关键字匹配选项简介

关键字是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。关键字匹配类型决定了关键字与用户的搜索查询达到什么样的匹配程度才能使系统考虑让广告参与竞价。因此,您可以使用广泛匹配针对宽泛的用户搜索内容投放广告,也可以使用完全匹配只针对具体的用户搜索内容投放广告。

关键字匹配类型

关键字匹配类型图示

广泛匹配
如果用户搜索内容(可以包括不含构成关键字的字词的搜索内容)与您的关键字相关,可以触发广告展示。这样有助于吸引更多访问者浏览您的网站,减少制作关键字列表的时间,并让您能够将资金投入到效果出色的关键字上。如果您未指定其他匹配类型(完全匹配、词组匹配或否定匹配),广泛匹配是分配给所有关键字的默认匹配类型。
广泛匹配的语法是仅输入关键字。下面的示例展示了广泛匹配的工作原理:关键字:广泛匹配图示
为了协助投放与用户相关的匹配广告,这种匹配类型可能还会将以下因素纳入考虑范围:
  • 用户最近的搜索活动
  • 着陆页内容
  • 广告组中的其他关键字,以更好地了解关键字意图

将广泛匹配与智能出价结合使用,效果较为突出。智能出价系统会为每项查询的每一次竞价设置出价,并根据该查询可能的效果提高或降低出价。详细了解如何利用广泛匹配提升智能出价广告系列的效果

 

提示

不建议您添加非常相似的关键字(例如“红色汽车”和“汽车红色”),因为只有一个关键字会与这两个搜索字词相匹配。不过,就算您这样做,也不会对费用或效果产生任何影响。

例如,系统会将“红色汽车”和“汽车红色”这两个广泛匹配关键字识别为重复的关键字,并会采用广告评级较高的那个。即使您所有的相似关键字都符合针对同一搜索内容触发广告展示的条件,您在广告竞价中也只能出价一次。详细了解 Google Ads 帐号中的相似关键字

否定关键字匹配类型与肯定关键字匹配类型的行为有所不同。详细了解否定关键字匹配类型

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词组匹配
如果用户搜索内容包含您的关键字的含义,可以触发广告展示。关键字的含义可以是暗含的,用户搜索内容也可以是关键字含义的更具体形式。词组匹配与完全匹配相比具有更高的灵活性,而与默认的广泛匹配选项相比则具有更强的针对性。使用词组匹配,您可以吸引更多客户,同时仍可以继续向最有可能搜索您产品或服务的客户展示您的广告。
词组匹配的语法是在关键字前后加上英文引号,例如 "网球鞋"。下面的示例展示了词组匹配的工作原理:
关键字:词组匹配图示
注意:否定关键字匹配类型与肯定关键字匹配类型的行为有所不同。详细了解否定关键字匹配类型。
完全匹配
如果用户搜索内容与关键字的含义或意图相同,可以触发广告展示。在三种关键字匹配选项中,完全匹配可让您充分控制哪些受众能够看到您的广告。
完全匹配的字词前后需要加上方括号,例如 [红鞋]。下面的示例展示了完全匹配的工作原理:
关键字:词组匹配图示
否定关键字匹配类型与肯定关键字匹配类型的行为有所不同。详细了解否定关键字匹配类型

提示

将智能出价与所有匹配类型搭配使用,以针对您的效果目标自动进行优化。详细了解智能出价

否定关键字

您可以使用否定关键字来避免包含相应字词的搜索查询触发您的广告进行展示。比如说,如果您经营一家帽子公司,但不销售棒球帽,则可以针对棒球帽添加一个否定关键字。详细了解否定关键字

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