कीवर्ड प्लानर के अनुमानों के बारे में जानकारी

कीवर्ड प्लानर ऐक्सेस करने के लिए:

आपके खाते में एक्सपर्ट मोड का इस्तेमाल किया जाना चाहिए. अगर आपके खाते में स्मार्ट मोड का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो कीवर्ड प्लानर टूल को ऐक्सेस नहीं किया जा सकेगा.
आपको अपनी बिलिंग जानकारी दर्ज करके और एक कैंपेन बनाकर, अपना खाता सेट अप पूरा करना होगा. अगर आप अब भी पैसे खर्च नहीं करना चाहते, तो आप अपने कैंपेन रोक सकते हैं.

कीवर्ड प्लानर का इस्तेमाल करके, कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस की अहम जानकारी पाई जा सकती है. Google, खोज के पुराने डेटा का इस्तेमाल करके किसी खास कीवर्ड से मिलने वाले कन्वर्ज़न का अनुमान लगाता है. यह अनुमान, किसी कीवर्ड के सेट के लिए, किए जाने वाले खर्च पर आधारित हो सकता है. ये अनुमान, कीवर्ड के ग्रुप बनाने और बोलियां सेट करने का तरीका तय करने में मददगार हो सकते हैं.

इस लेख में बताया गया है कि अनुमानों और खोज के पुराने डेटा से किस तरह की जानकारी मिल सकती है. साथ ही, इसमें यह भी बताया गया है अक्सर आने वाली समस्याओं को कैसे हल किया जा सकता है.

अनुमान

आपके अनुमान वाले इंप्रेशन के लिए, आपकी बोली, बजट, सीज़न, और पुरानी विज्ञापन क्वालिटी को ध्यान में रखा जाता है, ताकि यह अनुमान लगाया जा सके कि आगे आपके इंप्रेशन की परफ़ॉर्मेंस कैसी होगी. जब कीवर्ड का अनुमान लगाने के लिए कीवर्ड प्लानर टूल का इस्तेमाल किया जाता है, तो कीवर्ड के बारे में खास जानकारी ग्राफ़ पर दिखाई जाती है. इस बारे में पूरी जानकारी, टेबल में दिखाई जाती है. साथ ही, यह जानकारी भी मिलती है कि कारोबार के लक्ष्य हासिल करने में, किस तरह की बोली मददगार हो सकती है.

“अनुमान” पेज पर, आपके प्लान से जुड़े अनुमान दिखते हैं. इन्हें मुख्य कीवर्ड, जगहों, और डिवाइस के मुताबिक बांटा जाता है. जानकारी को साफ़-सुथरे डैशबोर्ड में दिखाया जाता है. अपने प्लान की सफलता के बारे में पूरी जानकारी पाने के लिए, हर अनुमान पर पैरामीटर बदले जा सकते हैं.

"अनुमान" पेज के सबसे ऊपर आपको एक डिफ़ॉल्ट बोली भी दिखाई देगी, जो ग्राफ़ पर कोई दूसरा बिंदु चुनकर या फिर पेज के सबसे ऊपर वाली फ़ील्ड में बोली डालकर बदली जा सकती है. इससे आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि बोली के ज़्यादा या कम होने पर, आपके कीवर्ड कैसी परफ़ॉर्मेंस देंगे. डिफ़ॉल्ट बोली इस आधार पर होती है:

आपका पिछला प्लान (अगर कोई था);
आपके खाते के मैन्युअल सीपीसी वाले विज्ञापन ग्रुप के हर क्लिक की औसत ज़्यादा से ज़्यादा लागत या;
मैन्युअल तरीके से बोली लगाने वाले सभी विज्ञापन ग्रुप की सबसे ज़्यादा औसत सीपीसी, जब इन सभी ग्रुप की मुद्रा एक ही हो.

कीवर्ड के अनुमान का क्या मतलब होता है

क्लिक: क्लिक की वह संख्या जो कीवर्ड से विज्ञापन को ट्रिगर किए जाने पर आपके विज्ञापन को हर रोज़ मिल सकती है.
लागत: इस कीवर्ड के लिए आपकी ओर से रोज़ाना खर्च की जा सकने वाली औसत रकम.
इंप्रेशन: आपका विज्ञापन एक दिन में कितनी बार दिखाई दे सकता है. खोज नतीजे पेज पर हर बार विज्ञापन दिखाए जाने पर उसे एक इंप्रेशन के रूप में गिना जाता है.
क्लिक मिलने की दर ("सीटीआर"): आपके विज्ञापन को मिलने वाले क्लिक की संख्या को, आपके विज्ञापन के दिखाए जाने की संख्या से भाग देने पर मिलने वाला अनुपात (जिसे हम इंप्रेशन कहते हैं).
हर क्लिक की औसत लागत ("औसत सीपीसी"): वह औसत रकम जिसे एक क्लिक के लिए चुकाया जा सकता है. क्लिक के लिए आपसे ली जाने वाली आखिरी रकम, अपने-आप अडजस्ट होती है और यह आपके हर क्लिक की असल लागत (असल सीपीसी) के तौर पर जानी जाती है. इसलिए, आपको विज्ञापन की जगह बनाए रखने के लिए ज़रूरी कम से कम रकम से, सिर्फ़ एक प्रतिशत ज़्यादा रकम चुकाना पड़ता है. इसलिए, दिखाई गई रकम सभी कीवर्ड के लिए, कुल लागत की अनुमान सीमा से कम हो सकती है या आपके विज्ञापन ग्रुप के लिए, पहले से मौजूद सीपीसी बोली से कम हो सकती है.

ध्यान दें

ध्यान रखें कि पुराने आंकड़े, जैसे कि हर महीने की औसत खोज, सिर्फ़ पूरी तरह मेल खाने वाले नतीजों पर आधारित होते हैं. उदाहरण के लिए, मान लें कि आपका कीवर्ड "डार्क चॉक़लेट" है. अगर उस कीवर्ड की हर महीने की औसत खोजें देखना है, तो आपको पूरी तरह मिलान के आंकड़े ही दिखाए जाएंगे, भले ही आपने डार्क चॉकलेट के साथ ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना), मिलते-जुलते वाक्यांश या पूरी तरह मिलान का इस्तेमाल किया हो. वहीं दूसरी ओर, क्लिक और लागत जैसे ट्रैफ़िक के अनुमान, इस्तेमाल किए गए कीवर्ड मैच टाइप को भी ध्यान में रखते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आपको ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड की सूची के लिए अनुमान मिलते हैं, तो हम उन कीवर्ड के बीच होने वाले ओवरलैप पर ध्यान देंगे.

सेव किए हुए कीवर्ड

जब किसी कीवर्ड या कैंपेन के पुराने मेट्रिक पाने के लिए कीवर्ड प्लानर टूल का इस्तेमाल किया जाता है, तब सभी आंकड़े एक टेबल में दिखाए जाएंगे. इन आंकड़ों की मदद से कैंपेन में, इस्तेमाल किए जाने वाले कीवर्ड चुने जा सकते हैं. ध्यान दें कि अनुमानों के लिए बोली, बजट, सीज़न, और इससे जुड़ी दूसरी बातों पर नज़र रखना ज़रूरी होता है, हालांकि पुराने मेट्रिक पाने के लिए ऐसा करने की ज़रूरत नहीं होती.

पुरानी मेट्रिक का मतलब क्या है

हर महीने की औसत खोज ("हर महीने की औसत खोज"): वह औसत संख्या बताती है कि लोगों ने महीने, आपकी चुनी गई जगह, और सर्च नेटवर्क सेटिंग के आधार पर कीवर्ड और उससे मिलते-जुलते वैरिएंट को कितनी बार खोजा है. इस जानकारी से आप यह पता कर सकते हैं कि साल के अलग-अलग समय में आपके कीवर्ड कितने लोकप्रिय रहे हैं. डिफ़ॉल्ट रूप से, शब्द के लिए खोज की संख्या (भाषा कोई भी हो) 12 महीने की अवधि में औसत होती है.
प्रतिस्पर्धा: Google के सभी कीवर्ड से जुड़े हर एक कीवर्ड पर दिखाई देने वाली विज्ञापन देने वालों की संख्या. ध्यान दें कि यह डेटा, आपकी चुनी गई जगह और Search Network टारगेटिंग पर आधारित होता है. 'प्रतिस्पर्धा' कॉलम में, देखा जा सकता है कि कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा कम है, सामान्य है या ज़्यादा है.
पेज की सबसे ऊंची बोली (निचली सीमा): निचली सीमा की बोली—20 प्रतिशत तक का अनुमान है—जिसे विज्ञापन देने वालों ने ऐतिहासिक तौर पर एक कीवर्ड के पेज की सबसे ऊंची बोली के लिए चुकाया है. यह आपकी जगह और Search Network सेटिंग को आधार मानकर चुकाया गया है.
पेज की सबसे ऊंची बोली (ऊंची सीमा): ऊंची सीमा की बोली—80 प्रतिशत तक का अनुमान है—जिसे विज्ञापन देने वालों ने ऐतिहासिक तौर पर एक कीवर्ड के पेज की सबसे ऊंची बोली के लिए चुकाया है. यह आपकी जगह और Search Network सेटिंग को आधार मानकर चुकाया गया है.
ऑर्गैनिक नतीजों में दिखने का अनुपात (“ऑर्गैनिक नतीजों में दिखने का अनुपात”): किसी कीवर्ड के लिए वेब खोजों में आपकी वेबसाइट से दिखने वाली लिस्टिंग की संख्याओं का प्रतिशत. इसकी गिनती करने के लिए, आपकी वेबसाइट से लिस्टिंग दिखाने वाली वेब खोजों की संख्या को उस कीवर्ड के आइडिया के लिए खोजों की कुल संख्या से भाग दिया जाता है.
विज्ञापन का नतीजों में दिखने का अनुपात: इसकी गिनती करने के लिए, आपके इंप्रेशन की संख्या को आपकी टारगेट की जाने वाली जगहों और नेटवर्क पर होने वाली उन खोजों की कुल संख्या से भाग दिया जाता है जिन्होंने पिछले महीने आपके कीवर्ड से पूरी तरह मेल खाया था. ध्यान रखें कि कीवर्ड प्लानर टूल में विज्ञापन का नतीजों में दिखने का अनुपात कॉलम, कैंपेन मैनेजमेंट के नतीजों में दिखने का अनुपात कॉलम और सटीक मिलान वाले नतीजों में दिखने का अनुपात कॉलम से अलग होता है. कैंपेन मैनेजमेंट के ये कॉलम, कीवर्ड की उस इंप्रेशन संख्या पर आधारित होते हैं जो आपको मिल सकते थे. कीवर्ड प्लानर टूल में मौजूद, नतीजों में दिखने का अनुपात उस सटीक कीवर्ड की खोज की संख्या पर आधारित होता है. जब विज्ञापन का नतीजों में दिखने का अनुपात कॉलम में डैश (-) दिखाई देता है, तो इसका मतलब है कि इसकी गिनती करने के लिए डेटा ज़रूरत के हिसाब से काफ़ी नहीं है.

An animation demonstrating how to access performance charts in Keyword Planner.

अपनी पुरानी मेट्रिक के बारे में ध्यान रखने वाली बातें

आपकी खोज की संख्या से जुड़े आंकड़ों को पूर्णांक में बदल दिया जाता है. इसका मतलब है कि जब आपको एक से ज़्यादा जगहों के लिए कीवर्ड के आइडिया मिलते हैं, तो हो सकता है आपके हिसाब से खोज की संख्या पूरी न हो.
वेब, ट्रैफ़िक पर सीज़न, हाल की घटनाएं, और कई दूसरी चीज़ें असर डालते है. इसलिए, आपके कीवर्ड पर होने वाली खोजों की संख्या में लगातार उतार-चढ़ाव आता है.
कीवर्ड के अनुमान से अपनी परफ़ॉर्मेंस का अंदाज़ा लगाया जा सकता है. आपके अनुमान वाले इंप्रेशन के लिए आपकी बोली, बजट, सीज़न और पुराने विज्ञापनों की क्वालिटी पर विचार किया जाता है, जबकि आपकी खोज के आंकड़ों के लिए ऐसा नहीं किया जाता. इसके अलावा, आपकी खोज की संख्या को सिर्फ़ सटीक मिलान कीवर्ड के लिए तय किया जाता है, जबकि आपके अनुमानित इंप्रेशन आपके चुने गए मैच टाइप के मुताबिक होते हैं.
बोली सीमा के आंकड़ों से आपको यह तय करने में मदद मिलती है कि कैंपेन के लिए किस कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाना चाहिए. बोली संख्या के आंकड़ों या “पेज की सबसे ऊंची बोली (निचली सीमा)” और “पेज की सबसे ऊंची बोली (ऊपरी सीमा)” से भी आपको अपने कीवर्ड के लिए असरदार बोली तय करने में मदद मिलती है. बोली सीमा के आंकड़ों में, सर्च नतीजों के पहले पेज के ऊपर विज्ञापनों के बीच दिखाए जाने वाले विज्ञापन के मुताबिक उन बोलियों को ध्यान में रखा जाता है.
बोली सीमा के आंकड़ों में, पिछले 30 दिनों में बोली से जुड़ी जानकारी दिखाई जाती है. आपको कीवर्ड के लिए बोली सीमा के ऐसे आंकड़े दिखाई नहीं दे सकते, जिनके बारे में पुरानी बोली की कम जानकारी मौजूद है. किसी विज्ञापन को बोली, क्वालिटी स्कोर, और दूसरी बातों के आधार पर, नतीजों वाले पहले पेज पर सबसे ऊपर दिखाया जाता है. इसलिए, मिलते-जुलते कीवर्ड के क्वालिटी स्कोर से जुड़ी अपनी बोलियों में बदलाव करने के लिए, इन मेट्रिक का इस्तेमाल किया जा सकता है.

ट्रैफ़िक के अनुमान से जुड़ी समस्याएं हल करना

कुछ मामलों में, कीवर्ड प्लैनर में आपको नज़र आने वाले ट्रैफ़िक अनुमान उम्मीद से कम या आपके विज्ञापन को असल में मिलने वाले ट्रैफ़िक से अलग लग सकते हैं. हो सकता है कि ट्रैफ़िक के अनुमान देखने में ही आपको समस्या हो रही हो.

आप कीवर्ड प्लैनर में ट्रैफ़िक का अनुमान क्यों नहीं देख पा रहे हैं और इसे ठीक करने के लिए आप क्या कर सकते हैं, इस बारे में जानने के लिए नीचे दी गई जानकारी देखें.

अनुमान कम हैं

जब आप कीवर्ड प्लैनर इस्तेमाल करते हैं, तब आपको रोज़ाना मिलने वाले कुल क्लिक और इंप्रेशन की अनुमानित संख्या का पता चलता है. हर क्लिक की लागत (सीपीसी) बोली बढ़ाकर, आप अक्सर अपने नतीजों में सुधार कर सकते हैं. हालांकि, ऐसा भी हो सकता है कि सीपीसी बोली बढ़ाने के बाद भी आपके ट्रैफ़िक के अनुमान पर कोई खास असर न हो. ऐसा नीचे दी गई वजहों से हो सकता है:

पुराने विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस: कीवर्ड प्लैनर अपनी गिनती में आपके विज्ञापनों और मिलते-जुलते कीवर्ड का इस्तेमाल करने वाले दूसरे विज्ञापनों के पुराने विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस के नमूने शामिल करता है. अगर इस नमूने की पूरी क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) लगातार कम बनी रहती है, तो आपको अपने अनुमानों में उम्मीद से कम क्लिक अनुमान दिखाई देंगे. अपनी क्लिक की दर (सीटीआर) को बेहतर बनाने की कोशिश करें, क्योंकि इससे आपको भविष्य में ज़्यादा अनुमान मिल सकते हैं.
सर्च विश्लेषण: सटीक ट्रैफ़िक पूर्वानुमान देने के लिए, कीवर्ड और सर्च पैटर्न की निगरानी की जाती है. हो सकता है कि आपके खास कीवर्ड या कीवर्ड वाक्यांश के लिए खोजों की संख्या कम होने से आपको कम अनुमान मिलें. ऐसी स्थिति में, ज़्यादा कीवर्ड या मिले-जुले कीवर्ड जोड़ें. ऐसा करने के लिए, बाईं ओर दिए गए पेज मेन्यू में 'कीवर्ड के आइडिया' पर क्लिक करें.
Google नेटवर्क से जुड़ी नीतियां: इन नीतियों से यह तय होता है कि विज्ञापन दिखाने के लिए Google की पार्टनर साइटों यानी कि सर्च पार्टनर साइटों के प्रॉडक्ट या पेजों पर किस तरह के विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. उदाहरण के लिए, कुछ सर्च पार्टनर साइट पर सिर्फ़ ऐसे विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं जिन पर सेक्शुअल कॉन्टेंट दिखाने की पाबंदी न हो. हर सर्च पार्टनर साइट के लिए अलग-अलग नीतियां होती हैं. कीवर्ड प्लानर उन नीतियों के हिसाब से अनुमान दिखाता है. जहां सर्च नेटवर्क पर प्रचार करने से संभावित ग्राहकों तक आपकी पहुंच में बढ़ोतरी हो सकती है, वहीं संभव है कि आपको दिखाई देने वाले ट्रैफ़िक अनुमान हमेशा इसे न दिखाएं.

आपके विज्ञापन को मिलने वाला ट्रैफ़िक कीवर्ड प्लैनर केअनुमानों से अलग है

कीवर्ड प्लैनर, डायनैमिक विज्ञापन सिस्टम से मिली जानकारी का इस्तेमाल करके, Google और उसके सर्च पार्टनर पर मिल सकने वाले नतीजे दिखाता है. यहां वे वजहें बताई गई हैं जिनके चलते आपके ट्रैफ़िक अनुमान और असल नतीजे अलग होते हैं:

आपने हाल ही में Google Ads खाता बनाया है: अगर आप एक नए विज्ञापन देने वाले हैं, तो आपके अनुमान सभी विज्ञापन देने वालों के लिए पिछले औसत डेटा के आधार पर होते हैं, क्योंकि आपके कारोबार के बारे में अभी तक का डेटा काफ़ी नहीं होता है. आपके मार्गदर्शन के लिए आपको एक औसत तब तक दिखाई देगा, जब तक कि आपके विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़्यादा डेटा इकट्ठा न हो जाए.
आपके विज्ञापन डिसप्ले नेटवर्क पर दिखाए जाते हैं: आपके अनुमान सर्च नेटवर्क के लिए हैं और आपके चुने गए प्लेसमेंट के साथ, डिसप्ले नेटवर्क पर आपके विज्ञापनों को मिल सकने वाले क्लिक की संख्या के अनुमान शामिल नहीं होते. अगर आपका विज्ञापन डिसप्ले नेटवर्क पर भी दिखाई देता है, तो आप अनुमान से ज़्यादा ट्रैफ़िक की उम्मीद कर सकते हैं.
आप एक छोटे इलाके को टारगेट कर रहे हैं: अगर आप एक छोटी जगह को टारगेट कर रहे हैं, तो आपको मिलने वाले नतीजों का असर कम हो सकता है, जिसकी वजह बस यही है कि हमारे पास अनुमान मुहैया करवाने के लिए कम डेटा मौजूद है.
अलग-अलग कैंपेन में आपके पास एक जैसे या ज़्यादा मिलते-जुलते कीवर्ड हैं: आप एक ही कीवर्ड पर चाहे जितने भी विज्ञापन चला रहे हों, उस पर ध्यान दिए बिना हम हर सर्च नतीजे वाले पेज पर सिर्फ़ एक विज्ञापन दिखाएंगे. मतलब अगर अलग-अलग विज्ञापन समूहों या कैंपेन में आपके मिलते-जुलते या एक जैसे कीवर्ड हैं, तो आपके कीवर्ड एक दूसरे के साथ प्रतियोगिता कर रहे हैं. जबकि कीवर्ड प्लैनर एक ही कैंपेन के सभी विज्ञापन समूहों में दिखाई देने वाले मिलते-जुलते और एक जैसे कीवर्ड के बीच होने वाली प्रतियोगिता पर ध्यान देने की कोशिश करता है, इन कीवर्ड के लिए उसके पूर्वानुमान कम सटीक हो सकते हैं. पूर्वानुमान के लिए, कीवर्ड प्लैनर टूल, सभी कैंपेन में मौजूद कीवर्ड पर आधारित नहीं होते. इसलिए अनुमानों में, अलग-अलग कैंपेन के बीच एक ही कीवर्ड के कारण विज्ञापन दिखाने में होने वाली प्रतियोगिता पर ध्यान नहीं दिया जाएगा.
आपके प्लान या कीवर्ड सूची में ऐसे मिलते-जुलते कीवर्ड होते हैं जिनके लिए आपको ट्रैफ़िक का अनुमान मिल रहा है: अगर दो या उससे ज़्यादा मिलते-जुलते कीवर्ड के लिए क्लिक का अनुमान लगाया जाता है, तो कीवर्ड प्लानर टूल यह अनुमान लगाने की कोशिश करता है कि ओवरलैप होने वाले शब्दों के बीच ट्रैफ़िक कैसे बांटा जाएगा. इस वजह से, आपके अनुमान कम सटीक होंगे.
रोज़ाना का अनुमान मुहैया करवाने के लिए पूरे हफ़्ते के डेटा का औसत निकाला जाता है: अनुमान एक हफ़्ते के डेटा पर आधारित होते हैं और रोज़ाना के अनुमान मुहैया करवाने के लिए उसका औसत निकाला जाता है. हर दिन का ट्रैफ़िक अलग होगा, इसलिए किसी एक दिन के अनुमान के बजाय पूरे हफ़्ते के औसत पर विचार करें.

क्या यह उपयोगी था?

हम उसे किस तरह बेहतर बना सकते हैं?