Os anúncios podem ser mostrados quando uma das suas palavras-chave ou temas de pesquisa corresponde a um termo de pesquisa no Google ou nos sites parceiros de pesquisa. Saiba mais sobre as opções de correspondência de palavra-chave e sobre os temas de pesquisa em campanhas Performance Max (Beta).
Se várias palavras-chave que segmentam o mesmo domínio estiverem qualificadas para corresponder ao mesmo termo de pesquisa, elas não vão concorrer entre si no leilão. Por exemplo, se as palavras-chave "curso de paraquedismo" e "curso de formação em paraquedismo" estiverem no mesmo grupo de anúncios, ambas vão corresponder ao termo de pesquisa "curso de formação de paraquedismo". Somente uma delas pode acionar um anúncio para o termo de pesquisa. A tabela abaixo explica quais palavras-chave são priorizadas para participar do leilão. Saiba mais sobre os grupos de anúncios e os grupos de recursos.
| Prioridade | Características de correspondência | Explicação | ||
| 1 | Palavras-chave de correspondência exata idênticas ao termo de pesquisa | Para o termo "licença de paraquedismo", a palavra-chave exata idêntica* [licença de paraquedismo] na campanha de pesquisa tem prioridade sobre qualquer outra palavra-chave ampla/de frase ou uma campanha Performance Max. | ||
| 2 | Palavras-chave de correspondência ampla e de frase (incluindo a IA Max) ou temas de pesquisa idênticos ao termo de pesquisa | Para o termo "licença de paraquedismo", o tema de pesquisa idêntico da campanha Performance Max "licença de paraquedismo" tem prioridade sobre a palavra-chave de frase "paraquedismo" que, nesse caso, não é idêntica à consulta. | ||
| 3 | Relevância: priorização de grupos de anúncios com base em IA (inteligência artificial) |
O termo de pesquisa "certificações de paraquedismo perto de mim" pode corresponder a palavras-chave em vários grupos de anúncios. Algumas podem ser mais relevantes, como "licença de paraquedismo", e outras menos, como "cursos de paraquedismo para iniciantes". Nesse caso, são considerados apenas os grupos de anúncios mais relevantes. Saiba como funciona a priorização de grupos de anúncios com base em IA. |
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| 4 | Classificação do anúncio | Quando há várias palavras-chave da rede de pesquisa ou temas de pesquisa nas campanhas Performance Max que têm a mesma prioridade com base nos critérios acima, o grupo de anúncios ou de recursos que gera o anúncio com a classificação mais alta é priorizado. |
*"Idêntico" inclui termos de pesquisa com ortografia corrigida, como licença de paraquedismo, mas não inclui sinônimos ou plurais, como licenças de paraquedismo.
Como a IA é usada para priorizar os grupos de anúncios mais relevantes
Se as suas palavras-chave não forem idênticas ao termo de pesquisa, a priorização dos grupos de anúncios com base em IA vai garantir que apenas os grupos mais relevantes correspondam ao termo de pesquisa. A relevância é determinada pelo significado do termo de pesquisa, por todas as palavras-chave em um grupo de anúncios e pelas páginas de destino no grupo. A priorização de grupos de anúncios com base em IA funciona nas campanhas de pesquisa orientadas por palavras-chave (incluindo grupos de anúncios com palavras-chave que usam a IA Max).
Exemplo
Para a pesquisa "certificações de paraquedismo perto de mim", considere os seguintes grupos de anúncios que contêm palavras-chave de correspondência ampla:
Grupo de anúncios "Licença para paraquedismo"- Palavras-chave: licença para paraquedismo, quanto custa uma licença de paraquedismo
- Página de destino: página específica descrevendo o processo de licença
- Palavras-chave: cursos avançados de paraquedismo perto de mim, aulas avançadas de paraquedismo
- Página de destino: página específica para cursos avançados
Como os cursos avançados e as licenças têm intenção relacionada, uma pesquisa por "certificações de paraquedismo perto de mim" pode corresponder aos dois grupos de anúncios na correspondência ampla. Saiba mais sobre as opções de correspondência de palavra-chave.
No entanto, de acordo com a priorização baseada em IA, somente o grupo de anúncios "Licença de paraquedismo" entra no leilão porque "licença" e "certificações" são significativamente mais relacionadas do que "cursos" e "certificações".
Para uma pesquisa como "cursos avançados de paraquedismo para ter uma licença", os dois grupos de anúncios têm uma relevância semelhante. Desse modo, a palavra-chave com a classificação mais alta entra no leilão.
Palavras-chave, IA Max, anúncios dinâmicos de pesquisa e Performance Max
Na preferência de seleção, os grupos de anúncios da IA Max sem palavras-chave, os anúncios dinâmicos de pesquisa e os anúncios de campanhas Performance Max sem temas de pesquisa são equivalentes às palavras-chave que não correspondem exatamente ao termo de pesquisa. Se uma palavra-chave não for idêntica a um termo de pesquisa, essas palavras-chave da rede de pesquisa serão selecionadas com base na classificação mais alta do anúncio em comparação com outros na conta.
Os temas de pesquisa nas campanhas Performance Max vão se comportar como qualquer palavra-chave de correspondência ampla ou de frase nas campanhas de pesquisa.
Saiba mais sobre a IA Max para campanhas de pesquisa, os anúncios dinâmicos de pesquisa e as campanhas Performance Max.
Exceção às preferências
Se você encontrar pesquisas com correspondência inesperada por outro grupo de anúncios, talvez seja porque o grupo pretendido não estava qualificado para acionar um anúncio. Os possíveis motivos incluem:
- Baixo volume de pesquisas: se uma palavra-chave tiver um status de baixo volume de pesquisas, ela terá pouco ou nenhum histórico de pesquisa no Google. As palavras-chave com esse status ficam temporariamente inativas e não acionam anúncios. Se você tiver uma palavra-chave com baixo volume de pesquisa, verá que outra palavra vai acionar o anúncio para um termo de pesquisa correspondente. Isso acontecerá mesmo quando, de acordo com as preferências acima, a palavra-chave com baixo volume de pesquisa deveria acionar o anúncio.
- Criativos ou páginas de destino reprovados: todos os criativos ou páginas de destino do grupo de anúncios foram reprovados.
- Segmentação por campanha ou grupo de anúncios: inclui diferenças na segmentação por público-alvo, região de segmentação e exclusões de IP, entre outras. Por exemplo, se um grupo com uma palavra-chave qualificada estiver segmentando um local específico e o termo de pesquisa que corresponde a essa palavra-chave não estiver nesse local, ela não será veiculada.
- Orçamentos: o orçamento diário da sua campanha pode afetar a aplicação das preferências acima. Se uma palavra-chave estiver em uma campanha com orçamento restrito (o que significa que o orçamento não é alto o suficiente para gerar todo o tráfego possível), ela não poderá acionar um anúncio em todas as oportunidades, mesmo que isso fosse possível de acordo com os demais critérios. Dessa forma, a campanha não excede muito o orçamento. Confira dicas para otimizar seu orçamento diário médio.
- Diferenças no formato do anúncio: as regras de preferência acima não se aplicam a campanhas do Shopping nem a outras partes do inventário do Google. Por exemplo, mesmo que haja uma palavra-chave de correspondência exata que seja idêntica ao termo de pesquisa na conta, um formato de anúncio do Shopping ainda poderá ser mostrado próximo ao anúncio acionado pela sua palavra-chave exata e associado ao termo de pesquisa.
- Experiências de pesquisa avançada: em alguns casos, a pesquisa de um usuário pode envolver jornadas mais complexas, por exemplo, pesquisas no Lens, no Modo IA, nas Visões Gerais Criadas por IA ou pesquisas de preenchimento automático. Nesses casos, o termo de pesquisa mostrado nos seus relatórios representa a melhor aproximação da intenção do usuário. Como essas pesquisas não são consideradas tecnicamente idênticas a uma palavra-chave, elas não são priorizadas automaticamente. Em vez disso, a priorização de grupos de anúncios com base em IA garante que os grupos de recursos ou de anúncios mais relevantes sejam selecionados para corresponder à intenção geral do usuário.
