Sobre palavras-chave semelhantes em uma conta do Google Ads

Os anúncios podem ser exibidos quando uma das suas palavras-chave corresponde a um termo de pesquisa no Google ou nos sites parceiros de pesquisa.

No entanto, em uma conta, é possível ter várias palavras-chave semelhantes ou com sobreposição de significado que são iguais a um determinado termo de pesquisa. Por exemplo, se as palavras-chave curso de encanador e curso de formação de encanador estiverem no mesmo grupo de anúncios, ambas corresponderão ao termo de pesquisa curso de formação para encanador. Somente uma delas pode acionar um anúncio para o termo de pesquisa.

Este artigo explica o que acontece quando sua conta tem várias palavras-chave que podem corresponder ao mesmo termo de pesquisa de um grupo de anúncios específico ou de grupos diferentes na mesma conta.

Observação: se várias palavras-chave da mesma conta estiverem qualificadas para corresponder ao mesmo termo de pesquisa, elas não concorrerão entre si no leilão. As preferências detalhadas abaixo determinam qual palavra-chave é usada para inserir um anúncio em um leilão. Quando é incluído no leilão, o anúncio é comparado com a publicidade de outros anunciantes, e seu custo por clique é o mínimo necessário para alcançar a classificação mínima do anúncio e superar o concorrente logo abaixo de você (se houver algum).

Como uma palavra-chave é selecionada

Se sua conta tiver várias palavras-chave que correspondem a um termo de pesquisa, as preferências abaixo serão usadas para determinar qual termo será utilizado para inserir um anúncio em um leilão.

1. Uma palavra-chave de correspondência exata idêntica ao termo de pesquisa

Se você tiver uma palavra-chave de correspondência exata idêntica ao termo de pesquisa, ela terá preferência para acionar um anúncio. Isso acontecerá mesmo que existam outras palavras-chave na sua conta que sejam semelhantes ao termo de pesquisa.

Exemplo: digamos que o termo de pesquisa seja curso de encanador e que sua conta inclua as palavras-chave de correspondência exata [curso de encanador] e [curso de formação de encanador], assim como a palavra-chave de correspondência de frase "curso de encanador". Neste exemplo, a palavra-chave de correspondência exata [curso de encanador] tem preferência porque é exata e idêntica ao termo de pesquisa curso de encanador.

2. Uma palavra-chave de correspondência exata idêntica ao termo de pesquisa com ortografia corrigida

Se uma palavra-chave de correspondência exata na sua conta for idêntica ao termo de pesquisa com ortografia corrigida, ela terá preferência. Em geral, é possível identificar termos de pesquisa corrigidos se a página dos resultados da Pesquisa Google mostrar "Exibindo resultados para" com o termo corrigido.

Observação: mesmo que sua conta inclua palavras-chave de correspondência ampla e de frase idênticas ao termo de pesquisa com erro de ortografia, a palavra-chave de correspondência exata continuará tendo preferência.
Exemplo
Se o termo de pesquisa for encanadr e sua conta incluir a palavra-chave de correspondência exata [encanador] e a de correspondência ampla "encanadr", a de correspondência exata terá preferência, mesmo que exista uma palavra-chave de correspondência ampla idêntica à pesquisa.

3. A palavra-chave com a classificação do anúncio mais alta

Quando várias palavras-chave correspondem a um termo de pesquisa, a palavra-chave com a classificação do anúncio mais alta tem preferência para acionar um anúncio.

Exemplo

Digamos que você tenha estas palavras-chave na sua conta.

Palavra-chave Classificação do anúncio
"curso de encanador" 1,5
[curso de certificação de encanador] 1

Para o termo de pesquisa curso de encanador certificado, a palavra-chave de correspondência de frase "curso de encanador" terá preferência porque tem uma classificação do anúncio superior à de correspondência exata [curso de certificação de encanador]. A palavra-chave de correspondência exata [curso de certificação de encanador] não tem preferência porque não é idêntica ao termo de pesquisa ou ao termo com ortografia corrigida.

Exceção às preferências

Uma campanha que é limitada pelo orçamento

O orçamento diário da campanha pode afetar a aplicação das preferências acima. Se uma palavra-chave estiver em uma campanha com orçamento restrito (o que significa que o orçamento da campanha não é alto o suficiente para acumular todo o tráfego possível), ela não poderá acionar um anúncio em todas as oportunidades, mesmo que isso fosse possível de acordo com os demais critérios. Isso ajuda a impedir que a campanha exceda muito o orçamento. Saiba mais sobre como evitar que o orçamento diário médio se esgote.

Exemplo

Digamos que suas campanhas se chamem "Pias entupidas" e "Aquecedor de água quebrado". Na campanha "Pias entupidas", você tem a palavra-chave de correspondência exata encanador. Na campanha "Aquecedor de água quebrado", você tem a palavra-chave de correspondência ampla encanador.

Se o restante for igual, a palavra-chave de correspondência exata na campanha "Pias entupidas" acionará um anúncio quando alguém pesquisar o termo encanador porque ela tem mais preferência. No entanto, se essa campanha for limitada pelo orçamento, o termo de correspondência exata dela pode não acionar um anúncio. Isso significa que a palavra-chave de correspondência ampla na campanha "Aquecedor de água quebrado" poderá acionar um anúncio no lugar dela.

Uma das suas palavras-chave não está qualificada para acionar um anúncio

Em certas ocasiões, as preferências acima não serão aplicadas se determinada palavra-chave não estiver qualificada para acionar um anúncio. Estes são alguns motivos:

  • Uma palavra-chave tem um status Baixo volume de pesquisa. Esse status é atribuído às palavras-chave com pouco ou nenhum histórico de pesquisa no Google. As palavras-chave com esse status ficam temporariamente inativas e não acionam anúncios. Portanto, se você tiver uma palavra-chave com baixo volume de pesquisa, verá que uma palavra-chave diferente acionará o anúncio de um termo de pesquisa correspondente. Isso acontecerá mesmo quando, de acordo com as preferências acima, a palavra-chave em questão deveria acionar o anúncio.
  • Todos os criativos e/ou páginas de destino do grupo de anúncios foram reprovados.
  • Nem todos os critérios de segmentação de campanhas ou grupos de anúncios foram atendidos. Por exemplo, se um grupo com uma palavra-chave qualificada estiver segmentando um local específico, e o termo de pesquisa que corresponde a essa palavra-chave não estiver nesse local, a palavra-chave não será veiculada.

Palavras-chave e anúncios dinâmicos de pesquisa

As regras de preferência dos anúncios dinâmicos de pesquisa são iguais às das palavras-chave não exatas. Isso significa que, se uma palavra-chave de correspondência exata não tiver preferência com base nas regras acima, os anúncios dinâmicos de pesquisa serão selecionados com base na classificação do anúncio mais alta (comparado com outras palavras-chave não exatas na conta). As mesmas exceções às preferências são aplicáveis. Saiba mais sobre os anúncios dinâmicos de pesquisa.

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