Google Ads 帐号中的类似关键字简介

当您的某个关键字与 Google 或搜索网络合作伙伴网站上某个用户的搜索字词相匹配时,您的广告就可以展示。

不过,同一个帐号中可能包含多个含义相似或重叠的关键字,并且这些关键字都可以与某个搜索字词相匹配。例如,您的同一广告组中可能设置了关键字“管道工课程”和“管道工培训课程”,这两个关键字都可以与“面向管道工的培训课程”这一搜索字词相匹配。这些关键字中只有一个可以针对该搜索字词触发广告。

本文介绍了当您的帐号中有多个关键字都可以与某个广告组或同一帐号内不同广告组中的同一搜索字词相匹配时会发生什么情况。

注意:如果同一帐号中的多个关键字都可以与同一搜索字词相匹配,则它们不会在竞价中相互竞争。系统将根据下面详细列出的优先权规则,确定使用哪个关键字让广告参与竞价。广告参与竞价后,系统会将其与其他广告客户的广告进行比较,而您支付的每次点击费用只需达到广告评级门槛并能击败广告评级仅次于您的竞争对手(如果有)所需的最低金额。

如何选择关键字

如果您的帐号中包含数个可以与同一搜索字词相匹配的关键字,系统将根据下面列出的优先权规则来确定使用哪个关键字让广告参与竞价。

1. 与搜索字词完全相同的完全匹配关键字

如果您的帐号中有一个与搜索字词完全相同的完全匹配关键字,系统会优先选择此关键字来触发广告。即使您的帐号中包含其他与该搜索字词类似的关键字也是如此。

示例:假设搜索字词为“管道工课程”,而您的帐号中同时包含完全匹配关键字 [管道工课程] 和 [管道工培训课程] 以及词组匹配的关键字“管道工课程”。在本示例中,系统会优先选择完全匹配关键字 [管道工课程],因为它与搜索字词“管道工课程”完全匹配且完全相同。

2. 与拼写正确的搜索字词完全相同的完全匹配关键字

如果您帐号中的某个完全匹配关键字与拼写正确的搜索字词完全相同,系统会优先选择此关键字。如果 Google 搜索结果页上注明“显示的是以下查询字词的结果”并显示正确字词,则说明系统一般可以识别出拼写正确的搜索字词。

注意:在这种情况下,即使您的帐号中包含与拼写错误的搜索字词完全相同的广泛匹配关键字和词组匹配的关键字,系统仍会优先选择完全匹配关键字。
示例
如果搜索字词为“管道工人”,而您的帐号中包含完全匹配关键字 [管道工] 和广泛匹配关键字“管道工人”,则系统会优先选择完全匹配关键字,即使广泛匹配关键字与查询的搜索字词完全匹配也是如此。

3.广告评级最高的关键字

如果多个关键字都与某个搜索字词相匹配,系统会优先选择广告评级最高的关键字来触发广告。

示例

假设您的帐号中包含以下这些关键字。

关键字 广告评级
“管道工课程” 1.5
[管道工认证课程] 1

如果搜索字词为“经过认证的管道工课程”,系统会优先选择词组匹配的关键字“管道工课程”,因为它的广告评级高于完全匹配关键字 [管道工认证课程]。系统不会优先选择完全匹配关键字 [管道工认证课程],因为它与搜索字词或拼写正确的搜索字词并不完全相同。

优先权规则的例外情况

广告系列受到预算的限制

您的广告系列的每日预算会影响上述优先权规则的应用情况。如果关键字属于预算受限的广告系列,也就是说,该广告系列的预算不足以产生所有可能的流量,那么即便相应关键字具备相关资格,也无法始终触发广告展示。这样做是为了防止广告系列严重超出预算。详细了解如何避免用尽平均每日预算

示例

假设您的广告系列名为“水槽堵塞”和“热水器损坏”。您在广告系列“水槽堵塞”中设有完全匹配关键字“管道工”,在“热水器损坏“广告系列中设有广泛匹配关键字“管道工”。

在其他条件相同的情况下,当有人搜索字词“管道工”时,“水槽堵塞”广告系列中的完全匹配关键字将触发广告,因为其优先程度更高。不过,如果“水槽堵塞”广告系列的预算受限,此广告系列的完全匹配关键字有时就无法触发广告。也就是说,系统会改用“热水器损坏”广告系列中的广泛匹配关键字触发广告。

其中一个关键字无法触发广告

上述优先权规则有时候不适用,这是因为关键字无法触发广告。导致这种情况的原因包括:

  • 关键字处于低搜索量状态。此状态表示关键字在 Google 上的搜索记录非常少,甚至没有。处于这种状态的关键字暂时无效,不会触发广告。因此,如果您的某个关键字搜索量较低,那么即使根据上述优先权规则应采用该关键字,系统仍然会打破惯例,改用其他关键字针对匹配搜索字词触发广告。
  • 广告组的所有广告素材和/或着陆页均未获批准。
  • 并非所有广告系列或广告组的定位条件都能满足要求。例如,如果含有合格关键字的广告组定位到特定地理位置,但搜索字词与此关键字相匹配的用户不在相应位置,那么此关键字就无法触发广告展示。

关键字和动态搜索广告

在优先选择的规则中,动态搜索广告等同于非完全匹配关键字。也就是说,如果系统根据上述规则没有优先选择完全匹配关键字,将会根据广告评级最高的关键字(相比于帐号中的其他非完全匹配关键字)来选择动态搜索广告。优先权规则的例外情况同样适用。详细了解动态搜索广告

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