meniť parametre každej prognózy. Získate tak podrobné štatistiky o potenciálnej úspešnosti plánu.
V hornej časti stránky Prognóza sa tiež zobrazuje predvolená ponuka, ktorú môžete zmeniť výberom iného bodu v grafe alebo zadaním ponuky do poľa v hornej časti stránky. Zistíte tak, akú výkonnosť by mohli vaše kľúčové slová dosahovať pri vyšších alebo nižších ponukách. Predvolená cenová ponuka sa zakladá na:
- vašom predchádzajúcom pláne (ak ste ho mali);
- priemernej maximálnej cene za kliknutie (CZK) z reklamných skupín vo vašom účte, ktoré majú nastavenú manuálnu CZK;
- priemernej maximálnej CZK vo všetkých reklamných skupinách s manuálnymi ponukami s rovnakou menou.
Čo znamenajú vaše prognózy kľúčových slov
- Kliknutia: počet kliknutí, ktorý by mohla denne dosiahnuť vaša reklama, ak by ju spúšťalo dané kľúčové slovo.
- Cena: priemerná suma, ktorú môžete denne minúť na dané kľúčové slovo.
- Zobrazenia: frekvencia možných zobrazení reklamy počas dňa. Za zobrazenie sa považuje každé zobrazenie reklamy na stránke s výsledkami vyhľadávania.
- Miera prekliknutí (CTR): pomer počtu kliknutí, ktoré môže vaša reklama získať, a počtu prípadov, keď by sa daná reklama mohla zobraziť (čo nazývame zobrazenie).
- Priemerná cena za kliknutie (Priem. CZK): priemerná suma, ktorú by ste mohli platiť za kliknutie. Finálna suma, ktorá vám bude účtovaná za kliknutie, sa automaticky upravuje a označuje sa ako skutočná cena za kliknutie (skutočná CZK), takže platíte len o jeden cent viac, než je minimálna suma potrebná na udržanie pozície vašej reklamy. Zobrazená suma môže byť nižšia ako celkový rozsah cenovej prognózy pre všetky kľúčové slová alebo ako ponuka CZK, ktorá je už stanovená pre reklamnú skupinu.
Poznámka
Upozorňujeme, že historické štatistiky, ako napríklad priemerný počet vyhľadávaní za mesiac, sa zobrazujú len pre presné zhody. Povedzme napríklad, že máte kľúčové slovo „horká čokoláda“. Ak chcete skontrolovať priemerný počet vyhľadávaní daného kľúčového slova za mesiac, zobrazia sa vám rovnaké štatistiky presnej zhody bez ohľadu na to, či s kľúčovým slovom „horká čokoláda“ použijete voľnú, frázovú alebo presnú zhodu. Prognózy návštevnosti však berú do úvahy typ zhody kľúčových slov. Ak si napríklad zobrazíte prognózy pre zoznam kľúčových slov priradených voľnou zhodou, do úvahy sa vezmú všetky prípady, keď sa tieto kľúčové slová prekrývajú.
Uložené kľúčové slová
Keď použijete Plánovač kľúčových slov na získanie historických metrík pre svoje kľúčové slová alebo kampane, uvidíte v tabuľke podrobné štatistiky, ktoré vám pomôžu pri výbere kľúčových slov pre kampaň. Nezabúdajte, že prognózy zohľadňujú cenovú ponuku, rozpočet, sezónnosť a ostatné faktory, zatiaľ čo historické metriky tieto faktory nezohľadňujú.
Čo znamenajú historické metriky
- Priemerný počet vyhľadávaní za mesiac (Priem. počet vyhľadávaní za mesiac): priemerný počet prípadov, keď ľudia vyhľadávali určité kľúčové slovo a jeho príbuzné varianty na základe mesačného obdobia, ako aj na základe oblasti a nastavení Vyhľadávacej siete, ktoré ste vybrali. Tieto informácie môžete použiť, aby ste zistili, aká je obľúbenosť vašich kľúčových slov počas rôznych období roka. Predvolene uvádzame priemerný počet vyhľadávaní daného výrazu za posledných 12 mesiacov.
- Konkurencia: počet inzerentov zobrazujúcich sa pri jednotlivých kľúčových slovách v pomere ku všetkým kľúčovým slovám na Googli. Upozorňujeme, že tieto údaje sa vzťahujú na zvolené geografické zacielenie a zacielenie vo Vyhľadávacej sieti. V stĺpci Konkurencia sa dozviete, či má dané kľúčové slovo nízku, strednú alebo vysokú konkurenciu.
- Ponuka pre hornú časť stránky (spodná časť rozsahu): nižší rozsah cenovej ponuky (približný odhad 20. percentilu), ktorú inzerenti v minulosti zaplatili za ponuky pre hornú časť stránky pre kľúčové slovo na základe vašej oblasti a vašich nastavení Vyhľadávacej siete.
- Ponuka pre hornú časť stránky (horná časť rozsahu): vyšší rozsah cenovej ponuky (približný odhad 80. percentilu), ktorú inzerenti v minulosti zaplatili za ponuky pre hornú časť stránky pre kľúčové slovo na základe vašej oblasti a vašich nastavení Vyhľadávacej siete.
- Podiel zobrazení v organickom vyhľadávaní (Podiel zobr. v organickom vyhľadávaní): percento počtu zobrazení záznamu z vášho webu v internetových vyhľadávaniach kľúčového slova. Táto hodnota sa vypočíta ako podiel počtu internetových vyhľadávaní, pri ktorých sa zobrazil záznam z vášho webu, a celkového počtu vyhľadávaní daného návrhu kľúčového slova.
- Podiel zobrazení reklamy: podiel počtu získaných zobrazení a celkového počtu vyhľadávaní v zacielenej oblasti a sieti, ktoré sa počas minulého mesiaca presne zhodovali s daným kľúčovým slovom. Nezabudnite, že stĺpec podielu zobrazení reklamy v Plánovači kľúčových slov sa líši od stĺpcov podielu zobrazení a podielu zobrazení s presnou zhodou v správe kampane zakladajúcich sa na počte zobrazení, ktoré ste mohli získať za kľúčové slovo. Podiel zobrazení reklamy v Plánovači kľúčových slov je založený na objeme vyhľadávania tohto konkrétneho kľúčového slova. Ak sa v stĺpci podielu zobrazení reklamy zobrazuje pomlčka (–), znamená to, že na výpočet tejto hodnoty nemáme dostatok údajov.
Na čo treba pamätať v súvislosti s historickými metrikami
- Štatistiky objemu vyhľadávania sa zaokrúhľujú. Znamená to, že keď získate návrhy kľúčových slov pre viacero oblastí, objemy vyhľadávania nemusia narásť tak, ako by ste očakávali.
- Internetová návštevnosť je ovplyvnená sezónnosťou, aktuálnymi udalosťami a množstvom ďalších faktorov. Počet vyhľadávaní vašich kľúčových slov preto neustále kolíše.
- Prognózy kľúčových slov vám pomôžu určiť odhadovanú výkonnosť. Prognózy zobrazení sa na rozdiel od štatistík objemu vyhľadávania vypočítavajú na základe cenových ponúk, rozpočtu, sezónnosti a histórie kvality reklamy. Okrem toho objem vyhľadávania je ovplyvnený iba presnými zhodami kľúčových slov, zatiaľ čo odhadované zobrazenia sa vypočítavajú na základe vybraných typov zhody.
- Štatistiky rozsahu cenovej ponuky vám pomôžu rozhodnúť, ktoré kľúčové slová použiť v kampani. Tieto štatistiky, t. j. metriky Ponuka pre hornú časť stránky (spodná časť rozsahu) a Ponuka pre hornú časť stránky (horná časť rozsahu) vám tiež pomôžu pri výbere účinnej cenovej ponuky pre kľúčové slová. Štatistiky rozsahu cenovej ponuky zohľadňujú cenové ponuky, vďaka ktorým sa reklama zobrazila medzi reklamami v hornej časti prvej stránky s výsledkami vyhľadávania.
- Štatistiky rozsahu cenovej ponuky zobrazujú informácie o cenových ponukách za posledných 30 dní. Tieto štatistiky sa nemusia zobrazovať pre kľúčové slová, o ktorých sú dostupné obmedzené informácie o historických cenových ponukách. Keďže je zobrazenie reklamy v hornej časti prvej stránky s výsledkami vyhľadávania založené na kombinácii ponuky, skóre kvality a ďalších faktorov, tieto metriky môžete použiť na úpravu svojich ponúk podľa skóre kvality podobných kľúčových slov.
Riešenie problémov s prognózami návštevnosti
Prognózy návštevnosti, ktoré vidíte v Plánovači kľúčových slov, sa môžu v niektorých prípadoch javiť nižšie, než očakávate, alebo môžu byť odlišné od návštevnosti, ktorú vaša reklama získava. Prípadne môžete mať problémy s celkovým zobrazením prognóz návštevnosti.
Nižšie si môžete prečítať, prečo možno nevidíte v Plánovači kľúčových slov prognózy návštevnosti a ako môžete tento problém odstrániť.
Prognózy sú nízke
Keď použijete Plánovač kľúčových slov, uvidíte odhady počtu kliknutí a zobrazení, ktoré môžete získať každý deň. Výsledky môžete často zlepšiť zvýšením ponuky ceny za kliknutie (CZK). Môžete však zistiť, že zvýšenie ponuky CZK má malý vplyv na prognózy návštevnosti. Dôvody môžu byť takéto:
- História výkonnosti reklamy: Plánovač kľúčových slov využíva vo svojich výpočtoch vzorky z histórie výkonnosti vašich reklám a iných reklám s podobnými kľúčovými slovami. Ak je celková miera prekliknutí (CTR) použitej vzorky trvale nízka, v prognózach sa zobrazia nižšie predpokladané počty kliknutí. Skúste zlepšiť CTR. V budúcnosti to môže viesť k vyšším prognózam.
- Analýza vyhľadávania: S cieľom poskytovať presné prognózy návštevnosti monitorujeme vývoj kľúčových slov a vyhľadávania. Nízke prognózy môžu byť dôsledkom nedostatočného počtu vyhľadávaní konkrétneho kľúčového slova alebo kľúčového slovného spojenia. V takom prípade pridajte viac kľúčových slov alebo kombinácií kľúčových slov. Ak tak chcete urobiť, kliknite na návrhy kľúčových slov v ponuke stránok vľavo.
- Pravidlá Siete Google: Weby, ktoré sú partnermi Googlu v zobrazovaní reklám (partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti), majú rôzne pravidlá týkajúce sa typov reklám, ktoré sa môžu zobrazovať na ich stránkach alebo v ich službách. Niektoré partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti napríklad akceptujú len reklamy bez akýchkoľvek obmedzení týkajúcich sa sexuálneho obsahu. Plánovač kľúčových slov zohľadňuje odlišnosti v pravidlách týchto webov a podľa toho zobrazuje prognózy. Hoci inzerovaním vo Vyhľadávacej sieti môžete zlepšiť mieru zobrazenia vašich reklám potenciálnym zákazníkom, nemusí sa to vždy odraziť v zobrazených prognózach návštevnosti.
Návštevnosť vašich reklám sa líši od prognóz Plánovača kľúčových slov
Plánovač kľúčových slov pracuje s informáciami z dynamického reklamného systému s cieľom odhadnúť možné výsledky na Googli a partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti. Tu je niekoľko dôvodov, prečo sa môžu prognózy návštevnosti líšiť od skutočných výsledkov:
- Nedávno ste vytvorili účet Google Ads: ak ste nový inzerent, vaše prognózy sú založené na historických priemerných údajoch všetkých inzerentov, pretože pre vašu konkrétnu firmu ešte nie je k dispozícii dostatok údajov. Informatívne sa vám bude zobrazovať približný priemer, a to až dovtedy, kým nezískame viac informácií o výkonnosti vašich reklám.
- Vaše reklamy sa zobrazujú v Obsahovej sieti: prognózy sa týkajú Vyhľadávacej siete a nezahŕňajú predpokladané počty kliknutí, ktoré by vaše reklamy mohli získať v Obsahovej sieti vrátane zvolených umiestnení. Ak sa vaše reklamy zobrazujú aj v Obsahovej sieti, môžete očakávať väčšiu návštevnosť, než uvádza prognóza.
- Zacieľujete na malú geografickú oblasť: ak zacieľujete na malú geografickú oblasť, môžete očakávať, že výsledky budú menej presné, a to jednoducho preto, že máme k dispozícii menej údajov, na ktorých by sme založili predpoklady.
- Máte rovnaké alebo veľmi podobné kľúčové slová v rôznych kampaniach: bez ohľadu na to, koľko reklám zobrazujete pomocou jedného kľúčového slova, na každej stránke s výsledkami vyhľadávania sa zobrazí iba jedna. Znamená to, že ak máte podobné alebo rovnaké kľúčové slová v rôznych reklamných skupinách alebo kampaniach, vaše kľúčové slová medzi sebou navzájom súťažia. Hoci sa Plánovač kľúčových slov snaží vziať do úvahy konkurenciu medzi podobnými a rovnakými kľúčovými slovami v rôznych reklamných skupinách v tej istej kampani, prognózy týchto kľúčových slov môžu byť menej presné. Plánovač kľúčových slov neporovnáva kľúčové slová v rôznych kampaniach. Prognózy preto nezohľadnia konkurenciu medzi kampaňami.
- Váš plán alebo zoznam kľúčových slov obsahuje podobné kľúčové slová, pre aké zobrazujete prognózy návštevnosti: ak zobrazujete odhad kliknutí pre dve alebo viac podobných kľúčových slov, Plánovač kľúčových slov sa snaží predpokladať, akým spôsobom sa rozdelí návštevnosť medzi tieto prekrývajúce sa výrazy. V dôsledku toho budú prognózy menej presné.
- Denná prognóza sa vypočítava ako priemer údajov za celý týždeň: prognózy vychádzajú z údajov za jeden týždeň a vypočítava sa ich priemer s cieľom získať denné prognózy. Návštevnosť v jednotlivých dňoch sa bude líšiť, a preto zohľadnite priemer za celý týždeň a nie prognózy na jeden deň.
