مخطط الكلمات الرئيسية: الحصول على مقاييس وتوقعات

ستتم إزالة متوسط موضع الإعلان (Avg. Pos.) في شهر أيلول (سبتمبر) 2019. تقدّم النسب المئوية لمقياسَي ظهور الإعلان في أعلى الصفحة وفي صدارة الصفحة عرضًا أوضح لأماكن ظهور إعلاناتك في صفحات البحث. ويمكنك استخدام هذين المقياسَين الجديدَين لتحسين متوسط موضع إعلانك. تعرّف على مزيد من المعلومات.

عندما تحصل على مقاييس للكلمات الرئيسية، يمكنك أن تختار الاطّلاع على التوقعات أو المقاييس القديمة لتلك الكلمات الرئيسية. وتكون جميع هذه الإحصاءات متعلقة بإعدادات استهداف الموقع الجغرافي والنطاق الزمني وشبكة البحث التي تختارها من لوحة "الاستهداف". ويمكن أن تساعدك هذه المقاييس والتوقعات في تحديد كيفية تجميع كلماتك الرئيسية وتعيين عروض أسعارك.

توضّح لك هذه المقالة كيفية الحصول على مقاييس وتوقعات لكلماتك الرئيسية، وما تعنيه هذه المقاييس والتوقعات، وكيفية استهداف نتائجك وتصفيتها.

التعليمات

الحصول على مقاييس وتوقعات لكلماتك الرئيسية

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. في أعلى يسار الصفحة، انقر على رمز الأدوات ، ثم انقر على مخطط الكلمات الرئيسية ضمن "التخطيط".
  3. انقر على الحصول على مقاييس وتوقعات لكلماتك الرئيسية.
  4. أدخِل قائمة بالكلمات الرئيسية أو الصِقها في مربّع البحث، مفصولةً بفاصلات أو فواصل أسطر.
  5. انقر على البدء لعرض التوقّعات.
    • لعرض التوقّعات لخطّتك مُقسّمة حسب أهم الكلمات الرئيسية والمواقع الجغرافية والأجهزة، انقر على "نظرة عامة على الخطة" من قائمة الصفحة على اليمين.
    • لعرض الإحصاءات القديمة، مثل متوسّط عمليات البحث الشهرية أو بيانات المنافسة، انقر على "المقاييس القديمة" في أعلى الصفحة.

نصيحة

إذا استخدَمت أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية مع كلماتك الرئيسية، سيتمّ وضع أنواع المطابقة هذه فقط في الاعتبار عند احتساب عدد الزيارات المتوقّعة. على سبيل المثال، إذا أضَفت كلمةً رئيسيةً كمطابقة تامّة، مثل [منتجع كابو الفاخر]، ستمنحك التوقّعات فكرةً حول مستوى أدائها المُحتمل عند إضافتها ككلمة رئيسية تستخدِم المطابقة التامّة. مزيد من المعلومات حول أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

نبذة عن المقاييس القديمة

عند استخدام "مُخطِّط الكلمات الرئيسية" للاطّلاع على مقاييس قديمة لكلماتك الرئيسية أو حملاتك، سترى إحصاءات تفصيلية في جدول يمكن أن تساعدك على اختيار كلمات رئيسية لاستخدامها في حملتك. يُرجى العلم بأن التوقّعات تضع في الاعتبار عرض السعر والميزانية والطلب الموسمي وغير ذلك من العوامل، على عكس المقاييس القديمة.

تعريفات المقاييس القديمة

  • متوسّط عمليات البحث الشهرية: متوسّط عدد المرات التي بحث فيها المستخدمون عن كلمة رئيسية وصيغها القريبة استنادًا إلى نطاق الأشهُر إلى جانب إعدادات الموقع الجغرافي وشبكة البحث التي اختَرتها. ويمكنك استخدام هذه المعلومة لمعرفة مدى انتشار كلماتك الرئيسية خلال الأوقات المختلفة من العام. ويتمّ بشكل تلقائي حساب متوسّط عدد عمليات البحث للعبارة (بصرف النظر عن اللغة) على مدار فترة 12 شهرًا.
  • المنافسة: عدد المعلنين الذين ظهرت إعلاناتهم لكل كلمة رئيسية مقارنةً بجميع الكلمات الرئيسية في أنحاء Google. تجدر الإشارة إلى أنّ هذه البيانات مرتبطة باستهداف الموقع الجغرافي وشبكة البحث الذي اخترته تحديدًا. في عمود "المنافسة"، يمكنك أن ترى ما إذا كانت المنافسة على كلمة رئيسية معيّنة منخفضة أو متوسطة أو مرتفعة.
  • عرض سعر ظهور الإعلان في أعلى الصفحة (النطاق المنخفض): عرض السعر في النطاق المنخفض، أيّ أنّه تقريب لما وصلت إليه نسبة 20 في المائة من عروض الأسعار التي دفعها المعلنون سابقًا لظهور الإعلان في أعلى الصفحة لكلمة رئيسية معيّنة، استنادًا إلى إعدادات الموقع الجغرافي وشبكة البحث.
  • عرض سعر ظهور الإعلان في أعلى الصفحة (النطاق المرتفع): عرض السعر في النطاق المرتفع، أيّ أنّه تقريب لما وصلت إليه نسبة 80 في المائة من عروض الأسعار التي دفعها المعلنون سابقًا لظهور الإعلان في أعلى الصفحة لكلمة رئيسية معيّنة، استنادًا إلى إعدادات الموقع الجغرافي وشبكة البحث.
  • نسبة ظهور الإعلان في نتائج البحث المجانية: النسبة المئوية لعدد المرات التي ظهرت فيها بيانات موقعك الإلكتروني في عمليات بحث الويب لكلمة رئيسية معيّنة. ويتمّ حساب هذه النسبة بقِسمة عدد عمليات بحث الويب التي عرضت بيانات من موقعك الإلكتروني على إجمالي عدد عمليات البحث عن فكرة هذه الكلمة الرئيسية.
  • متوسط موضع الإعلان في نتائج البحث المجانية: يشير هذا المقياس إلى ترتيب ظهور بيانات موقعك الإلكتروني مقارنةً ببيانات المواقع الإلكترونية الأخرى. ويتمّ حساب هذه النسبة بأخذ متوسط أعلى موضع لمرّة ظهور بيانات موقعك الإلكتروني (أو مرّات ظهور بيانات موقعك الإلكتروني المتعدّدة) لكل عملية بحث على الويب عن كلمة رئيسية معيّنة.
  • نسبة ظهور الإعلان: عدد مرات ظهور إعلانك مقسومًا على إجمالي عدد عمليات البحث التي تطابقت مع الكلمة الرئيسية بشكلٍ تام في آخر شهر ميلادي للموقع الجغرافي والشبكة اللتين تستهدفهما. ضع في اعتبارك أنّ عمود "نسبة ظهور الإعلان" في "مُخطِّط الكلمات الرئيسية" يختلف عن عمودَي "نسبة ظهور الإعلان" و"نسبة ظهور الإعلان المستندة إلى المطابقة التامة" في "إدارة الحملة"، فهما يعتمدان على عدد مرات الظهور التي كنت مؤهَّلاً لتلقيها لكلمة رئيسية معيّنة. وفي "مُخطِّط الكلمات الرئيسية"، تستند نسبة ظهور الإعلان إلى حجم البحث لتلك الكلمة الرئيسية بالتحديد. عندما ترى شرطة (-) في العمود "نسبة ظهور الإعلان"، فهذا يعني أنه لا تتوفّر بيانات كافية لحساب هذا الرقم.

ملاحظة: كيفية الاطّلاع على بيانات الأداء بدون إعلانات

للاطّلاع على "نسبة ظهور الإعلان في نتائج البحث المجانية" و"متوسط موضع الإعلان في نتائج البحث المجانية"، يجب أن يتوفّر لك حساب على Search Console لموقعك الإلكتروني وأن تربطه بحسابك على "إعلانات Google". معرفة كيفية ربط حساب Search Console بحساب "إعلانات Google"

أمور يجب مراعاتها في ما يتعلّق بالمقاييس القديمة

  • إحصاءات حجم البحث تقريبية. وهذا يعني أنّه عند الحصول على أفكار الكلمات الرئيسية لمواقع جغرافية متعدّدة، قد لا تُحقّق أحجام البحث النتائج المتوقّعة.
  • تأثُّر عدد زيارات الويب بالطلب الموسمي والأحداث الجارية وعدد من العوامل الأخرى. وبالتالي، فإنّ عدد عمليات البحث عن كلماتك الرئيسية في تقلّب مستمر.
  • يمكن أن تساعدك توقعات الكلمات الرئيسية في تحديد مستوى أدائك المقدَّر. وتضع مرات الظهور المتوقعة في الاعتبار كلاً من عرض السعر والميزانية وجودة الإعلان القديمة، على عكس إحصاءات حجم البحث. كما أنه لا يتم تحديد حجم البحث إلا لتطابقات الكلمة الرئيسية التامة، في حين تستند مرات الظهور المقدّرة إلى أنواع المطابقة التي اخترتها.
  • يمكن أن تساعدك إحصاءات نطاق عرض السعر في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها لحملة ما. ويمكن أن تساعدك إحصاءات نطاق عرض السعر أو "عرض سعر ظهور الإعلان في أعلى الصفحة (النطاق المنخفض)" و"عرض سعر ظهور الإعلان في أعلى الصفحة (النطاق المرتفع)" على اختيار عرض سعر فعّال لكلماتك الرئيسية. وعلاوةً على ذلك، فإن إحصاءات نطاق عرض السعر تأخذ بعين الاعتبار عروض الأسعار التي أدّت إلى عرض إعلان ضمن الإعلانات التي تظهر في أعلى الصفحة الأولى من نتائج البحث.
  • إحصاءات نطاق عرض السعر تعرض معلومات عروض الأسعار من آخر 30 يومًا. قد لا تشاهِد إحصاءات نطاق عرض السعر للكلمات الرئيسية التي يتوفّر لها كم محدود من معلومات عروض الأسعار القديمة. ولأن عرض إعلان في أعلى الصفحة الأولى من النتائج يستند إلى تركيبة من عرض السعر ونقاط الجودة وعوامل أخرى، يمكنك استخدام هذه المقاييس للمساعدة في تعديل عروض أسعارك وفقًا لنقاط جودة كلمات رئيسية مشابهة.

نبذة عن التوقّعات

تضع مرّات الظهور المتوقّعة في الاعتبار كلاً من عرض السعر والميزانية والطلب الموسمي وجودة الإعلان القديمة لتقدير مستوى الأداء المستقبلي. وعند استخدام "مُخطِّط الكلمات الرئيسية" للحصول على توقّعات لكلماتك الرئيسية، سترى نظرة عامة عليها في الرسم البياني وتوقّعات أكثر تفصيلاً في الجدول، بالإضافة إلى معلومات عن أنواع عروض الأسعار التي قد تساعدك على تحقيق أهداف نشاطك التجاري.

المقصود بتوقّعات كلماتك الرئيسية

  • النقرات: عدد النقرات التي قد يتلقّاها إعلانك يوميًا إذا كانت الكلمة الرئيسية ستؤدي إلى ظهور الإعلان.
  • التكلفة: متوسّط المبلغ الذي قد تنفقه يوميًا على هذه الكلمة الرئيسية.
  • عدد مرات الظهور: عدد المرّات التي يمكن أن يُعرض فيها إعلانك في يوم معيّن. ويتمّ حساب مرة ظهور كلما تمّ عرض إعلان في صفحة نتائج البحث.
  • نسبة النقر إلى الظهور: نسبة عدد النقرات التي قد يتلقّاها إعلانك مقسومًا على عدد المرّات التي قد يُعرض فيها إعلانك (وهو ما يُسمى عدد مرات الظهور).
  • متوسط تكلفة النقرة: متوسط المبلغ الذي قد تدفعه مقابل كل نقرة. ويتمّ تلقائيًا تعديل المبلغ النهائي الذي يتمّ تحصيله منك مقابل النقرة، والذي يُعرف بالتكلفة الفعلية للنقرة، بحيث لا تدفع إلا سنتًا واحدًا إلى جانب الحد الأدنى للمبلغ المطلوب للحفاظ على موضع إعلانك. وبالتالي فقد يكون المبلغ المعروض أقل من نطاق توقّعات التكلفة الإجمالية لجميع الكلمات الرئيسية أو عرض سعر النقرة المعمول به لمجموعتك الإعلانية.

ملاحظة

تذكّر أنّ الإحصاءات القديمة، مثل "متوسّط عمليات البحث الشهرية" لا يتمّ عرضها إلا للمطابقة التامة. على سبيل المثال، لنفترض أنّ كلمتك الرئيسية هي شوكولاتة داكنة. إذا كنت تريد التحقّق من متوسّط عمليات البحث الشهرية لهذه الكلمة الرئيسية، ستظهر لك إحصاءات المطابقة التامّة نفسها سواء كنت تستخدم نوع المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة أو المطابقة التامّة مع الكلمة الرئيسية شوكولاتة داكنة. من ناحية أخرى، فالعوامل المؤثّرة في عدد الزيارات المتوقّعة، مثل النقرات والتكلفة، تضع في الاعتبار أنواع مطابقة الكلمة الرئيسية. على سبيل المثال، عند الحصول على توقّعات لقائمة من الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية، سيتمّ وضع أيّ تداخُل بين هذه الكلمات الرئيسية في الاعتبار.

صفحة "نظرة عامّة على الخطة"

تعرض لك صفحة "نظرة عامّة على الخطة" توقّعات خطتك، مقسَّمةً حسب أهم الكلمات الرئيسية والمواقع الجغرافية والأجهزة. ويتمّ عرض المعلومات في لوحة تحكّم واضحة، ويمكنك تعديل المتغيّرات المستخدَمة في كل توقّع للاطّلاع على إحصاءات تفصيلية حول النجاح المحتمل لخطتك.
في أعلى صفحة "نظرة عامّة على الخطة"، سيظهر لك أيضًا عرض سعر تلقائي يمكنك تغييره باختيار نقطة مختلفة على الرسم البياني أو عن طريق إدخال عرض سعر في الحقل بأعلى الصفحة. ويمكن أن يساعدك ذلك على معرفة مستوى الأداء المحتمل لكلماتك الرئيسية مع عروض أسعار أعلى أو أقل. ويستند عرض السعر التلقائي إلى:
  • خطتك السابقة (إذا كانت لديك واحدة).
  • متوسّط التكلفة القصوى للنقرة من المجموعات الإعلانية ضمن حسابك التي تستخدم تكلفة النقرة اليدويّة أو،
  • متوسّط التكلفة القصوى للنقرة في جميع المجموعات الإعلانية التي تستند إلى عروض الأسعار اليدويّة بالعملة نفسها.

حلّ المشاكل المتعلّقة بعدد الزيارات المتوقّعة

في بعض الحالات، قد يبدو عدد الزيارات المتوقّعة الذي تراه في "مُخطِّط الكلمات الرئيسية" أقل مِمّا هو متوقّع أو مختلفًا عن الزيارات التي يتلقّاها إعلانك. أو قد تواجه مشكلةً في رؤية عدد الزيارات المتوقّعة أصلاً.
اقرأ ما يلي لمعرفة الأسباب المحتملة لعدم رؤية عدد الزيارات المتوقّعة في "مُخطِّط الكلمات الرئيسية" والإجراءات التي يمكنك اتّخاذها لحل هذه المشاكل.

انخفاض التوقّعات

عند استخدام "مُخطِّط الكلمات الرئيسية"، سترى تقديرات تقريبية لعدد النقرات ومرات الظهور التي قد تتلقّاها كل يوم. ويمكنك في أغلب الأحيان تحسين النتائج عن طريق زيادة عرض سعر النقرة، لكن قد تؤثّر زيادة عرض سعر النقرة تأثيرًا طفيفًا في عدد الزيارات المتوقّعة. وقد يحدث هذا الأمر للأسباب التالية:
  • الأداء الإعلاني السابق: تتضمّن حسابات مخطط الكلمات الرئيسية، نماذج من الأداء الإعلاني السابق لإعلاناتك والإعلانات الأخرى التي تستخدم كلمات رئيسية مشابهة. وإذا كانت نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية لهذا النموذج منخفضة باستمرار، فستظهر لك تقديرات النقرات المنخفضة في التوقعات. جرِّب تحسين نسبة النقر إلى الظهور، والتي قد ترفع توقعاتك في المستقبل.
  • تحليل البحث: تتم مراقبة الكلمات الرئيسية وأنماط البحث لتقديم توقعات دقيقة لعدد الزيارات. وقد ترجع أسباب أي توقعات منخفضة تتلقاها إلى نقص عمليات البحث المتعلقة بكلمة رئيسية أو عبارة معينة مستخدمة ككلمة رئيسية. وفي هذه الحالة، أضف المزيد من الكلمات الرئيسية أو مجموعات مختلفة من الكلمات الرئيسية. ولإجراء ذلك، انقر على "أفكار الكلمات الرئيسية" في قائمة الصفحة التي تظهر جهة اليمين.
  • سياسات شبكة Google: تضع مواقع الويب، التي تدخل في شراكة مع Google لعرض الإعلانات (شركاء البحث)، سياسات مختلفة لأنواع الإعلانات التي يمكن أن تظهر على صفحاتها أو منتجاتها. على سبيل المثال، لا يقبل بعض شركاء شبكة البحث سوى الإعلانات المناسبة لجميع أفراد العائلة. ويراعي مخطط الكلمات الرئيسية اختلافات السياسات التي تظهر بين شركاء شبكة البحث، ويعرض التوقعات وفقًا لها. وبينما يمكن أن يزيد الإعلان على شبكة البحث من ظهور إعلاناتك للعملاء المحتملين، فقد لا تعكس توقعات عدد الزيارات التي تراها هذا الأمر في جميع الأحوال.

اختلاف عدد زيارات إعلانك عن توقعات مخطط الكلمات الرئيسية

يستخدم مخطط الكلمات الرئيسية المعلومات الواردة من نظام الإعلانات الديناميكي لكي يضع تصورًا للنتائج المحتملة على Google وشركاء البحث التابعين لها. وإليك بعض الأسباب التي تفسر اختلاف توقعات عدد الزيارات عن النتائج الفعلية:
  • إنشاء حساب في "إعلانات Google" مؤخرًا: إذا كنت معلنًا جديدًا، تعتمد توقعاتك على متوسط البيانات القديمة لجميع المعلنين؛ وذلك لعدم توفر أي بيانات عن نشاطك التجاري حتى الآن. سترى متوسطًا تقريبيًا لإرشادك إلى أن تتوفر مزيد من البيانات عن مستوى أداء إعلاناتك.
  • عرض الإعلانات على الشبكة الإعلانية: تُعنى توقعاتك بشبكة البحث ولا تتضمّن توقعات لعدد النقرات التي قد تتلقاها إعلاناتك على الشبكة الإعلانية، بما في ذلك مواضع الإعلان التي تختارها. ويمكنك أن تتوقع زيادة في عدد الزيارات عن العدد الذي تم توقعه في حالة عرض إعلاناتك على الشبكة الإعلانية أيضًا.
  • استهداف منطقة جغرافية صغيرة: يمكنك أن تتوقع أن تكون النتائج أقل دقة إذا كنت تستهدف موقعًا جغرافيًا صغيرًا؛ وذلك فقط لقِلة البيانات التي تستند إليها هذه التوقعات.
  • استخدام الكلمات الرئيسية نفسها أو كلمات رئيسية متشابهة جدًا في حملات مختلفة: بصرف النظر عن عدد الإعلانات التي تعرضها باستخدام كلمة رئيسية واحدة، فلن يظهر لك إلا إعلان واحد في كلٍّ من صفحات نتائج البحث. ويعني ذلك أنه إذا كانت هناك كلمات رئيسية متشابهة أو متطابقة في الحملات أو المجموعات الإعلانية المختلفة، فستنافس هذه الكلمات الرئيسية بعضها البعض. وفي حين يحاول مخطط الكلمات الرئيسية أن يراعي هذا التنافس بين الكلمات الرئيسية المتشابهة والمتطابقة التي تظهر عبر المجموعات الإعلانية في الحملة نفسها، فقد تكون توقعاته لهذه الكلمات الرئيسية أقل دقة. ولا يضع مخطط الكلمات الرئيسية في اعتباره الكلمات الرئيسية على مستوى الحملات؛ وبذلك فلن تتم مراعاة التنافس بين الكلمات الرئيسية على مستوى الحملات في التوقعات.
  • احتواء خطتك أو قائمة الكلمات الرئيسية على كلمات رئيسية متشابهة والتي تحصل أنت على توقعات عدد الزيارات لها: في حال كنت تقدِّر النقرات لكلمتين رئيسيتين متشابهتين أو أكثر، سيحاول مخطط الكلمات الرئيسية التنبؤ بكيفية تقسيم عدد الزيارات بين العبارات المتداخلة. ونتيجةً لذلك، ستكون التوقعات أقل دقة.
  • حساب متوسط البيانات في أسبوع كامل لتقديم توقع يومي: تعتمد التوقعات على البيانات لمدة أسبوع واحد، ويتم حساب متوسط البيانات لتقديم توقعات يومية. ونظرًا لأن عدد الزيارات يختلف من يوم لآخر، يُرجى مراعاة متوسط أسبوع كامل بدلاً من توقع يوم واحد.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة