Acerca de las previsiones de Planificador de palabras clave

Para acceder al Planificador de palabras clave, tienes que hacer lo siguiente:

Puedes utilizar Planificador de palabras clave para obtener información valiosa sobre el rendimiento de las palabras clave. Google toma como referencia los datos del historial de búsqueda para hacer estimaciones acerca de los resultados que podrías obtener con un determinado conjunto de palabras clave en función de tu inversión. A partir de estas previsiones puedes decidir cómo agrupar tus palabras clave y ajustar tus pujas.

En este artículo se explica qué información puedes obtener de las previsiones y de los datos del historial de búsqueda, y cómo solucionar problemas comunes.

Previsiones

Al calcular las impresiones previstas, se tienen en cuenta las pujas, los presupuestos, la estacionalidad y el historial de calidad de los anuncios para estimar el rendimiento. Cuando usas Planificador de palabras clave para generar previsiones, se muestra un gráfico a modo de resumen y una tabla con información más detallada y datos sobre con qué tipos de puja podrías alcanzar tus objetivos de negocio.

En la página "Previsión", se muestran las previsiones de tu plan desglosadas por las palabras clave, ubicaciones y dispositivos principales. Puedes ver claramente la información en un panel de control y cambiar los parámetros de cada previsión para obtener información detallada sobre el potencial de éxito de tu plan.

En la parte superior de la página "Previsión", también verás una puja predeterminada, que puedes cambiar seleccionando un punto diferente en el gráfico o introduciendo una puja en el campo que se encuentra en la parte superior de la página. De esta forma, puedes ver una estimación del rendimiento que tendrían tus palabras clave si pujaras por ellas con un importe inferior o superior. La puja predeterminada se basa en:

  • Tu plan anterior (si lo tenías)
  • El CPC máximo medio de los grupos de anuncios de tu cuenta en los que se utiliza la estrategia CPC manual
  • O el CPC máximo medio de todos los grupos de anuncios en los que se usa una puja manual con la misma moneda

Qué significan las previsiones de tus palabras clave

  • Clics: número de clics que puede recibir un anuncio cada día si una determinada palabra clave activa su publicación.
  • Coste: importe medio por día que podría suponer esta palabra clave.
  • Impresiones: frecuencia con la que se podría mostrar el anuncio en un día. Se contabiliza una impresión cada vez que el anuncio aparece en una página de resultados de búsqueda.
  • Porcentaje de clics ("CTR"): porcentaje que indica el número de clics que el anuncio podría recibir, dividido por el número de veces que el anuncio se podría mostrar (lo que denominamos "impresión").
  • Coste medio por clic ("CPC medio"): importe medio que pagarías por un clic. El importe final que se cobra por un clic se ajusta automáticamente, y dicho importe es lo que se conoce como "coste por clic real" (CPC real). De esta forma, solo pagas un centavo de dólar (0,01 USD) más que el mínimo requerido para mantener la posición del anuncio. Por lo tanto, el importe mostrado puede ser menor que el intervalo global de previsiones de costes de todas las palabras clave, o la puja de CPC que ya se ha aplicado a tu grupo de anuncios.

Nota

Recuerda que las estadísticas del historial que se muestran, como la media de búsquedas mensuales, solo se basan en concordancias exactas. Por ejemplo, supongamos que la palabra clave es "chocolate negro". Si quieres saber cuál sería el promedio de búsquedas mensuales de esa palabra clave, se te mostrarán las estadísticas de concordancia exacta, independientemente de si usas un tipo de concordancia amplia, de frase o exacta con la palabra "chocolate negro". Sin embargo, en las previsiones de tráfico, como las de clics y coste, sí se tienen en cuenta los tipos de concordancia con palabras clave. Por ejemplo, si obtienes previsiones de una lista de palabras clave de concordancia amplia, se tendrán en cuenta las superposiciones entre esos términos.

Palabras clave guardadas

Cuando uses Planificador de palabras clave para consultar el historial de métricas de tus palabras clave o campañas, verás una tabla de estadísticas detalladas que te ayudará a seleccionar las palabras clave para usarlas en una campaña determinada. Recuerda que en las previsiones se tienen en cuenta las pujas, los presupuestos, la estacionalidad y otros factores, pero en el historial de métricas, no.

Qué significan los parámetros del historial de métricas

  • Promedio de búsquedas mensuales: promedio de veces que los usuarios han buscado una palabra clave y sus variaciones cercanas en función de los ajustes de intervalo mensual, ubicación y Red de Búsqueda definidos. A partir de esta información puede verse el grado de popularidad de las palabras clave en diferentes épocas del año. De forma predeterminada, el promedio de búsquedas de un término se calcula a partir de un periodo de 12 meses (independientemente del idioma).
  • Competitividad: número de anunciantes que se muestran por cada palabra clave en relación con todas las palabras clave de Google. Ten en cuenta que estos datos son específicos del tipo de segmentación (geográfica y de la Red de Búsqueda) que hayas seleccionado. En la columna Competitividad puedes ver si la competencia por una palabra clave es baja, media o alta.
  • Puja por la parte superior de la página (intervalo bajo): el intervalo de puja más bajo (una aproximación del percentil 20), que los anunciantes han pagado anteriormente como puja por la parte superior de la página en relación con una palabra clave, y basado en tus ajustes de ubicación y de la Red de Búsqueda.
  • Puja por la parte superior de la página (intervalo alto): el intervalo de puja más alto (una aproximación del percentil 80), que los anunciantes han pagado anteriormente como puja por la parte superior de la página en relación con una palabra clave, y basado en tus ajustes de ubicación y de la Red de Búsqueda.
  • Cuota de impresiones orgánicas ("Cuota de imprs. orgánicas"): porcentaje de veces que se ha mostrado un resultado de tu sitio web en las búsquedas web en las que se ha utilizado una palabra clave determinada. Se calcula dividiendo el número de búsquedas web en las que se ha mostrado un resultado de tu sitio web entre el número total de búsquedas de esa idea para palabra clave.
  • Cuota de impresiones de anuncio: número de impresiones que has recibido dividido entre el número total de búsquedas que se han realizado en la ubicación y la red objetivo, y que han coincidido exactamente con tu palabra clave durante el último mes natural. Ten en cuenta que la columna correspondiente a la cuota de impresiones de anuncio de Planificador de palabras clave es distinta de las columnas correspondientes a la cuota de impresiones y a la cuota de impresiones de concordancia exacta de la gestión de campañas, que se basan en el número de impresiones que podrías haber recibido con una palabra clave concreta. En Planificador de palabras clave, la cuota de impresiones de anuncio se basa en el volumen de búsquedas de esa palabra clave exacta. Si ves un guion (-) en la columna de la cuota de impresiones de anuncio, significa que no tenemos suficientes datos para calcular esa cifra.

This is a GIF demonstrating how to access performance charts in Keyword Planner.

Aspectos que se deben tener en cuenta sobre el historial de métricas

  • Las estadísticas del volumen de búsquedas se redondean. Esto significa que, cuando obtienes ideas para palabras clave correspondientes a varias ubicaciones, es posible que los volúmenes de búsquedas no sumen el total que esperabas.
  • El tráfico web se ve afectado por la estacionalidad, los eventos actuales y otros factores. Por lo tanto, el número de búsquedas de palabras clave fluctúa constantemente.
  • Con las previsiones sobre palabras clave puedes estimar tu rendimiento. Para calcular las impresiones previstas se tienen en cuenta las pujas, los presupuestos, la estacionalidad y el historial de calidad de los anuncios, pero para calcular las estadísticas del volumen de búsquedas, no. Además, solo se determina el volumen de búsqueda de las coincidencias exactas con palabras clave, mientras que las impresiones estimadas se basan en los tipos de concordancia que has seleccionado.
  • A partir de las estadísticas sobre el intervalo de pujas puedes decidir qué palabras clave te conviene utilizar en una campaña. A partir de las estadísticas sobre el intervalo de pujas, o "Puja por la parte superior de la página (intervalo bajo)" y "Puja por la parte superior de la página (intervalo alto)", puedes elegir una puja efectiva por determinadas palabras clave. Para calcular estas estadísticas, se tienen en cuenta las pujas que lograron que un anuncio se publicara entre los que aparecían en la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda.
  • Las estadísticas sobre el intervalo de pujas muestran información sobre las pujas de los últimos 30 días. Puede que no veas estadísticas sobre las palabras clave cuyo historial de pujas no contenga muchos datos. Como para decidir si se muestra un anuncio en la parte superior de la primera página de resultados se tienen en cuenta la puja, el nivel de calidad y otros factores, puedes usar estas métricas para ajustar las pujas en función del nivel de calidad de palabras clave similares.

Solucionar problemas con las previsiones de tráfico

En algunos casos, las previsiones de tráfico que se muestran en el Planificador de palabras clave pueden parecer más bajas de lo esperado o diferentes del tráfico que está obteniendo realmente un anuncio. También es posible que, en general, tengas problemas para ver las previsiones de tráfico.

Más abajo se explican los motivos por los que podrías no ver las previsiones de tráfico en el Planificador de palabras clave y lo que puedes hacer para solucionarlo.

Las previsiones son bajas

Cuando uses el Planificador de palabras clave, verás aproximaciones acerca del número de clics e impresiones que puedes recibir a diario. A menudo, basta con aumentar la puja de CPC para mejorar los resultados. No obstante, puede que un aumento de la puja de CPC tenga poco efecto en las previsiones de tráfico. Esto podría suceder por los siguientes motivos:
  • Historial de rendimiento del anuncio: el Planificador de palabras clave incluye en sus cálculos muestras del historial de rendimiento de tus anuncios y de otros anuncios que utilizan palabras clave similares. Si el porcentaje de clics (CTR) general de este muestreo es bajo, en las previsiones se reflejará una predicción de clics baja. Prueba a incrementar el CTR, lo que podría aumentar las previsiones en el futuro.
  • Análisis de búsqueda: para proporcionar previsiones de tráfico precisas, se supervisan los patrones de palabras clave y de búsqueda. Las previsiones bajas podrían deberse a que los usuarios han buscado pocas veces una palabra clave o frase de palabras clave concretas. Si te encuentras en esta situación, añade otras palabras clave o combinaciones de palabras clave. Para ello, en el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Ideas para palabras clave.
  • Políticas de la red de Google: los sitios que se asocian con Google para mostrar anuncios, o partners de búsqueda, tienen políticas distintas sobre qué tipo de anuncios se pueden mostrar en sus páginas o productos. Por ejemplo, algunos partners de búsqueda solo aceptan anuncios sin restricciones de contenido sexual. El Planificador de palabras clave tiene en cuenta estas diferencias en las políticas de los partners de búsqueda y muestra las previsiones correspondientes. Aunque anunciarse en la Red de Búsqueda puede aumentar tu visibilidad ante clientes potenciales, es posible que las previsiones de tráfico no reflejen este hecho.

El tráfico que obtiene su anuncio es distinto al de las previsiones del Planificador de Palabras Clave

El Planificador de Palabras Clave utiliza información del sistema de anuncios dinámicos para extrapolar los posibles resultados en Google y sus socios de búsqueda. A continuación, te indicamos algunos motivos por los que las previsiones de tráfico pueden ser distintas de los resultados reales:
  • Has creado una cuenta de Google Ads recientemente: si eres un anunciante nuevo, tus previsiones se basarán en el promedio de datos anteriores de todos los anunciantes, ya que todavía no hay datos suficientes sobre tu empresa. Hasta que obtengamos más datos acerca del rendimiento de tus anuncios, verás un promedio aproximado que te servirá de guía.
  • Tus anuncios se publican en la Red de Display: tus previsiones se centran en la Red de Búsqueda y no incluyen previsiones sobre el número de clics que tus anuncios podrían recibir en la Red de Display, incluidos los emplazamientos que elijas. Si tus anuncios también se publican en la Red de Display, cabe esperar que haya más tráfico del que se muestra en la previsión.
  • Orientas tus anuncios a una región geográfica reducida: es posible que los resultados sean menos precisos si orientas tus anuncios a una ubicación geográfica reducida, ya que tendremos menos datos para hacer predicciones.
  • Tienes las mismas palabras clave en distintas campañas, o bien palabras clave muy similares: independientemente del número de anuncios que tengas con una misma palabra clave, solamente se mostrará uno en cada página de resultados de búsqueda. Esto significa que, si incluyes palabras clave similares o idénticas en distintos grupos de anuncios o campañas, tus palabras clave estarán compitiendo entre ellas. Aunque el Planificador de Palabras Clave intenta tener en cuenta la competencia entre palabras clave similares e idénticas que aparecen en grupos de anuncios de la misma campaña, las previsiones que haga para estas palabras clave pueden ser menos precisas. Planificador de palabras clave no tiene en cuenta las palabras clave de todas las campañas. Por lo tanto, a la hora de hacer las previsiones, tampoco tiene en cuenta la competencia que podría haber entre las campañas.
  • Tu plan o lista de palabras clave contienen palabras clave similares a las de las previsiones de tráfico que se te ofrecen: si haces la estimación de clics de dos o más palabras clave similares, Planificador de palabras clave intenta predecir cómo se dividirá el tráfico entre los términos que se superponen. Por lo tanto, las previsiones serán menos precisas.
  • Para proporcionar una previsión diaria, se hace la media de una semana completa de datos: las previsiones se basan en una semana de datos cuya media se calcula para ofrecer previsiones diarias. El tráfico varía de un día a otro, por lo que deberías tener en cuenta la media de una semana completa en vez de la previsión de un solo día.

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